美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区

老字號倒下、產業困于低端，是誰在“絞殺”文具廠？

我們越來越不需要文具了嗎？

道總道總有理2022年3月31日
近日，一則關于東莞虎門南柵國際文具制造有限公司結業的消息在網上流傳。
據消息稱，由于全球疫情、歐洲戰亂及銀行收緊信貸融資等原因，公司資金鏈斷裂，公司采取了減員、壓縮開支等一系列方式自救，但最終無法挽救，供應商停供，惡性循環，公司不得不宣布于2022年3月21日正式結業。
一位曾經在南柵國際文具工作的員工，知道公司結業后忍不住感慨：“這在本地算是個老字號大廠，沒想到說倒就倒了。”
1988年，國際文具在東莞設廠，后來這家文具廠逐步發展成為全球最大專業從事文具夾生產、經營的企業，廠區面積超過十萬平方米，員工多至上萬人。如今，一紙通告，悄然倒塌。
但壓垮南柵國際文具的僅僅是疫情嗎？一個尷尬的事實，作為文具生產和消費大國，我國人均文具消費額約為105元/年，而全球平均人均消費水平約為240元/年。對比書寫習慣相似的日本，2021年，日本人均年書寫工具消費額約為44.2元，我國用筆年書寫工具消費額為17.6元。
我們越來越不需要文具了嗎？

逃不過疫情這一劫

在這些年整個文具行業保持著極低個位數的增速狀態下，疫情給我國文具市場帶來的影響是致命的，因為長期以來我國文具市場供過于求，產品大量出口，整個產業嚴重依賴海外市場。南柵國際文具就是一個代表。
據東莞虎門鎮招商辦官方信息，南柵國際文具生產的文具夾占全球行業市場份額60%以上，該公司約有八成的業務是靠出口外貿。
2020年，疫情席卷全球，海關數據顯示，這一年中國文具進口額為29.57億元，同期出口額達到350.8億元，而這與2019年的409.56億元相比下降高達14.34%。在這種背景下，國內外活頁夾等文具的使用量下降，外貿出口急劇下降，產品庫存量積壓，直接壓垮了南柵國際文具。
這僅僅是文具制造產業的一個縮影。
去年廣交會活動期間，有媒體調查了參展企業，一家文具行業的出口公司負責人表示，“疫情期間，我們的訂單量減少了50%左右”。一方面疫情導致海外客戶對文具的需求量降低，訂單驟減，另一方面，國際運費的上漲，造成海外客人不愿意補貨。“很多客人的訂單量僅僅是維持基本的庫存，不再整批量下訂單，到貨了不提貨的情況也有發生”。
寧波同樣一個做文具進出口生意的商家稱，“疫情前，客戶通常是兩個星期下一次單，目前可能要三個星期下一次。”
疫情沖擊的當然不只是依賴出口的文具企業，還包括晨光、齊心、廣博等國內文具頭部企業。
2020年，晨光文具實現營收131.3億元，同比增長17.9%，凈利潤12.5億元，同比增長18.4%。從表面看，這份財報可圈可點，可對比最近三年的經營業績，晨光文具難掩頹勢。據公開信息顯示，晨光出口業務占公司整體收入還不到3%，這使得其避開了疫情的最大沖擊，但是疫情阻礙了晨光文具繼續依賴線下門店快速發展的路線，擴張反而成為公司的負擔。
2019年，晨光文具零售終端數量超8.5萬家，到2020年這一披露數值已縮減至8萬家，2021年似乎也沒有重新增長。
在國內文具消費市場上，疫情反復，學生普遍線上上課，對文具的消耗自然就少，同時他們去校邊文具店購買文具的需求也在減少，這都將直接作用于文具企業。更關鍵的是這時又迎來了雙減政策，對文具企業來講可謂是“雪上加霜”。

