在線音樂，字節將打破騰訊、網易兩強爭霸格局？
圖片來源：視覺中國
傳了近一年的字節音樂平臺即將推出。
Tech星球獨家獲悉，字節正在內部測試其國內首款音樂App，該產品的名字并非此前所傳的“飛樂”，而是叫“汽水音樂”，產品主體的研發完成時間是在今年9月份左右。
據了解，“汽水音樂”是一款面向熱愛音樂潮流的年輕人的聽歌平臺。其整體風格接近字節在海外的音樂產品“Resso”，播放界面即為首頁，汽水音樂采取上下滑的音樂切換模式，且會在播放界面中采用視頻動態作為背景。在音樂特效上，汽水音樂擁有獨有的“嗨聽模式”，可以根據音樂的節奏，在播放界面中出現閃爍等特效。音樂采取AI推薦的方式，向用戶推送智能曲庫，值得注意的是Resso在新版本中有著播客功能，不排除汽水音樂的正式版會加入播客功能。
據Tech星球了解，汽水音樂的研發團隊主要在上海，研發團隊中擁有網易云音樂、喜馬拉雅等音樂音頻背景的成員，也有參與Resso的產品運營，整個團隊更像當年的“多閃”團隊，偏年輕化。
對于以上的相關消息，Tech星球向字節進行求證，截止發稿前，字節方面尚未回復。
自阿里的蝦米音樂退出國內音樂流媒體市場后，國內形成了以騰訊音樂、網易云音樂為主的兩強爭霸的格局，但這并不會阻止國內其他平臺就此放棄爭奪音樂市場的想法。
據中商產業研究院的數據顯示，中國在線音樂服務的市場規模，由2017年的42億元增加至2020年的人民幣128億元，預期2022年將達242億元。面對如此誘人的市場蛋糕，字節選擇了主動出擊。
“汽水音樂”能否撐起字節音樂的野心？
汽水音樂的打法與飛書類似，都是在海外版本的基礎上進行修改，這其中包含了字節對產品的期待，因為飛書的海外版Lark和汽水音樂的海外版Resoo，都在國外出現過現象級爆火的情況，后者尤甚。
可見，字節希望這款產品能夠繼承Resoo的爆款特性，適應在國內的在線音樂市場。
Tech星球從消息人士處獲得一份有關汽水音樂的播放界面設計草圖，雖然和Resso的播放界面相近，但細微之處仍有所區別。
可以看到，汽水音樂的播放界面和Resso類似，界面上方是音樂名稱、音樂歌詞等，背景可以是靜態和動態的視頻。下方則是播放控制區域，包含有點贊、評論、轉發等功能，右邊則是音樂本地下載和曲庫列表。
音樂的切換則是和抖音短視頻一樣，采用手動上下滑屏的方式，這也是目前視頻音樂App主要的歌曲切換方式。
在播放控制區域的下方則是播放/暫停鍵，以及歌曲搜索和個人中心等基礎功能，也包含播客功能。
搜索界面和Resso類似，除了可以搜索音樂外，還會提供推薦歌曲、歌單等功能，滿足用戶對于發現新音樂的需求。
汽水音樂也擁有自己的特效功能，名為嗨聽模式，在嗨聽模式的界面，用戶可以滑動音量，音量的界面設計采取了半弧形的設計，顯得更為順滑。在嗨聽模式的界面中，還有光源閃動、振動、屏幕閃動等3個特效設計，音樂播放后，特效會根據音樂的節拍，產生閃動、振動等特效，這些與QQ音樂的銀河音效類似。
除了擁有音樂特效外，汽水音樂還有睡眠模式、隱藏設置、查看專輯等功能，滿足了用戶的使用體驗。另外，用戶也可以將當前播放的音樂添加至不同的歌單，通過草圖可以看到，歌單有用戶喜歡的曲庫，也有兒童音樂，還有不同音樂人的歌單。
值得注意的是，兒童音樂歌單的列出，可以看到汽水音樂希望涉足兒童音樂內容領域。而此前已經有騰訊音樂的Q音寶貝、酷狗的酷狗兒歌等產品上線，在這塊細分場景中，勢必會出現新的爭奪。
Tech星球還獨家了解到，抖音在前段時間做過音樂相關的用戶調研問卷，問卷中有一道選擇題是讓用戶在6個不同的音樂App圖標設計中選擇一個，不排除這6個圖標中的一個或將可能會成為汽水音樂的logo。
