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網文盜版生意，一棵靠“吸血”長大的搖錢樹

網文磨刀，盜版風緊。

佳璇刺猬公社2022年5月27日
2016年4月，曾有一則新聞引發網文圈眾怒。
網文作者“劍舞秀”在更新《我來自阿斯嘉德》時設置了防盜章節，反遭自稱為“免費章節承包商聯合體”的網友威脅。該網友在多個平臺公開宣稱，要將“劍舞秀”列入“嚴打囂張”作者名錄，由三名義工保持關注，人工盜取正版內容，一旦作者更新呈現出規律性，就立即修改抓取設置，實時更新。

圖源《我來自阿斯嘉德》貼吧

原創作者被盜版商公開挑釁、威脅并侵權，讓眾多網文作者紛紛在社交平臺發聲。長期以來，面對盜版商和盜版讀者，網文作者最無能為力。他們或說理、或憤怒、或懇求，最終卻往往歸于失望。根據《2021年中國網絡文學版權保護與發展報告》（以下簡稱《報告》），多數網絡文學平臺每年有超過80%的作品會被盜版，高達82.6%的創作者深受盜版侵害。與盜版作斗爭，甚至已經成為了網文行業發展過程中的集體性記憶。
那么，盜版對行業造成了多少損失？又究竟因何屢禁不止？有哪些有效的版權保護策略和治理措施？就這些問題，刺猬公社與多名網文作者、讀者及行業專家聊了聊。

網文盜版何其多

被盜版商挑釁威脅、被部分盜版讀者集火的那個階段，網文作者劍舞秀的情緒非常糟糕。2016年的防盜版風波，可以說是他2014年寫網文以來跟盜版斗爭最艱難的一次。
從發布第一本書《進擊的大內密探》，劍舞秀的作品就已經可以在盜版網站上找到了。但彼時的劍舞秀還是網文行業里的新人，對盜版損失的認知不強。在更新第二本書《我來自阿斯嘉德》的過程中，劍舞秀奇怪地發現自己日常追更的部分網文作品都設置了防盜章節，他開始察覺到有哪里出了問題。
于是，劍舞秀也嘗試設置了一次防盜章節。所謂設置防盜章節，就是作者通過發布“無內容章節”對盜版網站進行干擾。一般情況下，盜版網站會通過自動抓取內容進行內容搬運，網文作者們便鉆盜版網站抓取的“空子”，先發布一章“亂碼”內容或廢棄內容，在盜版網站抓取到錯誤章節后，再發布正確內容將錯誤內容覆蓋。由此，盜版網站獲取的內容便“失效”了。
不試不知道，一試嚇一跳。據劍舞秀回憶，在《我來自阿斯嘉德》上架期間，其作品日訂閱量約為3000出頭，而在設置防盜章節后，日訂閱量竟然漲至近5000，有時甚至會翻一倍。這也意味著，盜版商拿走了作者約一半的收入。
創作的前幾年，劍舞秀并非全職作者，他在東北小城做著一份倒班工作，拿著兩千多的月薪，每個月存不下五百塊錢?？恐鴮W文創作的鉆研與勤奮，他才在自己第二部作品的創作期收獲了兩倍工資的創作收入。然而，盜版網文泛濫深深傷害了劍舞秀。
事實上，劍舞秀只是眾多受到盜版侵害的網文作者中的一個。根據《報告》，網文作者中近一半為兼職寫作，賺取額外收入或零花錢；超過三成是全職創作，獲取日常收入來源。他們絕大多數人都沒躲得過盜版商之手，超過八成的創作者深受盜版侵害，其中頻繁經歷盜版的創作者比例超過四成。
除了物質損失，更重要的是精神層面。在與盜版商漫長的斗爭中，網文作者們頻繁遭受打擊。有近97%的創作者認為，盜版會影響自己未來的創作動力。
“盜版影響的不止是錢的問題。”網文作者機器人瓦力說，“它還直接導致了網文行業小眾題材的持續性萎縮，同質化趨勢加重。”
按照受眾人數，網文可以簡單化分為兩類題材：一是主流的大眾題材，二是冷門的小眾題材。兩類題材的網文同樣蒙受盜版損失，但是不同類型作者承受傷害的程度會有所區別，對于小眾題材作者而言，盜版帶來的傷害很可能是致命的。
原因在于，越是主流、火爆的題材，受眾群體越廣泛，正版付費讀者往往較多，所以在被盜版搶走部分收入的情況下，作者獲得的回報通常還能夠支撐其日常生活，使其完成創作。然而，小眾題材的付費讀者通常較少，作者收入也相對偏低。蛋糕本就不夠大，盜版又切走一半，剩下那半便難以滿足作者們的基礎溫飽。
當盜版不斷侵占這塊狹小的市場，小眾題材作者們有的苦苦掙扎堅持，有的開始向大眾題材轉型，有的則徹底離開了這個行業。
“吃飯的問題是很現實的。作者連自己都照顧不好，怎么能完成作品，更別說擁有體面的生活。我見過很多人就是這樣離開了行業。他們很有才華，也很有熱情，對故事有追求，最后卻只能離開。網文連載是非常消耗時間、精力和熱情的事情，而盜版讓這些作者們永遠失去了完成創作的機會。”機器人瓦力說。
由此可見，無論是實時發生著的經濟損失，還是倍受打擊的原創生命力，盜版已成為扎在網文行業里一根深深的刺，為行業內容生態和長遠發展帶來不可估量的傷害。