無紙化阻斷文具的出路？

相比出口海外的文具企業，面向國內市場的文具龍頭們其實還活得比較滋潤。以晨光為例，根據公司 2021 年業績快報，晨光實現營收 176.1 億元，同比+34.0%，2012-2021 年營收CAGR達28.1%，歸母凈利潤15.2億元，同比+21.0%，2012-2021凈利潤CAGR達23.6%。
這份財報的表現已然相當亮眼，可新的變化也在其中。比如辦公直銷業務營業收入逐漸增加，占比從2019年的33%增加至2021Q1-3的41%，直接超過了書寫工具、學生文具等傳統核心業務。
辦公直銷業務，即2B辦公業務，也就是說，晨光文具的主流客戶群體正在從學生轉向企事業單位、世界500強等B端企業。
這其實也是國內文具企業的無奈之舉，人口紅利消失、學生經常性上網課、出口受阻等因素，直接削弱了C端消費群體對文具的需求。但是，企業端直銷在給晨光等文具企業帶來增長空間的同時，危機也伴隨而來，疫情之后，隨著數字化轉型成為各類企業的迫切要求，無紙化辦公的進程無疑被加速了。
首先是銀行；銀行是最早推行無紙化辦公的主體之一，因為近幾年來支付、理財等業務迅速線上化，數字化獲客、活客、場景化服務等在銀行的業務開展中越發重要，企業收付、貸款等業務也朝線上化遷移。線上化，讓各項業務的辦理流程逐漸簡化，紙質材料逐漸不被需要。
其次是大型企業，大型企業在線辦公的普及，大量節約了辦公用紙。如百度，通過百度如流，公司在報銷、文件傳遞、合同簽署等方面實現了無紙化辦公，據悉，僅無紙化報銷一項，公司一年即可節約51萬余張紙張。
另外，一位廣州誼園辦公用品美術用品交易中心的工作人員介紹，過去機關企事業單位的用紙需求也很大，如今，更多業務轉為線上辦理，原來辦理一項業務需要復印10張紙，現在只跑一次可能1張紙或全線上辦理就可以完成。他還稱，“（誼園）學生文具比原來下降約30%，辦公文具下降了近60%，其中文件收納類、紙品類文具下滑最多”。
早在2017年，美國文具巨頭史泰博以69億美元的價格，將自己賣給了私募基金 Sycamore Partners。
讓這個巨頭被迫“賣身”的，一個是亞馬遜，另一個就是無紙化辦公。從2012年開始，美國隨著經濟數字化程度的提高，以及信息消費和傳播方式的改變，對筆、紙、碳粉以及打印和復印服務等多個辦公場景中的傳統核心產品需求逐漸下降。
完全的無紙化辦公或許是一個神話，可是無紙化已然成為企業及機關單位辦公的大勢所趨，這讓國內文具企業的B端業務增長或許只能是短暫的。

走不出低端文具的“怪圈”

