如何占領年輕消費者心智，滿足他們對家以及家所承載的健康、美學與新生活理念，是未來家居行業的發展方向。
圖片來源：pexels
對當代青年而言，家不僅僅是一個抽象的情感概念，更是實實在在的那個空間。安放肉體，更要承載浮躁的心靈。
當代青年的家，健康、顏值、科技感與文化元素缺一不可。看著它一點點變成自己想要的樣子，親手添置的每一件家具、電器，都是自己和美好生活的深度鏈接。
快時代更要有慢生活，“在路上”的人不會永遠在路上，家，才是愛的終極體現。
12月18日，在廣州市工業和信息化局、廣州市商務局、廣州越秀區科工信局指導，優居主辦的“智數驅動新增長”2021（首屆）中國家居產業數字化峰會上，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合優居、暨南大學生活方式研究院發布了《中國人的家·2021影響中國人居生活方式趨勢報告》（以下簡稱《報告》）。
基于CBNData消費大數據，《報告》解讀了家居生活新風尚，揭示了健康理念、智能升級、國潮崛起、顏值經濟等潮流影響下的家居生活類消費品的消費增長趨勢及其背后消費者的觀念轉變，揭示后疫情時代影響中國人居住生活的新趨勢。
品質生活：疫情激發“健康潮”
隨著經濟社會的飛速發展，家居和健康消費不斷升級，將消費者對品質生活的向往具象化。根據CBNData《報告》，近3年來，線上家居品類穩定增長，其中注重品質生活的80、90后年輕群體貢獻了最大的消費金額和最快的消費增速。
2020年的新冠疫情，又將人們的健康意識提到前所未有的高度，家居生活新需求不斷激發，除菌消毒意識深入人心。根據CBNData報告，八成以上的消費者疫情后更重視居家的清潔衛生。主打“除菌”概念的電器熱度大增，深受精致媽媽的喜愛，帶起了空間清潔產品爆發式增長。
與“除菌”一樣，“凈化”的概念也深受消費者的喜愛，在注重健康養生的當下，消費者熱衷購買空氣凈化產品作為安心呼吸的保障。
為了從源頭解決室內空氣污染問題，環保材料正在全面普及。根據CBNData《報告》，除了消費者長期關注的涂料油漆，近年來，無甲醛的家裝家居產品、全屋空間解決方案等也深受消費者喜愛，如奧普MAX+大板愛尚系列，甲醛釋放量<0.1毫克/升，不揮發任何對人體有害的氣體。而亞細亞世紀石瓷磚，則能釋放負氧離子，不僅能抑菌潔凈空氣，還可以消除部分甲醛、氨苯等危害。
健康生活不僅體現在外部環境的凈化，更與內在的健康保護息息相關。疫情讓大家重新認識了健康的重要性，而養生早已成為Z世代的潮流生活態度。疫情后的年輕人更多選擇攝入養生滋補品、保健品。養生茶、膳食營養品、蜂蜜制品、復合維生素、即食燕窩等應有盡有。
精致審美：主流熱衷“新中式”
疫情帶動國民信心的進一步提升，加深了本土文化的認同感，“國潮崛起”體現在家居品類方面，就是國貨消費熱情高漲，新中式審美成為主流。根據CBNData《報告》，國貨品牌在家居品類的份額不斷攀升，多個品類已經高于7成，且仍在不斷壯大。4成消費者喜愛新中式的風格。
新中式不僅是一種設計風格，更是文化品位與格調。簡約與詩意擊中了新一代高收入知識分子們的審美點。書柜、書桌、懸掛架、博古架等不僅為書房增添文化元素，也表達了自身的審美品位和文化底蘊。如深受消費者喜愛的柏廚云澗系列，已經不僅是簡單的古今結合，更是對中式美學的全新解讀。
注重品位與審美的潮流趨勢也影響了Z世代年輕人的家居選擇。在Z世代的審美中，氣派和華麗早已被簡約自然的生活方式所取代，濃濃北歐風的布藝沙發和實木床彰顯Z世代的顏選能力，已經成為90后“顏選師”的“心頭好”。
