時隔兩年，相較于2020年下半年的繁榮，2022年的消費賽道可以說是“跌入冰點”。
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據壹覽商業不完全統計，7月融資事件一共47起，融資金額約為23.63億元。
相較于6月以來，7月份的融資事件數量增加5起，環比增加11.90%；融資金額增加7.33億元，環比增加44.97%，融資事件和融資金額均略有上漲。
結合2022年1-7月融資數據來看，目前7月的融資數量為第五名，融資金額為第三名。
多名投資機構向壹覽商業透露，相較于去年來說，整個消費市場的投資環境遇冷，資金募集困難，很多消費基金開始轉向科技和人工智能方向。
7月融資金額和融資數量均開始回升
壹覽商業統計數據顯示，7月份消費領域共有74個投資機構參與投資，和6月份相比，增加了2個投資機構，但相對于活躍的投資機構僅有“凱輝基金”和“瑞普生物”，均在2個項目進行了投資。“凱輝基金”投資的是健康營養品牌“UNOMI由里健康”和咖啡品牌“.jpg咖啡”，“瑞普生物”投資的是一站式寵物服務平臺“E寵商城”和為寵物品牌提供全渠道經營管理服務的“易寵科技”。
值得注意的是，阿里巴巴投資了專注于中高端現代家具的新興渠道品牌“Cabana”。這是6月13日，阿里巴巴旗下精選家居品牌homearch運營公司重慶躺躺網絡科技有限公司宣布關閉homearch業務線之后，阿里在家居領域的一個新動作。雖然阿里在家居領域的發展并不盡如人意，但阿里好像并不打算放棄這個市場。
在2022年6月剛剛獲得數千萬美元投資的未卡Vetreska母公司，投資了主打舒適裸感的隱形內衣品牌“Goobras”。未卡Vetreska作為一個時尚養寵方式概念品牌，目前主要業務是寵物食品、寵物服裝以及寵物主人周邊產品，這次跨界投資內衣品牌，未卡Vetreska相關負責人告訴壹覽商業，是因為覺得這個賽道很有潛力。
在7月14日宣布融資2億的每日優鮮沒能撐下去，于7月28日表示融資未到賬，并在一段約20分鐘的錄音中就草草的宣布了公司多個業務線解散，資金鏈陷入困境。
從賽道來看，7月份的融資事件主要集中在食品、酒水、茶飲咖啡和零售市場上，各領域的融資事件分別達到9起、6起、6起、6起。雖然寵物市場融資事件只有5起，但整體融資金額排名第二，為5.24億元，占比22.17%。
從融資輪次來看，7月份新消費品牌融資主要集中在天使輪，一共發生14起，占比超過29.79%。其次是Pre-A輪和A輪，分別融資9次和8次，占比分別為17.02%和19.15%?？傮w來講，新消費品牌融資事件大部分還是處于早期階段，這或許恰好驗證了高榕資本合伙人韓銳在投資策略上的思考，“現在是一個很好的以合適的價格尋找優質資產的機會”。
從融資金額來看，除了未披露的13個項目外，7月份的融資金額主要集中在千萬級。其中獲得十萬級融資的品牌有1個，融資金額為0.0025億元；獲百萬級融資的品牌有5個，融資金額為0.15億元；獲得千萬級融資的品牌有19個，融資金額為6.12億元；獲得億級融資的品牌有9個，融資金額為17.36億元。其中獲得億元級融資的9個項目分布在食品、酒水、茶飲、零售、寵物、家居這6個領域。
食品競爭激烈
整體來看，雖然新消費行業持續遇冷，但作為剛需消費品，食品仍然是投資人的寵兒，但食品領域已經非常成熟，目前細分賽道方面的創新明顯更得資本的垂青。