科技作惡，屢禁不止

通過設置防盜章節，劍舞秀的確拉回了一些正版讀者，從盜版商手里拿回了部分收入。但那時的劍舞秀沒想到，他這場與盜版商的斗爭，自此才剛剛開始。
客觀來說，作者以防盜章節來與盜版商對抗，是“傷敵一千，自損八百”的打法，在有些情況下，甚至是對自身的損失更大。
最直接的損失是，防盜章節損傷了正版讀者的閱讀體驗。正版讀者們通常會第一時間閱讀最新發布的章節，但點開后卻發現是一堆亂碼，雖然他們知道這是作者的防盜手段，但時間一長，正版讀者的怨言就會越來越多。機器人瓦力把這種情況導致的讀者流失稱為防盜章的“副作用”，正版讀者心里會想：“為什么我付錢了還要遭受這么一出？作者被盜版是你的事情，我都付費支持你了，還要被這樣對待嗎？”
有著13年網文書齡的讀者若夢也印證了這一點。他還遇到過作者設置防盜章節后，訂閱用戶反而減少的情況。若夢表示，防盜章節不是長久之計，一旦閱讀體驗不好，大家隨時可能換本書來看，或者選擇其他娛樂方式。
為了盡可能保護正版讀者的閱讀體驗，作者們不得不在讀者們入睡后發布防盜章節，并在他們起床之前用正確內容覆蓋。這個時間通常是凌晨三四點，部分作者能在這樣的晝夜顛倒中熬上幾個月，然后再因過度疲憊而放棄。
劍舞秀就是這樣惹上了麻煩。因為一次起晚，他覆蓋防盜章節的時間比平日晚了一些，讓不少正版讀者生怨。長期防盜的行為，也讓部分盜版讀者對他惡語相向。為此，他專門寫了一篇文章解釋自己防盜版的苦衷，強調會在上午9點前更新，并呼吁支持正版。然而，文章發出當晚，劍舞秀成為被盜版商公開“宣戰”的對象。“我方承諾如作者9:01改回真文，我們就9:02二次抓取……”盜版商如此說。
盜版商如此囂張的背后，是作者們對此的無可奈何。根據機器人瓦力超過十年的從業經驗，網文被盜版的速度越來越快，基本上更新還不到一分鐘，盜版網站就已經完成抓取。同時，盜版網站也越來越多，大站速度最快，小站就好像病毒一樣不斷復制。用不上半天，成千上萬的盜版網站鏈接就有最新章節了。“我也不知道他們怎么辦到的，但是他們有那樣的技術。”機器人瓦力說。

