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李佳琦公司美腕成直播行業首個國標試點單位；本周還有兩位新晉紅人開啟自媒體生涯，#紅人新聞#看最新紅人動態。

B站日活突破6500萬，有望改寫長視頻平臺格局？抖音電商上線9大售后服務，在抖音，還能點喜茶外賣了，看看本周大公司的#平臺動態#。

東京奧運落下帷幕，七夕已經到來，#小數據#看各平臺的奧運季數據回顧和七夕消費趨勢。

紅人新聞

莫言入駐微信公眾號；賈平凹入駐抖音

8月12日，茅盾文學獎得主賈平凹攜新書《諸神充滿》入駐抖音。8月2日，諾貝爾文學獎得主莫言開通微信公眾號，并稱“想和年輕人聊聊天”。

美腕成直播行業首個國標試點單位

7月30日，商務部和市場監管總局聯合發布《關于國家級服務業標準化試點（商貿流通專項）評審結果》（以下簡稱《國家級服務業試點》），美腕（上海）網絡科技有限公司（以下簡稱“美ONE”）成為唯一入選的直播機構。

據《新民晚報》報道，入選國家級服務業標準的試點單位通常需要經過三輪篩選：省內篩選推薦、行業專家答辯評估、國家終選評審。這是國家首次將直播電商納入《國家級服務業試點》。在此次公布的95家試點企業中，共有9家電子商務企業和5家跨境電商企業入選。

平臺動態

TikTok在英國測試電商功能

根據彭博社報道，TikTok Shop正在英國進行測試，上線后將允許創作者和品牌通過該應用程序直接向用戶銷售他們的產品和服務。TikTok在一份聲明中確認了該消息。值得一提的是，上個月，TikTok在倫敦推出了英國首家“For You House”快閃店，該店將于7月22日開業，營業至8月8日。

愛奇藝經營范圍新增互聯網直播服務

天眼查App顯示，8月11日，北京愛奇藝科技有限公司發生工商變更，公司經營范圍新增出版物零售、批發；互聯網直播服務；互聯網信息服務等。

嗶哩嗶哩日活突破6500萬；將與中國電信進行戰略合作

據《晚點LatePost》消息，嗶哩嗶哩日活用戶已突破6500萬，成為僅次于愛奇藝、騰訊視頻的第三大長視頻平臺。嗶哩嗶哩2021年Q1財報顯示其一季度營收39.0億元人民幣，月活用戶2.23億，其中付費用戶超2000萬。

8月10日，中國電信的A股IPO戰略配售結果公布，上海嗶哩嗶哩科技有限公司與華為技術有限公司、東方明珠等均位列其中。8月12日，嗶哩嗶哩在港交所發布公告稱其聯屬公司上海寬娛數碼科技有限公司與中國電信簽訂戰略合作協議，以尋求在用戶增長、品牌推廣、互聯網數據中心和云服務等不同領域的合作機會。

天貓將消費者運營納入星級服務商評估體系

根據天下網上報道，天貓近日公布2021天貓星級服務商評選結果，青木科技蟬聯六星服務商，連續第六次獲得頂級服務商稱號。在本次評選中，消費者運營指標首次被納入評估體系。

抖音外賣打通餓了么、美團外賣

據電商在線報道，近日，抖音已打通餓了么、美團外賣，后者以小程序形式入駐抖音。在部分餐飲品牌，如喜茶、肯德基的官方抖音主頁內，也可以接通其官方外賣小程序。據了解，抖音自己推出的“心動外賣”小程序還處于內測招商階段。

抖音電商上線9項售后服務；將在湖南衛視舉辦818晚會

8月10日，抖音電商宣布上線消費者權益產品“安心購”，包含“正品保障”、“七天無理由退貨”、“極速退款”、“運費險”、“上門取件”、“當日發”、“24小時發”9項服務，其中前5項為“安心購”簽約商家必須提供的服務，后2項為可選服務。此外，針對生鮮和美妝類產品，“安心購”還推出“生鮮壞單必賠”及“美妝過敏包退”兩項服務。

8月17日晚7點半，抖音將在湖南衛視舉辦“新潮好物夜818晚會”，陳偉霆、容祖兒、蕭敬騰等藝人將出席。

微信視頻號新增直播評論區定位等功能

據新榜報道，8月6日，微信團隊發布iOS微信8.0.10正式版本，視頻號直播在本次更新中新增功能包括，用戶可以在評論區發布城市定位、邀請微信通訊錄朋友觀看直播。訂閱號頁面內，直播窗口可以折疊。

知乎近2月內優質視頻播放量增幅達143.02%

8月6日，知乎公布新內容標準體系上線2月以來的站內內容數據表現。圖文內容方面，工程技術、經濟、法律三個領域閱讀量分別增長135.79%、111.94%、57.56%，視頻內容方面，健康、社科人文、科技數碼三個領域播放量分別增長119.81%、114.87%、110.41%。

5月27日，知乎通過官方賬號“知一聲”曾提出好內容應讓用戶有“獲得感”，并提出相關標準：能夠開闊眼界，帶來幫助或引發共鳴。同時知乎宣布將升級內容流量分發機制，引入用戶信用度權重、打擊虛假編造內容等措施。

小數據

盒馬七夕鮮花消費報告：男性用戶增長53%

8月13日，盒馬花園發布《2021盒馬七夕鮮花消費報告》，數據顯示，鮮花預售最多的城市前三名分別是上海、南京、杭州，而人均鮮花消費金額最高的城市分別是鄭州、武漢、成都。在消費人群上，2021年至今，盒馬花園男性用戶同比增長53%，50歲以上的用戶增長了64%。

奧運健兒抖音開播114場收獲1.22億累計觀看量

8月10日，抖音公布奧運季活動“奪冠2021”專題數據報告。7月6日至8月8日期間，中國代表團參賽運動員中有178人入駐抖音，其中包括39位奧運冠軍、71位奪牌運動員。入駐運動員總漲粉8249萬，楊倩、楊舒予、郭晶晶漲粉最多。運動員視頻總互動量超過3.84億，直播互動次數達到2.1億。

奧運期間，快手電商體育用品GMV同比增長615.3%

8月13日，快手大數據研究院發布《2021快手體育數據報告》。數據顯示，7月23日至8月8日期間，快手平臺奧運相關作品及話題視頻總播放量達730億，端內總互動人次60.6億，端外總曝光233億。在此期間，快手電商上的體育用品GMV同比增長615.3%，沖浪、棒球、攀巖、滑板是其中最熱門的4項運動，沖浪相關商品GMV同比漲幅達1233%。

嗶哩嗶哩奧運會視頻播放超15.3億次

8月10日，嗶哩嗶哩發布奧運季視頻數據報告。7月23日至8月8日期間，嗶哩嗶哩平臺上奧運會相關投稿10.1萬次，視頻播放量15.3億次，奧運會話題總瀏覽量6.9億次。人民日報、新華社、央視新聞等官方賬號紛紛在此期間發布奧運主題視頻。