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視頻開始，柳夜熙背對著鏡頭，坐在化妝臺前梳妝打扮，引來不少人圍觀。大家都在舉著手機開著閃光燈拍攝。突然，柳夜熙轉過身來，周圍的人群都被嚇退了幾步，只有一個街頭酷炫小男孩大膽的走向前，并發問“你在這里化這么丑的妝是為了嚇人嗎？”借此帶出了柳夜熙的身份，美妝達人。小男孩又問“你是人嗎？”……

這支視頻上還標了#虛擬偶像、#元宇宙、#美妝 的話題標簽，這些都加深了網友對元宇宙搞美妝的暢想，也使話題不斷的發酵傳播，比如什么是元宇宙。

不過有人表示，虛擬偶像不適合帶貨美妝，比如前段時間，國風虛擬偶像翎 Ling“帶貨”Gucci品牌的口紅，“滋潤不干，是溫柔的珊瑚色調，有點草莓的感覺。”針對于Ling發布的內容，引起了網友很大爭議，其中之一就是虛擬偶像在帶貨時普遍會面臨的問題：虛擬偶像沒有真實體驗、消費過產品。像護膚品這類需要有人類真實體感的產品，AI人物帶貨是沒有參考性的。

其實元宇宙營銷早就開始了，現在更像是在技術的升級之下，讓廣告營銷呈現的形態也在不斷發生改變。

比如這幾年早期的「元宇宙營銷」的配置是「虛擬形象人+品牌代言+平面海報」，像國外超寫實數字人Lil Miquela穿著 Moncler x Rick Owens Tonopah 羽絨服登上了電子雜《Euphoria》，使這款羽絨服12月份的搜索量上漲了43%。

比如剛剛結束的天貓雙11元宇宙音樂演唱會。11月1日晚，天貓策劃了一場音樂會，和以往音樂會不同的是，這次是采用虛擬與現實交互的科技技術，同時和藝術交融，為今年雙11的第一波開賣造勢。

例如樂手所使用的數字虛擬小號，就將三個按鍵變成了BOBBI BROWN的三款奢金唇膏。在演奏時，小號下方還能噴出這些熱門色號的霧氣。

值得關注的還有上周Facebook正式官宣改名為Meta，據消息稱，Facebook改名Meta后，正是要把旗下產品進行逐步整合打造一個「超越現實的元宇宙平臺」。

Meta在上周末還發布了一系列視頻，它們講述“元宇宙”在生活運用的方方面面，包括「社交」、「健身」、「工作」等常見場景的運用（Facebook為什么改名叫Meta？）。

從中信證券發布的報告來看，國內外不少科技巨頭都已經開始布局了元宇宙。

可以看到，近幾年有很多品牌都陸續推出了品牌自己的虛擬形象代言人，比如花西子同名虛擬形象代言人、屈臣氏的「屈晨曦」、肯德基的「肯德基上?！?、歐萊雅的「歐爺」、「M姐」、鐘薛高的「阿喜」等等，還有一些明星虛擬形象，比如易烊千璽的「千喵」，甚至還有時尚虛擬人比如翎，二次元樂團A-soul等等。

而最主要的原因就是虛擬偶像背后更加考驗品牌的運營能力。品牌如果已經官宣了自己的虛擬偶像，更應該好好考慮虛擬偶像代言人未來的運營節奏。當然，品牌也需要彌補技術上的空缺，不斷來提升虛擬偶像的科技感和交互感，來吸引年輕人的關注和好感。

據某大V表示，柳夜熙背后的特效公司已經為柳夜熙搭建了一個穩定的中臺系統，但是制作一期視頻仍然需要一個月。

2.虛擬偶像不再停留官宣，營銷更要有內容。

虛擬形象代言和帶貨已經不再是一件稀缺的事情，明年肯定會是一個常態化。

對于品牌來說，通過外部虛擬偶像來合作的話，品牌不能再停留官宣層面，而是需要從場景、人物和品牌之間的契合點甚至是跨界品牌等不同角度來挖掘，除此之外也要考慮類型和邏輯自洽，以內容來獲得粉絲的關注和長期影響力。

3.元宇宙營銷提上日程，也要注意節奏把控。

不論是Facebook改名，還是天貓雙11元宇宙音樂會，可以看到平臺方都釋放出來了元宇宙營銷的信號，這也意味著未來平臺會釋放更多元宇宙的營銷資源。

一方面，平臺也更愿意擁抱新技術和潮流，在元宇宙營銷方面的推進程度會更快，另一方面，平臺的廣告營銷形態也會發生變化。如果品牌已經開始籌備明年的規劃了，并且也沒有虛擬偶像代言人，不妨往平臺資源這個方向上想一想，看看是否能抓住一些機會。

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