機器人瓦力作品屢遭盜版

根據《報告》，近9成網文平臺和近8成作家一致認為，盜版屢禁不止的原因是：科技手段降低了盜版成本。網絡文學面臨著盜版侵權的“三座大山”——盜版平臺及搜索引擎、應用市場兩大入口渠道，已經成為網絡文學盜版侵權的主要途徑。
以“筆趣閣”為典型代表的盜版平臺，形成了規模化、體系化的盜版利益鏈條。他們首先通過技術手段或手打的方式，從正版網絡文學站點獲取原創內容；其次通過搜索引擎、應用市場等渠道進行推廣，吸引用戶點擊、閱讀，從而聚合網絡流量；通過在盜版作品的瀏覽頁面嵌入廣告，賺取廣告收入；最后，盜版平臺、推廣渠道和廣告聯盟按照一定比例瓜分灰色收益。
作為互聯網的重要入口，搜索引擎逐步發展為用戶獲取盜版內容的首要平臺。資深網文讀者泰樂告訴刺猬公社，閱讀網文初期，他會直接在搜索引擎中查找書名，頂到最前面的鏈接基本都是盜版網站。這導致在很長一段時間里，他甚至不知有正版付費這一說，直到同學為他推薦了正規平臺，他才轉為正版付費用戶。
而截至今日，網文行業盜版先行的情況仍未得到明顯改善?！秷蟾妗窋祿@示，75%以上的讀者認為網絡文學盜版現象仍然嚴重，而閱讀盜版主要原因是盜版渠道多、易找到以及搜索引擎顯示盜版站點多。
網文作者一夕成道在搜索引擎上搜自己的作品，一眼掃過去全都是盜版鏈接，甚至有時正版鏈接已經排到了第二頁。最讓一夕成道扎心的時刻，就是他發現自己求讀者訂閱支持的單章，被盜版網站盜取后顯示為：此章是作者求月票的廢話，請直接下一頁。作者與讀者良好互動的另一面，是盜版泛濫對作者們創作尊嚴的打擊和侮辱。究其根源，搜索引擎以“避風港原則”為由，不履行信息審查義務，導致盜版鏈接層出不窮，搜索引擎的競價排名、聚合鏈接和轉碼閱讀三個功能又加劇了盜版內容傳播。
此外，應用市場對閱讀類App的管理也存在較多漏洞。比如，上架App的門檻和成本低、對企業資質和內容授權等方面缺乏審查、對于盜版App侵權行為的管控力度較弱等等，都讓盜版商有機可乘。
技術能行善，也能作惡。原創作者們防盜，盜版商們也在“與時俱進”，采取各種手段“反防盜”。作者們與盜版商之間的斗爭，變成了一場“看誰更能耗得起”的持久戰。

