靠直播，服飾、美妝、汽車等行業都爆發了。
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11月1日0時至11日0時30分，2020年天貓雙11全球狂歡季實時成交額達到3723億元！
新供給、新場景、新體驗，讓歷經十二年的天貓雙11釋放出新的增長潛能。
69個服飾品牌已破億，產業帶廠貨加速向品牌轉型
11月1日至11日10時，天貓雙11全球狂歡季已有69個服飾品牌成交額破億。服飾新銳品牌內衣Ubras、Bananain蕉內，以及服飾品牌COS、鞋靴品牌Dr. Martens等強勢爆發，成交額破億。
疫情之后，人們更加熱愛生活，關注健康、悅己和體驗新事物成為趨勢。天貓雙11過億品牌中，戶外品牌就有23個。
天貓雙11成為產業帶“工廠貨”往“品牌貨”轉型的最佳助力。天貓服飾產業帶的281個產地、4.5萬中小商家參與其中，帶來250萬件常熟羽絨服、600萬條增城牛仔褲、1億雙諸暨襪子……廣州女裝、泉州男裝、溫州鞋靴等都躋身“億元產地”行列。
11月1日賣爆之后，商家一邊忙發貨，一邊忙補貨。阿里巴巴旗下新制造平臺犀牛智造工廠今年首次參加雙11，聯合六只兔子、Her own words、棉先生等品牌，試點“先預售再生產”的模式，真正實現零庫存。
淘寶直播為服飾商家提供了增長新動能。雙11期間，服飾商家累計開播場次超過10萬場，阿迪達斯和波司登店播成交額破億，61個服飾品牌店鋪直播成交額破千萬，創造了新紀錄。
國貨美妝爆發增長，小奧汀、colorkey等紛紛破億
今年天貓雙11，美妝大牌全力押寶中國市場，給出“比免稅店還便宜”的優惠力度，吸引了“尾款人”洶涌搶購。雅詩蘭黛在11月11日零點1分，成為首個天貓美妝突破20億的品牌旗艦店。小棕瓶眼霜累計銷售突破100萬件，成為全網銷量最高的眼霜。韓國品牌Whoo后的“天氣丹花獻禮盒”累計成交額突破10個億，成為全網銷量最高的單品！
國貨美妝也迎來“黃金時代”，新銳品牌在天貓雙11爆發增長。截至11月11日1點08分，小奧汀累計銷售額破億；截至11日1點20分，colorkey累計銷售突破1億，同比去年增長400%。截至11日點31分，完美日記累計銷售破5億，成為天貓彩妝類目TOP1。截至11月1日1點40分，花西子累計銷售額破4億，超去年2倍。
天貓雙11的深夜，“吃貨”集體出動。1小時賣出1億杯咖啡、3000萬碗方便速食、3900萬斤米面、1290萬斤茶、1400萬瓶酒、320萬只小龍蝦、130萬只海參、45萬只大閘蟹……
洶涌而來的訂單也帶動了新品牌的快速成長。截至11月11日44分，三頓半成交額突破一億元、ChaLi旗艦店10分鐘超去年全天、空刻旗艦店20分鐘超去年全天、簡愛20分鐘超去年全天……
母嬰親子行業的消費數據，反映出這屆父母育兒觀的變化：不只看學習，對孩子的體能和顏值關注。今年天貓雙11期間，兒童跳繩一度在6小時內賣出10萬條，蹦床在9小時內賣出9萬個。“兒童乳液/面霜”也成為增速最快的品類之一，成交額上漲高達800%。
悅己主義的觀念盛行，也帶來了新消費趨勢。孕婦護膚、彩妝大熱，媽媽們不僅關心寶寶，也重視自己的形象管理，針對孕婦的美容需求，誕生了很多新品類，防妊娠紋的孕婦腹膜、唇部護理、足部磨砂產品、塑身上衣等，都呈現翻倍增長趨勢。
1小時內，313個小家電品牌，成交同比增長超1000%
11月1日至11日1時，蘋果、華為、美的、海爾、格力、小米、戴森等70個家電3C品牌天貓雙11成交額過億。消費者最青睞的是國貨品牌，家電3C行業成交破億名單中超8成是國貨。
