從2003年開始，優衣庫推出了“Uniqlo T-Shit Project”，即“優衣庫T恤”或稱“UT”項目，以“讓T恤更自由、有趣”為概念。據《靈獸》了解，該項目是優衣庫探索低價戰略的試驗品，后來因為廣泛的跨界合作而逐漸發展為優衣庫服裝品牌中的一個重要文化符號。當時，在面對媒體采訪時，優衣庫UT的總監這樣描述“UT賣的不是T恤，而是文化”。自優衣庫推出UT項目以來，跨界合作的藝術、電影、動畫、音樂、漫畫等領域的聯名T恤，也受到了全世界消費者的熱捧，當時有些爆品甚至讓消費者達到了“瘋狂”的地步。比如在2019年5月份，優衣庫聯名《名偵探柯南》在國內市場推出了多款周邊T恤，一經上市便被搶購一空。隨后的6月份，與KAWS聯名系列推出后，相關產品剛剛上架就被一搶而空，甚至不少消費者在優衣庫門店尚未營業時就排起了長龍，網店上架后也是瞬時賣光。不過，在消費者一陣狂熱之后，優衣庫的UT產品卻接連被指“太敷衍”，不少消費者開始“吐槽”優衣庫實則靠聯名款“割韭菜”，“消費者用心買IP，設計師用腳做設計”、“質量真是經不起洗”。對于愿意為UT買單的消費者來說，多是沖著IP的情懷和魅力來“追星”。而優衣庫明顯是很清楚消費者的心思，認為不管東西好不好，消費者都會“閉眼照收”。例如，優衣庫曾推出的《海賊王》聯名款新UT，從整體的設計來看，這款聯名T恤只能用“簡單”來形容。照搬劇照直接貼在不同顏色的T恤上，這種毫無設計理念的“粗糙”，被大量消費者質疑為“態度敷衍”。對此，有很多網友直接評論“現在優衣庫的UT都不咋地，一點購買欲都沒有”、“真是浪費感情，省錢了”、“設計師離職了嗎？”，等等。在優衣庫一次又一次的消費粉絲們的情懷之下，已經有很多粉絲不再愿意買單。曾經在優衣庫門店排隊才購買到兩件《幽游白書》IP款T恤的王強說，“一百多一件雖然不算貴，但是后來洗過幾次后就出現了縮水，衣服也變了形。”有網友稱聯名T恤是毫無設計和美感，太過“敷衍”，UT的設計感越來越差，很多就是印個大圖而已，如果這樣還不如自己找張圖直接印上。而類似于此類關于質量和設計的吐槽，在一些社交平臺上也是經?？梢钥吹健?/section>
曾經喜歡在優衣庫購置各種襯衫的小星對《靈獸》表示，現在不再買UT的原因其實很簡單，那就是有些設計已經達到了丑的級別，而且一個面積很大的logo放中間，感覺很不和諧。“以前喜歡的原因一是感覺有種新鮮感，再就是之前的一些聯名款設計上也很有吸引力，很簡約，小小的 IP 元素在胸口或者 T 恤最底部，很低調、含蓄，和T恤整體融合的剛剛好。”隨著消費者質疑的聲音不斷增多，優衣庫在國內市場的口碑已經開始遭遇危機。面對著開始不斷被質疑的設計，據《靈獸》獲悉，在今年的四月底優衣庫有了新的動作，聘任了一位UT新創意總監河村康輔。據媒體報道稱，該創意總監以拼貼藝術而在日本頗有名望，其作品的與眾不同是風格上表現出的“怪誕”和“情色”元素，以些微堆疊的方式拼接，最后形成了顏色灰暗的拼貼畫作。
據了解，在成為優衣庫的藝術總監之前，河村康輔的知名作品 MONEY IS YOUR GOD（金錢即是上帝）、The Queen Is Dead（女王已死）、FAMILY PORTRAIT（家庭畫像）已經和日本品牌Sync合作推出過T恤和衛衣了。
