水面下未必有魚群，卻一定有不容忽視的市場。
圖片來源：Pixabay
你永遠想不到男人有多愛釣魚。
一根魚線，一只魚鉤，就能讓人頂著烈日坐在水邊，心甘情愿地消磨一個下午。更癡迷的釣客甚至不惜在凌晨出動，享受“夜釣”的快感。
網絡社區上，各路釣友爭相分享釣魚的快樂。
更著名的是百度貼吧“釣魚吧”，有人聲稱：釣魚吧老哥“除了釣魚，什么都會”。
這里有千奇百怪的漁獲，也有驚險刺激的垂釣歷程。在各路烏煙瘴氣的網絡社區里，這個始終專注于釣魚的小圈子，儼然成為了一股清流。
男人對釣魚的狂熱，有時簡直讓人難以理解。他們愿意投注在這份愛好上的資金，往往也叫人咋舌。
根據《中國漁業統計年鑒》數據顯示，2019年中國休閑漁業產值達943.18億元。尼爾森數據則顯示，2020年中國休閑漁業規模預計突破1100億元。
水面下未必有魚群，卻一定有不容忽視的市場。
一入釣場深似海
一個經典段子：在消費能力上，女人＞孩子＞狗＞男人。
身處鄙視鏈底端的男人輕蔑一笑，轉身就在釣魚領域找回了主場。
26歲的小徐向我展示他的淘寶購物車：魚竿、魚線、魚漂、釣墜、脫鉤器、餌料盒……不是資深釣友，很難對這些五花八門的釣具如數家珍。
首先是魚竿。
魚竿分為手竿、磯竿、海竿。釣越兇猛的魚類，對釣竿的強度、韌性要求越高，價格自然也隨之抬升，并且，竿子若是壞了還需要不斷購買新的。
在淘寶，8月前半個月，至少有14個魚竿鏈接銷量過萬單；在河北肅寧西乾泊村，每天有超過萬根魚竿從這里賣往全國，去年，這個村子的魚竿漁具銷售額達到1.2億元，同比增長近一倍。
其次是魚線。
魚線分為主線和子線，前者連接魚竿和浮標，后者連接魚鉤。小徐介紹，魚線和魚竿一樣，資深釣友往往配備多種，皆屬易耗品。
然后是魚鉤、魚餌。
小徐侃侃而談：魚鉤有帶倒刺和不帶倒刺的類型，倒刺能降低脫鉤幾率，但對魚的傷害也更大。餌料的種類則豐儉由人，貴的有上百元一條的擬餌，便宜的有蚯蚓和紅蟲。
但由于釣魚前需要把餌料大量拋撒，即使是使用漁具店中常見的活餌，釣一次魚的成本也要幾十到上百元。
再往下，還有用于撈魚的抄網，用于暫養的魚護，釣椅、遮陽傘、速干防曬服、魚塘消費……
粗略估計，一場完整的釣魚活動需要超過10種配件。
這些釣具分門別類，歸置到一個臺釣箱里。臺釣箱從數百到上千元不等，既能用作臨時座椅也能儲藏漁獲，收納了男人對釣魚這項運動的所有熱愛和野心。
從這個意義上來講，男人的臺釣箱，就等同于女人的化妝盒。
“臺釣窮三代，路亞毀一生”
釣魚圈里也有個段子：釣魚的都是百萬富翁，哦，他們之前是千萬富翁。雖是句玩笑話，但足以看出釣魚開銷之高。
小徐對釣魚的熱情，傳承自他53歲的父親。
老徐是一名公職人員，“釣齡”已有十多年，家里林林總總的釣具堆滿了一間儲物室，光是釣竿就有十余根，單竿價格最高在2000元以上。對這些“貴重物品”，老徐的使用反饋是“不咋地”，還得加錢上更好的。
臨近退休，老徐把更多熱情傾注在“路亞”上。
路亞釣，是模仿弱小生物引發大魚攻擊的一種方法，它不需要固定的釣臺，只依靠釣手反復地拋竿和回線。這一釣法更強調“主動出擊”，由于所釣的多是肉食性魚類，對漁具的損耗也更大。
除此之外，路亞所用的魚竿質量更好、價格更高，還需要配合專用的轉輪。一個優質的金屬水滴輪，叫價動輒就要數百元。
更癡迷的釣客，甚至會購買小型充氣筏，或者租借船只出海釣魚。
