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2020年四季度，對娛樂行業來說又是一段冷與熱交織的時期。各大選秀節目落下帷幕，影綜市場無甚爆款，整體冷清的創作環境下，大促節點雙11又點燃了明星們參加商務活動的熱情，近半個娛樂圈紛紛涌入電商平臺。

這樣的情況下，有哪些明星成為了新一季度的帶貨“黑馬”？

1月25日，第一財經商業數據中心（CBNData）星數發布了2020四季度“CBNData星數明星消費影響力榜”，本期榜單基于阿里巴巴消費大數據，以2020年第四季度為測算周期，發布了1個季度總榜、2個性別榜、4個代際榜、7個品類榜及20個城市榜，通過綜合“明星消費輻射力、明星消費轉化率、明星帶貨直達力、影響人群購買力、明星商品聚焦度”五大明星消費影響力指數，綜合衡量明星消費價值。

CBNData星數2020Q4榜單亮點一覽：

本季實力帶貨團：王一博 肖戰 楊冪 易烊千璽

本季黑馬帶貨團：金晨 王霏霏 周冬雨 趙麗穎 張天愛

本季新秀帶貨團：楊超越 徐夢潔 劉耀文 劉也 時代少年團

本季「首席“貨”代表」：

家電3C：肖戰×手機配件、蔡徐坤×惠普電腦

美妝個護：王霏霏×HFP、王一博×完子心選

母嬰：鄧超×嬰兒背帶 、應采兒×袋鼠媽媽

男裝：余文樂×MADNESS、吳亦凡×OFFWHITE

女裝：張天愛×moncler、金晨×13DEMARZO

日化家清：趙露思×漱口水、張嘉倪×泡腳中藥包

休閑食品：李宇春×伊利、肖戰×真果粒

本季總榜中，CBNData星數以80后、90后、00后三大代際榜單形式來復盤一下四季度不同代際明星的整體帶貨面貌。

流量和曝光度都處于弱勢的80后中生代明星，其實際帶貨能力卻出人意料。以余文樂、楊冪、吳昕等人為代表，近兩年來帶貨成績從未掉出前五。即使劉雯、宋軼等女明星并沒有高度活躍在大眾視野，但消費者搜索該明星購買同款產品的意愿依然強烈，而消費的主要品類在于同款服飾鞋包及美妝產品。

值得一提的是，四季度，女星張嘉倪、戚薇都頻繁參與到直播帶貨中，以戚薇為例，9月她開展了第一場抖音直播帶貨專場，雙11期間單場直播銷售額達到6800萬，這也使得她在美妝、女裝及日化品類的帶貨能力均維持在前20名。

90后明星中依然以流量男明星為主，王一博、肖戰人氣及實際帶貨能力依然能打，兩人在家電3C、美妝、食品等品類的帶貨指數不相上下。

出道兩年的偶像蔡徐坤熱度還沒有落下，反而今年出道能入榜的偶像寥寥無幾，側面證明了今年整體選秀市場的后繼乏力。女明星中，通過影綜顯露頭角的趙露思、金晨、鞠婧祎等人帶貨排名呈上升態勢，其帶貨影響人群也多以女性為主。

相對于沒有翻出太大水花的80、90后榜單，00后明星的帶貨TOP10中還是看到了一些新鮮的面孔。于2019年11月正式出道的時代少年團，在今年下半年也開始頻繁地接取商務合作，目前該組合團代達到5個，其組合消費影響力排名躋身總榜TOP100，在人氣榜中占據26名的位置，較上季度均有較大幅度的提升。而組合成員劉耀文、宋亞軒也首次登上00后明星帶貨榜單，帶貨能力超過了部分選秀偶像。

代表人物：金晨、王霏霏、趙露思

2020年《乘風破浪的姐姐》大火后，萬茜、張雨綺、寧靜等話題人物很快成為品牌的寵兒，但也有一些“姐姐”穩扎穩打，后半程才漸漸發力，其中最為明顯的便是金晨。

四季度，金晨先是在戀愛綜藝《女兒們的戀愛3》中刷足存在感，之后由其主演的《隱秘而偉大》、《了不起的女孩》兩部劇集接連上檔，進一步提升了她的國民認知度。

2020年，金晨共新增15個代言，其中四季度中宣的代言占到6個，涉及美妝、日化家清、服飾鞋包等多個品類。根據CBNData星數淘系帶貨指標，金晨該季度在多個品類排名均有明顯上升，其中女裝與日化家清品類分別上升23與22位?？偘裰校鸪恳仓苯佑缮弦患径鹊?6名空降至12名，成為女明星消費影響力總榜第7位，商業價值進步尤為明顯。

