哪些稀奇古怪的防曬裝備正在成為愛白星人眼里的寵兒？又有哪些物理防曬霜是愛白星人們的夏日必備？
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每到夏天，如何防曬黑一定是“愛白星人”的頭等大事。在小紅書上，與“防曬”相關的筆記數超過400萬篇，其中“物理防曬”成為了今年討論度最高的話題之一。隨著李佳琦、駱王宇等美妝博主對物理防曬及產品的科普和力薦，消費者對這一市場的認知程度逐漸打開。
按大類劃分，物理防曬可分為物理防曬霜和防曬裝備。物理防曬霜也被稱為礦物防曬霜，理念從海外風起，因此入局的公司也以國際美妝集團為主，例如歐萊雅、資生堂、曼秀雷敦集團。但近年也不乏國產品牌乘風而上，例如薇諾娜、芙芙等。在小紅書搜索物理防曬霜，相關筆記已多達5萬篇。低敏感度、清爽不油膩、不假白、不搓泥，都是消費者追捧物理防曬的原因。
而防曬裝備則有更久遠的歷史，從20世紀初就開始流行的防曬衣、防曬帽，到現在別出心裁的“臉基尼”、防曬口罩等。今年4月沖擊“新消費戶外第一股”的蕉下主打產品就有防曬“小黑傘”、遮陽帽、防曬衣等。與此同時，迪卡儂、安踏、李寧等品牌也紛紛發力防曬裝備。
那么，經過長時間發展，在物理防曬領域，哪些稀奇古怪的防曬裝備正在成為愛白星人眼里的寵兒？又有哪些物理防曬霜是愛白星人們的夏日必備？CBNData盤點了市面上熱賣的物理防曬裝備和純物理防曬霜，為大家揭開這些“C位單品”大熱的秘密。
物理防曬為什么火了？
物理防曬為什么火了？這要從它的防曬原理和防曬效果說起。
根據《科技日報》報道，物理防曬是將照射到肌膚表層的太陽光和紫外線，通過物理反射的方法從皮膚上移走。防曬帽、防曬服、冰絲袖套等穿戴式裝備，以及物理防曬霜都相當于攔截陽光的保護罩?；瘜W防曬則是通過能量轉換的方式：紫外線會先被肌膚吸收，接著利用防曬霜中添加的化學成分，將其分解轉化成較低的能量形態再釋放出來。
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相對來說，化學防曬劑中的一些成分對于皮膚敏感的人可能會產生不適感。因此從安全性來講，物理防曬相對更勝一籌。從效果上看，物理防曬劑即涂即防曬，無需等待，理論上只要不出汗或者不擦拭，就可以一直保持防曬效果。化學防曬霜則通常需要在出門前20分鐘左右涂抹，每隔一段時間補涂一次。
不過，盡管在理想狀態下二者都能阻擋近98%的紫外線，但隨一些外界因素，如摩擦、流汗、泡水、化學物質分解等原因，防曬霜的防護值總會有所下降。因此，要說持續防曬效果，物理防曬裝備等“硬防曬”相對更佳。
國內外品牌紛紛入局，物理防曬霜誰賣得好？
硬防曬的防曬效果固然好，但還是有人不喜歡穿著“夸張”的裝備出門。此外，穿在身上的裝備都難逃體感的考驗——不透氣、悶汗等原因，讓個別愛白星人敬而遠之。對于喜歡輕裝上陣的他們而言，“涂抹式”的物理防曬霜仍然是首選。
炎夏逐漸靠近，物理防曬霜賣得如何？又有哪些品牌參與其中？CBNData聯合NINT任拓，統計了2022年4月15日至2022年5月15日期間淘寶天貓平臺物理防曬霜的銷售數據，并根據銷售額排序，得出以下銷售額Top15的純物理防曬霜榜單：
整體來看，目前純物理防曬霜市場上的玩家大多是國際品牌，15個上榜品牌中，14個都是海外品牌，而國內品牌只有芙芙一個。排在得第一的是日本的“FANCL無添加物理防曬霜”，其高倍數防曬，無酒精、香精、防腐劑的配方，使其好評如潮。排在第2和第3的“Tizo2物理防曬霜”和“怡思丁物理防曬霜”也都是各大美妝博主測評中的口碑款，膚感等方面都備受好評。
