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近日，森馬服飾發布公告稱，預計公司2021年度歸屬于上市公司股東的凈利潤14.5億元-15.5億元，同比增長79.97%–92.38%。

童裝優于成人裝，線上優于線下

森馬認為凈利增長主要是由于上年同期，公司經營業績受到疫情和法國KIDILIZ集團虧損雙重因素的影響，基數較低。報告顯示：2021年符合增長預期，與19年業績15.5億元基本相當。

不過也透露，年末樂觀銷售預期未實現，2021Q4單季度業績有所下滑。預計Q4歸母凈利潤5.1-6.1億元，同比上年同期下滑14%至增長3%，主要系第四季度局部疫情與天氣偏暖延續影響，導致大眾服飾終端零售未超預期。

從全年表現來看，童裝強于成人裝，線上強于線下。

公告表示，2022年公司將持續：

1）推動品牌運營、產品創新、零售體驗、供應鏈管理等核心能力的建設;

2）著力提升公司產品力、品牌力、渠道力;

3）加快企業數字化轉型，推廣門店在線業務，推出實體店鋪+線上云店運營模式;

4）擴大直播覆蓋平臺，優化渠道結構，捕捉新興渠道機會。公司現有業務運營質量持續改善，報告期，公司營業收入及毛利率呈現雙增長。

整體來看，截至2022年1月29日，紡織服飾-服裝家紡行業總計61家公司中，已有19家公司發布2021年業績預告。其中，12家預喜，占比63.16%，行業預告歸母凈利潤均值為2915.03萬元，預告歸母凈利潤增速均值為-20.75%。

森馬服飾預計歸母凈利潤中值為15億元，高于行業平均水平，目前行業排名第1；預計歸母凈利潤增速中值為86.18%，高于行業增速平均水平，目前預計增速名列行業第4。

與此同時，2022年1月21日，老牌企業安奈兒也發布了2021年全年扭虧為盈的財報預期，受此影響，年后安奈兒的股價連續漲停。

童裝市場仍需創新

每年近1000萬的新生兒，給我國亦帶來千億的大賽道——童裝賽道。歐睿咨詢數據顯示，2015-2019年，我國童裝行業市場規模呈逐年增長趨勢，預計2024年我國童裝市場規模將超過4000億元，市場規模龐大且潛力巨大。

目前來看，我國童裝市場競爭激烈，但是中高端的童裝品牌市占率過低。

Euromonitor公布的數據顯示，2015年全球高端童裝占童裝行業市場規模的比重在12%左右，中國地區的高端童裝市場規模占比相對較低，在9%左右，近年來，隨著我國高端童裝市場需求的快速增長，我國高端童裝市場規模占童裝行業市場規模的比重持續提高。

前瞻根據市場發展情況測算，2019年我國高端童裝市場規模占童裝行業市場規模的比重約為13%，市場規模達311億元，同比增長24.1%，增速高于童裝行業市場規模的增速。

正如當前服裝市場刮起的面料創新、剪裁創新等創新潮，專業化、細分化會是未來童裝的大勢所趨。

根據CBNData《報告》顯示，追求寶寶穿搭潮流的同時，更專業、場景更細分的穿搭需求亦在涌現。數據顯示，在童裝消費市場中，衛衣、帽圍配飾等時尚休閑品類持續增長，在童鞋消費市場中，運動場景下的跑步、籃球、足球等細分場景需求增速明顯，同時在禮服場景下，以禮儀鞋、正裝鞋為代表的皮鞋需求正在日益涌現。

2021年6月25日，成立于2021年4月也就是只有2個月的兒童服飾品牌「星巷」又宣布獲得險峰長青數千萬元的天使輪融資，而星巷的主要定位是兒童內衣服飾。加上最近主打兒童家居服和入園服的幼嵐獲得融資。近日，主打吸汗、速干的小藍象也通過分眾傳媒等方式開啟品牌營銷之路。

我們可以預見，在規模數千億，市場格局又沒穩定的國內兒童市場，功能性服飾絕對會有自己的一席之地。

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