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從飛盤到陸沖，戶外運動的網紅化元年到了？

門檻低、好出片，兩大網紅要素陸沖俱全。

小八新榜2022年8月12日
今年可以稱得上是戶外運動網紅化的元年。
飛盤熱度還未消退，另一項戶外運動“陸沖”像一陣呼嘯而過的風，闖入互聯網。
陸沖，全名陸地沖浪，愛好者可以在陸地上模擬沖浪動作，是滑板的一個分支。
跟常見的街頭滑板不一樣，陸沖不用不停蹬地來保持滑行，如果利用好身體擺動和重心的切換，就能一直滑行，有點像高階版扭扭樂。也因此，陸沖更加簡單易上手，平衡感強的人一兩個小時就能在板上玩起來，更懂行的玩家認為光腳玩才夠勁。
門檻低、好出片，兩大網紅要素俱全。
據新紅數據，相比今年第一季度，“陸沖”相關筆記數量在第二季度增長6.9倍，累計數量超6萬篇。相同維度之下，據新抖數據，陸沖相關的抖音視頻數量也增長了4.9倍。而大眾點評數據顯示，今年6月以來，陸地沖浪的搜索量環比年初同期增長了12倍。
從露營、飛盤，再到騎行、陸沖、槳板等，一茬接著一茬，曾經小眾的戶外運動逐漸成為新一代互聯網社交貨幣，流行程度好似2017年喜茶剛火時，年輕人瘋搶發朋友圈。
一方面是越來越網紅化的戶外運動，另一方面卻一直未有出圈博主出現，這個缺口對于內容從業者會是一個機會嗎？各個內容平臺又有哪些動作？

誰在玩陸沖？

陸沖的存在，可能是疲于奔命的打工人一天中最寶貴的消遣一刻。
幾天前一個工作日的晚上7點，下班高峰期，在行色匆匆的人群中，我看到一個身背陸沖板的女生，上前攀談了幾句。她告訴我，她準備去徐匯濱江的滑板公園滑一會兒，“周末人太多，趁著工作日人少，滑起來也寬敞些”。
徐匯濱江，人稱黃浦江上的第二灣，有著8.4公里的濱江綠道貫通，視野開闊，常有人露營野餐，遛狗散步，平日里也聚集了一群陸沖愛好者。
也有陸沖愛好者將陸沖板作為代步工具，自己一個人刷街，什么時間，什么場地，都不重要，重要是玩得開心。
今年1月，“野生貓腿”在小紅書發布了第一條主題為“帶著滑板漫游上海”的陸沖刷街視頻，視頻中的她腳踩陸沖板，穿梭于大街小巷中。評論區除了稱贊她的技巧，也有人詢問她滑了多久達到這個水平。
回想起與陸沖的緣分，“野生貓腿”將其歸結于兩年前的沖浪體驗。那年夏天，“野生貓腿”第一次在三亞后海村體驗了沖浪，從此愛上了這種追逐速度的感覺?；氐缴虾：?，她將這份喜好轉移到相似的陸沖上。
平時她都會把陸沖板放在車輛后備箱，有空閑時，她會找一小片空地，拎上陸沖板就滑起來，“一周可能有四五天都會玩陸沖，就當是運動了”。
今年開始，“野生貓腿”感覺到玩陸沖的人變多了，“前兩年我在徐匯濱江玩基本都是雙翹和長板的玩家居多，最近去臨空滑板公園，發現碗池里玩陸沖的人也多了起來，現在連我的朋友圈都有人開始玩了”。
玩的人變多了，陸沖的入門技巧類內容也受到了更多的關注。
截至目前，“野生貓腿”小紅書獲贊量最高的是一期主題為“陸沖新手練招順序”的視頻，贊藏量為6269，有留言希望她推出更詳盡的教程。小紅書上“陸沖”熱門筆記中，“新手”“教程”“入門”都是被頻繁提及的關鍵詞。
俗話說，工欲善其事，必先利其器。對于新手而言，挑選第一塊陸沖板尤為重要。
據了解，目前市場上陸沖板的價格基本在1500-3000元之間，而普通的雙翹滑板價格多在300-500元，兩者差距較大。如果再算上護具、滑板鞋、陸沖培訓課等裝備，整體花費可能在5000-10000元之間，這也讓“陸沖”身上加上了些中產消費的印記。
Sixty-six創立于2016年，是國內首家制作陸地沖浪板的品牌，其創始人Luby曾是一名音樂制作人，2015年他在北京做音樂時，跟一群朋友接觸到陸沖，不久就“入了坑”。
Sixty-six公司總部位于深圳南山區，在科興科學園附近開了一家專業陸地沖浪板板場，每天板場都會有一群陸沖愛好者自然聚集，“科興科學園區內有很多程序員、跨境電商運營人，他們下班晚，加完班背著板直接來這兒了，就不去健身房了”。
Luby告訴我們，去年他觀察到陸沖已經在泰國走紅，于是猜測今年在國內也會擴大影響力。據他估計，今年陸沖市場大盤可能漲了近10倍，“以前幾千元一塊的陸沖板很難成交，今年的情況就不一樣了”。
根據天貓國際公布的數據，自今年以來，平臺進口滑板品類的銷售額同比增長了三位數，其中 95后、00后消費增速最快。
對于陸沖在社交平臺的熱度，Luby認為分享欲最強的是初期階段，玩家們可能想釋放出一個信號“我們在玩不一樣的東西，我們很酷”。
目前，Sixty-six已經在深圳開了3家線下門店，接下來考慮推出服裝衣帽等IP周邊。對于是否將在其他城市開店，Luby持謹慎態度，“現在陸沖在國內仍處于啟蒙階段，火過之后能留下多少老玩家，我們還在觀望中”。
與此同時，Sixty-six還在借助博主的內容種草進行品牌推廣。
“Yellow老師來遼”是一位擁有21.6萬全網粉絲的陸沖博主，同時他也是Sixty-six產品設計師，Sixty-six發布于社交平臺的視頻基本都由他出鏡試滑。也因此，他經常在陸沖碗池中被其他玩家認出，并詢問用的是什么品牌陸沖板。
“自媒體時代，我們也在積極接觸陸沖垂類博主，如果有合適的我們也會考慮建立商業合作”，Luby補充道。
隨著陸沖的玩家規模不斷增大，需要有一個組織人出現承接活動，才能更好地發揮規模效應，魔都陸沖俱樂部主理人Joven充當了這個角色。
2018年，朋友向Joven安利了陸沖，之后便與陸沖結下了不可分割的緣分。作為一個喜歡熱鬧的組局人，Joven將興趣相投的陸沖玩家們拉進了同一個微信群。隨著加入的玩家越來越多，群聊也從幾個變成幾十個，現在一共有6000多人，成為現在的魔都陸沖俱樂部。
“今年加入俱樂部的會員尤其多，一個月可能有幾百到幾千人加進來，幾乎是往年同期的翻倍了，大部分都是新手，也有一些經驗豐富的老炮兒。”
目前，魔都陸沖俱樂部已經建立了40個分部，幾乎覆蓋上海大部分區域，以便于鄰近的小伙伴更好的參與到線下的活動中。
平時，Joven也經常組織線下活動。7月2日，他曾聯合小紅書舉辦了主題為“‘濱’的快樂回來了”的陸沖線下活動。