排在第四的“Elta MD防曬霜”是近期的熱門單品，美妝博主駱王宇等人的視頻和帶貨直播中都有它的身影。Elta MD是高露潔旗下美妝護膚品牌，專注于肌膚抵御力研究，旗下產品都對敏感肌十分友好。小紅書上，有關Elta MD防曬的筆記超過6100篇，“全波段防曬”“油皮救星”“便宜大碗”都是被反復提及的關鍵詞，可見其受歡迎程度。
在物理防曬領域，銷售額排名第九的北美品牌supergoop致力于開發易于使用、成分純凈且獲得皮膚科醫生認可的防曬產品，也因其高質量的產品于今年5月24號再獲投資。受“狼叔”等名人青睞的Supergoop其實早在2021年，就被李佳琦等一眾博主瘋狂推薦過，尤其是Supergoop的這款新品“冰淇淋”物理防曬霜，聲稱能夠在有效抵御紫外線和藍光的同時，對肌膚溫和無刺激，適合敏感肌、油痘肌使用。
值得一提的是，雖然國產品牌在物理防曬霜領域剛剛起步，但是仍有一個“獨苗”上榜——國產品牌“芙芙”。在物理防曬霜領域，上臉“假白”“搓泥“都是不可避免的毛病，即使是賣得最好的Fancl也是如此。但芙芙今年新出的物理防曬乳將膏體做成了粉底液的質地和色調，打破了一眾網友對物理防曬假白、厚重的印象，不僅膚感清薄，還提出了“養膚”概念。品牌資料顯示，芙芙是安德普泰生物旗下的品牌，同公司品牌還有芙清（痘肌護膚品牌）、芙清密鑰（院線護膚品牌）等。此外，該品牌還得到了景甜的代言。
物理防曬裝備 “遮法”大賞
盡管物理防曬霜很大程度滿足了人們的需求，但對一部分紫外線敏感的人群來說，夏天只涂防曬霜出門是不能接受的。因此，她們會在自己身上套上各式各樣的防曬裝備。除了傳統的防曬傘、防曬衣、防曬袖套等，近年來又有不少更符合大眾需求的新品類面世。這些新穎的物理防曬裝備有什么特點？它們受歡迎的原因又是什么？接下來我們就對它們進行一一盤點。
防曬帽越做越貴，便宜的就不香了？
走在烈日炎炎的路上，或許你會發現愛白星人們戴在頭上的防曬帽越來越大了。這種加寬帽檐的貝殼防曬帽不僅一頂是防曬帽，還是一個發箍，成為了很多明星、博主的出街必備。
無論是貝殼防曬帽還是與之相似的漁夫防曬帽，它們在防曬市場都算是老牌選手。在淘寶上，不同品牌的貝殼防曬帽價格也大不相同。如蕉下熱銷第一、價格高達249元的“貝殼空頂防曬帽”，近一個月成交量高達10萬筆；而“ohsunny淘寶旗艦店”信息顯示，店內150元左右的貝殼防曬帽升級款月銷也超過了8000筆。
在淘寶App搜索“防曬帽”可以看到，市面上防曬帽的價格從19.9元甚至到999元不等。但貴的防曬帽效果真的更好嗎？
B站up主“亞軍頻道”曾對相關產品進行測評。結果顯示，菜市場10元防曬帽與優衣庫149元防曬帽效果相差無幾。另一位博主“在下俊平大魔王”同樣發現，幾十元的草帽的紫外線遮擋率也能達到99%?；蛟S更貴的防曬帽，溢價都體現在“顏值”和“品牌”上。
圖片來源：B站@亞軍頻道
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能當披風的防曬裙，是什么路子？
對愛美星人而言，防曬裙無疑是集實用和美觀于一身的“爆款單品”。面對穿少了涼快卻曬，穿多了捂成烤串的盛夏，輕薄透氣的防曬仙女裙就派上用場了。冰絲防曬裙、真絲防曬裙等多種材質加上多樣的設計與時尚的元素，通勤和日常都很實用。在小紅書上，有關防曬裙的討論筆記也超過了6萬篇。
與防曬裙類似的設計還有防曬斗篷，也叫防曬披肩。這種形式的披肩也可以變成裙子，價格在20到200元不等。淘寶上，ohsunny的百元防曬半身裙月銷雖然超過了400筆，但是在防曬裙市場，平價的白牌商品似乎更占優勢，一些戶外旗艦店價格在30元左右的防曬裙月銷可高達700多筆。
圖片來源：淘寶
臉基尼很搞笑，也很“高效”
為了防曬，大家到底能做到哪種程度？或許看看臉基尼就能知道。