數字化、無紙化席卷全球，但在日本，文具店似乎又是一個游客不能不去的地方，上千種獨具特色的文具和手帳，透露著不可低估的技術和工藝優勢，而每年的日本文具店大賞，更吸引了來自全球各地的文具控們。
相對地，圍繞在晨光等頭部文具品牌的則是“抄襲大戶”，這難免讓國人感覺尷尬。
其實這和國內文具市場的整體狀況相似，目前我國4.3萬家生產企中，90％的企業其銷售額不到1千萬，超過10億銷售額的僅有晨光、齊心、得力、廣博等4家，而在這90%的文具生產企業中，超過70%以上的競爭集中在低端產品。即使是晨光、齊心等品牌，也常常被詬病缺乏開發設計的創新能力。
為什么我國的文具產業長期困于低端？因為技術嗎？
幾年前，一個問題曾在網絡輿論中掀起討論：為什么中國造不出圓珠筆頭？圓珠筆球座體用到的是直徑2.3毫米的特種鋼材（鋼絲），這一生產技術長期掌握在日本、瑞士等國手中。直至2017年，一家名為太鋼集團的公司正式宣布，其研發生產的圓珠筆筆頭用不銹鋼新型材料已成功應用于國內制筆廠家。
但是，技術突破帶來的不是產品創新，似乎是產能過剩及研發浪費。在圓珠筆筆頭的制造和生產上，日本、瑞士等國的技術已經非常成熟，并可以在保證質量的同時將價格降到一個非常低的水平，也就說，買遠比自己造要合算。
退一萬步講，即使我們自主研發的筆頭完全代替了進口，對于文具行業、對于技術競爭的意義大嗎？不大，我們需要的是在關鍵領域內實現技術自主化、國產化，而非圓珠筆筆頭這種“小玩意”。
真正將國內文具產品困在低端的，一是產品力弱，二是IP的匱乏。
在知乎上，有一個問題“有哪些對于高三學生來說堪稱神器的文具和生活用品？”從答案中可以看出，日本文具對學生的吸引力遠比晨光等國內品牌要大。這是主要因為日本文具的制造更加精細工藝，而且極具創造力的產品設計總能讓消費者耳目一新，吸引他們駐足觀看或購買。
另一點，日本兩大文具巨頭—國譽和百樂，都擅長與其他品牌、IP合作，打造高附加值文具，這得益于日本動漫產業的成熟發展，為文具品牌提供了大量的經典IP資源。反觀國內，全球化的IP少之又少。
晨光現在也把重心放在了文創IP上，與“故宮”、“人民日報”、“時尚芭莎”、“大英博物館”、“梵高博物館”合作推出過一系列產品。但無論和名創優品聯名全球知名IP，還是與泡泡瑪特的自有IP相比，晨光文具合作的IP也更小眾，這導致消費群體的購買意愿相對較低，也很難打造出爆款。
文具，從歷史脈絡來看，起源于我國，輝煌也在我國，筆、墨、紙、硯、字帖等文具，傳承千年至今。然而，技術的進步似乎讓現代文明開始排斥文具，它不會消失，但很可能成為一個希望寥寥的夕陽產業。
本文轉載自道總有理（ID：daotmt），已獲授權，版權歸道總有理所有，未經許可不得翻譯或轉載。

 

 

