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送狗上每月5000元的幼兒園?都市人開始“精英式”養寵了

雞學家長,已經不局限于把人類幼崽培養成天之驕子,還要讓寵物成為狗界精英。

橘總Vista氫商業2021年4月20日
成熟穩重的貓被送去貓咖打工,和主人一起掙雙份工資,一起買房不是夢。

而有些不諳世事的狗子則被送進幼兒園,媽媽上班它上學,逃不掉被雞的命運。

早上7點就要起床梳頭到校上早自習,不聽話會被找家長,還要學習跟其他小朋友搞好關系、學習social技能,都不能自己在家當個安靜的社恐狗。

參加運動會還得會背古詩詞?培養文學鑒賞力得從小抓起。

雞學家長,已經不局限于把人類幼崽培養成天之驕子,還要讓寵物成為狗界精英。

雖然家里的狗子遠在東北,但聽說北京也有寵物幼兒園,體內的雞娃之魂也開始躁動。于是我撥通電話,體驗到了為人父母的欣喜和焦慮。

送狗子去上學,總共分幾步?

學校在通州,而我在朝陽,首先要面對的問題是我沒有學區房。

公眾號咨詢要填寫姓名、電話,我恍惚一下是留狗的名字還是自己的名字?

很快就有人打來電話介紹項目,但是出了個烏龍——咨詢半天送狗子上幼兒園,對方卻把我當成了學員,“哦,不是你要上課學訓犬啊。”然后把我轉交給她的同事。

學校很正規,還沒等我開口詢問,對方直接甩來一個PPT簡介說先了解一下幼兒園概況。拜讀偉大的愿景和使命后才明白,原來狗子不僅是狗子,它更是中國的公民、祖國的花朵。

“寵物心靈的解放圣地”長什么樣?比我小時候上的幼兒園豪華太多了吧。這里有人工草坪、五顏六色的跑道以及大型娛樂跑酷設施,而當年5歲的我只能在塵土飛揚的操場上狂奔;
櫻花樹下的單人寢室令人嫉妒,我的食堂阿姨是超會抖手的阿姨,狗子的食堂卻擁有靚麗溫柔的小姐姐。
校園環境,細致的課程表把狗子的學習生活安排得明明白白。相信大家和我一樣對“早自習”非常疑惑,老師告訴我這是留給小朋友們互相認識玩耍的時間。
“是按品種和體型分班嗎?”

“按脾氣,就跟人一樣,素質好的一起玩,脾氣差的在一起。”

聽到這我竟然有一絲護犢子的沖動,憑啥我家狗要按照你們的標準劃分好生、差生呢。教育的公平和正義呢?老師告訴我息怒,差生也可以通過學習逆襲的。

課程很緊湊,吃完飯要學習上廁所,下午接著開發智力,晚上5點整理好發型就能放學了。

狗子上學當然也有作業,而且跟人一樣,作業基本是給家長留的。狗子學習技能,主人帶領溫故而知新,不然知識都就狗糧吃了。

正如這位3個柯基的媽媽表達對娃上學后的憂慮,“擔心以后上學按考試成績排名,分低的開家長會都要低聲下氣。”一位網友體會到家有熊孩子的無奈“敢信嗎,正在上班,被狗子的幼兒園請家長。”

圖源:微博@咸魚張不甜
狗子雖然沒有升學壓力,但科目眾多,還分必修課和選修課。選修相當于不同專業,有家庭類、戶外類和才藝類、競技類,據老師介紹要根據小朋友的個人資質和家長期望“填志愿”。
畢竟不是免費的九年義務教育,最后拼的是家長們的財力。招生簡章里有精英班和每天貴40塊錢的貴族班。
我暗自驚嘆這個名字起得很有水平,深刻反映出中產階級的焦慮。精英到底還是個打工狗,貴族是養尊處優的世襲制。
我問精英和貴族有什么區別,對方給出的答案很抽象“貴族班享受尊貴服務”。
“貴族班曬太陽的時候狗少更安靜,馴養員的態度也不一樣。”并發來一張老師的職業資格證,證明雄厚的師資力量。
還好這里并不需要雙語入學面試和推薦信,只要提供疫苗接種證明、抗體證明,通過體檢就能入學了。

