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分裂的字節跳動,誰是“棋子”,誰又淪為“棄子”?

字節跳動成立抖音集團,將旗下數個公司也陸續更名“抖音”,透露出多條業務線在組織架構上合并的趨勢。

魏宇卓運營研究社2022年7月1日
6 月 17 日,界面新聞報道稱,字節跳動解散上海 101 游戲工作室, 300 多名員工已有一半離開。
字節跳動旗下游戲業務朝夕光年近期頻繁調整,除了上海 101 游戲工作室之外,還有多個項目在裁撤或者整合。一位朝夕光年的合作伙伴稱,今年下半年朝夕光年預期合作的游戲只剩下一款,其產品線應該遇到了問題。
而且,這已經不是字節第一次裁員了,早在去年 10 月就有員工爆料,字節將對商業化業務進行裁員,隨后,字節方面表示,裁員屬實,系公司正常業務調整。緊接著,字節最為看重的業務之一的游戲,也在這波“去肥增瘦”之列。
這幾年來,字節跳動近些年來做了不少業務擴張,也“倒”了不少業務,每當出現一次業務上的嘗試或改動,都會在網絡上有一番討論。
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那接下來,運營社就帶大家看看,字節都“偷偷摸摸”地做了哪些業務?

這些年來,字節偷偷摸摸做了哪些業務?

從官網來看,字節跳動集團下共有 12 個 App,包括大家熟知的今日頭條、抖音、懂車帝等 App。
但是,這一點點 App 可并不代表字節的全部業務,字節發布過的 App 數量相當多。
張一鳴在接受《財經》采訪時,曾闡釋過字節業務擴張的邏輯:
“我們有一個原則 —— 盡量不做別人已經做好的事,不能比別人做得更好就不做,除非是業務防御關鍵點。”
只不過,可能其業務防御關鍵點稍微有一些多。
據天眼查數據顯示,字節跳動集團近年來對外投資超百個項目(包括國內和海外市場),字節跳動戰略投資部投資動態達上百條,涉及領域十分廣泛,包括企業服務、文娛傳媒、人工智能、保險經紀、數碼科技、教育培訓、醫療服務、房產服務等。
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圖片來源:天眼查

