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母嬰行業縱橫

國內服裝市場漸趨明朗 上半年品牌榜單出爐

2017/10/10來源：聯商網

2017年已過去一大半，國內服裝零售市場也漸趨明朗。在全部28個行業大類中，紡織服裝行業上半年實現總營收1214億元，營收同比增速13.1％；實現凈利潤116億元，凈利潤同比增速6.82％；行業凈資產收益率5.05％；行業資產負債率43.6％。值得注意的是，上半年行業銷售毛利率達29.33％，僅次于食品飲料、休閑服務、醫藥生物行業，位列第4。

《聯商網》統計監測了較為熟知的44家上市服飾企業上半年的業績表現。從經營品類來看各個細分領域的銷售表現來看：

男裝“貧富”差距懸殊，女裝整體呈現“小康”

市值上，男裝普遍受市場青睞，統計的13家男裝企業市值總計1768.37億元，占總市值的38.29％。其中，市值踏進百億俱樂部的就有4家，70億以上百億以下的有5家。

營收方面，海瀾之家以92.53億元占據榜首。在排名前十的企業中，男裝就占據3個席位，其余兩位分別是營收54億元的雅戈爾和營收38.52億元的杉杉股份。

但除了上述3家男裝外，余下被統計在內的10家企業就顯得差強人意。營收上，男裝第3位和第4位相差了22.54億元；而第1位和最后1位則整整相差了91.26億元。巧的是，男裝的第1位和最后1位，也正是此次統計的44家服飾企業榜單的第1位和最后1位。

嬰童成品牌新發力點，運動表現依然強勁

不僅是朗姿的嬰童板塊有所起色，目前我國整個嬰童行業都呈現出爆發式增長態勢，2017年也被業界稱之為“童裝市場爆發元年”。預計，2017年我國童裝市場規?；驅⑼黄?500億。

美國青少年對時尚潮流和品牌的喜好度正在轉變

2017/10/24來源：亞洲紡織聯盟

根據Piper Jaffray每半年舉行一次的青少年調查，美國青少年消費額與去(2016)年同期相比下降了4%。估計美國青少年年消費了830億美元，約佔總消費額的7%。

雖然運動休閒在接受調查的青少年中仍廣受歡迎，但對運動服裝的喜愛程度下滑中，青少年喜愛的時尚潮流和品牌正在轉變?？傮w而言，只有叁分之一的青少年喜歡運動類服裝品牌。

Nike、adidas 和 American Eagle Outfitters目前是美國青少年喜愛的叁大服裝品牌。Nike仍是青少年首選的服裝品牌，但已流失不少愛好者，從29%下降到23%。adidas 和 American Eagle Outfitters抓住了這群從Nike流失的青少年。

對于中間收入的青少年族群來說，Supreme這個剛獲得私募股權基金投資5億美元的街頭服飾品牌，首次進入前10大青少年(男)喜愛的品牌，Vans則是青少年(男)首次最想購買的第10大品牌，Tommy Hilfiger則是獲青少年(男)首次最想購買的第20大品牌。

鞋服玩轉“嘻哈”風“潮”文化概念席卷青少年鞋服品牌

2017/10/04來源：中國鞋網

隨著“中國有嘻哈”節目的火爆，Superme、Stussy、Air Jordan等潮牌服裝也跟著火起來了。李寧和地下說唱廠牌gosh推出聯名鞋，耐克和阿迪達斯在“中國有嘻哈”的欄目中閃耀出了潮流偶像們的穿搭個性。

90后、00后這些新新人類逐漸成為潮文化的主流消費者，一些潮牌在國內市場也開始嶄露頭角。在泉州，更是有不少企業在青少年鞋服領域發力嘻哈潮流文化，有的早有前瞻性，在去年就聯合國際街舞大賽推廣鞋服潮文化;有的則在設計上引進國際大師，打造前沿潮文化。以標榜個性、潮流，富有獨特概念的產品，逐漸成為各大品牌之間的角逐點，紛紛推出的嘻哈聯名款。

品牌動向

戶外童裝競爭愈發激烈

2017/10/08來源：童裝觀察

時下，為迎合消費升級，越來越多的國內品牌開始進入兒童消費市場。繼休閑類服飾與體育類服飾后，戶外類品牌切入童裝領域也已成為大勢所趨。

2016年9月，72年的北歐戶外童裝品牌Reima登陸上海，Reima于1944年在芬蘭成立，已經有70多年的歷史，是一個家喻戶曉、享有盛譽的童裝品牌。

2016年10月，三夫戶外進軍童裝市場，推童裝戶外品牌KIDSANFO。三夫戶外創立于1997年，目前在北京、上海、南京、杭州、成都、深圳、沈陽、長春、青島、石家莊等核心城市擁有34家一般水準的專營店。KIDSANFO主推童裝，青少年裝，戶外運動，運動裝，青少年運動裝。

在2015年銷售業績突破100億元人民幣的安踏，或將在進一步調整品牌定位，進一步探索童裝、高端戶外這兩個運動品類細分市場。

H&M童裝2017冬季新款潮流寶貝的戶外裝備。

奢侈品牌押注童裝市場 從兒童開始培養顧客群體

2017/10/27來源：童裝觀察

西媒稱，法國高級時裝品牌巴黎世家今年6月出人意料地推出童裝系列。在高挑優雅的模特身旁，一群天真爛漫的孩子身著巴黎世家首次推出的系列童裝歡快地走在T型臺上。

據西班牙《國家報》網站10月23日報道，巴黎世家只是越來越多押注童裝市場的奢侈品牌之一。此前，已有馬克·雅可布、古馳、杜嘉班納等奢侈品牌推出童裝。繁瑣的花邊、精致的蝴蝶結和光滑锃亮的皮革開始與傳統童裝所使用的印花布和牛仔布展開競爭。歐睿信息咨詢公司的數據顯示，最近五年來童裝市場的發展已經超過了男裝和女裝市場。