萬事俱備只欠東風,準備好至少5000元/月的學費,就能讓狗子踏入高等學府,贏在起跑線。

北京位列前十的國際王府幼兒園,每月學費最低也才6000塊。

由于學校還未開通校車接送,對方告訴我如果想日托,只能搬近點。

我倒吸一口涼氣,歌里說“幸福的生活靠勞動來創造。”而狗子的幸福,只有靠我996才能創造

把最好的愛給最好的狗

把寵物送進學校,通常出于兩個原因,一是狗需要社會化,普通人沒時間也不會訓,只能交給專業的人教育好好“雞一雞”;
二是不圖狗子為國家做多大貢獻,早出晚歸的年輕人不愿看狗子獨守空房,希望它能跟同齡狗歡脫奔跑。特別是在一些一二線市區,大型犬只能在晚上幾個時段外出。所以寧可每天花重金,也要讓狗子沐浴自由的陽光。

幼兒園學費不算啥,愛狗心切的不育主義者,也能在狗子的衣食住行上表現出育兒焦慮。

有一種冷是你媽覺得你肯定冷,有一種食物是我覺得我家狗必須吃。

進口狗糧、葷素零食是常規操作,曾經推出過寵物奶茶的飲料品牌TAFFEE,最近又和百威啤酒出售聯名款的寵物啤酒。

所謂的奶茶是三文魚、鱈魚混合羊奶粉調制混合物,對寵物來說無非是肉奶大雜燴的流食版,但人覺得它看起來是奶茶就行。一小盒只夠小貓喝兩次,售價高達18元,每個月營業額超過40萬。
狗啤酒最開始是荷蘭的寵物店老板的突發奇想,因為不想一人飲酒醉,所以把牛肉汁混合麥芽,裝進酒瓶子包裝。迷惑了狗,也迷惑了自己。
身邊有朋友表示雖然知道這款應該是無酒精的,只是借用了啤酒的噱頭,但看到“酒精”二字還是會自動屏蔽,畢竟不敢拿狗子的生命冒險。

擬人化養狗是TAFFEE們的財富密碼,正如他們的宣傳理念“豐富寵物及主人的生活,將人類生活中的美好事物分享并帶到它們的世界里。”

為狗生增加美好體驗,是品牌和家長們達成的共識。星巴克的隱藏菜單是狗狗專供的免費奶油puppuccino;今年1月,聯合利華旗下的冰激凌品牌Ben&Jerry’s 推出了狗狗甜點。不過估計低脂低卡的風馬上也要吹到寵物飲食界了。

因為傳統狗糧屬于膨化食品,越喂越胖;而且居住環境小、主人工作繁忙寵物缺乏運動量,導致狗子肥胖。出于虧欠和補償,延長寵物的陪伴時間,開銷再大也有人咬牙堅持。

自己在家跟著帕梅拉,為了給寵物減肥報名比健身房私教還貴的“狗中維密班”。減肥產品價格不菲:一臺寵物跑步機最高7000元,高纖維、低脂肪的進口減肥狗糧下單不手軟,還有專門減脂降壓的寵物纖體膏。

健康第一,顏值第二。

華熙生物看來打算把玻尿酸注入萬物,除了在飲用水和零食里添加,之前還推出過主打玻尿酸成分的寵物洗發水,宣傳稱可以改善皮膚狀態。據天貓國際數據顯示,婦女節期間寵物香波浴液同比增長超過60倍。

穿不起Ralph&Russo高定,至少能讓狗子先圓夢。身披售價1888“寵物四大美人漢服”定制套裝,搭配夾在耳朵上的發卡,你家毛孩子就是寵物界金·卡戴珊。

一家名叫嬉皮狗的店鋪出售過標價1萬的定制婚紗,重達4斤名為“海的女兒”,設計師采用激光處理、立體剪裁等多種工藝,光這挑選布料材質就耗時1個月,楊貴妃的霓裳羽衣也不過如此。

