泡腳養生+直播剁手，大學生夜間生活有了新“標配”。
9月即將結束，一大波剛剛進入大學校園的大一新生完成了“敗家采購”list。手機、筆記本電腦成為入學標配。
CBNData消費大數據顯示，出生于1998-2001年，年齡在20-23歲的大學生群體智能產品消費額較高。隨著新興產品不斷走向市場，在互聯網陪伴下長大的這代大學生群體，添置智能產品的時間不再止步于“新生入學”，而是貫穿了幾年校園生活的各個階段。
CBNData聯合淘寶直播ON MAP發布《2021大學生開學季智能產品“剁手”報告》，共同探討當代大學生群體的多樣智能產品需求。當今大學生用哪些智能產品提升個人生活與宿舍生活質量？哪個城市超越北上廣，躋身智能產品消費城市新貴？
理工科學生消費力強，重慶躋身大學生智能產品消費城市TOP 1
《2021大學生開學季智能產品“剁手”報告》顯示，從開學季學生黨消費人群畫像來看，以95后、00后為代表的Z世代成為線上智能產品消費主力。
從性別偏好來看，男性智能產品的喜好程度高于女性。因此，消費人群基數大、男性大學生為主的理工科消費力表現較強。理工科消費人群基數大，消費力表現較強。大學男生的整體客單價高于女生，其中農林、財經、理工類院校的男生以及財經、師范、理工類院校的女生客單價較高。
手機與筆記本電腦是開學季學生搜索熱度最高的產品。
華為、蘋果、小米既是手機、電腦主力品牌，又因為產品線豐富，覆蓋手表/手環等多個品類，成為學生高頻搜索品牌。蘋果iPhone12、紅米K40、華為mate40、聯想小新游戲本，以及辦公游戲兩用的聯想拯救者是手機、筆記本電腦中的熱搜型號。
除了手機，筆記本電腦，當代大學生還展現出了“懶宅”屬性，對宿舍居家智能清潔好物格外關注。
男生開學添置如空氣凈化器、吸塵器、超聲波/蒸汽清潔機、刷鞋器等清潔電器，女生開學更喜歡添置如洗地機、蒸汽拖把、活氧消毒機等清潔電器。操作簡單、清潔到位的智能電器越發受到歡迎，也讓舍友之間減少為“今天誰值日”的爭吵，宿舍關系更加和諧。
云鯨掃拖機器人、戴森v8手持吸塵器進入生活用品消費額TOP 5單品。在宿舍享受精致生活的大學生還用起了泡腳桶、按摩器。早用保溫杯泡枸杞，晚用熱水泡腳、放松按摩，抗疲勞、助睡眠成為大學生的宿舍生活新風潮。緊接著90后“前輩”的步伐，Z世代也開始擁有佛系養生的需求。
從地域消費來看，廣東、江蘇、浙江、山東、四川五省學生的智能產品消費額占比領跑全國。
具體到城市，重慶、成都、杭州、南京四城整體數碼產品消費能力進入全國TOP 5。老牌一線城市中，廣州、北京、上海分別排名第二、第六、第八名。網紅城市重慶無論在整體智能產品消費榜，還是手機、筆記本電腦消費榜中均位列第一，新貴成色十足。
最近三年，老牌一線城市北上廣地區開學季生活電器、個護電器“三大件”逐年更迭。
當下智能懶宅屬性顯著的掃地機器人、吸塵器、按摩器材最受北上廣學生歡迎，成為宿舍必備神器。廣州或因天氣炎熱原因，電風扇常年穩居生活電器消費榜前三，而北京、上海目前則對衣物除皺、空氣除味的掛燙機、空氣凈化器更加關注。
由于南北方地理位置、氣候存在巨大差異，大學生在開學季的生活電器的消費呈現地域特色?？傮w來看，北方學生在8月中下旬已經準備迎接秋冬，對電熱毯、暖風機、加濕器等取暖、加濕電器格外偏好，南方學生還停留在夏天，更偏好電風扇、空調扇、空氣循環扇、干衣機、抽濕器等吹風、抽濕電器。
直播間引導消費同比增長超2倍，開學季專場直播有效提升用戶心智
今年開學季，直播間成為大學生的選購場景之一。
《2021大學生開學季智能產品“剁手”報告》顯示，早晨10點、晚上20-23點是今年開學季大學生線上智能產品消費的高峰時段。前者與大學生活作息緊密相關——10點左右是很多學校第一、二節早課結束后的課間休息時間，晚間則是普通用戶在直播間消費的常見時段。
針對大學生群體，數碼智能品牌如華為、vivo均在早間10點以 “早間福利播報”形式開啟一天的直播。對比去年同期，品牌自播晚間引導消費增長迅速，20-23點成為品牌自播的一大主要時段。此外，達人、品牌引導消費的高峰時段相比去年同期均推遲1小時左右。一邊泡腳養生、一邊直播剁手，大學生夜間生活有了新“標配”。
直播間氪金實力榜、氪金潛力榜顯示，上榜院校多來自于山東、江蘇和浙江，再次印證粵蘇浙魯川的高消費力。
氪金實力榜中的濟南大學、揚州大學、浙江大學作為綜合類院校，辦學規模大，擁有多個校區、數萬在校學生，消費力不容小覷。同時，疫區高校學生無法離校，安全便利的線上購物、直播消費成為更多學生開學采購的選擇。
從開學季直播整體數據來看，直播間引導消費同比去年增長超2倍。大學生群體展現出對國產品牌的偏好，小米、vivo、Realme等品牌超越蘋果，位列消費額TOP 3。
成交額的增長，離不開達人與品牌的積極努力。
今年開學季，包括薇婭、李佳琦、雪梨等在內的淘寶直播頭部達人均推出專場，帶貨筆記本電腦、卷發棒、吹風機等智能產品。手機、筆記本電腦品牌自播表現更為積極，以小米為例，兩場開學季專場直播累計觀看量超過60萬，聯想更是先后開設5場開學季專場，向大學生群體推薦聯想小新、聯想拯救者等多款電腦產品。
CBNData【有數青年觀察局】聯合FASHION ZOO時髦圈兒共同發布的《新青年文化洞察》顯示，Z世代群體對“智慧極客文化”非常推崇。根據戴爾科技集團Z世代調查數據，中國82%的Z世代渴望使用尖端科技，96%的Z世代認為我們正在進入人機合作的新世代。
從開學季的消費洞察來看，尖端科技在Z世代中的普及也許還需要一段時間，但年輕人群對新的智能產品的嘗新態度非常積極。
從手機、筆記本電腦的“必備兩件套”，再到吸塵器、洗拖一體機、泡腳桶、按摩椅的“高階需求”，當代大學生對智能產品的選購已經逐漸涉及到多個品類解放雙手、用科技改變生活成為Z世代群體的新興生活態度。
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