接下來,運營社就帶大家梳理一下近幾年來,字節偷偷做的一些項目:
1)欣欣向榮的業務
以 Pico noe3 為核心的 VR 業務、以番茄小說為中心的網文業務等......是近幾年來字節旗下蓬勃發展的業務。
① VR 業務
第一個,是字節的 VR 業務。
自去年 8 月字節跳動以 90 億元的天價收購 Pico,自那之后,Pico 動作頻頻、成績突出。
據新浪財經報道,Pico 已將 2022 年的銷售目標從 100 萬臺上調至 180 萬臺,而去年一年的銷量僅為 50 萬臺。
在 B站上,也不乏看到許多關于旗下產品 Pico noe3 的相關測評視頻,其中不少超過 10w+ 播放。
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而且,VR 業務在海外也逐漸發力。
據其他媒體報道,字節跳動旗下的 Pico 已經開始在美國西海岸組建一支員工團隊,主要專注于內容許可及向美國消費者營銷硬件。
Pico 目前在美國灣區、西雅圖和圣地亞哥列出了 40 多個招聘啟事,大多數職位都與名為 Pico Studios 的內容團隊有關,包括 Pico Studios 負責人、VR 游戲策略負責人、海外內容生態系統負責人以及運營經理。
② 圖像業務
其次,則是字節的圖像業務。
據天眼查記錄,字節的投資中,最早涉足的領域是圖像業務。
2014 年 12 月,字節并購了攝影圖片素材的網站“圖蟲網”,并在一個月后,對花熊App 圖片社交平臺進行天使輪投資。
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2017 年,字節跳動加速收購戰略,并在當年相繼收購了 Musical.ly、朝夕日歷、時光相冊,以及美國短視頻/圖片分享社區 Flipagram。
2018 年 2 月,今日頭條完成對 「Faceu 激萌」的收購,交易總價約為 3 億美金,字節從此開始大力投入特效研發,為抖音的飛速發展奠定基礎。
隨后在 2018 年 5 月上線「輕顏相機」,并在 7 月登頂 App Store 榜首。
不過,據@晚點LatePost 報道,臉萌創始人@郭列于 2019 年從字節跳動產品 FaceU 一線離開,其負責業務由其原副手接任。郭列將前往海外讀書,并同時將擔任公司顧問,參與公司在產品、項目、人才等方面的事項。
圖像業務對于字節來說,可能不是最賺錢的業務,但很大程度上支撐了抖音的發展。抖音為用戶所熟知的一點便是“臉部特效”,而其背后的技術則由這些業務線提供。
@Aky小同學設計的特效,全抖音有 4812.9w 人使用;
官方發布的魔法變身特效,全抖音有 881.7w 人使用。
③ 網文業務
第三,則是字節的網文業務,由「番茄小說」打頭陣的一系列圖文矩陣產品。
最初,字節先進攻免費網文領域,在 2019 年秋季上線「番茄小說」,并迅速在免費網文領域獨占鰲頭,據 Questmobile 的數據顯示,番茄小說的 MAU 在 2021 年 12 月達到 9000 萬以上,遠超位列第二的七貓免費小說。
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隨后,在 2021 年下半年和 2022 年初后,字節跳動快速上線了 7 款產品,包括抖文小說、常讀小說、飯余小說、逍遙小說、久讀小說、常看小說、翠果小說等,打造了初具規模的產品矩陣。
但很明顯,字節的野心不止于此,ta 似乎想打造出下一個以盛產 IP 著名的閱文集團。(畢竟,流量生意哪有 IP 生意香)。
《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《瑯琊榜》、《扶搖皇后》等網文 IP 改編的影視、動漫、游戲等多業態產品均出自閱文集團。
在「免費網文」發展初具規模后,字節也開始對「付費網文」領域瘋狂耕耘。
據其他媒體統計,字節跳動近兩年來已完成了 6 起網文領域的重要投資,包括吾里文化秀聞科技、鼎甜文化娛樂、塔讀文學,以及上市公司掌閱科技。
2022 年 4 月,據 Tech 星球報道,字節跳動近期又推出了立足于「付費閱讀」的新產品“冰殼小說”和“新草小說”。
甚至,這股“閱讀風”刮到了抖音,在 2022 年 6 月,抖音有在平板端的首頁內測試名為“小說”的功能頻道,用戶可以在小說頻道內選擇相關的小說進行閱讀。
④ 漫畫業務
雖然,字節在漫畫閱讀項目上的出手不多,但是一直以來,字節對漫畫行業都關注頗多。
早在 2015 年的時候,字節就投資了“快看漫畫”,2022 年的 1 月 18 日,字節又投資了國內的漫畫閱讀平臺“一直看漫畫”。
字節之所以選擇快看漫畫,跟快看在漫畫行業的重量息息相關。要知道雖然 B站以二次元起家,但在漫畫領域,仍打不過快看。
如今,快看漫畫總用戶量超過 2 億,月活用戶超過 4000 萬,打造了超過 8000 部漫畫。
據其他媒體報道,如今快看在中國漫畫市場的占有率超過 50%,目前平臺注冊作者超 10 萬,是雜志時代漫畫作者數量的 20 倍。
不僅如此,字節的漫畫業務,在海外也發展得如火如荼。
2021 年字節跳動以 480 億韓元,約合 2.52 億元人民幣,投資了韓國的在線內容公司 Kidari Studio 以及該公司旗下的 Lezhin 娛樂,劍指韓漫。
2022 年 2 月字節也在日本打入市場,上線了一款叫 Fizzotoon 的漫畫閱讀 App。
2)沒高回報率但仍有野心的業務
除了欣欣向榮的業務外,字節還有一些不想拋棄但仍有野心的業務線,比如,近期因上海 101 游戲工作室解散而備受關注的游戲業務、總是在嘗試的社區業務等......
① 游戲業務
游戲,是字節長久以來眼饞的業務。早在 18 年,字節跳動就開始盯著游戲業務,從「發行」和「研發」兩條路進攻。
在「研發」上,字節以 101 工作室為起點,開始了一系列動作。
