淘寶618推免費“0賬期”服務：商家點發貨即可回款
2022年618期間，淘寶天貓聯合網商銀行一起推出了免費提前收款“0賬期”服務，商家只要點擊發貨，就可以立刻收到由網商銀行墊付的貨款。消費者享“滿減”的同時，商家也可享免費“0賬期”。6月1日至6月30日，提前收款“0賬期”服務預計為商家提供1000億元墊資額度。除了“0賬期”服務以外，天貓618與網商銀行一起還為商家推出了多個金融補貼舉措，包括為商家提供利息最低8折的信用貸款等。（來源：千牛頭條）
最全合集 |“史上最大力度滿減”618怎么玩？一文網羅淘東抖快打法
這次被稱為“靜悄悄的618”，能擦出一些火花嗎？
CBNData第一財經商業數據中心整合2022年6月20日
一年一度的618即將拉開帷幕，這次有點“特殊”的年中促銷本該是2022年商家提振營收的大好機會，但經過一系列不確定影響后，不少商家都把目標改成了“保障收入”。在這些“不確定”下，平臺能做些什么？這次被稱為“靜悄悄的618”，能給我們一些驚喜嗎？CBNData從“平臺玩法”開始盤起，將在618促銷期間持續更新淘寶、京東、抖音、快手4大平臺的商家端和消費者玩法。
【注】本篇內容將按日進行更新，最新內容將以橙底白字標出。
核心Tips：
- 消費者端“套路”變少，滿減力度加大
- 針對受疫情影響商家，各平臺多措施保障品銷
- 扶持中小商家，簡化回款流程
- 設置平臺特色行業/品牌商家扶持政策
- 數智化技術支持成“標配”
天貓
促銷節奏：
2022年天貓618活動正式售賣期為5月31日至6月20日，分為預售和現貨兩波。5月26日開啟預售定金支付，5月31日20點開始支付預售尾款?，F貨節奏于5月29日開啟第一波，6月4日至6月13日為第二波，6月15日至6月20日為第三波。
消費者端：
淘寶618期間推出5種方言語音搜索功能
6月20日消息，據報道，近日，淘寶上線了方言語音搜索功能，目前已經能夠聽懂東北話、河北話、山東話、天津話、河南話等5種方言，只要說出方言，就能直達商品。據悉，這是自去年推出長輩模式和語音助手后，淘寶針對中老年用戶購物體驗的又一次升級。有業內人士表示，淘寶增加方言語音搜索是技術上的創新，也是人機交互的進步。淘寶“入鄉隨俗”，擁抱銀發族。不僅是長輩群體，方言搜索或許也會成為許多年輕人的淘寶新方式。(來源：電商報）
天貓全明星計劃推出首個由消費者反向定制的全明星直播盛典
天貓聯合歐萊雅、寶潔、聯合利華、LVMH、伊利等頭部集團旗下多個品牌，共同打造線上直播活動。在活動期間，包括迪麗熱巴、王俊凱、娜扎、任嘉倫、趙露思在內的50多位藝人化身星動大使，空降各個品牌直播間，秀才藝賣新品。
從5月26日開始，天貓618星動夜便開始邀請網友參與“幕后制作”，為50多位星動大使定制節目，消費者可以在各大品牌的官方微博參與投票，選出最想看的節目。
從5月31日開始，當消費者進入各個品牌直播間，便可能看到50多位明星花式秀才藝，合力烘托活動氣氛。（來源：天下網商）
天貓618第二波將于6月15日晚8點開啟
6月13日消息，天貓宣布618第二波開買時間為6月15日晚上8點。消息稱，在“300-50”超級滿減基礎上，天貓平臺還為88VIP用戶開啟消費大額券兌換福利。（來源：億邦動力）
天貓618將于5月31日8點正式開買
5月31日消息，今晚8點，天貓618將正式開買。據官方介紹，今年天貓618跨店滿減力度提升至每滿300減50，相當于83折，比去年雙11折扣力度更大。消費者同步可以付預售商品的尾款，與現貨商品一起合并付款享最大滿減優惠。同時，淘寶將上線購物車湊單功能：主動提示所選商品距離“滿300-50”的差額，消費者點擊提示按鈕將自動推薦符合湊單金額的商品。（36氪）
天貓新增618“必買榜” 共22張榜單
5月30日消息，今年618期間，天貓推出了“必買榜”作為官方購物指南。據天貓官方介紹，必買榜一共將推出22張榜單，每張榜單上將有20個商品入選，除了傳統的彩妝、護膚、零食等類目外，還有寵物、男士護理等新消費趨勢類目。
據了解，這次天貓618必買榜的入榜商品都將通過天貓海量的消費者數據，以及商品在所屬類目的銷量、搜索、加購、收藏等人氣維度，和好評、復購等口碑維度進行綜合打分評估。本次榜單還會在此基礎上考量其折扣程度或禮贈價值，也就是說，在本次天貓618期間的價格相對于日常售價是最具性價比的商品才會被入選。（來源：億邦動力）
天貓開啟“超級喵運會”，瓜分5億元紅包
5月29日，今年618期間，天貓推出了“618超級喵運會”瓜分5億元紅包。該玩法從5月29日0點起至6月18日22點止，據天貓官方介紹，通過做任務領喵幣升級貓貓，升到一定等級后可參與抽紅包。而從5月29日至6月15日，每日可參加比賽來贏得紅包，三只貓貓的等級越高，比賽紅包越多。（來源：天貓）
淘寶新增“價保中心” 覆蓋1900萬款商品
5月26日消息，天貓618將于5月26日晚8點正式開啟預售。在此之前，淘寶正式上線一項新功能“價保中心”，并向全部用戶開放。
據了解，用戶打開“我的淘寶”界面，普通用戶點擊“我的淘寶-官方客服”，88vip用戶點擊“專屬客服”就可以進入“價保中心”。用戶可點擊“一鍵價保”來申請價格保護，在保價期內，商品降價了就可以退差價。
