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隨著去年EDG奪冠掀起數億人的狂歡，電競行業也迎來前所未有的高光時刻。

而電競椅，作為電競外設重要的細分品類，以一匹黑馬的姿態進入大眾視線。其不僅在天貓雙11實現超300%的爆發式增長，在出海層面也有突出的數據表現。根據淘寶數據顯示，電競椅是“海外消費者最愛的十大年貨”之一，電競椅產業帶還成為出海增速最快的產業帶之一。

如果說“電競熱”直接推動了電競椅行業的發展，那么疫情影響下居家辦公、玩游戲時間的延長，則催生了對電競椅更多元的需求。據媒體報道，程序員、孕婦等非電競用戶群體，出于對健康舒適的體驗追求，也加入到電競椅的消費行列；電競房、電競酒店的興起，也讓電競椅作為家具的設計屬性受到更多關注。

面對人群的擴大與需求的變化，電競椅品牌紛紛升級產品以及與消費者的溝通方式，由此掀起電競椅行業的消費升級。

從舒適到氛圍，電競椅的產品升級

電競椅在產品維度的升級，一方面針對專業電競玩家群體，對功能體驗提出更深層次的要求，另一方面也衍生出更多元的形態，以滿足不同的消費群體在精神層面的個性化需求。

對于需要長時間久坐的電競玩家而言，“舒適度”是其對電競椅最直接的核心需求。從椅背、頭枕、腰托到扶手，各種電競椅的測評也都著重關注產品是否真正符合人體工學，坐著是否足夠舒適。

根據公開數據顯示，75%的電競選手存在不同程度的職業病。由于久坐以及長時間、高強度的手部動作，腱鞘炎、手腕腫脹、腰肌勞損等健康問題在電競選手身上頻發。據電競理療的專業人士介紹，電競選手的疾病多是慢性的，更重要的是長期的健康管理。因此，通過提供有力的支撐以呵護玩家脊椎及手部健康，也成為專業的電競椅品牌進行產品迭代的重點。

比如傲風去年的旗艦級產品機械大師第二代機械臂電競椅（后簡稱為“傲風·機械大師2.0”），就對扶手功能進行升級，并通過3D仿生建模打造人體工學系統，不僅滿足硬核玩家在各種電競場景下的功能需求，也實現科學釋壓、久坐不累的目的。

除了對舒適、健康的功能性追求，傲風·機械大師2.0還針對更廣泛的玩家群體，在靠背上打造LED像素屏與RGB燈效，實現顏值與氛圍層面的個性化升級。

根據小紅書發布的《2022 年十大生活趨勢》顯示，2021年下半年小紅書“沉浸式”相關筆記閱讀量環比增長超7倍。當下的年輕用戶熱衷于“沉浸式體驗”，并講求氛圍感。電競椅在外觀上的創新，滿足了更多普通玩家對于游戲體驗的個性化需求。

值得一提的是，面對不同興趣領域垂直圈層的玩家群體，傲風還推出大量定制化的聯名產品，包括寶可夢、三麗鷗、哆啦A夢等二次元IP。這也讓品牌在電競玩家之外吸引到更多潮流圈層用戶，借助IP跨界實現產品的破圈。

從基礎功能，到追求舒適與審美的個性化升級，電競椅的產品形態正在迎來不斷的升級。從各大品牌近來發布的概念電競椅或電競艙產品來看，融入更多高科技屬性的潮酷形態，打造更沉浸的虛擬體驗或為電競椅接下來的發展方向。

傲風發布的首款電競艙“銀河戰艦”，在人體工學上打造“零”重力的舒適體驗，并具備可自由調節的視距，體感共振的座椅，以及星空氛圍燈等，而這些越來越專業的功能，與越來越成熟的外設座艙形態，也都在為硬核玩家的游戲體驗加持。

從中我們也可以窺見未來家庭電競環境還將進一步升級，比如不再局限于臥室，不局限于單屏操作，電競外設產品形態也將隨之改變。傲風·機械大師2.0與電競游戲艙在產品理念與功能上的創新迭代，也可以看出是對未來電競椅形態的一次探索和嘗試。

電競椅如何深度鏈接玩家群體？

公開數據顯示，2021年雙11期間傲風登頂電競椅類目榜首，開賣一小時，銷售額即超前年全天，2020年該品牌在京東天貓的市占率達40%。面對行業的消費升級，除了產品競爭，與玩家群體建立起深度的信任與連接，或為電競椅品牌致勝的另一大關鍵。

因為盡管近年來國內電競椅產量不斷擴大，且增速也在提升，但這一細分行業尚處于發展期。企查查數據顯示，國內與電競椅相關的企業超過200家，而不少大品牌的跨界入局，更是讓更多人建立起對電競椅的品類認知。入局者的增多，為電競椅市場帶來更多活力的同時，也加劇了“品牌”競爭。對國內的電競椅企業而言，產品力是核心競爭力，而“品牌化”則是實現長期發展的機會點。

定位為國際專業電競椅的品牌傲風，通過與RNG等職業戰隊與LPL等職業賽事合作，成為知名電競選手、主播首選電競椅，由此打造專業層面的背書，實現專業電競椅的品牌占位，也建立起頭部品牌的用戶心智。

同時，傲風還深入玩家群體，通過舉辦線下觀賽，以及走進高校、知名電競機構及游戲公司，傳播電競文化，基于興趣與價值認同，建立起與消費群體的情感連接。

由于專業玩家群體相對較為狹窄，在營銷層面電競椅品牌們也紛紛尋求破圈傳播，向泛用戶群體進行拓展。比如，傲風不僅與王俊凱、林更新、彭昱暢等一眾明星合作，植入《全職高手》《親愛的熱愛的》等熱門影視劇，還官宣簽約NBA全明星球員戈登·海沃德作為全球品牌戰略合作伙伴，將品牌影響力輻射到更廣泛的明星粉絲、IP影視劇受眾及籃球愛好者等群體當中。

不過對普通消費者來說，電競椅具有“電競+家具”的雙重屬性，這意味著他們一方面要選擇更專業的電競椅品牌與產品，另一方面也會關注與家裝的匹配性。針對臥室、電競房等家居場景，傲風將桌搭與電競房改造作為切入口，與KOL合作將電競椅融入更普遍受眾的個性化家裝空間，實現了人群與場景的延伸。

綜觀傲風的品牌化打造，或許正是由于其抓住了這些多元細分的年輕群體迸發出來的消費潛力，與他們身上消費習慣、消費需求的變化趨勢，所以能夠獲得廣泛玩家群體的信任與青睞。在前不久Yiyouth與CBNData聯合舉辦的支點大會上，傲風被評選為“2021 GEN-Z年度喜愛•技術創想力品牌”。

小結

根據《2021年中國電競行業研究報告》顯示，2020年電競整體市場規模近1500億元，增速達29.8%。而隨著的電競行業的縱深發展，電競椅消費的“人、貨、場”也將經歷新的升級變化，人群由專業的電競選手群體向泛玩家群體乃至其他年輕潮流人群擴散，產品在科技創新與“信仰充值”中實現更專業也更具文化精神屬性的升級，而消費場景也拓寬邊界，向多元的方向發展。