不僅要看起來驚艷,而且還得讓狗子穿著舒服。寵物稱重有限最好采用輕盈的面料,秋天穿有彈性的針織羅紋打底衫、夏天穿能透氣的雪紡,冬天則用保暖的羊羔絨。堅決不用全滌面料,狗子穿了會過敏。

狗主人的挑剔扣響財富大門,2019年,嬉皮狗店鋪營收8000萬元,2020年前三個季度鋪營收4000萬元。

有沒有發現,寵物市場和母嬰市場越來越像。兩者最大的相同點,就是購買決策者與使用者的分離。

以往的寵物市場產品以食品和醫療為主,如今衣食住行、休閑娛樂都在拓展商業版圖。而母嬰市場最大的消費品是食品和嬰幼兒服裝以及教育投入。

2019年雙11貓主糧銷量超越嬰幼兒奶粉,成為最受歡迎的進口商品,寵物的消費能力不僅碾壓男性,而且超越人類幼崽成為四腳吞金獸新物種。

舍得給自己花錢的年輕女孩,更舍得為毛孩子投資。對于占比達到88%的女性寵物主,每年在孩子口糧上的花銷,都夠買兩三套雅詩蘭黛了。

千金只買狗開心

1986年,學者James Serpell第一次提出寵物的概念。作為生產資料的牲畜被隔絕在室外,留下不會產生任何生產和經濟價值的動物在室內。它們沒有實用價值,被馴化和寵愛承擔社會和情感的理由。
誰最喜歡“沒用”的動物?有錢的閑人們。
飼養純種犬是社會階層的標志,也順便弘揚了愛狗精神。這股風從英國引進到香港,“住洋樓,養番狗”是典型上流人士生活模板。

早在70多年前香港就有了寵物幼兒園,叫“獅子山狗場”,提供訓練和療養服務,每月150元食宿費,當時香港一個高級文員的月薪才300元。

后來生活富裕了,養狗從上流標配變成中產夢想,甚至是替代物的存在,日本NHK電視臺稱目前日本寵物數量已超過國內15歲以下兒童的數量。
在新中產這里養毛孩可不是多加一雙筷子那么容易。送它上學、給它穿貂,學名氪金式養寵,付出一切的動力出于情感虧欠的補償。
我一朋友自從養了寵物性情大變,浪子回歸了家庭。剛把狗接回來的第一天發誓要換個大房子,跟別人合租寧可多花幾百也要住進帶飄窗的房間,理由是“讓我家孩子看風景。”
晚上再也不敢出去浪了,迎著領導白眼也要到點下班回家陪孩子;過去從來不下廚,現在天天琢磨自制狗糧,孩子不愛吃自己也茶不思飯不想。

在大城市養寵物的獨居打工人都明白,自己的行為屬于“自私”地“獨占”。

拖著疲憊的身軀回家,晚上推開房門被熱情的狗子撲個滿懷是最大的慰藉。但又因為能提供的活動空間狹小、缺乏時間陪伴,主人一邊享受、一邊愧疚。最后生活里的褶皺不得不用錢來熨平。

比起雞娃的無奈和焦慮,“雞狗”倒有一點好,至少無需望狗成龍成鳳,“吃得好玩得開心就是我最大的愿望。”

它們簡單、忠誠、可靠,簡化了人際交往過程的復雜,是在消耗精力的“relationshit”里的一絲喘息和暫時逃離。
《101忠狗》的開篇就是這樣的描述:

“不久前,在古老的倫敦,住著一對年輕的斑點狗夫婦,丈夫叫龐果,妻子叫密西斯·龐果……他們的寵兒是一對年輕的夫婦,迪利先生和迪利太太。

這兩只狗非常幸運,能遇見這么好的寵兒。

他們溫柔、和善,而且非常的聰明,像狗狗一樣的聰明。”

誰是主人,誰是寵物?

很多時候,不是你養活狗,是狗拯救你。

讓狗子過得舒服,為了成全它,也是成全自己。

 

 

本文轉載自Vista氫商業(ID:Qingshangye666),已獲授權,版權歸Vista氫商業所有,未經許可不得轉載或翻譯。
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