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2021雙11大促已接近尾聲。今年雙11整體時間軸又被再次拉長，在常規化的促銷活動外，消除消費者倦怠感、利用更為生動的營銷內容吸引新的消費關注，成為一些品牌的重要命題。

雙11期間，有哪些品牌的“雙11特供”營銷事件獲得了高熱度？

CBNData星數全新開啟營銷觀察欄目，選取雙11期間品牌營銷事件進行全網熱度指數綜合測算，得出“品牌x營銷事件”熱度前5名。

營銷話題閱讀量：3億

營銷熱度指數：43.93

11月4日，美的空調官博發布一支名為《我不是林黛玉與肉絲》的微電影，影片用“黛玉”和“肉絲”兩個角色表演代入到日常生活中，表達吹空調風不適、開窗風力過大的問題，以此來引出美的空調產品是如何解決這兩大問題，甩掉“黛玉”和“肉絲”標簽的故事。該片在微博獲得1431萬次播放。

雙11期間，美的以微電影的形式為產品注入個性表達，也獲得了眾多網友的討論與關注。

營銷話題閱讀量：3.7億

營銷熱度指數：39.7

10月29日，顧家家居攜手品牌首席“向往狂享家”大張偉帶來為顧家改編的歌曲《沙發一躺過半天》 MV，該視頻在微博播放量達到324萬次播放。

10月29至31日，顧家家居還在湖州德清上渚山奇幻谷開啟“向往美好生活節”，為消費者打造各類露營體驗活動，并邀請大張偉及眾多KOL到場助力。雙11期間，顧家家居通過“造節”的概念，聯動線上線下營銷，整體提升品牌調性。

營銷話題閱讀量：5480萬

營銷熱度指數：24.15

10月25日，幫寶適黑金幫攜手唐宮夜宴鄭州歌舞劇院，打造“萌娃版唐宮夜宴”。廣告片具體講述了一家三口來到博物館內，跳著舞的仕女意外落下絲帶，寶寶把絲帶纏繞在身上緩解了紙尿褲的不舒適，也借此來突出幫寶適產品的優勢。該短片在微博上有116萬次播放。

雙11期間，幫寶適聯動今年大火的“唐宮夜宴”IP，獲得自然流量的同時也有創意巧思，“萌娃+唐宮夜宴”的廣告形式較有話題度。

營銷話題閱讀量：2083萬

營銷熱度指數：21.21

10月27日，螺霸王推出雙 11 天貓限定“城市禮盒”，并邀請說唱歌手江奈生發布RAP《有味青年》并制作相關MV。MV結合柳州方言和民族元素，輸出柳州城市文化。該視頻在微博播放量達到28萬次。

 雙11期間，螺霸王為推廣定制產品選取了更具網感的說唱宣傳，也是品牌潮流化的一種表達。

營銷話題閱讀量：2.5億

營銷熱度指數：19.46

10月25日，森馬旗下童裝品牌 Mini Bala發布2021雙11親子故事短片，邀請世界街舞冠軍肖杰和兒子鎖鎖、旅行玩家李曉瑩和女兒云寶、居家設計師付丹與兒子滾滾、運動達人陳艷和女兒圓圓，共同講述親子間的有愛故事。該短片在微博播放量達11萬次。

雙11期間，達人李曉瑩還出現在Mini Bala品牌直播間分享孩子的生活趣事和日常穿搭，為正在進行的雙11活動持續增溫。