對于球鞋拍賣而言，只要有一個人認可拍品的價值就能成交。球鞋等體育藏品越是稀有、小眾，可能就越珍貴，這也是與強調銷量的“炒鞋”生意相悖的一點。
圖片來源：Unsplash
“鞋穿不炒”之后，球鞋玩家們該把目光投向拍賣場嗎？
6月8日下午，北京保利2021春季拍賣會-體育收藏專場在北京國貿大酒店B廳舉辦，此次拍賣會的主題為“極致·傳承”。
本場拍賣會共有100件拍品，包含324雙球鞋、4件簽名球衣、3張簽名海報、1張簽名照、1個簽名籃球、1塊簽名木地板和1個球鞋套裝（1雙球鞋+1件球衣），預計成交額為810萬-1042.5萬元人民幣。
最終，這場拍賣會共有69件拍品成交、31件拍品流拍，總成交額為349.485萬元人民幣，其中成交價最高的三件拍品分別是詹姆斯親簽“彩虹”配色比賽用鞋（55.2萬元）、匡威飛人30周年套裝（23萬元）和AJ 7代奧運主題專屬球鞋收藏（19.55萬元）。
據懶熊體育了解，此次拍賣會由Lace Up與保利、WHYSTOP無前合作舉辦，Lace Up負責接收、篩選個人藏家的藏品，然后得出本場拍賣會的最終拍品名單。
去年10月，同樣是在北京國貿大酒店，LaceUp與保利、Rich玩趣合辦了國內首場球鞋拍賣會。那場拍賣會拍出了58件拍品共376雙球鞋，拍賣總價為718.405萬元，其中科比的球鞋系列拍賣總價為419.9萬元，占拍賣總額的58.45%。
從成交額來看，第二場體育藏品拍賣會并不如第一場那么火爆，但8個月里連辦兩場，節奏可謂相當緊湊。另外今年的拍賣廳比去年更大，現場還引來了不少視頻自媒體的關注，球鞋拍賣或許會成為球鞋行業的新常態。
相比之下，前幾年盛極一時的“炒鞋”市場如今卻有點冷清。
據投行Cowen估算，目前全球球鞋轉售生意的規模是80億美元，到2030年能達到300億的規模。面對這樣一個快速增長的市場，不少人都想分一杯羹，紛紛做起球鞋生意。
這股“炒鞋熱”極大地推動了電商/球鞋交易平臺市場的發展，球鞋領域融資忙也成為2019年體育融資市場的一番新氣象。據懶熊體育統計，2019年，國內的電商/球鞋交易平臺共有4起融資事件，融資額達2.13億元人民幣，占全年融資額的5.37%，而國外則有3起相關的融資事件，融資額達14.78億元人民幣，占全年融資額的9.9%。
盡管球鞋市場火爆，但想要順利掙到錢并不容易。尤其是在中國，監管部門已經對“炒鞋熱”亮起了紅燈警告。2019年10月，中國人民銀行上海分行曾下發了以《警惕“炒鞋”熱潮 防范金融風險》為主題的金融簡報，稱國內球鞋轉賣出現“炒鞋熱”，“炒鞋”平臺實為擊鼓傳花式資本游戲，提醒各機構高度關注，采取有效措施切實防范此類風險。
而在2021年4月，蘇州虎丘法院更是以詐騙罪對一名95后“炒鞋”被告人嚴某某判處有期徒刑十年六個月。嚴某某不服提起上訴，江蘇省蘇州市中級人民法院最終依法駁回上訴維持原判。
嚴某某是一名月薪1400元的實習生，通過分析球鞋價格走勢和曬出球鞋訂單等方式打造“球鞋圈內人”的人設，最終拿到了被害人黃某為“期鞋”交易而給出的137萬貨款。收到貨款后，嚴某某無力兌付，只能靠“拖”和“騙”一直延遲交貨時間，最終黃某決定報警。
針對此案，虎丘法院發文稱，在涉“炒鞋”類的刑事案件中，加害人與受害人都呈現低齡化傾向，且存在“擊鼓傳花”式的交易鏈條。年輕人的經濟實力與風險承受能力都相對較弱，對于此類“炒物”類的資本游戲更應當敬而遠之，不能抱著短期致富的心態盲目跟風進入市場。
從散戶、資本爭先進場到貨物積壓、資金鏈斷裂等敗局頻現，“炒鞋”這門生意越來越難做，而且還開始出現“內卷”現象。
為了盡可能多地搶到球鞋，鞋販子們往往會購買“搶鞋機器人”，用這些軟件來不斷下單搶鞋和提升支付速度。最終，“炒鞋”生意演變成了“搶鞋機器人”的比拼，誰的“搶鞋機器人”更先進，就能搶到更多的鞋子，甚至能夠操縱同一款球鞋的價格。一款鞋炒到最后，可能就是鞋販子們來回倒手的一場狂歡。
伊萬·杰弗瑞（Iwan Jeffery）是“搶鞋機器人”Splashforce的開發者，他的軟件一度是市面上最火的“搶鞋機器人”之一。在杰弗瑞看來，“搶鞋機器人”就是瘋狂球鞋市場所催生的副產品，極低的發售量和高昂的轉售價則是推動他們去開發類似軟件的動力。