小家電行業繼續大爆發，僅11月11日頭一小時內，313個小家電品牌的成交額同比去年增長超1000%，其中云鯨入駐天貓僅1年，成交額就火速破億，同比大幅增長2000%。與此同時，添可、火雞、由利等新品牌成為所在行業的TOP1。
消費者在天貓雙11購買新品已成為新消費習慣。僅11月11日首個小時，小家電新品類香薰機、餐具消毒機、商用洗碗機、洗地機等成交額同比增長1000%。此外，手機新品iPhone12系列，華為Mate40系列，一加8T系列霸榜雙11新品成交榜前十。
淘寶直播、3D場景購等新技術全面普及，品牌紛紛實現新增長。11月1日至11日凌晨1時，華為、海爾、美的等7個品牌的淘寶直播間成交額破1億元。此外，3D場景購技術全面落地120個家電品牌，海爾、西門子的3D樣板間1:1實景復刻線下體驗店，實現用戶瀏覽時長同比增長180%。
36個家裝品牌成交已破億，十萬線下門店店均增收7萬元
11月1日至11日10點，100層的“天貓3D家裝城”里迎來6000萬人次“云逛街”。天貓家裝累計誕生188個成交額破1000萬的單品，林氏木業、全友家居、源氏木語、索菲亞、歐派、喜臨門等36個品牌成交額突破1億元，創造了家裝行業今年以來的增長峰值。
今年天貓雙11運用3D技術搭建了一座100層的“天貓3D家裝城”，1200個天貓家裝商家搭建了近8萬套1:1復刻的家裝3D樣板間。消費者躺在家里就能體驗實景逛街，點擊手機屏幕就能挑選自己喜愛的家裝產品，還可以自主搭配商品、一鍵購物。
“從2D到3D，消費者對家居產品的感知變得更強。3D購高度還原了家居場景，縮小了消費者與實物之間的距離，”林氏木業副總裁崔杰慧認為，“可以說是家裝行業的一個里程碑”。
此外，今年天貓全面開通本地化“輕店”。線下家裝家居門店可在天貓免費開店同城售賣，消費者在淘寶搜索家裝商品時，將優先展示用戶附近開通天貓輕店的門店商品。
天貓雙11期間，10萬余家開通天貓輕店的家裝門店成交額平均已增收7萬元。雙11期間“百城千店”狂歡，“八點迎夜”活動中，紅星美凱龍近30個商場門店客流較日常增長5倍，居然之家西安總店一家店在11月1日當天成交額就達到4500萬元，是日常的21倍。
疫情后，宅家消費興起，消費者更加注重居家環境。天貓雙11搶先購期間，乳膠床墊件數同比增長5600%，智能門鎖、設計師家具成交件數同比增長900%；兒童學習桌件數同比增長900%，電腦椅件數同比增長750%，宅家學習、辦公成為新需求。天貓雙11當天兒童學習桌1分鐘破億、乳膠床墊7分鐘破億等也印證了這些消費趨勢的顯現。
家裝行業曾經被稱為“電商最難啃的一塊骨頭”，消費低頻，更重線下體驗服務。如今，天貓3D購等新技術的大規模應用，新零售的普及，加速了線上線下融合。疫情期間，不少負增長的家裝品牌，也借助天貓雙11，實現逆勢大漲。
天貓雙11買車成新亮點，汽車訂單已超過33萬單
今年天貓雙11，不少人的購物車開始裝真車了。從吃喝玩樂到買房買車，第12年的天貓雙11給消費者帶來了更多新的購物體驗。11月1日至11月11日凌晨1點，在天貓上看車的人數超過1300萬，其中33萬人在線訂購新車。
11月1日至11月11日凌晨1點，首次加入“天貓好車百億補貼”的上汽集團，累計訂單超4.5萬單；首次參加天貓雙11的小鵬汽車，累計訂單超1.8萬單，超越小鵬電商去年一年業績。
今年天貓雙11，參加的汽車品牌數創下新高，覆蓋50多個主流品牌及其全國300多個城市的7000多家經銷商。其中，上汽大眾、一汽大眾、比亞迪、廣汽本田、長城、捷途、奇瑞、上汽通用別克、五菱寶駿、WEY成為天貓十大最熱銷汽車品牌。同時，小鵬、長城歐拉、哪吒、奇瑞新能源、威馬成為最受歡迎的新能源品牌。
