新女性，到底新在哪兒？
說到女神，近期最火的“女神”當屬賈玲。首次執導并主演的《你好，李煥英》票房沖破45億元，反超《唐探3》成為2021春節檔票房冠軍。賈玲本人也有望成為全球票房最高的獨立執導女導演。賈玲的逆襲，也掀起了業內外對于“新女性”的探討。
今天C站不談娛樂圈“新女性”，我們來聊聊，在新消費時代下，隨著女性意識的崛起，新女性們的消費特征究竟發生了哪些變化？
C站選取了近半年內發布的女性相關的9份數據報告，覆蓋美妝、服飾、母嬰、酒等行業，希望能為品牌人們提供詳盡的女性消費洞察，找準各個品類中的機會點。
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新時代女性獨立自主，消費需求正蓬勃發展。CBNData在《2020女性品質生活趨勢洞察報告》中提到，97%的女性都是家中“買買買”的主力軍，中國女性消費市場超過了10萬億。
她們會花也能賺錢。早在2018年，女性的稅前月均收入就達到了3930元，4年增長了36.8%，和男性收入的差距進一步縮小。30歲+的“姐姐們”有乘風破浪的資本，62.9%的都市女性月收入達到了萬元以上。
她們更追求悅己型消費，寵愛自己，也追求舒適自在的生活態度。艾瑞數據指出，44%新時代女性重視個人體驗型消費。為了取悅自己，姐姐們出手也十分大方，據《30+都市女性消費洞察報告》統計，她們每月有3.4天都在打開奢侈品類APP。
美妝
??各年齡段都重視顏值管理，護膚整體年齡提前
為了保持皮膚良好狀態，45%女性每年在護膚品上的花費超過了3000元，超過一半的人每天護膚的時間超過20分鐘。
沒有女生不愛美，不管她多少歲。數據顯示，90.2%的都市30歲+女性都關注顏值管理，她們的精力聚焦在如何抗衰老上。更年輕的Z世代們也不放松，尤其一二線城市Z世代女性，她們是線上護膚的消費主力。
一個重要的趨勢是，女孩們開始護膚的年齡整體提前，近4成Z世代從16歲-18歲就開始護膚，對比90后的護膚年齡有近10年的前移，且她們的消費單價逐年增加。
??關注成分、看重效果
多少女孩為了買護膚品把自己逼成了化學專家？90%女性在選購產品時都會研究成分和配方。根據CBNData和屈臣氏的調研，成分黨們最關注的面部產品成分TOP 3分別為煙酰胺、氨基酸和神經酰胺。
對于成分黨而言，產品功效和安全性才是最重要的，反而對品牌知名度和營銷不太感冒。
??裝備再升級，醫美趨于平常
女性不完全滿足于護膚品帶來的護膚效果，也會利用黑科技來強化效果。近年來，美容儀的消費滲透率不斷提高，瘦臉、提拉緊致是她們關注的重要功能。
如果黑科技也無法完美解決，她們也會求助于醫美。2021年春節，醫美整形醫院爆滿，據深燃報道，一名醫美顧問透露，春節前后，顧客整形的意愿尤其強烈，從1月底開始，醫院的常駐醫生每天都要做4、5臺手術，忙到晚上10點。根據新氧報告，2019年中國醫美消費者女性占比高達90.02%，平均年齡為24.45歲。
服飾
??“明星/網紅同款”成為女性穿搭風向標
粉絲經濟正當時，越來越多年輕人將愛豆作為時尚icon，穿明星同款成了一件“超越流行”的事情。根據CBNData消費大數據，2020年對比2019年，天貓“明星同款”女裝消費規模和消費人數提升超過一倍。
不止是明星，73%的粉絲也會付費支持大V賬號，購買他們代言的產品。
??國潮當道，經典IP煥發帶貨力
近3年，天貓“中國風”設計元素女裝高速增長。改良式旗袍連衣裙、神獸刺繡元素以及摘自中華古典名著的IP元素，都是國風的體現。在所有含國潮元素的女裝款式中，衛衣的搜索熱度最高。
