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網紅槳板不缺流量，缺的是“水”

作為一項新興運動，槳板的火爆當然也帶動了水上俱樂部以及相關戶外用品的銷售，成為戶外運動的又一增長點。

史凱懶熊體育2022年8月18日
“我站起來了、我站起來了！”北京昆玉河上，程靜突然間的喊叫聲讓河畔兩側的行人不由都望了過來。
經過幾次訓練，她終于成功完成了在槳板上的站立，開始起劃，然而剛動了幾米就撞到了別人的槳板。這一天來玩的人太多了。
離“拋出一個飛盤可以砸中三頂帳篷”才過了沒多久，槳板又火了。這個夏天，槳板玩家們沒放過城市內任何一片水域，就連水資源相對匱乏的北京，河湖里都擠滿了槳板玩家。昆玉河從最初的人均兩百米到爆棚時候的人均距離五十米，能夠施展的空間越來越狹窄。
“我在北京間接出海，不料卻 ‘堵船’ 了。”程靜這么形容她的槳板之旅。
某種程度上，它也代表了槳板運動目前在中國的狀態：你的城市不缺玩槳板的人，但缺水。
作為一項新興運動，槳板的火爆當然也帶動了水上俱樂部以及相關戶外用品的銷售，成為戶外運動的又一增長點。然而熱潮背后也帶著隱憂。作為季節性強的運動，到秋冬季能否持續走熱？同時，基礎設施建設尚不完善、城市缺乏水域、水域不夠開放、產業鏈投入不完善等諸多問題都給槳板運動帶來挑戰。

槳板運動有多火？

在很多人對于槳板運動的認識還僅停留在《跑男》、《花樣姐姐》的時候，這項運動在疫情期間已經以迅雷不及掩耳之勢在國內各地躥紅。
槳板運動，又稱立式槳板或立式槳板沖浪（Stand Up Paddle，簡稱SUP），是一項不分天氣，在江河湖海都可以玩耍的水上潮流運動，始于美國夏威夷，2008年在加州馬里布海灘得以流行，逐步風靡全球，被譽為“水上貴族運動”。槳板曾席卷無數發達國家，連湯姆克魯斯、蕾哈娜都是它的粉絲。
作為舶來運動，實際上早在2011年，槳板運動就傳入中國，興起之初便引起廣大體育愛好者的喜愛，2016年，國家體育總局水上運動管理中心聯合國內頂級賽事公司第一次舉辦專業級別槳板比賽，開啟國內槳板單項高級別官方認證賽事元年。2019年第二屆全國青年運動會，首次將槳板項目作為獨立比賽項目納入全國性比賽當中。
但即便如此，槳板運動一直以來都只是一項小眾運動。最近的幾個夏天，在小紅書等網絡社交平臺成為引流主力的助推下，被疫情居家快憋瘋的人們，又恰逢“雙減”后的第一個暑假以及極端酷暑天，扎堆護城河成了解鎖夏季的新方式，使得槳板運動進入大眾視野。
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▲北京東二環護城河玩槳板的人（史凱 / 攝）

在此基礎上，槳板+瑜伽、槳板+釣魚、槳板上野餐、槳板+冥想、露營+槳板等“槳板+”的多元化結合成為新潮流。
而據懶熊體育了解，在競技層面，槳板運動在國內一開始是以競速為主，競速發展多了之后才逐步衍伸出了槳板瑜伽、槳板球等概念的多元化豐富業態。疫情之下，更是推動了這些豐富業態的發展，但槳板競速一直仍是槳板運動的主流。2021年國家體育總局舉辦的全國槳板運動錦標賽，開放一天就有四五百人報名。槳板競速的群體包括中老年和青少年。
但相較于正規比賽，由于槳板很好地與瑜伽乃至更多潮流運動相結合的特點，使得這波槳板運動浪潮吸引了大量的年輕群體加入。在北京朝陽公園，展示優美身姿，又出片的槳板瑜伽運動者越來越多。
位于朝陽公園的AquaX槳板運動學院聯合創始人王雪對懶熊體育表示，“當前的槳板運動的忠實玩家多是25-35歲的青年、上班族、都市白領，其中女性約占60%，男性約占40%。”
據小紅書平臺今年3月發布的《2022十大生活趨勢》顯示，2021年露營、槳板和飛盤同作為“山系生活”潮流，其發布量在平臺上分別同比增長了5倍、5倍和6倍。
懶熊體育注意到，在百度搜索“槳板”可搜出1600多萬個相關結果，在小紅書上，今年上半年關于“槳板”的筆記超過3萬條，露營槳板的筆記達6000+，槳板瑜伽的筆記達2000+，槳板拍照的筆記達5400+，目前在槳板運動項目上，水上瑜伽筆記的數量最多。
時下，多元化的戶外運動出游方式正在為人們帶來更多的樂趣，槳板運動成為這其中一大角色。而對于玩家們來說，槳板運動的魅力遠不止這些。
小紅書上自詡資深槳板運動玩家徐Baby對懶熊體育說，槳板運動最吸引人的核心點在于：槳板運動的“門檻”低促使其推廣吸引玩家入場較快，但入門容易而進階又有足夠大空間的特點，是“黏”住一大批愛好者的關鍵所在。

