性別不再成為限制人們追求美的標簽。
圖片來源：CHANEL微博
“加油，尾款人。”從11月1日凌晨，各大電商平臺開始支付尾款，成為近期熱門話題。據公開資料顯示，10月21日雙十一預售當天近1000萬噸雙11備貨送入菜鳥倉，其中男性進口彩妝商品備貨同比大幅增長超3000%。此前有報告顯示，2016-2019年中國男性美容市場銷售額平均年增長達13.5%。
預計到2023年，全球男性化妝品市場將達到786億美元，約合人民幣5400億元。
不僅如此，在公開資料中，全國各省男性關注美妝的人們也不僅限于北上廣的一線城市，2020年“精致男”最多的省份在山東。
男人愛“面子”，彩妝成大熱品類
據2020年公開資料顯示，在接受采訪的中國男性網友中，有65.1%的人對于提升顏值保持積極的態度，90、95后更是男性顏值經濟的中流砥柱。隨著，中國男性對自身顏值提升意識的加強，男性對自己的“面子工程”投入加大。
據相關數據統計，對比2019年，今年4月“男性化妝”的網絡搜索量增加了約80%，其中遮蓋紅腫、粉刺和眼袋等話題的搜索量隨之上漲。在蘇寧易購雙11數據中顯示，男性用戶購買美妝產品同比增長618%，同時今年京東618期間，男士防曬成交額同比增長超300%。面對一直在持續增長的男性美妝市場，各大品牌自然不能錯過。
近年來，不少品牌相繼推出男士彩妝品牌及產品線，下面來看一下有哪些。
男士彩妝品牌新崛起，藍海市場見雛形
無論是大牌化妝品還是新晉品牌都已經盯上了男士彩妝這個細分市場。近兩年，除了香奈兒、紀梵希、資生堂等大牌加緊布局外，國產男士彩妝品牌也開始嶄露頭角。
愛茉莉于今年4月，在天貓國際上線旗下男士彩妝品牌碧樂迪，其包含男士粉底液、唇膏和眉筆，目前愛茉莉官方海外旗艦店和淘寶C店有售。
香奈兒男士彩妝系列，也于今年8月推出香奈兒男士遮瑕筆，和男士指甲油，包含磨砂黑和透明色。記者在其天貓旗艦店搜索后發現，該產品目前沒有銷售數據，僅有顧客評論。
同時，美國男士彩妝品牌Stryx，也在今年宣布進入全美最大的連鎖藥店，并覆蓋其2000家門店進行銷售，成為首個在全美推出的男士彩妝品牌。
而英國男士彩妝品牌SHAKEUP也在今年7月進入中國。目前天貓海外旗艦店粉絲1434，店內銷量最高的BB霜，月銷量達2034件。
不僅如此，國內新銳男士理容品牌DearBoyFriend親愛男友(下文簡稱親愛男友)，也在今年4月進入市場，隨即推出男士素顏霜和 BB 霜，目前天貓官方旗艦店有售。同時，親愛男友還推出偷偷變帥禮盒，包含洗面奶、素顏霜和BB霜。
而今年10月男士彩妝新品牌Tabula Rasa塔柏拉正式官宣上線，目前產品包含男士潤唇膏、素顏霜和眉筆等。淘寶店鋪粉絲168，店內熱銷產品男士潤唇膏月銷量177件。
不僅如此，記者在淘寶搜索關鍵詞男士彩妝后，發現共有1294件相關產品，其中最受到關注的是素顏霜。
隨著“精致boy”越來越多，關于男性化妝話題熱度也在增加。記者搜索發現，抖音關于#男士化妝#的話題最高播放量達505.9萬次，B站男士化妝視頻最高播放量也有5.7萬。而在抖音、快手、B站三大平臺上，男性美妝博主超過2成，不少博主會在自己的視頻中推薦相關彩妝產品，這也大大加快了品牌“說服”消費者去使用男士彩妝產品。社媒已成為推動“顏值經濟”發展的重要渠道。
從近兩年成倍增長的男士彩妝市場中，可以看出，彩妝領域的“他經濟”正在走向高速發展階段。男人其實更愛“面子”，而男士化妝也不再成為一個槽點。未來男士彩妝市場的熱度將只增不減，男士彩妝市場這片藍海，還在等待更多的品牌加入。
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