據悉，今年618期間，天貓預計共有1900萬款商品支持一鍵價保服務，價保時間從付款日持續到7月5日，最長35天。此外，淘寶方面稱，618期間平臺對商家“先漲價后降價“的行為也將進行管控。如果發現活動商品提前漲價，將提示商家整改，如不整改將對商品做清退處理。（來源：億邦動力）
天貓618取消“定金立減”改為“參與預售價格直降”
5月25日消息，天貓618跨店滿減力度提升至每滿300元減50元，“定金立減”玩法取消，改為“參與預售價格直降”。
今年的618活動中，“定金立減”優惠已被天貓取消，取而代之的是更為直觀的價格直降。也就是說，消費者在支付定金的同時，就能看到該商品的實際尾款金額。
此外，預售商品將支持添加到購物車，商品定金也將支持批量支付，意味著消費者湊單將更加方便。（來源：億邦動力）
淘寶618將上線元宇宙購物，3D空間畫面首次曝光
近日，Tech星球從淘寶內部人士處獨家獲悉，為了備戰此次618，淘寶內部成立了元宇宙專項項目組，正連夜優化虛擬購物會場，將在618期間上線元宇宙購物。據透露，該項目近期首要目標，是在618大促期間，面向部分定向受眾小范圍灰測“元宇宙購物”。（來源：tech星球）
內部場景畫面曝光
滿300減50，大額滿減優惠歷史新高
相較于以往的“滿200減30”，淘寶今年將其改為“滿300減50”。同時不再設置最低9折門檻，而報名商家應同意自愿提供全店鋪商品支持“跨店滿減”及“賣家版運費險”的活動規則。（來源：電商報）
商家端：
淘寶直播推出618“新聯播計劃”
淘寶推出大促專屬扶持“新聯播計劃”，推動主播成長進階。2022年618期間為助力主播們獲得爆發性增長，平臺推出“主播成長任務禮包”，針對各層級主播定制了專屬成長任務和激勵措施。此外，淘寶直播還釋放出億級流量和10億熱浪幣，助力商家和主播實現銷售爆發。（來源：淘寶直播）
天貓618推出“簡單包裝就好”實驗
618期間，天貓發起“簡單包裝就好”倡議，伊利、蒙牛、芙麗芳絲、寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛、ThinkPad、海爾、康師傅、雅培等40個品牌參與其中，天貓聯合上書品牌成立“綠色創變者社區”，掀起一場覆蓋食品飲料、日化、鞋服、家電數碼領域的“包裝革命”，引領綠色消費的新風向。5月30日，天貓還打造了電商場域首個基于綠色消費的互動玩法“綠動樂園”。消費者在天貓購買打標綠色商品、選擇簡單包裝等，都可獲得相應數量的“小綠花”，用它可兌換全屋綠色家電、綠色有機食品，或參與綠色公益。（來源：天下網商）
淘寶直播“直播有好市”營銷矩陣公布
6月2日消息，今年618大促，淘寶直播店播團隊上線2022年度全新店播營銷矩陣，將以“直播有好市，萬物有意思”的店播專屬解決方案，全面扶持直播特色品類、高濃度滲透商家。營銷矩陣每月統一開啟報名、全系列IP同時招募。
據了解，針對商家：通過活動、欄目、內容型組織，以及優質賬號的選拔及引入，淘寶直播希望能幫助到越來越多的中小型特色店播商家，在淘寶直播找到自己的高光時刻，共創參差多態的直播生態。
天貓公布618聚劃算玩法攻略
6月1日，天貓公布618聚劃算玩法攻略。聚劃算共供給側、玩法側、導購側提供活動策略。618聚劃算活動包括“10點搶”、“主會場專屬活動”、“劃算八點半”、“百億補貼官方直播間”四個部分。其中，“主會場專屬活動”通過頻道內流量扶持、小編推薦單品、頻道導購推薦等資源，以期打造爆款單品。（來源：天貓）
阿里媽媽公布618扶持策略
5月27日消息，為幫助更多商家，阿里媽媽升級《百萬新商精準扶持》計劃，從預算、流量到產品能力，對中小商家進行扶持。扶持亮點包括，覆蓋范圍大，計劃覆蓋800萬中小商家；對中小商家進行專屬定制；扶持力度大，補貼營銷優惠券達7000萬元等。（來源：天貓）
天貓榜單618升級變化解讀
5月26日，天貓發布榜單618升級變化解讀。今年618，天貓榜單針對基礎品類榜、必買榜再次升級。
針對基礎品類榜，機制方面，明確了建榜規則與汰換機制、優化前臺展示與排序規則，并對底池規則進行治理。呈現方面，基礎品類榜單按照品類下的真實消費數據排序，保留熱銷/好評/回購維度榜單的基礎上，618新增預售/加購/熱賣維度榜單，更有熱賣王榜單聚集熱賣榜單單品TOP1，刺激單品集中爆發。
針對必買榜，機制方面，必買榜通過三重評分機制，挑選出最具必買心智的爆款好貨，提升榜單商品優質度和導購效率。呈現方面，榜單視覺呈現升級，提升榜單可逛性和必買心智。（來源：天貓）
天貓公布官方直播玩法
5月24日，淘寶天貓公布官方直播玩法。天貓官方直播是618大促的“第二會場”，鏈接消費者的官方活動互動窗口。618期間，官方直播開啟21天聯播，鏈接官方營銷矩陣。天貓618超級預售直播盛典在預售開啟前一周，聯合達人明星等營銷矩陣共同傳播曝光。（來源：天貓）
淘寶直播618面向各層級主播新增百萬流量包
5月24日消息，日前，淘寶直播宣布618推出“主播成長任務禮包”。針對各層級主播定制了專屬成長任務和不同激勵措施，主播可通過“淘寶主播APP”領取任務，單賬號最高可獲得每日百萬級的流量資源獎勵。具體而言，淘寶直播面向新主播不斷降低領流量門檻，新主播只要完成學習開播視頻30S即可領取流量券。
