走在前頭的品牌，用新鮮的原料和多元的搭配，為年輕人打造了優質和豐富的茶飲體驗，同時也通過持續的話題營銷、獨特聯名，讓喝茶在線上變成了一種潮流。
圖片來源：Unsplash
作者：吳志奇
當茶顏悅色的小蓮罐推出，全國的新茶飲愛好者都擁有了站在同一起跑線上的喜悅——因為小蓮罐只能在網上買。當然這喜悅并不持久，因為它一開賣就被搶空了。
小蓮罐，是茶顏悅色進軍「速溶茶」的一次新嘗試。
但這款茶背后并非全是好評，很多人表示茶粉很「難喝」，讓茶顏悅色自己都禁不住發出了靈魂質問：
茶顏悅色小蓮罐「難喝」嗎？
拿到小蓮罐，第一眼很容易被它的外觀吸引。
綠色網狀的外包裝，立刻就能讓人想起童年小伙伴們在荷塘里劃著扁舟，用竹竿把遠處的蓮蓬顫顫地勾進漁網。而小盒的茶粉，則直接做成了不同顏色的小顆蓮蓬，深綠的是桂花烏龍味，淺綠的是蜜桃烏龍味，淡綠的是梔香綠茶味，一手可以抓一把。
它們通過低溫凍干技術，把原葉茶變成了茶粉，同時避免了茶葉風味受損與茶香揮發。
凍萃，也是它最大的創新點，通俗說，也就是用冷水就能泡著喝。
但把控溫度，也成了人們認為它「難喝」的理由之一。
茶顏悅色在附贈的說明書里表示，小蓮罐不建議常溫喝，可以熱水喝，但經過他們無數次口感測試，最佳的喝法是配一瓶冰礦泉水喝，聲稱這是為了「降低茶澀味的沖擊感，也讓回甘和余味變得悠長」。
愛范兒劉主編品嘗后，認為此茶頗有東方樹葉的味道，但同時他也疑惑地表示：
我都已經進商店買礦泉水了，為什么不直接買一瓶東方樹葉？
但為了親自嘗嘗茶顏悅色的獨特口感，我還是買下了一瓶冰的農夫山泉。
端坐在蟬聲連綿的樹蔭底下，我們用一種來自東方的優雅姿態，緩慢而小心翼翼把茶粉倒進了瓶子，隨后輕輕搖晃。
很快茶就與水融為一體，瓶內水的顏色也逐漸變成了日落前的黃昏。
經過的同事看到了這一瓶黃色液體，竊笑著問我礦泉水里怎么是那種顏色，我解釋道這就是茶的顏色。
另外一個「難喝」的地方，則是把控「濃度」。
茶顏悅色最開始推出茶粉時，也被很多人吐槽茶味很重，很澀，很苦，需要加牛奶才能沖淡苦味。
所以在小蓮罐上，他們也做了一些升級，比如調整了原葉茶的比例，添加了代糖「赤蘚糖醇」，讓茶粉更易溶也更適口了，還特意標示出如何搭配不同容量的水，來調配出不同濃度的口感。
不得不說，夏天推出這款新品是正確的，在這烤爐一般的天氣下，暢飲一口冰茶，的確會比熱茶更有吸引力。
而且茶顏悅色還把握住了年輕人關注的焦點——「低熱量」，除了加入代糖「赤蘚糖醇」，小蓮罐還加了水溶性膳食纖維「抗性糊精」，一枚小蓮罐的熱量，僅等于吃一顆草莓或十棵櫻桃。
不過當消費者的新鮮感過去后，茶本身是否真的好喝、對應的價格值不值得，才是它能不能繼續火熱的關鍵。
畢竟速溶茶改變了人們過去飲茶的習慣，而且小蓮罐會員價平均 4 元一枚，比起茶包差不多要貴一倍。
人們接下來還會不會依然為小蓮罐買單，值得進一步觀望。
新茶飲品牌，紛紛盯上「速溶茶」
但是年輕人依然需要茶。
因為茶比奶茶健康，能夠醒神、清心、清腸胃；它比咖啡清爽，喝再多杯也不會膩；它色香味俱全，在五千年的歷史過后，依然令人回味無窮。
因此，能保持茶的風味，又能適應年輕人節奏的「速溶茶」，便成了一個消費的新浪潮。
茶顏悅色要力捧小蓮罐，也要面對多家新舊品牌的競爭，而且不止茶飲領域。
咖啡就早已在速溶領域大行其道，近年來在年輕人的市場風生水起的三頓半，同樣解決了傳統速溶咖啡熱泡的難題，它利用冷萃凍干技術，讓人們用冷水就能快速泡一杯咖啡。
不過三頓半和茶顏悅色倒是沒打算競爭，還跨界出了個聯名款，把超即溶咖啡與原葉凍萃茶做成了禮盒，這兩個來自長沙的品牌，還在線下開了一家聯名概念店，引起了不少圍觀和熱議。
但另一個線上咖啡品牌永璞，去年就已經開始嘗試速溶茶粉了。
靠填補速溶咖啡的「空白領域」——咖啡液火起來的永璞，去年僅在半年內就獲得了兩輪千萬級融資，也就是去年秋天，他們推出了即溶烏龍咖啡。
同樣在一個小小的飛碟版的盒子內，永璞將玫瑰烏龍茶、蜜桃烏龍茶、桂花烏龍茶的茶粉分別融入咖啡之中，打造出花果、咖啡、茶三種味道層層交織的新體驗。