報道稱，紀梵希首席執行官菲利普·福爾圖納托看到了童裝市場的巨大潛力。他表示：“現在的兒童將成長為未來的消費者。對任何一個品牌而言，口碑能夠代代相傳都是夢寐以求的?！背錾谏鲜兰o70年代和80年代的父母們是與品牌文化共同成長起來的一代人。實際上，正是他們在改變兒童時裝的消費模式。在他們眼中，功能性已經不再那么重要，時髦新潮才是促使他們掏腰包給孩子買衣服的主要原因。

報道稱，專業人士認為，奢侈品牌希望從兒童開始培養自己的顧客群體。一個品牌的基因也將代代流傳。除了兒童時裝，目前市場上還推出了兒童香水和太陽鏡等。這種從小培養顧客的營銷模式提高了顧客群體的忠誠度。

優衣庫創始人柳井正將離開CEO職位 讓位給更懂市場的年輕人

2017/10/24來源：界面

西根據日本經濟新聞的報道，迅銷集團董事長兼首席執行官柳井正透露，自己將于兩年之后，即自己70歲時卸任首席執行官一職。在此之后，他將出任董事長職務，以“監督”經營的身份繼續參與迅銷集團的事務。迅銷集團是優衣庫的母公司，除了明星品牌優衣庫之外，旗下還有GU及Theory等服飾品牌。

柳井正的退位是為了讓更了解市場的年輕人主導局面。他在接受媒體采訪時稱，時尚零售市場變化迅速，實際經營必須由了解年輕人的后輩來負責。他也同樣希望這位接班人不僅具有運營能力，同時也擁有豐富的數字化運作經驗，以此來應對市場變化快速反應。

零售渠道

寧波東門銀泰變形記：新零售加持下的人貨場重構

2017/10/05聯商網

此次改造東門店主要做了兩方面工作，一是加強年輕化，吸引年輕人到店，另一方面加強家庭消費。

為了吸引年輕人到來，東門店注重場景體驗，選用了現代感的裝飾設計，同時在各個區域選用了差異化的裝修風格。東門店整體就有純白船帆式的設計空間、工業氣息的極簡空間、復古廣場式的休閑空間、動物園主題的互動空間，通過空間的打造來營造不同的消費場景。

同時零售店鋪減少了1/3，公共空間、過道、休憩區、休閑區域的面積有效的提升，增強互動體驗。

以動物園主題的互動空間為例，動物場景的打造一方面滿足了小朋友玩樂和拍照的需求，另一方面，AR技術的引進也滿足年輕消費者的科技感的體驗。

此外，東門銀泰還加強了兒童、女裝和運動品類，并引入了輕餐/飲品等休閑業態，為了增加優勢品類商品豐富度，東門店引入MO.CO童裝旗艦店、FOFELFOFEL、駱駝KIDS、KIDS HQ、YEEHOO嬰兒集合店、Moinoin、MOTOBABY嬰兒等全新品牌外，還特別引入了綜合性兒童娛樂城、卡通熊水吧、樂高玩具、松之果兒童手作等益智類創意店鋪。

東門店想要要做的就是拉寬客層，慢慢積累年輕的顧客，解決客人老化問題。

融資并購

海瀾之家6.6億收購嬰童品牌 要做全家人的衣柜

2017/10/17來源：第一財經日報

繼8月認購本土快時尚品牌Urban Revivo公司部分股權后，10月9日晚間，海瀾之家又發布公告，宣布旗下全資子公司江陰海瀾之家投資有限公司以自有資金6.6億元持有的英氏嬰童用品有限公司44%的股權。

海瀾之家表示，受“全面二孩”政策的影響，嬰幼兒消費市場空間和發展潛力巨大，公司發展聚焦于男女裝服飾，尚未正式涉足嬰幼兒消費市場。為了抓住“消費升級”和“互聯網+”的環境下年輕父母對中高端嬰幼童產品的消費需求，把握嬰童市場快速增長的發展機遇，增加新的利潤增長點，公司決定參股投資英氏嬰童。

安踏收購童裝品牌小笑牛（KingKow）

2017/10/25來源：童裝觀察

小笑牛資料介紹

KingKow為一個于1998年成立的香港中高端著名童裝品牌，專門設計和銷售0至14歲嬰兒和男女童裝和配飾，針對中高端人群，春夏裝售價平均每套港幣400元，秋冬裝售價平均每套港幣500元左右。目前，公司業務范圍覆蓋內地、香港、臺灣、澳門、美國、澳洲等地，在亞洲地區有門店大約150家。內地門店則集中在華中與華東的45個城市，以購物中心為主要渠道。

我國童裝頭部品牌目前狀況分析

目前依然獨大的童裝品牌毋庸置疑是森馬旗下的巴拉巴拉，前幾個月還是安奈兒尾隨其后，如今已經被安踏兒童擠下來了。除巴拉巴拉市場占比5%外，安踏兒童、安奈兒及ABCkids和拉比不足2%，其余童裝品牌都不足1%，我國童裝市場十分分散。有單獨童裝生產線的品牌少之又少，很多童裝生產工廠一條生產線為多個品牌生產產品，這就更導致童裝市場的集中度低了。日前海瀾之家收購英氏嬰童，這又安踏收購小笑牛，照這種收購模式發展，以后童裝市場是否會由收購風而越來越集中呢？