不過，需要說明的是，汽水音樂的仍要以官方最終公布的正式版為主。
值得一提的是，Resso在海外的盈利模式與Apple Music類似，付費用戶可以享受免廣告和更優質的流媒體體驗。
而在不久前，字節也在國內招募探索音樂消費方向的崗位，據相關人士透露，汽水音樂的盈利模式或類似于國內主流的會員付費。
通過以上信息可以看出，汽水音樂的主體設計和功能會沿用海外版的Resso，以視頻音樂為主，音頻音樂為輔，而且會在音效和歌單方面有著適應國內市場的改動，這將有利于字節在音樂視頻這條賽道上進行拓展。而類似于短視頻一樣的切換歌曲的方式，將讓用戶體驗到與短視頻一樣的沉浸式體驗，這與國內頭部音樂產品將形成差異化發展。
另外，Resso在海外的成功離不開Tik Tok扶持，若汽水音樂依靠日活超6億的抖音進行扶持，將有效的緩解前期冷啟動用戶不足的問題。
但需要注意的是，多閃App也曾依靠抖音進行引流，但后來證明了這種粗暴的引流方式并不好，用戶流失也快?？梢灶A見，這種后期用戶留存的問題，同樣會成為汽水音樂的一大考驗。
當下，汽水音樂的出現或對頭部音樂產品產生沖擊。
字節布局音樂背后：開拓流量和盈利渠道
作為字節的第一“現金牛”的抖音，將不得不面臨國內短視頻用戶見頂的現實。根據艾媒咨詢的數據顯示，從2017年到2021年，國內短視頻用戶一直處于增長的態勢，但增長率卻在2018年開始出現了斷崖式下跌，這也意味著國內的短視頻用戶的增長將呈現放緩的趨勢。對于抖音而言，這顯然并不是好消息。
11月18日，據證券時報報道，一位接近字節跳動內部的人士透露，該公司11月18日召開商業化產品部全員大會，會上披露其國內廣告收入過去半年停止增長。據稱這是字節跳動2013年開啟商業化以來，首次出現這種情況。抖音作為字節廣告業務中的大頭，面臨的壓力顯而易見。
而字節另外一款明星產品“今日頭條”在經歷過爆發式增長后，也出現了增長瓶頸。根據極光數據提供的日均新增用戶數據顯示，2019年Q3、2020年Q2和2020年Q3的日均新增用戶速度在相繼減緩，2020年Q3的日均新增用戶數同比減少54.3萬。增長停滯，甚至下滑，這為今日頭條的發展和商業化前景帶來壓力與挑戰。
今年的11月2日，字節跳動CEO梁汝波發布內部信，宣布組織架構調整。其中，今日頭條、西瓜視頻將納入抖音之下，可見字節希望集中更多的資源去打造抖音生態，同時也保留對其他方向探索的可能。
今年下半年，字節多條業務線開啟了馬達，探索商業化方向。今日頭條率先做出變動，在今年下半年測試了閱讀工具“識區”，同時在下沉市場推出了瀏覽器業務“悟空瀏覽器”。而抖音也在近期測試了電商子品牌“抖音盒子”，撬動年輕人的口袋。字節也在近期加大了對房產平臺幸福里的投入。
與此同時，下半年的字節在音樂的動作也沒停下，其布局正按照計劃推進中。7月24日，國家市場監管總局依法對騰訊作出責令解除網絡音樂獨家版權等處罰，其中要求騰訊音樂30天內解除獨家版權協議。獨家版權的放開，以及蝦米音樂退出，讓字節燃起了對在線音樂這片市場的憧憬，而在線音樂也有望成為字節新的流量增長和盈利曲線。
7月底，字節上線了音樂代理分發平臺“銀河方舟”，主打一站上傳歌曲和視頻，輕松上架的全球平臺。此外，還成立了Hot Cake Studio等多個音樂營銷和發行工作室，推動抖音音樂人的音樂分發和抖音熱門歌曲爆款的打造，例如陸政廷的《好久不見》、李玉剛的《萬疆》都是由銀河方舟進行宣發，并取得了廣泛的關注。
近期，銀河方舟將又與摩登天空進行內容上的深度合作，被視為對音樂版權的擴充。雙方將共同推出“跳飛船熱歌孵化計劃”和“跳飛船音樂節”IP，在線上挖掘寶藏音樂人及原創歌曲，將具有潛力的音樂人輸送到音樂節中。