臉基尼作為一種頭套，其主要功能包括兩點，一是為了阻擋紫外線，二則是為了防止蚊蟲叮咬和海蜇蟄傷。而伴隨著臉基尼的意外出圈，各種各樣的需求隨之而來。臉基尼也逐漸成為了防曬市場“腦洞大開”的單品之一，其款式與畫風也逐漸“走偏”。
看起來像章魚哥的臉基尼
作為物理防曬裝備里最“奇葩”的存在，臉基尼還成了網友們惡搞的對象。
從青島臉基尼大媽們出圈，到淘寶上動輒月銷過千的防曬頭套，網友戲稱“你永遠不知道水里會鉆出個什么東西來”，評論區的畫風更是格外清奇。但即便如此，淘寶上臉基尼相關產品的月銷量依然從1000+到50000+不等。根據《2022年淘寶直播防曬報告》最新數據顯示，東方臉基尼扛起了新型物理防曬的大旗，成交單量增幅達1462.5%，成為這屆年輕人防曬首選。
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口罩也防曬，還能修飾臉型
在小紅書，關于防曬口罩的筆記已經突破10萬篇，在淘寶，蕉下、ohsunny的防曬口罩已經銷量20萬+。無論是從博主推薦還是網紅帶貨來看，防曬口罩都是當之無愧的明星單品。
防曬口罩不僅能做到更全面的面部防曬，多款產品還聲稱采用了“3D立體裁剪工藝”，使其更緊密貼合面部輪廓。實際效果如何我們不得而知，但這些營銷關鍵詞確實為相關產品帶來了銷量增長。如ohsunny月銷超9萬的防曬口罩，稱在全臉防紫外線的基礎上增加了內層涼感設計；蕉下月銷7000＋的防曬口罩則在立體設計等基礎上，打出了“冰薄護眼角”的概念，并且還有抑菌效果。
2020年后的夏天，特別是在疫情反復的地區，設計獨特的防曬口罩，某種程度上也成了特殊的搭配單品。
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冰袖“偽裝術”：擺脫黑白，成為多彩時尚單品？
還記得夏天出門旅游時人手一個的防曬神器——冰袖嗎？作為物理防曬屆的“鼻祖”之一，在愛美星人們的強烈要求下也有了新的樣式。明明可以靠防曬效果出圈的冰袖，這次靠顏值火了。
大到出門旅行，小到騎車開車，冰袖都是出行最佳拍檔。應用場景如此廣的冰袖，擺脫“土味黑白”，一躍成為網紅時尚單品。雖然黑白冰袖仍是經典，但多彩的設計和款式無疑為年輕人提供了更加廣闊的時尚空間與搭配情景。
老款冰袖
圖片來源：淘寶
如擺脫之前固有的緊身造型，變身寬松款，嘻哈風的冰袖，適合跳街舞的時候搭配，酷酷的街拍時尚，拍照非常好看，戴上就像是穿著假兩件套的衣服。圖案可愛、顏色多樣的則適合繽紛多彩的夏季郊游。這些款式各異的冰袖，也成為了抖音防曬裝備銷售排名前列的?？?。
根據飛瓜數據，一件冰袖單月抖音直播銷量最高達到了32.9萬件。
創意款式冰袖
圖片來源：淘寶截圖
總結
整體來看，物理防曬霜界云集的選手多為國際品牌，但隨著技術的進步與防曬市場的擴大，不少國內的品牌正在崛起，紛紛加入物理防曬市場的混戰。而在防曬裝備領域，除了在設計上打出特色的蕉下知名度較高，該領域暫時還沒有頭部品牌出現，甚至很多單品都還在以白牌形式銷售，打性價比的牌。
正是在這樣的情況下，其實以上二者目前都面臨著同質化競爭的問題。物理防曬霜從防曬倍數卷到膚感，防曬裝備從款式卷到材質，都是一些老生常談的創新點?；蛟S品牌們可以再多關注一些更細分的領域——尤其在防曬這件事愈發得到重視后，如新興的防曬唇膏、防曬護膚品、防曬底妝等，都有可能成為下一個爆點。
作者 | 張麗婷 柏子仁
編輯 | 逆光 柏子仁
制圖 | 張麗婷
參考文獻：
《原料更新迭代慢，防曬劑如何突破技術難關？》，聚美麗
《「臉基尼」卷土重來，義烏商家操盤出一個千億生意》，電商在線
《物理還是化學，不同防曬霜的區別你了解么？》，中國經濟網
《被黑石看上的專業防曬品牌再獲投資，受“狼叔”等名人青睞》，聚美麗
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