專家評審團的眾多專家們，在評審后輸出了自己對于新消費市場前景的看法，以及他們所認為的新消費品牌成功方法論。
2022年已達年中，回顧這半年時間，新消費市場因為多地反復的疫情又被披上了一層“陰霾”。在非常態化的市場環境下，“活下去，并留在牌桌上”成為大多數品牌創始人共同討論的話題。
但隨著疫情的逐步消散，各大城市先后出臺“穩市場、擴內需、促消費”等經濟復蘇與重振計劃，并予以眾多企業紆困政策，幫助消費企業加速重啟。市場環境的復雜變化，注定了消費行業的波動轉折，雖然“牌局”開局不佳，但對于消費企業而言，周期更迭的背后，亦是對品牌的絕佳考驗——“新消費需要時間去冷靜、轉向、沉淀，才能走地更加長遠。”
在此背景下，第一財經、CBNData（第一財經商業數據中心）共同發起的「向真·2022中國新消費品牌增長力大調查暨Growth50榜單評選」項目，力求向長遠探尋消費品牌跨越周期的“真”實力。在過去近三個月，CBNData通過企業自主申報的材料與跨領域數據庫分析，完成對超過500家企業品牌的數據研究，同時線上專訪了近20家代表性品牌與企業，篩選出300個品牌入圍終審評選名單（點擊了解入圍品牌名單），并梳理出了30余萬字的品牌評審資料。
CBNData共邀請30位來自高等院校、投資及研究機構、證券機構、互聯網平臺、MCN及廣告營銷服務機構等眾多資深從業人士和行業觀察家組成專家評審團。近日，評委們基于CBNData新消費品牌增長力評估模型，從賽道、產品、用戶、營銷、經營、供應鏈、組織、社會責任八大維度展開系統評估，共歷時7天時間，對300家入圍品牌逐一線上打分，為「2022中國新消費品牌Growth50榜單」進行最終評審。
應帆科技總裁王洋在評審后表示：“中國新消費品牌下一階段的競爭，是全方位的競爭。從產品、供應鏈、用戶、營銷、經營、組織到社會責任，這些要素共同構筑起一個品牌的發展韌性和抗風險能力，這是不以資本、企業和市場意志為轉移的品牌客觀發展規律，也是消費企業需要更多時間去沉淀品牌資產價值的原因。”
CBNData副總經理劉廣也認為：“過去幾年，不同的消費品牌依托整個中國市場的基礎設施快速發展，找到可以高速增長的市場機會點。但被新冠病毒深刻影響的這一兩年里，我們看到整個商業環境和格局都在悄然改變，具備綜合競爭實力的品牌才能在如此波動的周期里抵抗不確定性風險，成為跑贏大盤的未來新消費品牌。”
專家評審團的眾多專家們，也在評審后輸出了自己對于新消費市場前景的看法，以及他們所認為的新消費品牌成功方法論，以下為評委寄語精選：
“人口紅利不在，但人心的紅利才剛剛開始”
面對反復的疫情挑戰，與資本趨向“冷靜”、流量進入存量時代、渠道搶位日益激烈等復雜化的成長環境，對于新消費品牌來說既是考驗也是機遇。如何發揮好品牌力，并做好對企業更深的精耕，成為新消費品牌面臨的重要課題。
加華資本創始合伙人、董事長宋向前認為：“今天的中國，人口紅利己經不在，但人心的紅利剛剛開始，流量的紅利已經不在，但品牌的紅利剛剛發力，品牌將成為中國消費未來最重要的時代紅利和資產。”
貝恩公司全球專家合伙人魯秀瓊表示：“近年來，中國的消費和零售市場發生了前所未有的變化，從粗放型經營轉向更加細分的精耕，其中包括細分人群、細分商品、細分場景等。疫情當下，如何在現有渠道打通精耕，快速引入新興模式，是每個品牌商和零售商的必修課。”
“品牌的長期競爭，還是得回歸產品力和運營能力”
在轉折向上的消費行業，當市場趨向真實、回歸基本面，對于品牌而言，也正式步入“求真”的市場新階段，品牌要指向消費真需求、發揮品牌真價值、探求市場真增量，“產品力”與“運營力”便成為繞不開的基石。
第一財經總編輯楊宇東認為：“新消費品牌越來越注重尋找有潛力的賽道，但隨之而來更重要的是做好每一個產品。”
復旦大學管理學院市場營銷學系系主任、教授金立印表示：“新消費品牌要持續輸出新價值才能應對不確定的市場環境和激烈的競爭。而要做到這一點，補齊供應鏈和線下渠道的短板、擺脫對流量與大促的依賴、用心經營品牌-消費者關系、認真履行社會責任與消費者社會共生，是每個要在高速增長不再的環境下活下去、活得好的新消費品牌迫切需要完成的任務。”
GGV紀源資本合伙人李浩軍也認為：“品牌的長期競爭還是得回歸產品力和運營能力，我們相信這些有產品力和品牌勢能的企業能夠穿越周期，我們也會繼續支持影響新一代人生活方式的消費品品牌。”
“新消費品牌，就要有股‘新氣兒’”
消費品行業千變萬化，但又萬變不離其宗。只有在波動的市場中真正沉下心來，重新審視外部市場與內部組織，探尋新方法，尋找新機會，去偽存真，才能獲得增長的新引擎，打造真正穿越周期的品牌資產。
BCG董事總經理、全球合伙人楊立表示，“本次的評選對象既有老將也有新兵，但無一例外都還在兢兢業業的摸索新的營銷打法、深耕產品創新、提升運營和組織能力，我想這就是「向真」的意義。”
上海天與空廣告首席執行官鄧斌認為：“新消費品牌，就要有股‘新氣兒’。無論是創新了產品、刷新了市場、煥新了品牌、開拓了新局面、抓到了新用戶，就都是被市場所需要的新消費品牌。”
應帆科技副總裁姚貝貝，在評選后也指出“在今年的入圍品牌中看到了不少老牌消費品，非常契合消費品牌的發展路徑。當新消費市場一時熱鬧的泡沫散去，品牌以“求真"精神去打磨產品，創造并滿足新的消費需求，迭代數字化營銷打法，必然會獲得增長的新引擎，也贏得新一代的消費者。”
基于評委們的寄語，在新消費浪潮之下，只有“求新”、“向真”的品牌，才能成功跨越周期，為新消費市場帶來改革與創新的新增量。究竟誰能最終入圍「2022中國新消費品牌Growth50榜單」？這些品牌是否能帶領中國新消費市場走向下一個“黃金十年”？
在線上評審環節過后，CBNData將結合品牌綜合數據表現與評委評分，最終選出「2022中國新消費品牌Growth50榜單」，并在8月初舉辦的“向真·2022中國新消費品牌增長峰會”上重磅揭曉。峰會還將現場發布并解讀《2022中國新消費品牌增長力白皮書》，一起共同探尋消費品牌跨越周期背后的“真”實力！
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