銀河方舟的出現，將讓字節音樂擁有更多的主動權。通過自營的音樂版權運營平臺，可以為抖音自家音樂業務，以及抖音音樂人提供一條龍的服務，而且背靠抖音，會吸引更多的音樂人入駐，不斷擴充自身的音樂曲庫。
另外，銀河方舟首場“跳飛船音樂節”計劃于2021年12月25日落地廣州，這為字節在線下音樂的探索提供了機會。
兵馬未動糧草先行，作為“糧草”的銀河方舟也將為即將上線的“汽水音樂”提供充足的曲庫支持，而此前字節也與不少音樂版權商達成了合作，汽水音樂有著內外部版權資源的扶持，即能夠在上線初期避免曲庫荒的尷尬。
在盈利模式上，有2016年就開始盈利的騰訊音樂作為參考，字節音樂或按部就班，其盈利模式預計或在廣告、渠道、內容、線下音樂節和原創音樂上發力，海外的Resso已經正在往以上幾個方面進行中，如果打通這些產業上游，毫無疑問，在線音樂業務將成為字節在國內的新一大現金牛，緩解字節在商業化變現上的壓力。
國內在線音樂市場迎來新的競爭者
在今年蝦米音樂宣布關停，以及監管對獨家音樂版權放開的背景下，國內在線音樂中的不少玩家蠢蠢欲動。
除了字節測試的汽水音樂、銀河方舟外，騰訊音樂、網音樂音樂等頭部玩家也在不同的細分音樂賽道上有了新的動作。
以騰訊音樂為例。在近一年中，騰訊音樂推出或測試了波點音樂、酷狗聽書、酷狗DJ、鹽料視頻、迷思音樂、狗窩KTV、大神陪練、歌嘰歌嘰、聽看寶等產品，而QQ音樂也新增了通過視頻短視頻鏈接的識別音樂的功能，優化了聽歌識曲的功能。
在場景消費上，騰訊音樂也在加大對付費用戶的爭取。Tech星球獲悉，QQ音樂于近日推出了綠鉆9級，通過更多的權益吸引用戶去開通綠鉆會員，今年Q3財報顯示，騰訊音樂娛樂集團在線音樂付費用戶達到7120萬，同比增長37.7%，其中環比凈增長為500萬，付費率達11.2%，此次綠鉆9的推出，預計會吸引一批忠實用戶付費。
值得注意的是，騰訊音樂旗下的波點音樂在近期升級為2.0版本，這款音樂產品類似于字節的汽水音樂，在商業化上，波點音樂采用了看廣告下載和分享下載的兩種方式，前者是波點音樂的主要盈利方式，對于用戶而言，相比于付費，免費下載歌曲將更為實在，這也成為了波點音樂的核心競爭力。
網易云音樂則在12月2日正式登陸港交所掛牌上市，首日即破發，對于國內音樂第二把交易的玩家，可見音樂版權的解封在短期內對網易云音樂的助力有限。
但另外一方面，網易云音樂在社區上正在加碼，丁磊強調，未來“云村”要用創新拓展音樂產業的更多“可能性”，繼續打造有人情味的音樂社區，社區能夠將用戶的粘性提升，從側面可以提升對付費用戶的數量。
作為短視頻巨頭的快手，也在今年加碼在音樂業務上的布局。今年共上線了兩款全新的產品“回森”和“小森唱”，這兩款產品分別定位是音樂K歌平臺和原創音樂社區，后者已經成為了快手獨立音樂人常用的平臺。
而對于字節而言，汽水音樂不僅是去實現字節在音樂上的夢想，同時也是為了滿足國內用戶的需求和對商業化變現的期待，更重要的是成為連接字節生態內其他業務的重要一環，就像QQ音樂能夠成為騰訊電競、騰訊動漫、聽書等業務的音樂提供商，打造真正的泛娛樂生態圈。
不可否認，字節在在線音樂賽道上邁出了重要一步，但在國內有了騰訊音樂和網易云音樂兩大巨頭的夾擊下，字節在音樂賽道上仍然會面臨不少的挑戰。
本文轉載自Tech星球（ID：tech618），已獲授權，版權歸Tech星球所有，未經許可不得轉載或翻譯。
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