另一位同樣默默起勢的“姐姐”王霏霏，也在四季度收獲了耕耘果實。相比金晨通過多部劇集綜藝作品加固熱度，王霏霏憑借“up主”的第二職業開啟了另一條帶貨之路。

2018年底，王霏霏開通了B站賬號，開始更新自己的舞蹈視頻與VLOG，卻不溫不火。直到2020年5月，王霏霏轉變方式，以每月好物分享、開箱等日常主題進行種草，其接地氣的視頻風格收獲不少好評，每期視頻評論區不乏“課代表”總結出現的產品品牌，此類視頻的播放量也逐漸高于其他類型視頻。

強大的種草能力讓不少品牌看到了她的帶貨潛質，四季度她新增了Rituals、VEROMODA、HomeFacialPro（HFP）、斯凱奇四個品牌代言，其中HFP的一款爽膚水成為了她最為帶貨的美妝產品，助她拿下美妝品類帶貨TOP1的席位，Rituals的多款香薰帶貨也讓她在日化家清的帶貨排名上升了46位。

而新晉小花趙露思雖然在四季度未有作品播出，但憑借前期積累的人氣與資源，趙露思再度刷新自己的消費影響力，拿下總榜第7的好名次，在日化家清品類的帶貨排名也由上一季度的60名上升至第4名。這一成績得益于她在“種草”屆的努力，通過小紅書，趙露思推薦的參半漱口水成為她第四季度最為帶貨的單品之一。

當直接推廣、代言等常規形式越來越無法直接打動消費者，在小紅書、B站等平臺運用高質量的內容以及用心的親身分享逐漸成為明星“種草”手段，也越來越能夠獲得更廣泛受眾的認可。

代言帶貨：蔡徐坤、劉也

四季度，流量明星的表現依然有可圈可點的地方。除了王一博、肖戰、易烊千璽等頭部陣營牢牢占據各個榜單的前列，也有一些偶像在單個品類的表現尤為亮眼。

以蔡徐坤為例，四季度蔡徐坤僅新增惠普電腦一項代言，但根據CBNData星數淘系帶貨數據，在家電3C品類，蔡徐坤的帶貨排名直接上升了10個位次，最帶貨品類TOP1也由上一季度的手機保護套變為新代言的筆記本電腦，足見一個優質代言對明星商業價值的提升效果。

類似的例子還有R1SE組合成員劉也。四季度劉也相繼成為絲芙蘭SEPHORA中國區潔凈美膚大使和高姿品牌大使。兩個品牌的“劉也推薦”款產品受到了粉絲們的鼎力支持，劉也首次登上男明星美妝個護帶貨榜單TOP10。

同款帶貨：徐夢潔、劉耀文

代言之外，同款同樣是明星的重要帶貨方式。四季度同款帶貨效應在一些新生代偶像身上更為明顯，徐夢潔、劉耀文等人在服飾品類的驚喜表現也在側面展現粉絲經濟的另一種可能性。

通過偶像組合火箭少女為大眾熟知的“小彩虹”徐夢潔，2020年的品牌代言合作并不突出，但憑借有品位可復制的私服穿搭，她也形成了自己獨特的帶貨力。微博上專門分享她同款穿搭的賬號已經積累3.7萬粉絲，本季度的女裝品類帶貨排名中徐夢潔上升100名沖進前10，總體的消費影響力指數也從59.9上漲到74.5.

作為00后偶像組合時代少年團的成員，劉耀文的進步勢頭也很明顯。四季度消費影響力總榜排名較上季度上升44位，位居00后明星帶貨榜單TOP5。此外，在男裝品類榜中，劉耀文帶貨排名躋身前30名，其同款衛衣、羽絨服、T恤成為粉絲們熱衷購買的商品。

在迭代速度驚人的偶像市場，一年新增25個代言的“王一博現象”是個特例，大多數明星的代言數量很難達到同樣的量級，但一個有質量的代言或者一個代表性品類同樣能夠彌補數量上的不足。如果不能覆蓋全品類，在某個領域培養自己的消費影響力也是增強自身商業價值的重要途徑。

2021年初，新的內容正在等待爆發，明星消費影響力會發生哪些意料之外的洗牌？

本次2020Q4明星消費影響力榜單包括總榜、人氣榜、效果榜、2個性別榜、4個代際榜、7個品類榜（包括明星在美妝、母嬰、男裝、女裝、家電3C、日化家清、休閑食品等領域的帶貨力排名）及20個城市榜的內容，前往星數官網查看更多完整榜單和明星個人帶貨指標解析。