美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区

而傳統芳療需要根據個人體質調制匹配的精油，一直難以實現標準化，若是消費者想要在家DIY調配精油，則其安全度、專業性又往往無法得到保障。

新興的芳療護膚品牌已經破土而出。諸如近年增速最快的芳療護膚品牌逐本，推出了以芳療概念為核心的不同產品矩陣，從原料、包裝、氣味、功效等維度出發打造自己的芳療護膚產品體系。

對逐本來說，因為在創立之初就定位于“芳療護膚”，并以養膚卸妝油突圍美妝市場，幫助品牌高效篩選、觸達了一批潛在的芳療受眾人群，也為逐本芳療心智的輸出做出了重要鋪墊。 

盡管賽道卡位精準，但對于一個缺乏教育的品類，難點是如何讓更多的消費者“動心”。而逐本的做法是“自我進化”和“心智傳播深化”。

品牌全面升級，搭建系統、專業的芳療護膚產品矩陣 

自2021年開始，逐本開啟了全面的品牌升級，從視覺升級、產品創新、研發賦能等多個維度來進行自我迭代。 

芳療關乎體驗，而視覺效果是消費者邁入沉浸式體驗之旅的第一站。近期，我們發現逐本與李佳琦合作的全新品牌TVC中，逐本第四代卸妝油家族、不染精華油的產品包裝變成了圓潤的胚型輪廓，取意母體胚胎來寓意自然生長，在色彩上還原了東方器物的恬淡本色，彰顯出一種大道至簡的東方生活美學。 

芳療護膚人群以熟齡女性為主，她們對養膚修護的需求更強，并且偏好天然植萃芳香帶來的情緒價值，逐本的產品創新根植于這些消費趨勢展開。

比如近期上線的不染“小清茶”水乳套裝，創新融入了“三道東方茶”的概念，以小花茉莉、金銀花、普洱提取物為“茶”，具備清降退紅、補水養護的功效。

這其中有國際芳療講師、中醫皮膚科主任醫師、國家級心理咨詢師等，通過融合中醫、心理、情緒等多維度來強化東方芳療基因，從源頭深度賦能產品研發。這一舉措也正對應的是當代消費者對芳療護膚的最大訴求——安全性、專業度。 

另一方面，逐本與上海中醫藥大學正在完成聯合研發前的各項準備。雙方即將在中藥植物配方精油的中醫藥理論體系、基礎功效、作用機制、中藥植物精油功效化妝品原料的專利研發等方面開展合作，持續深耕更適合亞洲人肌膚和身心健康的中藥植物配方精油化妝品原料。

多維打造芳療體驗，深化五星SPA的品牌心智 

體驗二字，總是與特定場景強綁定的。消費者在具象化的場景中，從感官上切身感受到產品和服務，才會對品牌傳遞的理念有更為清晰、真實、完整的認知。

為此，逐本想到的是與五星酒店跨界合作，為消費者建構出一個經典的“逐本式”療愈體驗的線下場域。致力“把五星SPA帶回家”的逐本，結合面部產品及定制身體產品開發了一套“逐本之道”SPA流程，打造出品牌專屬的東方療愈體系，在東錢湖畔的寧波柏悅酒店首次上線。

其中24節氣精華油禮盒以立秋、處暑、白露、秋分、寒露、霜降六個節氣為主題，根據不同時令特點設計出不同功效的產品。 

主播付鵬就是逐本芳療之旅的第一批體驗者。在付鵬發布的個人vlog中，他從酒店環境、芳療師到逐本新品和SPA療法，敘述了一個完整的芳療體驗故事，也借由vlog這種年輕化、個性化的內容載體向更多的消費者傳遞了逐本五星SPA的品牌心智。

1920年，芳療在法國問世。歷經百年，芳療開始進入中國的大眾消費。 

在追求效率的高壓社會中，芳療護膚之所以能夠掀起風浪，究其根本是消費者渴望以更日常的方式紓解壓力，獲取身心調節上的正面反饋，得到一種內里平衡的健康能量。 

而反觀供給側，在供給空前茂盛的當下，新生代品牌成長速度驚人，要想在行業中居于長青，必須找到自己在消費者心中的“記憶錨點”，它既關乎品牌在行業的差異化定位，也關乎品牌所倡導的理念、價值、生活方式等形而上的精神構建。 

正如花西子與傳統文化相綁定，Oatly傳達可持續理念，內外關注女性自由，KEEP傳遞克己自律的精神，逐本提倡的“身心平衡”既是芳療的本質與精髓所在，也能夠為其品牌價值長久賦能，是品牌落成消費者心智的重要錨點，也讓品牌的長期發展獨具韌性和延展力。