治理盜版，首治傳播渠道

據劍舞秀回憶，他與盜版商之間的這場風波，還是后來由平臺出手，加大了打擊力度，才算是平息。
面對盜版商侵權，作者們的個人力量十分有限，很少會走到法院訴訟這一步?！秷蟾妗凤@示，創作者中僅25.2%有過維權行動，53.7%選擇放棄維權，21.1%尚處于猶豫階段。維權難度高、維權渠道少、維權成功率低是創作者放棄維權的主要原因。
同濟大學法學院副教授張韜略告訴刺猬公社，創作者的維權成本來自多個方面，一是專業維權流程存在一定的知識門檻；二是文書準備、收集證據過程中漫長等待帶來的心理壓力；三是訴訟打亂日常創作狀態造成的經濟損失。
更重要的是，對于個體作者而言，網文維權通常得不償失。因為盜版對個體作者造成損失數額的舉證非常困難，絕大多數情況下，作者只能得到數額較低的法定賠償，與維權的時間、精力、資金投入不相匹配。更糟糕的情況是，即便作者勝訴也可能無法執行，因為大量盜版鏈接的背后可能是找不到負責人的“皮包公司”。
張韜略說：“有點像玩‘地鼠游戲’。一部作品可能被多個網站、平臺或App侵權，往往作者打完這個平臺，另外一家平臺還是會出現，源源不斷。”網文作者通常勢單力薄，本身維權能力不足，也難以有效組織起來，持續進行維權。根據《報告》數據，超六成創作者表示執法機構對盜版的處罰力度較弱，維權耗時耗力卻得不到期待的回報。因此，大多作者只能是呼吁讀者支持正版。數據顯示，超八成創作者會關注同行的維權情況和進度，希望行業團結一致共同打擊盜版。
越是頭部作者和頭部網文平臺，被盜版侵權就越嚴重?！秷蟾妗凤@示，大多數網絡文學平臺每年超過80%的作品會被盜版，九成以上頭部創作者、六成左右中腰部創作者都在長期經歷盜版困擾，頭部平臺每年的維權成本超過千萬元。為了行業長遠健康發展，當下“盜版屢禁不止、正版無可奈何”的網文環境勢必要得到扭轉。
學者張韜略表示，目前，網文行業的盜版網站運作呈現規模化，故意侵權、反復侵權的情況比較明顯，對于這類問題，現有的執法力度也在逐漸加大，這些在幕后運作黑鏈、灰鏈的人必須要承擔一定法律責任。而多方主體共同參與，封鎖盜版源頭、管控侵權重災區，是網文盜版治理較為理想的方式。
綜合調研報告與行業呼聲來看，壓實搜索引擎和應用市場等平臺的主體責任，封鎖盜版傳播渠道，從源頭切斷盜版利益鏈，是網文行業的盜版治理重點。
《報告》調研過程中，超過九成的平臺認為，打擊盜版最有效的措施是“關聯平臺加強盜版內容檢索能力和版權保護意識，封鎖盜版賬號/網站/內容”，其次分別為“主管部門對搜索引擎、應用市場等平臺提出要求，封鎖盜版渠道”和“主管部門開展網絡文學版權保護專項治理行動”。由此可見，治理網文盜版，傳播渠道是關鍵。只有明確了各行業主體的責任，才能有效調動各方積極參與維護市場環境。
網文行業已經凝聚起打擊盜版的共識，并付諸行動。
5月26日，中國版權協會及旗下文字版權工作委員會，上海市網絡作家協會、廣東省網絡作家協會等20家省級網絡作協，番茄小說、晉江文學城、閱文集團、縱橫文學、中文在線、掌閱科技等12家網絡文學平臺，愛潛水的烏賊、烽火戲諸侯、淮上、priest、唐家三少、吱吱等522名網絡作家聯名發出倡議：
呼吁搜索引擎嚴格履行平臺責任，及時清理、屏蔽“筆趣閣”等盜版站點，開放權利人直接投訴盜版站點的權限，不為侵權盜版行為提供轉碼閱讀等產品優化功能，停止侵權行為；
呼吁應用市場提升版權意識，主動強化對開發商的證照資質、主體真實性、權屬證明等方面的審查義務，及時清理“筆趣閣”等有侵權盜版行為的閱讀App，停止侵權行為。
即便飽受盜版侵權的影響，但在被問到“因何堅持創作”時，網文作者們的回答總是大同小異。
機器人瓦力說：“靠寫書一夜暴富可遇而不可求，我們想的就是可以寫出不錯的作品，讓生活穩定體面，更重要的是有機會講完想要講的故事。”一夕成道說：“寫小說真的很累，每天絞盡腦汁就是希望能寫得精彩一點。”劍舞秀說：“最基本的是解決生計問題，再高一點，就是我很喜歡那種創作的成就感，借筆下的人物體驗不一樣的人生。”
二十多年來，正是創作者筆下一個又一個好故事，網文行業才得以發展至今。
精品內容是網文行業立身之本，創作者是行業的動力源泉。而擁有這一切的基礎，是保障好創作者們的權益，打造良性健康的市場環境，培育能夠孵化優質內容的土壤。作為關乎網文行業生態發展方向的重要課題，盜版治理勢在必行。
本文轉載自刺猬公社（ID：ciweigongshe），已獲授權，版權歸刺猬公社所有，未經許可不得轉載或翻譯。

 

 

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