據悉，淘寶直播還推出“新人開單神器”，為新人主播定制專屬貨品池，在大促期間加入直播間購物車推廣即可獲得流量券；面向中小主播提供加碼任務玩法。大促期間，還推出618加速任務禮包（與當前正在線上的任務禮包疊加領?。鞑コ掷m開播活躍，既有機會領取618開播全勤流量券；面向V4-V7等級的主播，平臺提供了10W-200W的熱浪幣，滿足更高層級主播的需求。（來源：億邦動力）
618淘寶直播玩法解析
5月23日，淘寶公布618直播玩法。今年618淘寶直播的核心策略是“增量”，分別從人群增量、貨品增量、活動增量三方面進行解析。其中，人群增量的策略是定向篩選店鋪守但用戶；貨品增量的策略是直播分層貨品運營，貨品提前掛入直播間；而活動增量的策略為上線直播間專項權益等。（來源：天貓）
圖片來源：天貓
淘寶再添6大助力商家舉措
5月20日，淘寶天貓第二次發布商家扶持舉措。此次補充舉措，聚焦營銷、內容、經營成本、準入門檻、科技支撐等六方面。其中，淘寶將在內容化上做加法成為亮點。整個平臺從交易向前走向消費，同時將店鋪設計權交給商家，幫助商家建設多元化服務好用戶的能力。針對7天連推31條助力商家舉措，淘寶相關人士表示，重投入助力商家，是公司上下的共識。（來源：天下網商）
圖片來源：天貓
618商家私域裝修升級
5月19日，淘寶發布618商家私域裝修升級指南。此次活動，圍繞三大變化升級，旨在幫助商家降低素材運營成本，進一步實現流量提效。變化一為大促頁面二合一，啟用店鋪首頁作為會場公域的大促承接頁，商家僅需裝修店鋪首頁即可。變化二為大促模塊升級，首先是店鋪首頁都會增加618的LOGO，增強618辨識度與氛圍感；其次是新增了促銷模塊，天貓及淘寶商家在618活動期間，優先展示秒殺模塊。變化三為個性化貨架排序，根據進店用戶的身份，平臺算法將排序貨架，提高轉化率。（來源：天貓）
淘寶首頁“訂閱”頁面升級
5月18日，淘寶新版訂閱體驗再升級，三大核心玩法大上新，新品內容化升級、星標訂閱打榜賽，助力商家抓緊私域流量搶奪大促先機。（來源：天貓）
圖片來源：天貓
百億補貼助力商家打造千萬級爆品
百億補貼通過大促會場、頻道資源位、百補社群和官方直播間等確定性資源，助力商家打造五百萬級和千萬級銷售額的爆款單品，且單品價格不與跨店滿減疊加。
淘寶教育提供一系列免費內容
淘寶教育將在官網放出一站式618大促作戰大圖、策略解讀、流量提效、商家成長打榜賽等免費系列課程和內容。
圖片來源：淘寶教育
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店鋪首頁新增前N秒殺商品透出
淘寶（天貓）商家報名618“前N秒殺”玩法，店鋪首頁在前N預熱期和正式期將對審核通過前N的報名商品進行自動展現。
618分期免息玩法商家費率下調
分期免息玩法將通過吸引新客、促進成交、提升客單價和支付轉化率四方面助力商家提升品牌價值和大促成交轉化率，且新增信用卡分期的支付方式。（來源：千牛頭條）
天貓品牌生態學堂推出《企業經營加油站》
5月17日開始，天貓品牌生態學堂推出《企業經營加油站》系列經營課程，以天貓企業經營方法論為基礎，聚焦品牌力、消費者全生命周期、貨品全生命周期、內容力等多個維度的長效經營。
推出“助力商家25條舉措”，數量超2021年兩倍
近日天貓618披露了助力商家25條舉措，數量是去年天貓雙11的兩倍多，涵蓋了5個方面——金融補貼、物流疏通、流量補貼、疫情特別舉措、技術升級，旨在增強商家信心，助力消費回暖。
（1）金融補貼
在售賣期，淘寶天貓為商家免費提供1000億元額度的提前收款服務，發貨即可部分回款。為助力商家恢復、提升業績，淘寶天貓提供了眾多營銷場景、新型互動玩法、流量傾斜和精準補貼，支持商家更廣泛地觸達消費者。
（2）物流疏通
物流保障方面，菜鳥將預售商品提前下沉至離消費者最近的快遞站點，同時為入倉商家提供疫情發貨應對方案，在全國21個城市提供倉配一體、備貨存儲、全托管等服務。天貓國際跨境商家可免費接入“菜鳥進口保稅專送服務”，通過菜鳥直送（丹鳥）為消費者提供送貨上門服務，并可選擇多地靈活選址入倉，不同倉之間一鍵調撥。
（3）流量補貼
此次阿里媽媽一站式直播全域推廣工具“超級直播”提供1億元的現金獎勵。同時阿里媽媽推出“百萬新商精準扶持計劃”助力中小商家的推廣。活動期間商家有機會領取7000萬營銷補貼紅包和回歸大禮包等。
（5）疫情特別舉措
聚劃算官方直播和“百億補貼”將重點扶持受疫情影響地區的商家，尤其是農副產品商家、產業帶工廠型商家，幫助商家出清庫存。
（5）技術升級
淘寶天貓提供了一系列全新升級的數智化經營工具。“618”期間，多項阿里媽媽營銷工具免費。阿里媽媽還升級了“萬相臺”，首推新品加速、爆品提效、規?；氯笥媱?。（來源：北京日報、天貓）
行業扶持：
天貓發布“美妝行業元氣復蘇計劃”：全鏈路孵化新品牌