“臺釣窮三代，路亞毀一生。”小徐笑稱。
雖有夸張，但愛釣魚的男人們，確實養活了龐大的產業鏈。
由于起步較晚，國內的高端釣具市場仍然被國外品牌所占據，國產品牌則開始在中低端打開局面。其中，“百湖之市”湖北武漢、盛行海釣的山東威海，由于其優越的水文環境，形成了兩個具有代表性的產業集群。
一大批漁具企業以此為根據地，把釣魚所需的上下游產品賣向全國。
前有老鬼、龍王恨，從研制售賣餌料起步，又把版圖擴張到其他漁具；后有光威、天元，依托專業優勢不斷豐富產品線，甚至專門為釣友開發App。
線上，還有積極擁抱互聯網的漢鼎體育，稱霸百元價格帶，在2015年就登上了漁具電商行業銷量第一。為了增強電商嗅覺，漢鼎還在杭州設立了品牌營銷中心。
你方唱罷我登場，釣具企業對釣魚人的爭奪，是一場隱伏在水底的暗戰。
涌入釣場的年輕人
男人不但愛釣魚，還愛看人釣魚。
就像街頭的象棋局，圍觀者比當局者還要熱情。56歲的老朱一度沉迷釣魚，曾有凌晨4點出門夜釣的習慣，“脫坑”之后，又一頭栽進了“釣魚主播”的直播間。主播全神貫注，觀眾也心無旁騖。
隔著屏幕看高手揮竿，直播行業興盛以來，這樣的“云釣魚”也讓釣魚佬們成癮。許多品牌承辦的釣魚賽事直播中，日觀看量常有千萬人次。
他們為什么那么癡迷釣魚？
有人猜測：史前社會中，男性負責漁獵，女性負責采集。這種分工模式潛藏在基因里，釣魚和狩獵能喚醒男性心中的原始沖動。
狩獵的機會難得，釣魚的門檻卻并不高。在歷經漫長垂釣后，魚兒上鉤的那一刻，最能激發出前所未有的成就感。
這種快樂無關地域，跨越年齡，甚至超越了經濟利益：許多人釣魚并不是為了食用和出售，他們只是享受“爆護”（豐收）的滿足感，以及與志同道合的網友分享漁獲時的自豪。
中國產業調研網發布的《2020-2026年中國釣魚市場發展趨勢分析報告》指出，釣魚運動在國內蔚然成風，垂釣人數保持上升趨勢，并呈現出花費不斷增長、人群年輕化的特征。
據中國漁協不完全統計，中國約有1.4億釣魚愛好者，其中24歲以下的人群占到總人數的23%。天貓披露的消費洞察數據也顯示，有200萬95后每年都在購買垂釣產品，銷量增速遠超球類、游泳等其他體育項目。
不難發現，釣場里的年輕面孔正在增加。
明星的帶貨效應，也是釣魚運動出圈的一環。國內藝人易烊千璽、《哈利·波特》中馬爾福的扮演者湯姆·費爾頓，都是資深釣魚愛好者。前者在雅加達的釣魚照片帶火了“漁夫”穿搭，后者曾被粉絲調侃為“所有的新聞都和釣魚有關”。
有人將釣魚比作拆盲盒，認為年輕人愛上釣魚的一個重要原因，是釣鉤那頭的未知性，和拆盲盒很像。
在小徐看來，年輕釣客的入場，加速攪動著這場“水底”暗戰的漩渦。“在第一次消費竿餌線鉤漂等基礎裝備之后，一定還會為更多種類的漁具產品買單。”
為了留住新入場的釣客，品牌們也煞費苦心。
國產漁具品牌致力于沖擊高端市場，在承辦釣魚賽事、擴大影響力之外，內容社區和電商平臺也成為了他們較量的陣地。這條賽道的消費者看似沉默，實則喧鬧又精明，被人津津樂道的“釣魚吧”，只是縮影之一。
被壓在消費能力底層的男人們，在釣場上掀起了浪花。
作者：朱之叢
本文轉載自天下網商（ID：txws_txws），已獲授權，版權歸天下網商所有，許可不得轉載或翻譯。
好文章，點個贊
版權提示
轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）
