這個作為Prada首次涉足菜市場領域的“作品”，到底長什么樣？
圖片來源：視覺中國
繼買下榮宅之后，Prada又在上海開了個菜市場！
昨天，Prada菜市場在上海市中心開業。據了解，該菜市場位于上海徐匯區烏魯木齊中路318號，面積2000平方米，現場買菜就送Prada手提袋。菜市場一開業，就吸引了不少消費者前往打卡。
那么，這個作為Prada首次涉足菜市場領域的“作品”，到底長什么樣？
Prada走進市井，包下上海一整個菜市場
這次Prada在上海打造的菜市場，其實是2019年重新改造開張的網紅菜市場——烏中市集，總面積為2000㎡，共50+個攤位，一樓主營蔬菜水果、海鮮和鮮花，二樓主要是豆制品和熟食等，號稱是魔都版的”維多利亞市集”。
當Prada遇上網紅菜市場，首先在外觀上就來了一次大變身。烏中市集原本綠色的小清新外立面，被印有超大Prada logo和Prada秋冬系列Jacquard印花圖案的墻紙所覆蓋，非常搶眼。
除了建筑外觀之外，菜市場里的墻面、攤位以及包裝紙也同樣采用了一樣的印花圖案裝飾。
穿上Prada的菜市場不僅秒變時尚，還讓接地氣的蔬菜水果也增添了一絲奢華感，營造出反差感。
奢侈品“入駐”菜市場，價格無疑是消費者最關心的問題。據悉，菜市場里所有產品的價格與之前一樣，不會漲價。
值得注意的是，菜市場里每個攤位每天都會限量提供Prada秋冬系列的印花包裝袋，只要買東西就免費送。系列印花包裝袋共3款圖案，每日10:00-16:00限量供應。這也是這次菜市場最吸引的地方，有網友表示，這可能是我離Prada最近的一次；更有網友感嘆，這估計是我唯一買得起的Prada了。
其實，這次prada的菜市場是為了配合Prada2021秋冬廣告大片發布所做的一次快閃店（9.27-10.10），主要通過用秋冬系列的印花包裹城市中不同風格的建筑，重塑不同城市的街道風景。
除了上海之外，Prada還將會在東京、米蘭、紐約、羅馬、巴黎等城市打造類似的活動。據悉，該系列活動的下一站是米蘭，而這次的合作對象也是非常貼近生活業態——面包店。在米蘭時裝周期間，面包店的外觀與店里的面包都由Prada秋冬系列的三種圖案進行裝飾與包裝。
奢侈品牌跨界畫風變了，讓你意想不到的“接地氣”
品牌跨界，拼創意、斗大膽，重要的是出乎意料。
在品牌跨界營銷井噴的當下，奢侈品牌“高冷”的品牌人設早已失去新鮮感，如今，奢侈品大牌越發注重生活場景的延伸，進行讓人意想不到的門店跨界。
從一些新開的奢侈品快閃店可以看到，奢侈品的跨界“畫風”開始越來越“接地氣”，有趣的跨界也在年輕人社交圈中掀起熱議。
除了Prada的“菜市場”、“面包店”，還有Gucci、愛馬仕等奢侈品大牌也從生活中最常見的場景入手，開出跨界門店。
今年5月，愛馬仕在成都遠洋太古里開設了一家“健身房”——「HermèsFit」全球首個互動空間。
門店整體呈現了品牌標志性的“愛馬仕橙”，內有定制的器械墻、拳擊擂臺、攀巖墻、沙袋鍛煉等運動場景，消費者可以在此體驗愛馬仕推出的健身課程。
愛馬仕還創意性地將其配飾產品充當“運動器械”，打造方巾瑜伽、鞋履HIIT、手鐲天鵝臂、腰帶拉伸等定制運動，連杠鈴、壺鈴都做成品牌造型的“馬頭”。如此與眾不同的“健身房”讓消費者與產品來一場“高調”、深入的互動。
Gucci“文具店”：將日常小物件變成腦洞大開的“魔法世界”
最近，Gucci發布首個生活方式系列“Gucci Cartoleria”，推出帶有品牌標志性元素的一些文具、旅行套裝和家居產品。
在米蘭設計周舉辦期間，Gucci還為此開了一家快閃“文具店”。
門店展示了腦洞大開的場景，在傳統的意大利文具店的基礎上，將日常的家居場景，呈現出一個“有魔法”的想象世界，如在天上飛的 Gucci 筆記本、自動下棋的棋盤和擺滿家具的微型公寓。
文具店產品充滿濃濃的Gucci風格，如鉛筆、筆記本、書寫紙、鉛筆盒等日常文具也設計精致，且都帶有 Gucci 獨特的品牌標志。
從這些奇思妙想的跨界快閃店可以看到，當下關注生活化理念的奢侈品背后的營銷“心機”變了：
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利用“你肯定沒見過”的反差感讓吸睛效果最大化：選擇像“菜市場”、“健身房”等看似跟奢侈品“毫無關聯”、反差巨大的業態或場景進行跨界融合，更容易抓住年輕人追求新奇的新鮮感；
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主動走進細微的生活場景，擁抱更多的消費群：“接地氣”的跨界往往能較快地拉近與消費者的距離，增強與消費者的互動，讓奢侈品牌不再停留在小部分的市場，而是使更多消費者接觸到它們；
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快速迎合大眾的新喜好，掀起獨特的潮流：與一味強調“高高在上”的消費場景不一樣，生活化的跨界快閃，讓奢侈品快速與大眾消費潮流保持連接，切中消費者的新喜好，如愛馬仕的“健身房”切中都市人群“健身”的消費熱點，趁機造勢；
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延伸品牌的標簽、強化品牌印象，尋求更多的認可：隨著大眾消費水平的提高，奢侈品牌也在做大眾化的嘗試，尋求更多的認可。它們將品牌標志性的元素融入新的場景、新的標簽符號，來強化品牌在消費者中的大眾印象，傳達出更個性化、獨特的理念。
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