戶外運動迎來網紅化元年

戶外運動是個圈兒，玩陸沖、露營、飛盤的玩家大概率是同一撥人。
Joven舉例，自己俱樂部的玩家時常會約著一起陸沖加騎行，兩種模式自由切換，玩法可以彼此融合打通。
也因此，部分博主會分享多種戶外運動，并不是專注于某一特定垂類。
比如15.3萬抖音粉絲的短視頻博主“HEIHEI”，在她的主頁中可以看到陸沖、騎行、露營、機車等多種內容元素，她的個人簡介也寫著“將戶外露營與沙灘、水上運動、音樂派對相結合”。
“目前戶外運動類還沒有出圈的垂類博主出現，這些又是近幾年大家玩的比較多的項目，可能是一個潛力機會。”某MCN從業者蘑菇告訴我們。
同時，她也指出，陸沖、露營這類戶外活動并不是生活中的必備元素，而是一種生活方式，如果只做垂直深度的內容，又會回到原先的小眾狀態。想要吃得開，可能要在戶外活動的場景上疊加其他受歡迎的元素，比如搞笑、顏值、劇情等。
我們曾探討過一個賽道能不能火，破圈人物/事件的點爆顯得尤為重要，就像“痞幼”之于機車，“劉畊宏”之于健身。
受疫情影響，戶外運動的火不僅會持續，還可能會花樣翻新。
據新紅數據，相比今年第一季度，“槳板”相關筆記數量在第二季度增長2.4倍，達到4311條。三聯生活實驗室報道，槳板這項起源于夏威夷的運動，如今在北京水草叢生、水質模糊不清的河道里，讓每個北京中產都變身浪里白條。
與陸沖相似，槳板入門很快，幾個小時就能學會如何站在板上保持平衡并劃走，再加千元起的價格，槳板也被稱作中產新玩具。
對此，蘑菇認為多數網紅化的戶外運動都符合門檻低、上手快的特點，普遍對新手友好。
“現在大多數玩家對戶外活動都還只是淺嘗輒止，就像陸沖其實是一項易學難精的運動，上板不摔只是最基礎的，進階玩法還有場地動作碗池，泵道等，全部精通可能要好幾年。運動本身就是反人性的，陸沖、飛盤都是包裹了一層易讓人接受的外衣。”
與此同時，平臺也在以戶外運動為引子，擴寬更大的消費市場。
據觀察，近期小紅書對陸沖、騎行、徒步等近期興起的戶外運動均開啟官方流量扶持活動，在其上線的“戶外主義”二級頁中，包括露營、飛盤等在內的5種戶外運動，并推出官方買手店“小綠洲”，提供營地預定、裝備穿搭等購買服務。
此外，小紅書近來也釋放出了涉足旅游領域的信號，其關聯企業小紅書科技有限公司申請注冊多個“小紅書露營地”“REDCAMP”“小紅書營地”“小紅書文旅”等商標。
抖音在電商側也有所動作。駱駝、牧高笛、原始人等戶外裝備品牌均在抖音開設了直播賬號，以日播頻率持續賣貨。
不管是露營、飛盤，還是陸沖、槳板，它們不只是簡單的戶外活動，更承載了社交這個關鍵因素，契合了疫情之下人們對大自然的渴望。
隨著戶外運動網紅化進一步加強，從小眾邁向大眾，社交平臺上的博主都因此獲得了更多關注，他們承擔著聯絡宣傳的角色，加速了內容的冷啟動。
與此同時，當更多新手玩家涌入戶外運動，一些參差不齊的亂象也隨之出現。Joven向我們舉例，陸沖場地、教練素質都存在些許問題，所以他和俱樂部老成員也承擔著圈內科普員的角色，“市面上如果有一些錯誤的教學我會盡量糾正和指導，不想讓新手誤學視頻后受傷”。
Joven的陸沖群成員越來越多，他也越來越忙，但他每天仍要滑會兒陸沖，保持腳感比吸引流量對他來說更加重要。
轉自公眾號「新榜」（ID：newrankcn），專注互聯網內容領域的觀察報道，關心與內容產業相關的人和事。

 

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