而回到新茶飲品牌，它們已經在速溶茶上有了更多的新嘗試。
去年成立的膠囊茶語，抓住了年輕群體尤其是女性對于茶的需求，推出了定位輕養配方的「膠囊茶」，一眼望去，五彩繽紛，果粉和茶粉搭配出不同的茶湯顏色，給人帶來極大的視覺沖擊。
「妝食同源」的有效性還有待推敲，但在速溶茶的顏值上，膠囊茶語算是做得很突出了。
在顏值越來越受重視的當下，如何將產品外觀做得時尚而吸引人眼球，是新茶飲品牌們要打破的第一道屏障。
2020 年創立的 TNO，同樣靠即溶凍干茶粉起步，它們也非常洞悉 Z 世代消費者心理，即溶凍干茶粉被喚上了「水滴茶」的美稱，這也和它的外觀相呼應——小清新，色彩系，乍一看像是美妝蛋，仔細一看還是像美妝蛋。
它們整出了水滴茶的「百搭」指南，初級加牛奶和燕麥奶做奶茶，進階級加蜜桃和芝士做芝芝桃桃烏龍茶，高級搭配變身甜橘烏龍蛋糕卷，吸引消費者也一起「玩」起來。
但這一屆做速溶茶的新茶飲品牌，套路也都差不多。
它們大部分都有著同樣的 3 秒閃溶，同樣的 0 脂 0 蔗糖 0 負擔，同樣的自稱「冷萃凍干黑科技」，同樣善于制造話題，聽年輕人的聲音，和年輕人互動。
不過立木信息咨詢發布的速溶茶粉市場報告也指出，目前在國際市場上，中國速溶茶粉競爭力其實并不強，主要因為茶葉留香和留味不足，色澤技術不夠成熟，冷溶性較差，茶湯易渾濁等等。
在茶顏悅色等新茶飲品牌的研究下，速溶茶正在不斷革新，這是新茶飲演變中的一個小分支，也將為后續的冰茶、液態茶帶來更多可能性。
茶藝復興，年輕人到底愛怎樣的茶？
過去的茶，在年輕人心中，曾是爺爺泡的大碗茶，是叔叔待客的茶道，是大師高深的茶禪。
而現在，茶可以速溶，可以加奶，可以和芝士、水果、珍珠和諧共存，茶也變得越來越時尚化、現代化、休閑化。
《2020 新式茶飲白皮書》顯示，去年我國茶飲市場總規模達到了 4420 億元，而新茶飲市場規模在 1020 億元左右，這一塊市場仍在不斷擴張中。
中國有 5000 年的飲茶歷史，也是全球最大的茶葉生產國和消費國，但有句老話卻這樣說，「中國七萬茶企不如一個立頓」。
事實上，很多傳統茶企還面臨著停滯不前的困境，喜茶、奈雪的茶、茶顏悅色等新茶飲品牌，也為中國茶帶來了新的可能性。
這些走在前頭的品牌，用新鮮的原料和多元的搭配，為年輕人打造了優質和豐富的茶飲體驗，同時也通過持續的話題營銷、獨特聯名，讓喝茶在線上變成了一種潮流。在朋友圈第一時間發出當季新品，是現在的年輕人們值得炫耀的小事情。
而在線下，他們也非常善于打造年輕人熱愛的「第三空間」，輸出自己品牌文化的同時，也滿足了年輕消費者更多生活、情感、娛樂需求。
面對消費者更多對茶飲的需求，無論是已經占據上風的大品牌，還是近兩年的后期之秀，都在嘗試不同的新茶飲方式，比如速溶茶、濃縮茶液、乳茶、氣泡茶等等，來滿足年輕人更多對于飲品的喜好。
它們追求顏值至上，追求新潮風格，追求豐富口感，追求養生健康，追求速度與品質齊頭并進……
食品資訊社區 Foodaily 認為，接下來的茶飲料、袋泡茶、新茶飲還將有具有以下變化，吸引越來越多的年輕人喝茶：
一是通過獨特茶工藝，比如生茶、煎焙茶、冰鮮茶、發酵茶，進一步深挖無糖純茶。
二是通過功能草本、花果、谷物、香料等天然原料，開拓茶的邊界和品類。
三是通過熬夜、上班、養生等不同場景，打造枸杞茶、助眠茶、醒腦茶等針對性的茶。
四是通過對茶的不同功能訴求，開發減脂、緩解疲勞、放松情緒的新成分的茶。
五是通過和果汁、牛乳、奶酪、咖啡、氣泡等元素搭配，推出更多元的沖泡形態。
六是通過融合咖啡、烘焙甜點、餐飲、酒吧等多品類、追求純正茶文化和中式美學，打造茶飲新業態。
我們正在不斷嘗鮮，茶在當下，也會創造出越來越多現代的新語境、新空間、新文化。
原標題：《長沙店也買不到的茶顏悅色新品，能火嗎？》
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