美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区

2月23日，2022年北京冬奧會終于圓滿收官。對運動員而言，接下來一段時間或許可以好好休息一下，但對于投身冰雪消費的品牌、企業們來說，這場“帶動3億人上冰雪”的戰役還有不少數據和案例值得好好研究。

為了讓大家更直觀了解北京冬奧會的影響力和其在消費層面的吸金能力，CBNData特地整理出了消費領域的“冬奧亮點數據”和“亮眼營銷案例”，從線上/線下冰雪消費、冬奧衍生品、品牌/平臺營銷幾個方面，為大家復盤這場消費盛宴。

一、冰雪消費：3億人的冰上狂歡季

1. 3億人上冰雪？只是小目標

①國家體育總局《“帶動三億人參與冰雪運動”統計調查報告》提及，2015年北京成功申辦冬奧會以來，全國居民參與過冰雪運動的人數為3.46億人，冰雪運動參與率為24.56%。此外，有近四成參與者表示每年會開展1-2次冰雪活動，冰雪運動“南展西擴東進”戰略效果顯著。

②艾媒咨詢《2022年中國冰雪運動行業發展趨勢報告》顯示，2021年中國冰雪運動行業市場規模為594.9億元，預計2022年將達713.9億元。

③《2021年中國冰雪產業發展研究報告》預計，到2025年我國冰雪產業總規模將達到1萬億元，冰雪旅游人數將超過5億人次。

2. “北雪南移”，年輕人喜歡的滑雪有多火？

①國家體育總局《“帶動三億人參與冰雪運動”統計調查報告》統計，北方地區冰雪運動參與率為32.43%，參與人數為1.86億人；南方地區參與率為19.19%，參與人數為1.61億人。

②融創接受時代周報采訪時表示，近年來融創文旅已開業運營9家雪場（包括3家室外雪場）。截至2022年1月，融創文旅在運營的室內滑雪場總面積已達42.2萬平方米。2022年2月，融創文旅運營所有雪場項目年客流量超300萬人次。春節期間，全國融創雪場客流整體同比增長約三成。廣州、成都融創雪世界等南方雪場高峰期單日客流達6500人次。

③據國家體育總局，截至2021年初，中國已有654塊標準冰場和803塊室內外各類滑雪場，覆蓋29個省市區，較2015年增幅達41%。

④艾媒咨詢在《2022年中國冰雪運動行業發展趨勢報告》中提到，2022年中國冰雪運動群體主要以青年人為主，其中27-39歲的冰雪運動愛好者占比為58.4%。冰雪運動愛好者主要為中等收入群體，有超過三成的冰雪愛好者收入在5000-10000元。

3. 裝備先行，電商平臺冰雪裝備銷售數據爆發式增長

①京東《2022春節假期消費觀察》公開了期內滑雪運動裝備的銷售數據。1月31日~2月5日該類商品整體成交額同比增長322%，其中滑雪面罩成交額同比達15倍，滑雪褲、滑雪鏡、單板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了較高增長。

這樣的增長也出現在年貨節期間。京東《冰雪運動消費報告》顯示，冰雪運動相關品類消費增長顯著，成交額相比去年同時段增長了135%；2021年，兒童冰雪相關消費金額相比去年增長了40%。此外，冰上運動類商品整體成交額總比增長達430%，其中花樣滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球桿、冰刀套、冰球鞋成交額同比增幅分別達553%、420%、368%、328%、266%、125%。

②阿里巴巴也發布了《虎年春節消費趨勢報告》，從虎年除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%。

③冬奧會期間，天貓滑雪相關產品同比翻了4倍以上。2月8日上午，谷愛凌奪冠，同款滑雪板品牌FACTION天貓旗艦店銷售額激增，環比7日全天翻了接近1倍，與6日相比，增長超過7倍。冬奧開始之后，谷愛凌同款雪鏡OAKLEY天貓旗艦店銷售額開始明顯增長，她的參賽款一度出現缺貨。2月9日，OAKLEY天貓旗艦店銷售額同比增長超600%。

④每日互動（個推）數據洞察顯示，從滑雪類APP月活趨勢看，隨著11月滑雪季的開始，滑雪類APP迎來了活躍高峰期，活躍的態勢將延續到次年的4月。2021年12月是滑雪類APP月活的峰值，其月活用戶數較活躍最低的8月提升了160.36%。

從滑雪季開始后滑雪類APP的安裝用戶數情況來看，2021年11月滑雪季開始再加上冬奧會的臨近，滑雪類APP的用戶也在逐漸增加。截至2022年春節假期結束（2月6日），滑雪類APP的用戶規模較2021年滑雪季開始時提升了31.12%。