2018 年 4 月,字節跳動收購朝夕日歷母公司(朝夕光年的前身),在 2019 年,朝夕光年初次成立,開始作為字節跳動的游戲發行和制作機構。
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同年,字節跳動以 1.1 億元收購三七互娛子公司上海墨鹍,并組建為 101 游戲工作室。
2021 年 2 月 22 日下午消息,字節跳動游戲官網正式上線,品牌名為“朝夕光年”,英文名為 NUVERSE。
之后字節跳動把目光瞄準中重度自研游戲,組建百人團隊,啟動以自研游戲為主的“綠洲計劃”。
這段時間,字節分別在北京、深圳、上海和杭州自建工作室,負責游戲研發和發行。
同時,據 @Tech星球 報道,巨量引擎也參手游戲業務,去探索中重度游戲的可能,于近期成立“新業務團隊”—— 里游互娛,并在 2021 年 10 月 28 日會發布首款卡牌游戲《圣光與榮耀》。
同樣在 2019 年,字節也開始深耕「發行」領域。
在 2019 年,字節跳動推出游戲發行平臺“Ohayoo”,負責各類休閑小游戲的發行與運營。
自 2019 年 2 月份推出首款流水破億的休閑爆款《消滅病毒》,Ohayoo 似乎摸清了休閑游戲的“高階打法”,于 2019 年 5 月份,平臺日流水突破了千萬級。
后來,Ohayoo 陸續發行了一系列游戲,例如音躍球球、我功夫特牛、是特工就上 100 層、我也是大俠等。
不過,Ohayoo不只是當發行商,而是介入的時機更早,直接輔助開發者立項,甚至成為“聯合開發者”的角色。
比如《我功夫特?!罚琌hayoo 在 Demo 階段就開始介入,幫助開發者一路測過來。
同時,朝夕光年在海外發行業務進展相當順利,朝夕光年的獨立游戲發行平臺「PIXMAIN」發行了《伊格利亞戰記》、《迷宮大偵探》等多款游戲。
這些游戲主要在 Steam 平臺進行國內國外的發售,字節也將通過 PIXMAIN 探索在 Steam 上的發售能力和強化海外游戲的業務銷售能力。
此外,字節也開始深耕「云游戲」領域。
@Tech星球 曾報道,21 年字節推出了一款名為“嗷哩云游戲”的 App,并通過在抖音 App 上測試云游戲,首批測試的游戲包括“貪吃蛇”,第二批開放了“靈貓傳”等中重度手游。
據其他媒體報道,云游戲此前抖音游戲中心內有一個獨立的窗口,不過,運營社觀察,如今在抖音游戲中心,已經找不到云游戲的入口,目前主要以 App 的形式面向用戶。
但即使游戲業務做了如此多成績和產品,也避免不了業務被縮減的命運。因為在版號獲取困難的市場情況下,想要創造低成本高回報營收,短期內著實是一條難走的路。
② 社區業務
字節跳動在社區這條業務線,可以說越挫越勇,但始終沒有停下探索內容社區的腳步。
2016 年 7 月 14 日,字節于今日頭條 App 內上線問答頻道;2017 年 6 月 26 號,“頭條問答”升級為“悟空問答”。
不過這次對標“知乎”、“百度知道”的探索并未成功,2021 年 1 月 13 日,悟空問答發布公告稱于 1 月 20 日從各大應用市場下架,并于 2 月 3 日正式停運。
但這次失敗并不能阻擋字節對于內容社區的野心。
據@Tech星球 報道,2021 年 8 月,字節成立了一個新業務團隊,業務/產品名叫做“識區”,為用戶提供金融、科技、軍事等專業資訊內容,并進行文章的智能推送。
同年 10 月,識區 App 開始內測,在第二年 4 月高調上場。
不過,在這個 App 中也會看到其他 App 的影子,即刻網友@精神病人顧大夫們 調侃識區“四不像”時說到:
“‘識區像’系列已經形成了一個產品矩陣:豆瓣、即刻、貼吧、QQ圈子、網易云音樂、reddit、clubhouse、輕芒……”
正如網友們所質疑的,識區可能方向不夠清晰,并沒有找到自己的位置,便在一個月后“慢慢消失”。
③ 搜索業務
在搜索業務上,字節更像是為了抖音做出一系列準備工作,不止一次沖進搜索領域。
字節曾推出“頭條搜索”,后又收購“互動百科”,推出“頭條百科”、“快懂百科”等業務,隨后,又將百科業務內嵌在抖音 App 內,意在豐富抖音的搜索體系。
6 月 7 日,字節又雙叒叕開始測試一個新業務 —— 全新的百科產品“識典百科”。
從形態上來看,“識典百科”和百度百科、維基百科區別不大,屬于一本社區共建的百科全書。
我們暫且不知“識典百科”意指何處,不過,以抖音上的搜索頻繁改版來看,很可能是為了再一次豐富抖音的搜索體系。
④ 工具業務
在工具業務上,字節想做 B端的長久生意。
2019 年,字節跳動推出飛書,進軍 B端市場,不過在企業微信和釘釘兩巨頭的壓力下,似乎數據并不是很好。
易觀千帆數據顯示,2021 年 10 月,釘釘月活為 1.53 億,企業微信是 0.7 億,飛書是 62.9 萬。
不過,字節想做 B端生意的野心很大,以飛書為基礎,又拓展了多個產品。
今年 5 月,飛書正式發布了飛書 People 系列產品,據介紹,飛書 People 集成打通了飛書人事、飛書招聘、飛書績效與飛書 OKR 等多個人事管理產品。
除了飛書外,還有在 2019 年 5 月上線的剪映,最初工具的內容面向的是 C端用戶 —— 讓抖音用戶更方便地剪輯并上傳視頻。
不過,其在今年 2 月更新了一個功能,可以多人協作在線剪輯視頻,想必是想從 C端轉向 B端發力。
除了多人協作工具型產品外,在直播領域,字節也上線了一系列產品和服務。
2022 年 5 月,據媒體報道,字節新上線了一款名為“聆鏡視頻直播一體機”的產品,可以為主播提供專業設備、降低設備調試門檻,也可以為直播基地或 MCN 機構打造專業的直播間。
為匹配這款硬件設備,字節還推出了名為“聆鏡”的App。聆鏡 App 與聆鏡直播一體機相連,可以實現手機與直播一體機終端聯合直播和通話的功能。手機端的屏幕也可以投屏到直播一體機上,滿足教培類直播演示手機功能的場景。

