我國著名廣告人李光斗曾經說過：“互聯網時代，情感營銷已經成為了品牌“籠絡”感性和理性消費者的一把利器。”這把利器，就自然是一把雙刃劍了。走共情路線，雖然可以讓品牌更好地觸達用戶的情感需求，容易引發起與消費者的共鳴。即便到最后營銷套路沒能脫穎而出，也不至于落下太糟糕的名聲。但如果品牌扎堆拋出情感話題，試圖撩撥消費者的心弦，就很容易陷入大同小異的套路中，導致節日營銷的內容與形式越來越同質化。就目前的眾多節日來看，估計春節檔營銷的同質化是最廣為詬病的。幾乎大部分在春節打共情牌的營銷主題都離不開回家過年、與家人團聚等，仿佛過年+親人就是春節營銷催淚共情的萬能公式。品牌們在陷入創意匱乏的同時，消費者其實也在經受著“精力”的匱乏，一次又一次地被消耗情感，人們就會逐漸變得越來越麻木而無感。尤其是現在廣受品牌追捧的Z時代消費者，他們作為特立獨行的代表，看似能包容多元，實際上克制理性。他們更關注品牌是否能帶來悅己度和體驗感，更愿意為獨一無二的創意買單。數食主張發現以下品牌在節日營銷上創意十足，值得作為大家參考：·科羅娜 x 花點時間：啤酒青檸樹2021年的植樹節，時尚鮮花品牌花點時間與科羅娜啤酒聯手推出名為：啤酒青檸樹的節日禮盒套裝。該套裝產品共包含一棵優質青檸綠植產品和6瓶科羅娜啤酒，并推出按照科羅娜啤酒冰桶造型定制的盆器作為節日周邊，讓消費者可以在品嘗“啤酒+青檸”的同時，獲得檸檬花瓣輕盈掛枝頭的美感、青檸陣陣的清香，以及見證一顆青檸成長的樂趣。圖源：科羅娜兩個品牌此次跨界合作的創意之處在于，通過兩方產品的疊加從而達到消費者體驗感官上的疊加，迎合了當下注重體驗感與“悅己”先行的年輕用戶，讓他們一次過享受到物質層面與精神層面上的放松。而這種全新的產品形態也更好地豐滿兩方品牌各自的產品理念與聯名合作模式，不僅幫助花點時間持續強化“鮮花生活”的品牌主張，體現其鮮花產品多元場景滲透的“可塑性”；同時也讓科羅娜收獲到更多趨向年輕高端化的用戶客群，進一步打開市場價值的想象力。·瑞幸 x 悲傷蛙（Pepe the Frog）：七夕不咕呱，蛙瑞喜歡你今年的8月2日，瑞幸咖啡官宣與悲傷蛙（Pepe the Frog）聯名推出七夕限定杯套和紙袋，新包裝目前已上市。據官方微博介紹，瑞幸咖啡以“七夕不咕呱，蛙瑞喜歡你”為宣傳標語，將悲傷蛙Pepe作為今年瑞幸的七夕使者，同時推出兩款七夕特飲：百利甜莓拿鐵、哇瑞草莓拿鐵。圖源：瑞幸特別的是，此次推出的聯名七夕限定包裝上印有比著大愛心的悲傷蛙和他的女朋友翠花，作為他們的愛情見證，其中紙袋上還有隱藏小彩蛋送給單身貴族們。此外，官方還推出4款電子禮品卡。“咕呱”原是兩年前七夕節延伸出的一個網絡流傳梗，因為青蛙的叫聲是：“咕呱、咕呱”，諧音便是“孤寡”，借此來映射單身狗一族在朋友圈的情侶們紛紛曬恩愛時只能默默地孤寡流淚。瑞幸這次的創意之處就在于“反其道而行”，這個七夕連悲傷蛙也不再“咕呱”，化身七夕使者守護更多人的愛情。哪怕是單身貴族也不怕，今年瑞幸和悲傷蛙一起發出告白：“蛙瑞喜歡你”，取兩者名字組成“蛙瑞”即“very”的諧音。合理運用網絡熱詞與諧音梗，不僅能讓營銷的內容形式變得更加有趣，提高用戶對推廣的接受度，同時也能延展性地將當下熱點充分融合，提升傳播的影響，反哺營銷聲量。創意的魅力往往就在于能在不起眼的地方發掘出新鮮感。注意，是新鮮感，不是新鮮的玩意。所以，創意不一定就是要創新，如果將現成的東西通過重新組合，用一種更深刻的方式去傳遞所要表達的信息，反而更會給人帶來一種意料之外卻又情理之中的效果。