CBNData行業社群會員免費招募啦！
人脈拓展  資源對接 情報分享 影響力打造 多重福利  ……
掃碼添加客服，加入精英社群

+10

好文章，點個贊

版權提示

轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）

CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
相關推薦

訂閱CBNData數據月報

涵蓋20+研究機構精華內容，每月為你整理全網最有價值的大數據報告。

立即訂閱

美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区
雨宫琴音一区二区在线| 精品成人国产在线观看男人呻吟| 最新日韩在线视频| 国产情人综合久久777777| 看片网站欧美日韩| 欧美亚洲网站| 欧美黑人多人双交| 欧美影视一区| 日韩亚洲国产欧美| 国产自产2019最新不卡| 国产一区二区三区四区三区四| 欧美一区二区成人6969| 亚洲激情电影中文字幕| 久久精品av麻豆的观看方式| 美女久久一区| 国产视频精品xxxx| 狠狠做深爱婷婷久久综合一区| 久久国产成人| 国产精品毛片a∨一区二区三区|国| 欧美午夜宅男影院在线观看| 国产一区清纯| 欧美精品一区二区在线播放| 久久视频在线免费观看| 久久综合激情| 伊人成年综合电影网| 久久精品国产在热久久| 国产一区 二区 三区一级| 精品二区视频| 在线日韩电影| 亚洲麻豆视频| 国产免费一区二区三区香蕉精| 欧美亚洲三区| 在线色欧美三级视频| 一本色道久久综合亚洲精品小说| 欧美中文字幕久久| 加勒比av一区二区| 欧美精品一区二区三区高清aⅴ| 蜜桃av一区二区三区| 亚洲国产欧美日韩| 欧美三级特黄| 免费不卡在线观看| 美国成人毛片| 久久综合久久久| 国产一区二区三区在线观看免费视频| 国产日韩欧美精品| 国产精品一区久久| 久久久一区二区三区| 国产亚洲综合在线| 一区二区三区国产在线观看| 久久激情综合网| 欧美色大人视频| 玖玖在线精品| 久久综合久久综合久久| 欧美日韩一区二区三区免费| 黄色一区二区在线| 亚洲另类视频| 久久精品国产第一区二区三区| 国产精品免费视频xxxx| 亚洲视频国产视频| 美日韩免费视频| 香蕉成人啪国产精品视频综合网| 久久综合五月| 欧美日韩精品一区二区在线播放| 国产精品地址| 欧美激情视频网站| 国产精品女主播一区二区三区| 亚洲区国产区| 欧美激情一区二区三区成人| 亚洲一区精彩视频| 一本色道久久88精品综合| 欧美一区二区在线观看| 欧美日韩精品免费观看视频完整| 久久久综合网站| 红桃视频国产一区| 99re在线精品| 欧美久久在线| 欧美性做爰猛烈叫床潮| 欧美日韩午夜激情| 黑人操亚洲美女惩罚| 国产精品一区二区久激情瑜伽| 另类酷文…触手系列精品集v1小说| 欧美屁股在线| 久久久亚洲国产美女国产盗摄| 免费久久99精品国产| 久久久久久夜精品精品免费| 久久久国产亚洲精品| 免费日韩av电影| 亚洲精品色图| 国产精品日日摸夜夜添夜夜av| 蜜臀a∨国产成人精品| 亚洲成人在线网| 欧美一区二区在线免费观看| 99热在线精品观看| 国产专区一区| 99成人在线| 亚洲国产精品免费| 久久成人资源| 久久精品99国产精品酒店日本| 国产精品亚洲精品| 99精品国产在热久久婷婷| 欧美精品九九| 欧美在线网站| 美女视频网站黄色亚洲| 国产偷自视频区视频一区二区| 亚洲视频国产视频| 国产精品每日更新| 国产精品一区=区| 国产日韩欧美综合精品| 欧美一区二区三区免费视| 欧美视频日韩| 国产精品自在在线| 国产一区二区三区久久久| aa级大片欧美三级| 国内外成人在线| 欧美一区精品| 欧美日韩一区二区三区| 一区二区三区视频在线观看| 日韩五码在线| 欧美女同在线视频| 国产精品久久77777| 欧美超级免费视 在线| 午夜精品影院| 91久久久国产精品| 午夜国产精品视频| 一本一本久久a久久精品综合妖精| 亚洲毛片一区| 国产日韩欧美一区二区| 欧美日韩国产不卡| 小黄鸭精品密入口导航| 久久精品一级爱片| 你懂的视频欧美| 国产精品手机视频| 国产欧美亚洲视频| 久久精品91| 一本色道久久88精品综合| 欧美久久成人| 国产一区二区成人| 黄色工厂这里只有精品| aa级大片欧美三级| 欧美成人自拍视频| 国产精品久久久久久久免费软件| 欧美日韩视频一区二区| 亚洲第一精品久久忘忧草社区| 欧美日韩亚洲系列| 欧美精品不卡| 久久漫画官网| 久久www免费人成看片高清| 国产欧美日韩精品丝袜高跟鞋| 欧美日韩成人在线播放| 亚洲免费播放| 性久久久久久久久久久久| 国一区二区在线观看| 久久精品夜夜夜夜久久| 欧美日韩国产123区| 国产日韩欧美夫妻视频在线观看| 欧美激情一区三区| 91久久国产综合久久| 亚洲欧美bt| 久久黄色级2电影| 欧美亚洲综合网| 欧美精品少妇一区二区三区| 亚洲一区二区三区视频| 午夜视黄欧洲亚洲| 欧美一级成年大片在线观看|