在全球消費整體不景氣的Q2，可口可樂的營收和每股收益仍超出了市場預期。
圖片來源：unsplash
可口可樂交出了一份超出市場預期的財報。
由于疫情影響、全球通脹以及各國央行大幅加息抗擊通脹，華爾街普遍預計企業將下調業績指引，但恰恰相反，可口可樂在Q2財報中上調了2022年全年業績指引，預計2022年全年有機營收增速為12%至13%區間，高于此前預計的7%至8%區間。
雖然可口可樂Q2全球市場凈利潤同比下滑了28%，但利潤縮水幾乎是Q2快消巨頭的上半年的常態。以麥當勞、星巴克、百事可這三家巨頭當季全球市場凈利潤同比分別下滑了46%、50%（公司預期）、39%——作為立足于全球的國際巨頭，它們無可避免受到疫情和地緣政治局勢不穩的影響。
在全球消費整體不景氣的Q2，可口可樂的營收和每股收益仍超出了市場預期。可口可樂Q2營收113.25億美元，同比增長12%，超出市場預期的105.7億美元；每股收益為0.70美元，同比增長4%，高于市場預期的0.67美元。
交出超出市場預期的業績，當日可口可樂股價收盤大漲1.64%報63.21美元。
銷量方面，全球單箱銷量同比增長8%，亞太市場的單箱銷量同比增長11%，主要受印度和菲律賓強勁增長驅動，但部分被中國因疫情卷土重來導致的消費者不振所抵消。
對于上調全年業績指引的舉措，可口可樂CEO James Quincey也特別提及，得益于中國團隊的努力以及疫情的好轉，自6月起中國業務已開始呈現復蘇狀態。下半年，中國市場的持續復蘇或將為可口可樂全年業績增長帶來更多助力；同時，James Quincey也表示，經過疫情，可口可樂在中國將推動資源轉向電商和O2O，以適應消費者向居家消費轉移的趨勢。
持續反復的疫情、激烈的市場競爭，可口可樂持續2年多、由全面無糖化引領的全品類戰略成果如何？這家百年巨頭在中國的下一步是什么？
將“無糖”進行到底
據可口可樂Q2的數據，含氣軟飲料增長了8%，其中無糖可口可樂、風味汽水分別增長了12%和11%，是增長最快的兩個品類。
在中國市場，可口可樂也十分重視對這些品類的投入。不過，不同于其他市場，可口可樂在中國市場的獨特配方是無糖+所有品類。
從數量上來看，Q2可口可樂推出了十多款新品，全是無糖產品，涵蓋可樂、風味汽水、茶飲料等各個品類。自2020年進行組織架構調整后，可口可樂就一直保持每季十多款新品的發售速度，大部分為無糖產品。為了在殺成一片紅海的無糖賽道脫穎而出，可口可樂還為其無糖新品植入了元宇宙概念。消費者可以通過“律動方塊”新品罐身掃碼，進行元宇宙AR游戲體驗。
得益于產品組合的不斷優化，今年618期間，可口可樂京東自營旗艦店銷售額上漲18%，位列非酒精即飲飲料品類第一。其中，律動方塊在京東618期間排名低糖飲料新品榜榜首，在天貓超市的銷售總額也比去年同期增長36.5%。
從品類數據以及新品的表現來看，可口可樂目前的新品策略有了一定成效，在面對元氣森林、農夫山泉等一系列在無糖領域投入較大的玩家時，并沒有落于下風。
更何況，無糖賽道仍然是個較大的增量市場，具備一定實力的玩家都可以在這個賽道分一杯羹。據幾位飲料行業的消息人士透露，無糖相關的飲料產品今年仍然預計有翻倍的增長。據《2021中國無糖飲料市場趨勢洞察報告》（以下簡稱報告）顯示，無糖飲料市場預計未來5年內將實現翻番，2025年增至227.4億元規模。
可口可樂在中國的“無糖”產品戰略，很大程度上來自本土競爭對手的倒逼和消費需求的變化。在元氣森林銷售規模達到75億的2021年，眼看競爭對手壯大起來，可口可樂正式推出了主打0糖0脂的氣泡水產品“小宇宙AHHA”，這是可口可樂應對中國市場變化最重要的產品之一。由于元氣森林的走紅，眾多品牌效仿推出各類無糖產品，催化無糖飲料市場在中國的發展，最終形成較強的消費心智，這也刺激可口可樂下了持續投入無糖賽道的決心。
不過，隨著無糖賽道逐漸激烈，此前為了避免和巨頭正面交鋒、不做可樂這個大單品的元氣森林，也正嘗試探入可口可樂腹地。據未來消費此前報道，元氣森林計劃推出一款無糖可樂味飲品。一位接近元氣森林的知情人士向未來消費透露，目前產品已通過內部終測，最早將于下月初上市售賣，并計劃先期上線電商渠道。
為了打出差異化，元氣森林該款產品對配料表的“減法”，并用天然提取原料替代化學添加劑，包括使用天然咖啡因，以及用赤癬糖醇替代阿斯巴甜、安賽蜜等人工代糖甜味劑。
雖然據未來消費了解，元氣森林對該款產品的預期并不高，但如今元氣森林的一舉一動還是足以令可口可樂警惕。
來自巨頭的底氣
本文轉載自未來消費APP（ID：lslb168），已獲授權，版權歸未來消費APP所有，未經許可不得轉載或翻譯。
CBNData行業社群會員免費招募啦！
人脈拓展 資源對接 情報分享 影響力打造 多重福利 ……
掃碼添加客服，加入精英社群
好文章，點個贊
版權提示
轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）