在消費者個性化需求和快速迭代的審美雙重影響下，全屋定制和全屋整裝的全新模式快速崛起。既滿足消費者多元需求，又擺脫繁瑣的裝修問題，無疑將成為新的趨勢。如生活家家居提供一站式全屋整裝服務，分階段十次驗收，并采用數字化在線管理，為消費者提供了更現代、便捷的定制化服務。
圖片來源：《2021影響中國人居生活方式趨勢報告》
智能升級：悅己生活“不將就”
“快時代”更需要“慢生活”。一張好床，一夜好眠成為都市人的心之所向。根據CBNData《報告》，舒適的床品是解決失眠和睡眠不佳困擾的首選。新銳白領和資深中產們“承包”了床墊品類近半消費額，年消費金額遠超其他人群，其中乳膠床墊的消費金額和增長都超過了其他類型床墊。
其實，助眠是一個科學問題，需要有科學的方法來解決。索菲莉爾智能電動床就采用了可調節的電動床架為消費者放松解壓，借助分級床墊的專利技術，科學推薦適合不同人群的不同等級床墊，讓輕松入眠不再是夢想。
一頓好飯也是家帶給人們的溫暖記憶。悅己經濟下，無論是“獨樂樂”的一人食，還是“眾樂樂”的一起下廚一起品嘗，無不帶動廚房家居的升級。據CBNData報告，從備菜的打蛋器、廚師機，到燒菜的空氣炸鍋、蒸烤爐，甚至飯后廚余處理，“減負”式的廚房小家電深受消費者的青睞，選擇4種以上的消費者顯著提高。而中島型、一字型的開放式廚房廚柜，則可以讓家人親密互動，喚起這個家的生活氣息。
隨著智能互聯技術的發展，單一的智能產品早已不能滿足家居需求，全屋智能系統實現智能家電互聯才是進化的目的。根據CBNData《報告》，掃地機器人、小夜燈、智能鎖等持續走俏，而客廳和臥室之外，浴室和陽臺將成為下一個升級空間。例如好太太將APP與全屋系統互聯，帶動智能鎖、浴室電器、智能晾衣機等智能產品的工作運轉。未來，伴隨著5G的普及、AI+IoT時代的到來，重構智能家居的生態是未來家居生活的發展趨勢。
個體主義：成員“多樂室”
每個家庭成員都有各自的需求，家，應該是盡量滿足所有人需求的地方。顏值經濟大背景下，“剁手”催生了更多的居家收納要求。分類收納架、走入式衣帽間，成為女性夢想中“家”的樣子。根據CBNData報告，2020線上定制柜類及衣柜的女性消費者占絕對多數。
對家庭的男主人而言，把家進階成健身房則是他們的夢想。根據CBNData《報告》，后疫情時代，家用健身器材的消費規?？焖僭鲩L。俯臥撐架，筋膜槍等表現突出。
白領父母也十分關注孩子的學習空間。“一擲千金”購買學習桌、學習椅，希望能給孩子創造更好的學習環境。根據CBNData《報告》，2018-2020線上學習桌椅銷售量連續三年不斷增長，其中1500-3000元價位及以上的桌椅銷量占比最高。
對更多Z世代年輕人來說，“毛孩子”也是孩子，需要有自己的專屬空間。由于Z世代的未育占比高，“毛孩子”成了家人和親密陪伴者。寵物角色與定位的轉變促成了寵物空間產品的銷售提升。根據CBNData《報告》，線上貓抓板、貓爬架、寵物床的銷量三年間穩定上升，90、95后是消費主力軍，消費人數占比過半。
隨著健康理念持續發酵，綠色人居成為未來生活的風向標。隨著5G技術的不斷加速，個性主義的蓬勃發展，以綠色、健康、智慧賦能未來生活，滿足消費者對于舒適生活的更多暢想與多元化需求對家居行業提出了更高的要求，如何占領年輕消費者心智，滿足他們對家以及家所承載的健康、美學與新生活理念，也是未來家居行業的發展方向。
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