業內人士表示，今年線上線下融合后，車企在天貓雙11從“賺熱度”變為“促銷量”，汽車行業正迎來新的機遇。
16個“黑馬”新品牌成交額破億
天貓雙11正在見證新品牌崛起。從11月1日到11日中午12點，已有16個新品牌在天貓雙11累計成交額突破1億元，數量接近去年的3倍，而且這個數字還在增長！
11日零點剛過，一大批新品牌勢如破竹：健康食品品牌ffit8雙11當天頭10分鐘內成交額就超過去年雙11全天的10倍；國貨美妝新銳品牌colorkey空氣唇釉系列11日頭1小時爆賣100多萬支；兒童積木品牌布魯可第一小時成交額比去年雙11全天增長1000%以上；美容儀黑馬品牌JOVS第一次參加天貓雙11，目前累計成交額躋身天貓脫毛儀類目TOP3。
而去年天貓雙11嶄露頭角的元氣森林等新品牌，增速依舊強勁，11月1日“搶先購”開場不到1小時就已超越去年雙11當天的整體成交額。
“今天是我們品牌的歷史性時刻，在天貓雙11這個長周期消費季里，提前實現了年成交額突破1個億的小目標！”內衣品牌“奶糖派”創始人大白說。
目前，已經有2億95后年輕人活躍在淘寶天貓上，他們喜歡嘗鮮，成為新品牌最大的擁躉。預計未來3年，將有1000個年銷售過1億、100個過10億的新銳黑馬品牌在天貓上長出來。
天貓雙11已誕生102個“億元產業帶”
順德小家電產業帶過億！義烏小商品產業帶過億！南通家紡產業帶過億！泉州男士精品產業帶過億！清河羊絨產業帶過億！川渝生鮮食品產業帶過億……
11月1日0時至11月11日12時，2020年天貓雙11全球狂歡季已經誕生了102個成交額破億的產業帶，其中超過10億元成交額的產業到有10個。
“太瘋狂了！”第一次參加天貓雙11的浙江義烏澤熙日用品公司的廠長方昊，在11月4日凌晨加開了3臺機器，工廠13臺機器日夜運轉。在第一波銷售中，方昊為天貓雙11準備的100萬件貨品全部賣光，其中有一款淘寶C2M定制款粘毛器，一口氣賣了20多萬件。
今年天貓雙11，數字化程度較高的產業帶顯示出更強的韌性和爆發力，率先打響了疫情后的全面回血之戰。浙江、廣東、江蘇、福建的數字化標桿產業帶示范效應顯著，成交額大幅領跑全國。四川、河北、廣西的產業帶成交額同比增速進入全國前三。
今年4月，阿里巴巴時隔11年重啟“春雷計劃”，幫助中小商家尤其是外貿工廠應對疫情影響，實現數字化升級。
“春雷”秋實。今年天貓雙11，來自全國2000個產業帶的120萬商家、30萬個外貿工廠全面參與，今年的天貓雙11，需求端的消費潛力，正在有效轉化為供給側的增長動能。
數字經濟智庫高級研究員翁一認為，在國內外雙循環互促、新消費全面復蘇的新形勢下，數字化轉型成為產業帶工廠增長的新引擎。
天貓雙11首次直播快遞，1億人次“云監工”見證數字物流進步
在各大行業不斷創造新消費紀錄時，物流體系也已全方位發動起來。與往年同的是，今年的“尾款人”變“監工人”，2020天貓雙11讓大家可以在線觀看物流運轉狀況。
11月1日0點開始，全球首次雙11快遞直播上線。阿里菜鳥聯合物流企業，把鏡頭對準物流倉庫的機器人、橫跨中歐大陸的鐵路班列、啟航遠洋的巨型貨輪、白雪茫茫的邊疆村落……
截至11月11日11時30分，已有1億人次在天貓雙11期間通過各平臺，共同見證了這場強勁的中國內需消費，也看到了雙11背后蓬勃的商業增長。
“今早看了會兒快遞云直播，竟然挺感動的，中國速度又刷新了一頁。”知乎網友“人生至味是清歡”說。
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