淘寶天貓發布“美妝行業元氣復蘇計劃”，在新成分、新品類、新品牌、新內容、新渠道上推出5大舉措。具體來看：發布“中國成分”全年扶持計劃，設立“中國成分”專屬流量賽道、發布成分創新趨勢報告、推出“新品加速器”等項目；增加男士、香水、美容美體儀器品類，發布趨勢報告、建立行業團體標準、升級品類扶持計劃；建立新品牌全鏈路孵化機制，推出新商家成長“火箭計劃”，提供小二輔導、面對面診斷、主播選品會、跨平臺生態資源對接等服務；大力扶持美妝商家店鋪自播，打造美妝專屬直播IP、品牌會員直播間、奢美直播周等特色服務；加速線上線下渠道融合，通過線上線下聯動孵化新品、新品類、新品牌。（來源：天貓）
圖片來源：淘寶
快手
促銷節點：
據快手電商用戶活動運營中心負責人孫天羽介紹，2022年，快手616實在購物節覆蓋了520、端午節、兒童節等多個熱門營銷節點，整體劃分為備戰期（4月28日-5月19日）和活動期（5月20日-6月18日）。
消費者端：
磁力金牛美妝品牌616大促投放攻略
快手616大促期是磁力金牛美妝品牌商家生意增長和流量搶奪的重要時機，尤其在616營銷大促節點，客戶需要從流量、產品、創意、人群多角度更加精細化運營，基于此，磁力金牛美妝品牌運營團隊推出品牌商家616大促投放指南，助力廣大品牌商家在大促期間精細化運營，高效獲客實現生意增長。（來源：快手磁力金牛官方服務號）
圖片來源：快手磁力金牛官方服務號
快手616實在購物節“贏616元紅包”活動
5月20日至5月25日活動期間，消費者每天在活動頁面，完成指定任務可獲得逛街體力。消耗一體力可在地圖上前進相應步數，并觸發對應獎勵。每次通關時，可獲得對應購物紅包。通過最高可獲616元的多張購物紅包，總計666個名額。（來源：快手）
商家端：
快手616實在購物節最后一個品類日開啟
6月17日消息，繼實在好寵愛、實在好繽紛、實在好有趣等五大品類日圓滿落幕后，快手616最后一個品類日實在購物節在6月16日-19日正式上線。品類日期間，快手電商不僅將面向新用戶推出最高9.9元的實在好貨商品，也將面向非新用戶推出最高19.9元的實在好貨商品。此外，本次品類日還將延長一天至19日，當天有快手616爆款好物返場，并將贈送萬件福利品。（來源：快手電商）
磁力金牛推出達人商家616
2022年5月20至6月18日期間，快手磁力金牛推出針對達人商家的流量補貼活動。補貼福利包括消耗返贈禮、每日抽獎、飛躍計劃和營銷知識。其中活動只針對達人商家，品牌商家不可參與。（來源：快手磁力金牛官方服務號）
快手新增客服機器人“616大促”知識包
6月9日消息，616活動期間，快手為幫助商家通過智能客服解答用戶涉及平臺優惠活動的問題咨詢和引導用戶正確咨詢官方客服，現已上線“616大促”知識包。商家開通具體步驟為，登錄客服機器人工作臺后開啟客服機器人，點擊“問答知識管理”頁面后，點擊“訂閱知識包”。同時，在彈出的會話窗口中點擊訂閱“616大促包”并點擊“完成”，可成功開通。（來源：億邦動力）
618商家私域裝修升級
5月20日，快手616實在購物節正式啟動，將持續至6月18日。據快手電商產品負責人六郎介紹，平臺會提供百億流量和20億用戶權益補貼。為幫助商家在大促實現爆發，快手發布了2022直播運營白皮書《五盤方法論執行手冊》。“五盤方法論”是對電商直播間運營方法論的總結，包括了盤直播、盤貨品、盤商業化、盤福利和盤亮點五個方面。“執行手冊”將“五盤方法論”梳理為標準SOP，增強了對商家的運營實操指導性。（來源：億邦動力）
流量激勵升級，助力商家品銷爆發
本次616實在購物節以“實在人，實在貨，實在價”為主題，備戰招商期將于4月28日正式啟動，所有商家均可報名參與。今年616，平臺將通過權益激勵升級、營銷玩法升級、產品工具升級、信任保障升級，助力商家生意。
在備戰期，商家可通過參與平臺活動，提升運營能力，漲粉蓄能。爆發期中，平臺活動進一步豐富，在貨架端、主播側、服務商側、直播間以及短視頻場景下，分別推出不同活動玩法，滿足不同體量商家的需求。（來源：快手）
圖片來源：快手
超級品牌直播間，每天都是Bigday助力高效轉化
616品牌商家的核心玩法之一，每天一個超級品牌直播大場，通過流量扶持、資源補貼、活動主會場露出30天，共計打造30個超級重點品牌直播間，助力商家直播間GMV達成，同時聯動平臺流量和會場資源打造「每天都是Bigday」超級品牌直播日歷，搶占品牌客戶線上營銷心智，在用戶端營造「跟著快手官方搶福利」的購物新模式。
行業潛力直播間，聯動行業資源促進持續增長
通過平臺流量和主會場資源打造行業潛力品牌直播日歷，攜手快手磁力金牛和快手電商核心資源，助力行業潛力品牌集中發力，最高給到30%反贈，分行業反贈比例取決于電商行業側政策，讓行業潛力品牌商家生意在快手616大促期間也可以得到持續性增長。
優享席位沖刺包，品牌大促規模化轉化
助力品牌商家在快手616大促期間活動沖刺，商業化針對可以達到100%增長目標，且報名對應檔位的商家，可以給到10%的后返激勵，助力商家在616期間沖刺轉化新高。
百大品牌開播計劃
快手616作為新一輪疫情過后的首個重大營銷節點，為鼓勵廣大品牌商家在快手616大促期間重新開播，磁力金牛品牌團隊推出「百大品牌開播計劃」，針對開播時長或掛車短視頻發布數量達標的商家客戶給予流量激勵，助力品牌商家利用616大促迅速將生意拉回正軌甚至完成整體生意體量的躍遷。（來源：快手）
磁力金牛大促投放策略
5月18日，磁力金牛推出“四大金剛漲”——漲人氣、漲粉絲、漲銷量、漲效率，助力大場提效。