除了國風IP，來自動漫中的經典IP也在走紅時尚圈。據CBNData消費大數據統計，2020年動漫IP設計元素女裝消費人數是前一年的2.5倍，迪士尼、米老鼠、漫威都是暢銷的IP元素。
??健康意識覺醒，為“自律”買單
有調研顯示，有健身習慣的女性占比高達7成，超半數女性每周運動3次以上。在家健身也逐漸成為一種趨勢，2020年，在眾多運動方式中，瑜伽的消費人數最多，健身器材緊跟其后，跳舞毯、毽子喝踏步機品牌數增長飛快。
母嬰
??愛娃但更愛自己，孕期重視悅己消費
在CBNData的調研中，關于“老公、孩子和自己，按家庭地位排序”一題，大多數女性把“自己”放在第一位，31%選擇了自己＞老公＞孩子。媽媽們會平衡家庭和孩子的支出，不管是85后寶媽還是95后寶媽，給孩子的支出僅占家庭總支出的一小部分，不到半數寶媽為孩子的花費占家庭花銷40%以上。
越來越多90后女性成為孕媽，在孕期她們更注重自我呵護，去妊娠紋、淡疤類產品成為她們購物車里的?？?；她們對于產后恢復格外重視，束腹帶、骨盆帶等塑性工具成為產后媽媽身材管理的利器。
??帶娃也要黑科技
86%的新生代媽媽愿意嘗試高效便捷的母嬰產品，來讓自己過得更舒適，近年來智能母嬰用品的消費增速為整體母嬰用品增速的3倍。近兩年，可穿戴、雙邊吸奶器線上消費增長趨勢明顯。
??“雞娃”，是當代父母的必備技能
為了不讓孩子輸在起跑線上，媽媽們爭相送孩子上培訓班。在媽媽網孕育調研中，64.1%的85后寶媽都會送孩子上課外輔導班。在雞娃這一點上，一二線城市媽媽和三線及以下城市媽媽達成了共識，在興趣班的選擇上，她們最青睞的課程都是英語，其次是繪畫、鋼琴等藝術類。
酒
??不懂酒但愿意嘗鮮，高顏值是“剁手”的前提
果味因為香甜口味和良好的飲后體驗，成為品酒“小白們”的新寵之一，近一年消費規模提升近一倍。在所有果味中，青梅是最熱門的口味，蜜桃味、柚子味消費人數增速迅猛。
相較于整體人群而言，這群“不懂酒”的女性用戶對高顏值外觀的女性酒表現出了極大購買興趣。
??低度酒走紅，“微醺”才是潮流
飲酒觀念在悄然轉變。“不醉不歸”的縱情豪邁逐漸被“適度微醺”的理性與愜意所取代。女性酒市場中，帶來微醺感覺的低度酒，比整體酒具有更高的消費訂單增速，預調酒與甜白葡萄酒以不斷增長的消費規模展現在女性酒消費群體中的受歡迎程度。
2020甜口酒消費規模和增速比2019年有大的提升，新銳白領是小酌黨中甜口酒的忠實消費者。
??越喝越高端，不追求度數更看重品質
懂酒的女性會為了品質鑒賞而不斷追求。一方面是鑒賞口感，另一方面，也是對高端品牌的體驗。因此，這群女性消費者，會把知名酒莊與品牌列為主要參考因素之一。
CBNData《2020考拉海購女性酒消費洞察》顯示，干葡萄酒穩站女性酒品質鑒賞的主力消費，而赤霞珠是消費者葡萄酒消費中信賴的葡萄品種。
社交推薦成女性典型購物模式
好友推薦，或者在其他平臺被種草，再去電商平臺下單，成為很多女性的典型購物模式。在淘寶、拼多多、京東的女性用戶中，很大一部分都來自于社交和短視頻平臺。
社交電商也正是看中了女性這一購物特征，主打女性用戶和媽媽群體，依托她們在家庭購物中的決策者身份，以社群方式提高復購率。
直播帶貨效率更高
種草平臺帶貨KOL的女性粉絲普遍占比較高，且線上消費能力突出。以李佳琦為例，2020年2月，他的女粉絲占比為80%，快手辛巴也達到了51%。直播賣貨在女性用戶中的轉化直接又高效，支付率顯著高于平臺全體用戶。
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