4. 放假出游去哪玩？雪場已經擠爆了

①去哪兒《冰雪游經濟報告》提及，2021年12月，滑雪場周邊酒店預訂量環比11月增長一倍以上。在滑雪場入場人群中，80后占比21%，90后占比24%，95后占比22%。值得注意的是，00后占比達到10%，相較于2020—2021雪季增長了3個百分點。在人氣最高的top10雪場中，南方城市占據五席。

②據攜程官方，2022年春節前三天的滑雪門票訂單同比增長33%；酒店人均花費同比上漲13%；冰雪/滑雪景區門票訂單同比增長近40%；攜程平臺上，虎年春節報名滑雪的女生用戶同比增加38%。

虎年春節前三天，山東、重慶、遼寧、河北、陜西等地的雪場訂單大幅增長。其中山東滑雪門票訂單量同比增長679%，雪野滑雪場、金山滑雪場、沁園春滑雪（草）場等雪場人氣爆棚；重慶滑雪門票的訂單量同比增長347%；遼寧滑雪門票的訂單量同比增長121%；河北滑雪門票的訂單量同比增長83%；陜西滑雪門票的訂單量同比增長85%。

③同程旅行《2022春節假期旅行消費數據報告》顯示，2022年春節期間，全國冰雪類型景區訂單量較去年春節同期上漲68%；在熱衷體驗冰雪運動的人群中，女性預訂人群占比達到58%。年輕人更愛嘗試冰雪運動，90后和00后在預訂冰雪運動類景區的人群中占比過半。

④途家平臺也披露了冰雪旅游相關數據。在北京南山滑雪場周邊有256套民宿，2022年初的雪季預訂量普遍翻番。春節后民宿價格較春節期間大多有30%-50%的下調，一套50多平米的整租民宿每晚價格在300元左右。

此外，松花湖滑雪度假區在2022年春節期間預訂量是2021年春節的4倍，北大壺度假區預訂量增長了3倍，亞布力滑雪旅游度假區預訂量也增長了3倍。在浙江湖州，江南天池滑雪場周邊民宿今年春節預訂量較去年猛增了6倍，杭州大明山滑雪場、喬波滑雪世界周邊民宿預訂量均增長了2倍；在湖北，神農架國際滑雪場周邊民宿預訂量增長了3倍。

大家在預訂雪場周邊民宿時，最關注的設施是“溫泉”、“投影”“、壁爐”、“泡腳桶”等。冰雪游熱潮也刺激雪場周邊民宿的條件進一步改善提高，入住均價有所提升。在北京京郊，滑雪+溫泉成為不少有“私湯”小院的“賣點”，平日預訂均價超過千元。

⑤據《2021中國滑雪度假消費報告》，2021-2022冰雪季參與冰雪旅游的00后、90后“Z世代”人群總數占比60%，同比增長了2%，呈現“年輕化”趨勢，其中不少客群停留5天及以上時間。

⑥中國旅游研究院《中國冰雪旅游發展報告（2022）》數據，71.7%的游客會在北京冬奧會激勵下不改變或者增加冰雪旅游的消費，有68.4%的游客十分確定會受北京冬奧會影響增加冰雪旅游的次數。在北京冬奧會、旅游消費升級以及冰雪設施全國布局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閑旅游人數從2016～2017冰雪季的1.7億人次增加2020～2021冰雪季的2.54億人次，預計2021～2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數將達到3.05億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。

⑦中國旅游研究院&馬蜂窩發布《2021中國冰雪旅游消費大數據報告》，一二線城市客源占比為86%，北上廣深仍是冰雪旅游消費的主力軍；冰雪旅游用戶中女性占比約為總人數的68%，男性更愿意為高品質的冰雪旅游買單；住宿消費在冰雪旅居花銷中占比達24%，滑雪花銷占比19%，溫泉花銷占比16%。

二、冬奧衍生品：一場現象級的冰雪消費狂歡

①2022北京冬奧組委曾提到，北京冬奧會先后開發了16個類別5000余款特許產品。山西證券預計，冬奧會期間特許商品收入將突破25億元。

②2月10日，商務部發言人表示，冬奧特許紀念商品銷售額同比增長21.2倍；滑雪裝備和滑雪服銷售額同比分別增長62.9%和61.2%。年貨節期間，網上滑雪門票銷售額同比增長102.1%。相關電商平臺冰雪旅游商品訂單量同比增長超30%。