圖片來源：快手磁力金牛官方服務號
磁力金牛推出品牌商家616大促經營指南
快手616大促期間，品牌商家以超級品牌直播間、行業潛力直播間、優享席位沖刺包三大玩法為核心，附加快手小店開箱測評、快手小店直播預告特權、達人帶貨挑戰賽等玩法。腰尾部品牌商家則主打品類沖刺、百大品牌開播計劃等玩法。面向達人商家，磁力金牛則推出616大場活動激勵政策、漲粉嘉年華返場活動、專場活動對投激勵政策三大玩法。（來源：快手磁力金牛官方服務號）
圖片來源：快手磁力金牛官方服務號
快手電商引力大會618相關內容
5月13日，2022快手電商舉辦“引力大會”，快手電商將自己定位為“新市井電商”?？焓指呒壐笨偛?、快手電商業務負責人笑古表示，新市井電商就是“以直播間為超級節點，由信任驅動的體驗型電商”。
在商業戰略層面，快手電商升級為“大搞信任電商，大搞快品牌，大搞品牌，大搞服務商”的“四個大搞”。其中“大搞信任電商”是快手電商的底層邏輯，“大搞快品牌”和“大搞品牌”是具體業務方向，“大搞服務商”則服務于全體商家。
用230億+紅利流量扶持超過500個標桿
快品牌是快手電商生態里生長出來的一批重視粉絲服務的新勢力商家，他們基于自有品牌，秉持“實在人、實在貨、實在價”的經營理念，在直播間為粉絲提供高體驗價格比的產品和服務。快手特別強調，快品牌具備以下三大核心特征：一是直播間與貨并重，不僅僅是主播自有品牌，主播直播間本身也是品牌；二是高“體驗-價格比”；三是強私域，強復購。
2022年，快手電商計劃用超過230億的流量扶持500個以上的標桿快品牌。據了解，快品牌專項計劃包括流量紅利、政策紅利、專屬特權等，從冷啟動、營銷、廣告投放、金牌操盤手、商家定制標簽等多個方面全面給予優待。
為商家提供標準化、確定性增長路徑
此前，快手電商提出服務商的五大能力模型，要求服務商在流量營銷、主播孵化、服務履約、供應鏈、直播運營方面有突出能力。經過一年的探索，進一步形成了以操盤系統和操盤手為核心的新的服務商基礎設施。
現在，快手電商向服務商開放直播和短視頻冷啟、精細化運營、產業帶招商冷啟、快品牌孵化和即將到來的616大促等多個維度的紅利，要求服務商協助老商家實現躍遷、幫助新進入的快品牌和傳統品牌完成冷啟動。（來源：快手）
抖音
促銷節點：
本次"抖音618好物節"活動時間為6月1日-6月18日。
商家端
抖音助力商家經營提振，“守藝非遺”專區推介匠心好物
6月1日，抖音電商開啟“抖音618好物節”，立足全域興趣電商，助力廣大商家復產提效，提振經營信心；借助短視頻、直播、商城等購物場景，滿足消費者品質購物的需求。
活動期間，該平臺還將上線“守藝非遺”社會價值專區，在“文化和自然遺產日”到來之際重點推介傳統手工藝品、老字號食品和國潮好物，助力非遺傳承。據悉，“抖音618好物節”將持續18天，至18日結束。（來源：抖音電商）
抖音電商618：助商家復產提效 聚焦非遺國貨農特產銷售
6月1日消息，抖音電商于6月1日開啟“抖音618好物節”，立足全域興趣電商，活動將持續18天，至6月18日結束。
今年618期間，抖音電商圍繞商家復產增效、經營提振的需求，將推出好物直播間、大促主題榜單、行業特色日、任務賽等多重活動，提高商家的參與度和經營熱度；并通過重點貨品專項扶持、新人專享價等方式為商家提供更多補貼，收獲新的市場增量。
此外，抖音電商“山貨上頭條”助農項目將落地湖北，以線上專區、官方直播間、商城頻道等方式推動鄉鎮商家連接全國大市場；抖音電商服務商團隊將從各地篩選優質產業帶打造產地名片，借助產地名片話題挑戰賽、產地好貨推薦官等形式助力區域產業帶經濟全面發展。
抖音電商還將舉辦“非遺購物節”，在618期間特別上線“守藝非遺”社會價值專區。
據悉，此前平臺已啟動“商家復產護航計劃”，額外投入25億流量補貼、超2億元消費券，上線寬松賬期、豁免判罰、幫助履約等措施幫扶受疫情影響的商家。618期間，該計劃會持續推進，為大促期間各地企業復工復產提供多一份保障。（來源：億邦動力）
抖音電商調整2022年618好物節活動招商規則
5月31日消息，日前，抖音電商調整2022年抖音618好物節活動招商規則?；顒庸澴喾矫妫瑘竺麜r間為：2022年4月26日16:00-2022年5月28日23:59；活動補報時間為：2022年6月3日00:00-2022年6月3日23:59；活動時間為：2022年6月1日00:00-2022年6月18日23:59。
據悉，日前，抖音電商對此規則進行了第一次調整，將大促滿減門檻分為三檔，滿99元減15元、滿199元減30元、滿299元減50元。商家提報的商品綁定優惠券為滿99元減15元、滿199元減30元時，由商家承擔全部讓利/補貼，用戶湊單達到不同門檻，可使用不同優惠券。商家提報的商品綁定優惠券為滿299元減50元時，由商家承擔讓利/補貼45元，平臺承擔讓利/補貼5元，用戶湊單達到門檻，即可使用優惠券。（來源：億邦動力）
抖音電商羅盤618大促積分挑戰賽：可獲100元隨心推券
5月23日消息，抖音電商宣布開啟羅盤618大促積分挑戰賽，活動時間為5月23日至6月19日。所有抖音電商商家均可參與羅盤618大促積分挑戰賽，平臺側會通過抖店站內信、羅盤消息及產品界面發布活動信息。