7月份獲得融資的食品大致分為兩類，一類是主打健康、功能性的每日的菌、澳牛町、每日黑巧、UNOMI由里健康、食里桃園；一類是預制菜的利和味道和花花食界。
對此，壹覽商業認為資本市場現階段偏向進一步細分賽道的健康食品主要有以下兩個原因：
一方面年輕人健康意識不斷提升，更加注重自己的身體保養。
另一方面不少年輕人工作壓力大，運動少，經常熬夜，身體很容易處于亞健康狀態，所以開始把目光轉向更健康的食品，用以補充相關元素。
專注預制菜的利和味道和花花食界目前都在專注于更加細分賽道的西餐預制菜，與之前的“中式”存在一定的差異。
茶飲咖啡成一家
茶飲咖啡、飲料領域在7月份一共獲得融資7起，2.04億元?？Х绕放埔琅f更加受到資本的青睞，7起融資里面有4起為咖啡品牌。
奈雪的茶投資了“九文錢餐飲”，其旗下主要品牌為主打0負擔奶茶的“茶乙己”，這也與上文提到的資本偏向健康食品的趨勢不謀而合。
值得注意的是，7月份Manner咖啡投資了經典茶飲品牌“阿嬤手作”。在此之前，瑞幸咖啡推出了“小鹿茶”，6月份的時候喜茶也曾投資“少數派咖啡”，蜜雪冰城成立咖啡品牌“幸運咖”，茶顏悅色也推出了咖啡味的奶茶“生椰瑪麗顏”。在投資賽道上，茶飲咖啡的融合越來越深，咖啡這一賽道的投資方相繼出現茶飲品牌，茶飲這一賽道也有了咖啡品牌的入局。
由“對手”到“隊友”，新式茶飲和咖啡兩者之間關系的轉換也許能夠幫助品牌觸及更大的消費群體。
寵物迎來投資熱潮
從壹覽商業統計數據來看，寵物領域今年1-7月一共融資17次，13.5億。從今年1月份開始，今年在該領域的融資次數和金額分別為：0起，0.00億；2起，0.10億；1起，0.30億；2起，0.40億；3起，0.03億；4起，7.43億；5起，5.24億?？梢钥吹浇衲陮櫸镔惖乐鸩缴郎?，在6月迎來高潮。
其中7月份獲得融資的有寵物鮮糧品牌“毛星球”、國產寵物及醫藥健康品牌“倍珍寶”、一站式寵物服務平臺“E寵商城”、養貓人群的訂閱電商“魔力貓盒”以及為寵物品牌提供管理的“易寵科技”，寵物相關的品牌賽道也越來越細。
對于寵物領域的投資熱潮，壹覽商業認為主要有以下兩個原因：
一方面是疫情影響，出行不便，呆在家里的時間更長，寵物能夠提供有效的陪伴。
另一方面是隨著經濟的發展，當代社會的年輕人越來越獨立，結婚越來越晚，寵物也受到更多單身年輕人的歡迎。
寫在最后
總體來說，從融資領域來看，具備高頻高消費特點的食品領域，雖然市場較為成熟，但是在細分賽道上的創新，依然受到資本的青睞。
在美妝個護領域，整個7月未獲得一筆融資，持續遇冷。
在酒水領域，7月獲得融資6起，融資5.78億元。其中精品葡萄酒品牌“西鴿酒莊”獲得數億元人民幣的投資，中國高端黃酒黃酒品牌“宴太湖”獲得2億元人民幣的投資，醬香白酒釀造商“國凌酒業”獲得數千萬人民幣的投資。作為中國文化載體的一部分，酒水領域在消費賽道依然堅挺，但越來越偏向于更加細分的領域。
時隔兩年，相較于2020年下半年的繁榮，2022年的消費賽道可以說是“跌入冰點”。雖然7月份整體的融資數量和融資金額較6月都有所上升，但消費賽道目前仍處于下行周期。
在過去的火熱狀態下，一些短期趨利的創業和融資行為，促進企業的發展速度超出能力，造成了消費品市場的一種短暫的“爆發性繁榮”。
但當短期投機性項目和資本離開行業后，消費行業的整體發展一定會更加健康。
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