App工廠 or 超級App?

字節的瘋狂擴張業務,運營社分析,主要有兩個原因。
第一,專注于增長和收入,快速創造產品,實現盈利。
據 @36氪的朋友們 報道,字節跳動的雙月 ORK 機制,意味著每個部門必須在 2 個月內有明確地產出。
在字節跳動,論證一個產品是否可行的方法不是寫文檔,而是 A/B 測試——沒想清楚先上線測試再說,用數據說話。
今日頭條和抖音都是在 A/B 測試中跑出來的,所有產品、運營、推廣、商業化策略都要落在 DAU 增長和收入增長上。
第二,可能如騰訊一樣,不把雞蛋放在一個籃子里,進行風險平攤,即使某一方面失利,也會在另一個方面收回收益。
有網友戲稱:“字節就是在養蠱,多條業務線瘋狂發展,等到某個業務做出成績,便進行資源扶持,使其成為其領域的第一。”
不過,字節的想法似乎并非完全如同網友所猜測的一樣。
2021 年 11 月,字節做出巨大架構修改,各個業務模塊都發生了大幅變動:
按照“緊密配合的業務和團隊合并為業務板塊,通用性中臺發展為企業服務業務”的原則,成立六個業務板塊:
1)頭條、西瓜、搜索、百科以及國內垂直服務業務并入抖音;
2)員工發展部門的技能與職業培訓職能,轉型為職業教育業務,并入大力教育板塊;
3)飛書、EE、EA 合并成飛書業務板塊;
4)火山引擎聚焦打造企業級技術服務云平臺;
5)朝夕光年負責游戲研發與發行;
6)TikTok 負責 TikTok 平臺業務,同時也支持海外電商等延伸業務的發展。
長期以來,字節跳動采取的都是「全面發展戰略」,產品從電商、游戲、金融、教育、汽車、房產到辦公軟件等都有涉獵,并通過充?,F金流支撐,讓業務既能做到大而全,又能做到一定程度地垂直化。
這次架構調整后,明顯發現 6 大業務模塊開始收攏,不再分散發展。
2022 年 5 月,抖音“吞并”今日頭條和西瓜視頻的流量,所有的直播內容將同時在三個平臺進行分發。
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同段時間,字節跳動成立抖音集團,將旗下數個公司也陸續更名“抖音”,透露出多條業務線在組織架構上合并的趨勢。
有業內人士向運營社透露,字節的這幾波業務變動,很可能是想讓抖音和字節進行脫離。
也就是說,字節跳動如同曾經一樣,依靠算法和 A/B Test,持續打造新的 App,繼續當一家“App 制造工廠”。
而抖音,則極有可能成為一個真正的“超級 App ”,將電商、短視頻、圖文、社交、團購等業務融為一體,或將是字節跳動真正能跨越時代的產品。

結語

運營社猜測,字節跳動是想再打造出一個可以像抖音一樣真正跨越時代、跨越周期的產品或服務。
比如,微信是社交領域的頭部產品,成為了騰訊在互聯網中摸爬滾打的“倚仗”,靠微信發展一系列業務,例如視頻號、公眾號等。
同理,阿里的電商、百度的搜索、B站的二次元人群,都是各大公司矗立在如今互聯網中的“地基”。
只要時代不發生劇烈變動,依靠這些產品和服務,用戶基本不會走,相當于一個不枯竭且安全的井眼,源源不斷地提供“清澈的泉水”。
字節跳動或者說抖音的未來發展到底走向何方,我們拭目以待。
 
 

本文轉載自運營研究社(ID:U_quan),一個讓運營人快速崛起的公眾號,你所關心的運營問題,這里都有答案。已獲授權,版權歸運營研究社所有,未經許可不得轉載或翻譯。


 

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