據了解，活動玩法為學習618作戰攻略，使用羅盤分析大促數據，有機會獲得100元隨心推券、服務市場3折優惠券、官方答疑提需服務等權益。本次活動目標，通過羅盤618作戰攻略及大促作戰日歷工具，幫助商家學會如何用數據工具做好一場大促，提升大促業績。
據悉，積分統計只統計活動期間的任務積分，非活動時間段的任務不計算積分。（消息來源：億邦動力）
巨量引擎推出618全景營銷實戰寶典
618期間，巨量引擎將通過精品內容，如《618主播請就位》《抖音星接力》等，幫助商家搶占認知先機；通過組合式廣告投放策略，實現降本增效；通過“超值福利加重磅補貼”，幫助商家經營轉化；另利用數據洞察工具，為企業輸出策略、沉淀數據，實現品牌資產的精細化運營。
推出泛商城權益
4月底，抖音發布公告，“抖音618好物節”招商大會將于4月26日正式開啟直播。成功報名本次抖音618好物節活動的商家可免費獲得店鋪頁官方氛圍布置、店鋪內618活動承接頁頁面設置、活動商品搜索結果頁、商品詳情頁等打標以及618專屬直播氛圍素材等福利，此外還有機會獲得各類活動會場推薦坑位、抖音商城商品推薦坑位、抖音搜索推薦資源優惠福利支持（如優惠券、紅包等）。（來源：億邦動力）
圖片來源：抖音電商
新增“店鋪新人禮金”，助力商家引流
作為本次活動不容錯過的一大亮點，拉新板塊得到了抖音618好物節各方面資源的大力傾斜，其中包括限時補貼的“店鋪新人禮金”。該玩法主要針對部分店鋪首次下單的新客給予補貼，助力商家在大促期間完成店鋪漲粉及拉新的目標。同時，參與新人禮金的優質直播間將向新客定向投流，獲得更多抖音、抖音極速版流量資源。最后，大促主會場及新人會場商品曝光的雙重加持，以更多的露出機會和優越資源位為店鋪拉新能力加碼助力。（來源：抖音電商營銷觀察）
短視頻玩法分發流量獎勵
抖音推出了全民福利領紅包，漲粉拉新、短視頻、直播等新玩法。直播玩法中，作者等級≥L4參與巔峰任務賽，作者等級≤L3參與全民任務賽。作者擁有直播電商權限，完成每日直播掛購物車時長、直播支付GMV增量等任務，即有機會獲得對應流量補貼。（來源：億邦動力）
圖片來源：抖音電商
消費者端
各類紅包刺激消費者下單
各類紅包“搶”不停。據抖音電商活動運營總監顏玉鑫介紹，本次抖音618好物節活動期間，將繼續“抖音618天天領紅包”活動。其中包括覆蓋海量直播間的“直播間搶紅包”，吸引用戶持續參與活動的“簽到領紅包”，以及“狂灑紅包雨，互動贏好禮”的“抖音商城紅包雨”，三種紅包福利，天天在線領取，平臺出面“補貼”。（來源：抖音電商營銷觀察）
圖片來源：抖音電商
京東
促銷節點：
京東618第一時期為“預售期”，第二時期為“開門紅”，第三時期為“場景期”，第四時期為“高潮期”，第五時期為“返場期”，詳細時間如下：
商家端：
618期間京東科技與全國超80座城市打造“云上集市”
6月14日消息，今年618期間，京東科技繼續打造“云上集市”，聯動全國超過80座城市，涵蓋全國11個城市數字經濟產業園區，圍繞企業生產經營為產業鏈上下游超過20萬企業提供服務，將數10萬余種全國特色好物帶給消費者，推動消費者參與店鋪下單金額同比增長120%。數據顯示，活動聯動的湘贛閩成為消費者下單金額最多的地區，與魯陜甘寧青、川渝貴藏新、粵海、豫鄂地區成為消費者下單金額top5的地區。開門紅10分鐘，云南鮮花產業帶成交額同比增長300%，潛江龍蝦產業帶銷售額比增長270%，大連大櫻桃產業帶銷售額同比增長316%，五常大米產業帶銷售額同比增長312%等。（來源：億邦動力）
京東新百貨618新增44項京東品質認證標準
6月8日消息，今年618，京東新百貨上線了44項京東品質認證標準，涵蓋服飾內衣、鞋靴、箱包皮具、珠寶首飾、家紡、家具、家裝建材、美妝護膚、運動戶外、童裝童鞋等10個主營類目，涉及太陽能燈具、拖鞋、定制服裝、防曬服飾、乳液面霜類化妝品、智能坐便器等細分品類。
據悉，符合京東品質認證標準的相關商品，均會打上“品質認證”標簽，為消費者提供簡單明了的甄別依據。（來源：億邦動力）
京東618啟動綠色建材下鄉活動線上平臺
6月6日消息，京東集團聯合中國建筑材料聯合會等共同舉辦2022年綠色建材下鄉活動信息發布及線上平臺啟動會。啟動會現場公布了包括立邦、墨瑟門窗、北新建材、恒潔、箭牌、正泰、天壇家具、美克·美家、諾貝爾等在內的首批綠色建材下鄉活動產品清單及企業名錄。京東同步聯合這些企業啟動綠色建材下鄉活動線上平臺，為消費者帶來融入最新環保節能科技的綠色產品。據了解，目前京東居家涉及綠色環保類的商品已超20萬，涵蓋了從軟裝到硬裝的家居全品類。京東居家與合作伙伴計劃截止到2030年累計幫助消費者在使用中實現10億千克的減碳量。值得注意的是，京東居家還在不同品類產品頁面上注明了減碳指數，便于消費者感知綠色消費能夠產生的減碳價值。（來源：億邦動力）
京東公布618“青綠計劃”