③2月9日據新浪科技報道，多人數字平臺nWayPlay 宣布國際奧委會官方授權冰墩墩 NFT 數字盲盒將發售，該數字盲盒總數為500個，每個99美元，每人限購5個。截至2月中旬，nWayPlay上銷售的冰墩墩數字盲盒早已被哄搶而光，并且換上了新一輪即將發售的傳奇版新品預售廣告，售價也從原來的99美元，提升到了349美元。

④據天下網商，整個冬奧會期間，共有超1億人次涌入天貓奧林匹克官方旗艦店搶購冰墩墩周邊。冰墩墩效應還“波及”天貓杭州亞運會官方旗艦店，多款亞運會周邊商品“秒空”。

三、冬奧品牌營銷：誰是“押寶”之王？

1. 和冠軍共贏，押寶優質運動員偶像代言

谷愛凌：

據統計，谷愛凌身上有超25個品牌合作，既有LV、Tiffany、維多利亞的秘密、雅詩蘭黛、科顏氏等國際大牌，也有蒙牛、安踏、中國移動、瑞幸、元氣森林等國產品牌，涵蓋奢侈品、快消品、美妝等領域。

蘇翊鳴：

據統計，蘇翊鳴身上有著別克、修麗可、GOSKI APP、肯德基、元氣森林、Clear清揚等代言合作，囊括運動、餐飲、化妝品等領域。

2. 代言、冠名、限定齊上場，誰押中了“頂流”？

①北京冬奧會開始前，青島啤酒在倒計時50天的節點，聯合央視頻推出特別企劃《冰雪傳奇冠軍來了》，與中國多位冰雪運動的世界冠軍連線，推廣冰雪運動文化。

②伊利旗下透明袋純牛奶推出15款北京冬奧冰墩墩版限定版包裝，通過冰墩墩可愛造型呈現了短道速滑、速滑滑冰、自由式滑雪等北京冬奧會全部分項動作，成為網友爭相曬圖的明星產品。

③ 飛鶴則押中了本屆冬奧解說屆的頂流，牽手王濛為品牌摯友，在王濛直播節目《濛主來了》中將產品星飛帆卓睿擺放在顯眼位置，進行宣傳。

④要說誰在押寶運動員上贏麻了，還得論元氣森林。成功押到谷愛凌、蘇翊鳴和徐夢桃3位冠軍，被網友戲稱為冠軍預言家。“元氣森林贏麻了”頻上熱搜，獲得遠超預期的意外曝光，元氣森林作為頭部新消費飲料品牌的熱度也因此得到進一步提升。

四、平臺借勢營銷：誰搶贏了冬奧？

①小紅書發布的“2022十大生活趨勢”顯示，冰雪運動的熱潮從2021年延續至今。2021年，平臺“滑雪教程”的搜索量同比增長100%，截至3月2日，滑雪相關筆記已超過63萬篇。相比之下，冰球有3萬多篇相關筆記，冰壺只有1萬多篇相關筆記。

②抖音“冰雪2022”戰報顯示，2月1日-2月20日，活動相關視頻總播放量達1645億，冰雪運動員賬號總漲粉超4075萬，本屆中國代表團入駐抖音共129位。谷愛凌獨家直播單場看播人次超1800萬、“冰墩墩妝容”特效吸引超1600萬人投稿。

③2月25日，快手公布了北京冬奧會戰報。作為北京2022年冬奧會官方轉播商，快手端內外冬奧相關作品及話題視頻總播放量達1544.8億，端內冬奧點播間播放量超79億?？焓终緝?，冬奧自制節目總播放量突破42.5億，冬奧賽事相關運動員快手總漲粉數超過3800萬。與此同時，冬奧期間包括中國移動、聯想、三星、豐田中國、領克汽車、安踏、美團等20余個品牌選擇快手作為營銷主戰場。在電商側，快手平臺上運動戶外類目商品GMV同比增幅602%。

④易觀千帆統計，自北京冬奧會開幕以來，咪咕視頻一度沖上 App Store 免費排行總榜第二名。易觀千帆的研究也指出，冬奧會比賽開始之后一周（2月2日-至7日），咪咕視頻的日活躍用戶規模均值相比賽前一周均值增長了50.4%，騰訊視頻、快手增速分別達到6.7%、0.9%。從易觀千帆的數據來看，冬奧會比賽開始后一周，咪咕成為視頻平臺的一匹黑馬，DAU增長遙遙領先。

想了解更多冬奧相關數據嗎？C站現將站內6份冬奧相關報告打包，掃描下方二維碼即可一鍵獲??！