與此同時，黑天鵝事件也在加速“炒鞋神話”的隕落速度。新冠肺炎疫情目前仍未消散，消費者們手頭沒那么寬裕，球鞋作為非必要消費品，其消費優先級自然不那么高。
據投行Cowen分析，二手球鞋交易市場在疫情來襲時迎來一輪增長，部分原因就是因為銷售額面臨雙位數下滑的球鞋零售商給出了大幅度折扣。但總體來看，球鞋市場確實不如疫情來襲之前那般火熱。
2020年4月，球鞋轉售平臺Sole Supremacy創始人德里克·盧（Derek Lew）在接受Vogue Business采訪時透露，他們平臺過去兩周的線上銷量保持穩定，但大多數庫存球鞋的市場價格都有所下降，降幅大概在10-20%之間。球鞋交易平臺Stock X也遭遇類似境況，在2020年3月最暢銷的500款球鞋中，有300款“跌破”發售價。
以AJ 5與Off-White的聯名款為例，作為2020年發售的重磅鞋款之一，2月發售時，45碼的AJ 5 X Off-White在二手交易市場的售價為1699美元，3月就僅售653美元，跌幅超過60%。
實際上，“炒鞋”這門生意能否成立，最終的決定權還是在品牌手中。Yeezy剛推出時十分搶手，隨便一款球鞋在二手交易市場上都能去到4000-5000元的價位，甚至更高。
坎耶·韋斯特（Kanye West）在2015年參加一檔電臺節目時表示：“我想向買不到Yeezy的人道歉，因為現在只有9000雙，而且一雙要350美元，可能超出了一些人的承受范圍。我希望大家保持耐心，想買Yeezy的人最終都能買到，阿迪達斯已經向我保證了這一點。”
到了2017年，據The YEEZYMAFIA統計，Yeezy 350 V2的配色和發售量都在增加。與此同時，據StockX統計，Yeezy 350 V2的轉售價在同步下降，從1500美元跌到了500美元的價位。而且一些備受歡迎的配色在之后也迎來復刻，進一步拉低了Yeezy 350 V2的轉售價。
只要品牌提供的配色和貨量足夠大，球鞋的價格自然也會下降，這也是現在不少Yeezy的新款球鞋低于原價就能買到的重要原因。
在國內的球鞋市場，除了受到疫情因素影響之外，“新疆棉”事件也使得不少消費者對涉事運動品牌懷有抵觸情緒，同樣影響著各款球鞋在二手交易市場上的價格。
值得注意的是，二手球鞋交易市場和球鞋收藏拍賣會面向的對象并不相同：二手球鞋交易市場上流轉更多的是新款鞋的市售版本，每款鞋都有相對清晰的價值曲線，為其后續交易和流通提供參考，與股市的模式相類似；而球鞋收藏拍賣會則側重于有更高收藏價值的特殊鞋款，比如球星個人專屬鞋款、親簽款和極為稀有的鞋款等。這類鞋款難以明碼標價，因為其所蘊含的情感價值和獲取難度無法單純用金錢去衡量。
在此次拍賣會上，鮑比·西蒙斯（Bobby Simmons）、弗雷德·瓊斯（Fred Jones）等球員的球鞋也在拍品行列。對于Z世代和更年輕的球迷來說，這些名字顯然是陌生的，但最終西蒙斯和瓊斯的拍品還是分別以1.495萬元和3.45萬元成交，并沒有流拍。
對于球鞋拍賣而言，只要有一個人認可拍品的價值就能成交。球鞋等體育藏品越是稀有、小眾，可能就越珍貴，這也是與強調銷量的“炒鞋”生意相悖的一點。
此次拍賣會也有不少拍品以低于預估成交價的價格拍出，比如拍賣師口中市場估價28萬-35萬元的詹姆斯一代“最佳新秀”配色親簽球鞋，最終僅以5.75萬元的價格拍出。出現這種情況，一方面是國內球鞋拍賣領域仍處于早期階段，對于藏品交易價值的判斷缺乏參考標準；另一方面，國內的球鞋、球衣等體育藏品玩家對于拍賣這種形式和玩法，還需要一定時間去接受和適應。
說到底，球鞋終究是消耗品，其實用價值和背后所蘊含的情感價值才是支撐其價格的核心要素。在“炒鞋熱”逐漸退卻的情況下，靠投機倒把哄抬起來的價格終歸會回落，消費者也會更加理性地看待球鞋價格行情，這樣的生意模式顯然難以維系。
相反，球鞋等體育藏品的拍賣應該更能反映其稀缺性和情感價值，隨著體育藏品拍賣會的連續舉辦，體育藏品玩家們對這一領域的關注度自然會水漲船高。
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