6月5日消息，京東發布消息，為倡導全民綠色消費，助力環境保護持續傳遞低碳、環保、有機、可持續等有責任的消費理念，今年618京東推出“青綠計劃”。據介紹，用戶在5月31日至6月20日期間，打開京東APP，搜索“青綠計劃”，限量搶滿100減10東付立減金；購買青綠商品，還可享受青綠優惠價，獲得青綠專屬積分；用戶可用青綠積分0元起兌各類稀有徽章、數字藏品、低碳好物和大額優惠券。此外，京東618期間，京東科技將聯動多家銀行，在23個城市開展數字人民幣大禮包活動，累計金額超千萬元；京東智能城市消費促進平臺將助力北京、深圳、太原、中山、雄安新區等十余座城市發放消費券（含數字人民幣消費券），預計總發放金額近10億元。（來源：億邦動力）
京東618提供“全品類好物小時達”服務
6月2日消息，今年京東618，京東小時購、京東到家聯合沃爾瑪、華潤萬家、小米之家、絲芙蘭、孩子王等超15萬全品類線下實體門店，線上線下同頻共振，為全國1700多個縣區市的消費者提供“全品類好物小時達”的即時消費服務。
據悉，618期間，消費者可以通過京東APP首頁點擊“附近”入口購買商品，或在選購時看到商品帶有“小時購”標志，則可享受到商品小時級甚至分鐘級送達的服務；也可以通過京東到家APP、小程序購買商品。（來源：網易科技）
京東發布《京東商家紅寶書》，助力商家高效了解一手資訊
5月30日消息，為了幫助商家更高效、簡單地了解一手資訊，掌握最全開店資料，京東發布《京東商家紅寶書》，涵蓋京東618大促資料、價格合規預警資料、商家群匯總等。商家可通過關注京東商家資訊唯一官方發布渠道——微信公眾號“京麥商家中心”領取相關資料。（來源：京麥商家中心）
618期間京東圖書聯合京東居家推出兒童居家場景購
5月28日消息，據中國網，日前，京東圖書攜手京東居家以及母嬰、玩具等品類，特別推出“京東兒童居家場景購”，攜手國內外百大品牌千余商家，共建學習、閱讀、睡眠、玩耍四大場景，為有娃家庭提供家庭場景方案一站購選擇。在“京東兒童居家場景購”的閱讀場景中，京東圖書挑選了《花婆婆》、《猜猜我有多愛你》、《開車出發》系列繪本、《寶貝不害怕》、《小拖拉機奧蒂斯》等經典圖書繪本，聚焦孩子的性格成長、語言能力、人際交流等綜合能力培養。同時，林氏木業kids、網納、原始原素、尚學、小夢、米粒生活、幾否、怡佳樂等品牌帶來兒童書柜、兒童繪本架、兒童椅凳等創意產品；全友家居兒童、顧家家居兒童、酷漫居、七彩人生等家具品牌帶來不同風格的兒童房系列產品，一套涵蓋兒童床、床墊、床頭柜、衣柜等；黑白調學習時光、護童、愛果樂、坐得正、斯芬達等學習桌椅品牌提供多功能兒童學習桌椅；澤慕、鵝蛋屋、松堡王國、iloom、樂高等品牌帶來兒童茶幾、兒童沙發、卡通玩具等產品。此外，“京東兒童居家場景購”還首次推出“兒童家具環保放心購”“兒童家具環保險”服務。（來源：億邦動力）
京東618同城好物節正式開啟
5月30日消息，日前，京東618同城好物節正式開啟，活動延續至6月19日。
據了解，618期間，京東小時購、京東到家將聯合沃爾瑪、華潤萬家、小米之家、絲芙蘭、孩子王等超15萬全品類線下實體門店，為全國1700多個縣區市的消費者提供“全品類小時達”的即時消費服務。消費者可以通過京東APP首頁點擊“附近”入口購買商品，或在選購時看到商品帶有“小時購”標志，則可享受到商品小時級甚至是分鐘級送達的服務；也可以通過京東到家APP、小程序購買商品。商品類型覆蓋超市生鮮、手機通訊、數碼家電、醫藥健康、美妝護膚、家居服飾、鮮花綠植、蛋糕烘焙等品類。（來源：億邦動力）
京喜與全國近千個直采基地啟動618大促
5月25日消息，日前，京東旗下生活消費商城——京喜618大促正式啟動。以“京喜在身邊”為主題，本次618京喜將聯動全國300＋核心產業帶、近1000個直采基地、上萬家品牌商、超百萬線下門店深度參與，在“保障民生”、“促進效益”、“提振實體”、“提升服務”四個層面提升全鏈路價值。
據了解，本次618京喜還依托京喜APP、京喜拼拼、京喜通等線上線下業務布局，為消費者提供到店即買、送貨到家、預售自提等多種消費體驗及服務。此外，京喜還將持續提升“承諾達”、“晚必賠”、“壞必賠”三大服務體系及全鏈路嚴控標準、省心售后服務，為消費者帶來全方位保障。（來源：億邦動力）
京東618大促：將與Shopify共同為美國商戶提供優惠
5月24日消息，從5月23日到6月20日，京東618大促將與 Shopify 共同為合作推出的美國商家提供優惠。
據了解，除免押金和平臺費用外，京東還將為大客戶商戶提供獨家流量、特色促銷活動、參與京東全球“海外直購”活動等多種支持資源。被確定為潛在暢銷商品的商品將被列入跨境市場的“精選產品庫”，以增加曝光度。
據悉，京東還將為首次從 Shopify 商家購買的購物者提供特殊優惠券和各種新人權益。（來源：億邦動力）
京準通618“增長提效，智贏大促”營銷作戰圖上線
5月24日，為助力商家618增長提效、智贏大促，京準通618營銷作戰圖正式上線，推出專業直播課程、定制攻略等護航大促全周期。其中包括圖書-大促新商家投放策略；京喜-618大促新商家投放策略；奢侈品-618大促新商家投放策略；大健康-618大促新商家投放策略；時尚事業部-大促新商家投放策略；3C家電-618大促新商家投放策略等618大促投放攻略，以及寵物-2022京準通618大促白皮書；美妝-2022京準通618大促白皮書；居家-2022京準通618大促白皮書；大商超-2022京準通618大促白皮書等618大促白皮書。（來源：京麥商家中心）
