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一片葉子兩三萬？盤點植物消費爆火背后的“陽謀”

深深淺淺的綠色儼然在社交圈成為繼潮鞋、盲盒、漢服后的又一大流量神器。

道總道總有理2022年7月6日
童話樹、黃金春羽、鹿角蕨、葡萄風信子……不知何時，植物搖身一變，變成了這屆年輕人曬審美顯品味的新載體，陽臺浴室辦公桌到處都可以是養植人的裝修空間，就連一簇蒜苗也能登上大雅之堂。
但蒜苗畢竟還是少數，那些看起來平平無奇的綠植很可能會刷新常人的消費觀。此前，小紅書上有博主在筆記中曬出了一盆橙柄錦，價格高達三萬四。無獨有偶，淘寶直播間里一盆白眼淚龜背竹的價格是9萬。
玩花玩草從來就不是一個省錢的活動。老一輩對君子蘭的熱衷一度將其捧成金融產品，年輕人一代手里的珍品動輒也是五位數。深深淺淺的綠色儼然在社交圈成為繼潮鞋、盲盒、漢服后的又一大流量神器。
從2020年開始，熱植的需求量上漲，價格也是一路飆漲，少則上漲三五倍、多則上漲十幾倍，橙柄錦一片葉子就能被炒到兩萬多，堪稱一葉千金，卻依舊能讓養養養的年輕人趨之若鶩，往商家的口袋里大把塞錢。

植物“淘金”熱由來已久

天價植物的叫座聲此起彼伏。
去年6月份，一株舊片葉子的白錦龜背竹在新西蘭拍賣網站上拍出12.3萬的天價，德云社演員孟鶴堂家里的一面植物墻被粉絲戲稱能拿下一套房。植物奢侈化要追溯到17世紀，彼時荷蘭人對郁金香瘋狂追捧，一盆花也就成了財富、地位、身份的象征。
無論是哪個年代，天價植物的瘋魔程度都只增不減。
17世紀的荷蘭，一株名貴的郁金香能夠抵得上阿姆斯特丹中心位置的一套花園洋房。大洋這邊，國內君子蘭是無數人的發財密碼，1980年的東北地區，長春市君子蘭產業辦公室資料顯示，長春的平均房價280元一平，一盆君子蘭也能換來一套房。
時至今日，盡管郁金香、君子蘭的神話已然褪色消失，但五位數的天價植物依舊有人前赴后繼，甚至全球的植物消費氛圍都極為濃烈。京東2020年發布的青年消費數據顯示，年輕人的花卉綠植消費一年同比增長了35%。
圖片

圖片：白錦龜背竹

同樣的，美國《2020年室內植物報告》顯示，比起從前的易養護觀念，如今的年輕人顯然更偏愛獨特而稀有的植物。荷蘭花卉協會統計過，日本與美國等部分國家的鮮花消費占全球鮮花市場的30%-40%。
年輕人養完寵物養植物，這對整個產業鏈而言是一種良性催化。以我國為例，我國的盆栽玫瑰從2013年就發展迅速，年產量約3000萬盆，我國紅掌年產銷約4000萬盆，小紅掌產量每年以15%的速度遞增，市場份額逐漸上升。
我國花卉出口在這幾年也疊疊遞增，根據海關統計，2022 年 1-4 月，我國花卉出口額約 1.58 億美元，同比增長 3.48%。只不過，由于氣候環境，社交平臺上那些最具流量標識的熱帶植物還是需要大量進口。
荷蘭與泰國一直是我國花卉植物進口主導市場，2022年1-4 月，我國自荷蘭進口 1964.1 萬美元，占進口總額的 34.39%。泰國以熱帶植物為主，同期，我國自泰國進口花卉約 583.4 萬美元，同比增長 18.15%，占進口總額 10.21%。
海內外植物消費在互補，加州的多肉擺到北上廣的寫字樓里，紅掌玫瑰蝴蝶蘭也在盛開在日落大道，全球花卉及觀賞植物市場規模狂飆到了481.5億美元，如此風波下，一幕幕植物怪盜的戲碼也在上演。
細數這幾年，巨大的利潤誘惑讓加州、南非一度成了新的淘金地。2017年，美國加州門多西諾社區的一家郵局發現了大量寄往海外的多肉植物；2018年，加州被盜走5700株多肉植物，累計價值60萬美元。
南非植物盜獵最嚴重的北開普省和西開普省，自2021年年初到8月，平均每周超過2500棵肉錐花屬野生多肉植物被盜。去年3月份，美國紀錄片《Plant Heist》就專門講述加州盜掘植物牟利的瘋狂行徑。
從年輕人肯花上萬買盆花開始，植物世界似乎就沒有消停過。