京東App首頁大改版將于618節前完成全量
5月24日消息，日前，2022年京東APP首頁改版官方答疑發布。
據了解，2022年京東App首頁大改版將于618節前完成全量，目前產品基于用戶偏好進行個性化的推薦，在匹配用戶偏好的基礎上，會考核商品的流量表現（比如點擊率，轉化率），用戶反饋（比如好評率，評價數），服務表現（7天無理由退貨等），活動參與（首購禮金，促銷等活動）。
據悉，商智“商家版”和“品牌版”會同步升級，目前均處于測試階段，預計618前全量上線支持商家查閱。（來源：億邦動力）
2022京東618準入規則升級解讀公布
5月20日消息，日前，京東發布618準入規則升級解讀。準入規則指標為：風向標排名率≥20%，查看路徑：京麥商家中心－京東平臺風向標；店鋪違規積分＜25分，查看路徑：京麥商家中心－體檢中心－違規管理；交易糾紛因子排名率≥20%，查看路徑：京麥商家中心－體檢中心－違規管理；商品質量指數為AA、A、B、C級，查看路徑：京麥商家中心－體檢中心－店鋪品質－商品質量指數表現；物流履約因子排名率≥5%（新增），查看路徑：京麥商家中心－京東平臺風向標－物流監控。若僅物流履約因子排名率＜5%未達標，商家可開通商品入倉（客服熱線）、晚必賠（京麥商家中心－我的店鋪－保險服務－晚必賠）任一服務，持令牌參與活動。（來源：億邦動力）
京東618提出“青綠計劃” 組建綠色商品池和大促會場
5月20日消息，在京東618啟動發布會上，京東方面表示，此次京東618大促聯合伊利、清風、雀巢、雅培、寶潔等品牌推出“青綠計劃”。據介紹，平臺會針對近百萬種綠色商品進行全面打標，組建綠色商品池。商品品類主要包括節能節電類，綠色食品類、綠色出行等。此外，京東還會集合頭部品牌，組建青綠品牌聯盟。同時，平臺還將推出青綠賬戶體系“碳積分”，消費者購買綠色商品后可以獲得積分，利用積分兌換綠色商品、兌換優惠券、參與互動玩法等。（來源：億邦動力）
助力商家打造“京東好店”
2022年起，京東好店官方直播號 “開播了好店” 將為京東好店認證商家打造官方帶貨陣地，為商家爭取更多曝光及轉化機會，提供增量價值。（來源：京麥商家中心）
京東發布“三減三優”商家扶持舉措
2022年京東通過618商家大會，發布了30項“三減三優”商家扶持舉措，即通過“減少成本、減少考核、減少風險、優化規則、優化效率、優化服務”，希望最大限度為中小商家減壓釋負。
京東零售CEO辛利軍表示，今年京東618將重點關注中小商家，通過一系列降本增效舉措最大限度減輕疫情對中小商家的影響，幫助他們在京東618的投入產出比至少提升20%。（來源：億邦動力）
圖片來源：億邦動力
全域廣告營銷攻略
“營銷未動，數據先行。” 京東零售營銷與商業化中心商業提升事業部廣告銷售及運營部負責人于雯在618商家大會上表示，“以數據助力營銷提效是今年京東618促商家實現增長的重要方向。”京東擁有京東營銷API、商騏、營銷方略、營銷云等豐富、成熟的數字化營銷產品，覆蓋自動化營銷投放管理、策略咨詢、全鏈整合營銷、全域用戶營銷運營等方面。（來源：京東營銷360）
圖片來源：京東營銷360
消費者端：
京東618將于5月31日晚8點全面開啟
5月31日消息，5月31日晚8點，京東618將全面開啟，今年京東618再度延續了“晚8點”的慣例。
據悉，今年京東618的新品數量占比較去年將提升20%以上。在優惠力度上，今年“頭號京貼”升級為了跨店滿減，并將有紅包雨活動上線，還有可疊萬券的大額驚喜券。對于京東PLUS會員用戶，還可享受專屬的“PLUS超級補貼”。（來源：億邦動力）
京東公布618跨店滿減力度：滿299減50
5月20日消息，在京東618啟動發布會上，京東方面宣布今年京東618的跨店滿減規則為滿299減50，消費者不需要領券，可直接下單。同時，為進一步拉動消費，618期間，京東將聯合北京、深圳、長沙等多個城市推出消費券，涵蓋線上線下等消費場景。（來源：億邦動力）
京東開啟“全鏈路服務”保障消費者購物體驗
5月20日消息，今日，以“人間煙火氣與有責任的供應鏈——618京東和你在一起”為主題的京東618啟動發布會以線上直播形式舉行。會上，京東宣布對供應鏈的理解，已經進化到有責任的供應鏈，從商業價值、產業價值，進一步延伸到社會價值。據了解，今年京東618將于5月23日晚8點開啟，分為“預售期”、“開門紅”、“場景期”、“高潮期”四個階段，除了延續“晚8點”不熬夜體驗，還將通過“全鏈路服務”讓消費者全程購物無憂。（來源：億邦動力）
全周期上線“整點好貨”活動
據悉，在全周期內的每日晚上8點會有紅包雨、驚喜券等權益，和包括秒殺、閃購、直播爆款在內的“整點好貨”活動。
預售期推出“買返鎖客”的玩法
預售方面，消費者在預售尾款期，開門紅等節點支付完一筆訂單之后，平臺會返給其大額的跨品類優惠券或支付券，幫助商家提高復購等方面。
跨店減免玩法升級
京東提供了多種營銷玩法，比如升級了跨店滿減的玩法，消費者不需要單獨領券，在購物車界面結算時，可以直接參與滿減。（來源：億邦動力）
來源：京東
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