各方加碼，一場植物密謀？

到底誰將一盆盆綠植捧上了流量臺面？答案或許不止一個。
以最初被潮玩化的塊根植物為例，在社交平臺上扎堆爆火的塊根植物，盤虬錯節背后站著專門的潮流品牌Neighborhood。據悉，Neighborhood的主理人瀧澤伸介有個哥哥是植物學家，受此影響，他在東京公司總部專門為數百株塊根植物建立一個溫室。
在潮流領域，任何東西都能用時尚來定義，植物也不例外。瀧澤將塊根植物看作模特，花盆則為穿搭裝飾，瞬間掀起了一陣綠色風暴。這種塊根潮玩有多火？2017年，Neighborhood推出周邊子品牌SRL，主營栽種工具與花盆。
隨后，瀧澤伸介與日本潮流大師藤原浩聯手發布了一款塊根花盆，黃牛價被炒到四萬，2019年，invisible ink與SRL限定發售的聯名L號MEX圖案大盆，市場定價為33000元。此后，不少植物潮流品牌應聲而起，著名植物店BOTANIZE與Medicom Toy推出了聯名公仔，甚至與VANS推出過聯名Era鞋款。
毫無疑問，一片葉子能叱咤時尚領域，脈絡上站著數不清的看客與推手，不僅如此，綠植潮流還吸引了奢侈品牌下臺“賞花”。今年1月份，Burberry發布了一組由模特手捧克萊恩水晶花燭和名脈蔓綠絨的時尚大片，徹底將植物高端化。
無獨有偶，意大利沙發品牌B&B Italia在拍攝廣告的時候，也會用植物來烘托氛圍；宜家旗下有專門的綠植保溫設備品牌，在社交平臺上也時不時放出綠植家居布置圖；家居品牌、潮流品牌、奢侈品牌……年輕人在被滿屋氧氣吸引的同時，或許利益鏈上站著多方勢力。
事實上，綠植消費一直存在于各類商業營銷中，特別是家居裝修。植物與時尚品味掛鉤之前，更多時候是環保功能居多。據Garden Pals統計數據，室內植物可以在24小時內清除空氣中87%的毒素，OnePoll和家居電商Article聯合發起的調研，家居美學是年輕人購買綠植的首要理由。
《2021年畢業生就業居住調研報告》顯示，年輕人喬遷新居，買綠籮多肉等植物裝飾的比例甚至大于曾經的家居頂流“小家電”。
一次又一次地助推下，綠植成了年輕人的新寵。根據一項調查，如今在某電商平臺上，綠植相關的產品有20多萬件，比2019年的同期上漲了50％。值得注意的是，綠植在為品牌增光添彩的同時，也漸漸脫離小攤零售，往規?；c品牌化集中。
2022年，CN10/CNPP品牌數據研究部門專門發布了“十大綠植盆栽品牌排行榜”，包括消費者喜愛盆栽品牌、消費者關注盆栽品牌，隨后甚至還發布了“2022年十大營養土品牌排行”。抖音上綠植品牌帶貨也如火如荼。
以綜合帶貨榜前三的“青創”為例，青創的復購率高達45%，直播日均人流量穩定在25至30萬人次，綠植產品日均成交量1萬件左右，單日最高成交額達到187萬元，品牌成立以來銷售額超過3000萬元。
或許過不了多久，買盆發財樹還要掂量掂量是什么品牌。

“散養”的植物，卷起養護技術

一處大棚，幾個助手，成千上萬盆多肉……這就是年輕人綠植消費泛濫下所誕生的新職業“多肉寄養師”。此前，淘寶發布《2021年淘寶冷門新職業觀察》，新興的多肉寄養師赫然在列。據悉，這種職業專門為多肉愛好者提供寄養服務，每天需要通過照片或者視頻向客戶展示生長情況。
享受植物生長過程，卻又沒有時間精心養護的年輕人顯然一抓一大把。根據調查，一般多肉寄養每平方每月的收費標準在98元左右，不滿一平的按照一平方收費，世面上的多肉寄養師平均月收入能高達2萬。
此前新聞報道過的一個多肉寄養師，有兩個大棚專門用來做寄養，月收入能高達五萬，時間最長的已寄養2年多。養植物似乎與養寵物的心態不太一樣，后者起碼還要時不時擼狗吸貓，但植物仿佛只需要見證其成長過程就能換來一份難得的慰藉。
參與養植卻不想動手，一來沒有時間，二來沒有設備。云養大軍向來活躍在現實世界里。根據淘寶直播數據顯示，淘寶直播云養用戶達到200萬人，其中80%以上云養直播觀眾來自北上廣深等一線城市，他們大多需要放松解壓，但工作擠壓掉大部分的時間。
此外，養植物燒掉的錢不亞于任何一個愛好圈子。據悉，有養植愛好者為近三百盆熱帶植物專門準備了一個80多平的花房，空調、燈光、潮汐苗床、自動澆水設備……就花去20多萬。時間精力金錢，三重壓力讓養植大軍將目光轉向寄養師。
但事實上，除了小眾職業，佛系養植也間接卷起花卉植物行業的技術研發。據悉，為了方便這屆年輕人養護，有花商培育出最多8個月都不用澆水的蝴蝶蘭，今年三八婦女節的訂單較去年增長了20%。
更有意思的是，綠植甚至在智能化成長。去年，一個家居公居智能綠化品牌突然走紅，這家公司曾用大數據成功收集1.5萬個數據采集點，累計建立40多種植物養護數據庫，還通過算法將土壤濕度、肥力、人體觸摸三個傳感器進行融合，植物半年期成活率高達95%。
類似的案例不止一件，2022年天津科學技術獎勵大會上，出現了車載綠植。車上搭載能監測植物生長狀態的感應裝置，可通過藍牙與車主手機互聯，實時觀測植物水分、養分、生長狀態等多項指標，并及時提醒車主給植物澆水。
朋克養植一觸即發，《2022年全球綠色技能報告》中提出，在過去五年，需要綠色技能的職位招聘規模以每年8%的速度增長。曾經寵物界有人憧憬一只能自己吃喝拉撒，全方面解決的貓，或許這種幻想能在養植界先行發生。
風往哪里吹，哪里就會變成一片春天。
本文轉載自道總有理（ID：daotmt），已獲授權，版權歸道總有理所有，未經許可不得翻譯或轉載。

 

 

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