獲利者喜憂參半

從起初的釣魚、滑雪、飛盤、露營，到后來的公路車、槳板，今年上半年，與戶外運動相關的行業似乎給外人的感覺是，只要抓住紅利輕易就能賺得盆滿缽滿。
一位淘寶上的槳板專營店經營者對懶熊體育說，今年四五月該店的槳板銷量相當于去年一整年的銷量。在淘寶上仔細觀察便可發現，多家運動商店的槳板近一個月銷量均過百；在各大短視頻平臺，關于“槳板教學”的視頻也在暴增。
懶熊體育在位于北京通州的萬達廣場發現，一層開放區域的原本搭建的露營帳篷促銷展示，如今也變成了槳板展示。
在槳板消費市場上，作為最主要的裝備器材，樂劃等一些國產槳板品牌今年的銷量同比取得大幅增長。目前，市場上單個槳板的價格范圍在幾百元到數千元不等，盡管以歐美品牌為主，如美國品牌Bote，被稱為“槳板界的勞斯萊斯”，是槳板愛好者眼中的高端品牌，但國內品牌也在一步步突圍。
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▲2022年槳板十大品牌

與國外品牌相比，國內槳板市場品牌較分散，目前只有五六個自主槳板品牌?？诒c銷量比較好的有Molokai（摩洛凱）、Waterlife（維特拉）、Zray、樂劃，這些品牌的售后、產品線完備等方面相對較好。其中，摩洛凱、維特拉主打中高端，售價在4000元左右，可以和Bote入門級槳板價位相比拼；樂劃主打中低端，售價一般在2000-2500元左右。
整體來說，槳板市場才剛起步。根據市場研究機構Research And Markets在2022年7月發布的報告，全球槳板市場規模在2021年達到3.3699億美元，預計在2027年達到5.5147億美元，年復合增長率為8.55%。
熱潮之下，一些國內品牌可謂實現了出圈，但同時也要看到，與露營相似，槳板市場也出現了低價競爭的現象。有小紅書用戶發筆記稱，“槳板+劃槳+氣泵+救生衣，一套組合價為800元，這樣的價格也只有在中國會出現。”
在亮馬河體驗槳板的一位運動者告訴懶熊體育，槳板玩家配一套裝備通常差不多也得花上幾千元才正常。“如果購買1000~1500元的普通槳板，加上碳纖槳、充氣泵、救生衣、腳繩等基礎配件，一套裝備平均價格約為2500-4000元。如果再配上槳板背包、戶外速干T恤、戶外防曬帽、太陽鏡、溯溪鞋、手機防水袋等裝備，價格則再高一些。
據懶熊體育了解，目前很多玩家是一時興起，但基于對季節與城市水域限制的擔憂，對槳板運動未抱有長期娛樂的打算，這些人便更愿意購買低價槳板及配套裝備。
正是這些因素，也推動了槳板體驗生意的興起。以北京為例，如果使用俱樂部提供的器材，3小時的教練課價格平均在500-800元左右。在北京溫榆河公園體驗露營+槳板+公園其他游樂，費用為2小時399元；在朝陽公園體驗槳板教學或選擇皮劃艇，費用為1.5小時258元。
隨著國內大眾對于槳板認知的提升，許多運動俱樂部紛紛入局槳板領域，俱樂部是這波槳板運動熱潮當中的主要盈利角色之一，產品、服務、培訓等等都是俱樂部們拼市場的重要選項。
據央視新聞近日報道，今年暑期開始前，一家位于北京順義奧林匹克公園的水上俱樂部月銷量同比增長了40-50%，俱樂部槳板業務客流量包括會員相比往年提升了一倍還要多，約80%消費者會參加團課。
僅在美團平臺的槳板運動相關搜索就顯示，山東各地運動俱樂部紛紛上線針對運動愛好者和初學者的槳板體驗課、針對青少年的槳板夏令營、針對團體娛樂的槳板團建等項目，價格從幾百元到幾千元不等，并且多數需要提前預約。
在北京朝陽公園，一位參加槳板培訓課程的體驗者告訴懶熊體育，培訓課程會包括救生衣穿著、滾水壩、槳板器材使用等安全知識，以及落水、站立、站立劃行、站立掃槳轉向、站立錨點急停、跪姿掃槳轉向、跪姿錨點急停、跪姿倒退等技術動作。
AquaX槳板運動學院聯合創始人王雪告訴懶熊體育，這個夏天該俱樂部吸引了上千人來體驗課程，僅槳板夏令營，就有上百名兒童參與。
槳板運動俱樂部一時間如雨后春筍般遍地開花，然而有的門庭若市，賺到了錢，有的則是一片冷清。槳板俱樂部的同質化競爭、課程培訓市場的良莠不齊等現象開始出現。
一位在小紅書上發出課程招募的俱樂部經營者告訴懶熊體育，如果俱樂部買下的水域本身地段不是很好的情況下，再經營不善，其實是很賠錢的。因為長遠來看，俱樂部受季節的限制，而且水域維護、教練員招納、水域維護人員培訓、裝備器械投入與保養等等都是很大成本的投入，這些都考量俱樂部如何以打造產品、推出差異化服務來拼未來。
短期來看，在新冠疫情和線上渠道的助推下，越來越多人選擇走向戶外，原本就喜歡戶外的人群也會在酷暑之下選擇更涼爽的運動和休閑方式，這為槳板運動吸引了一批新玩家，也為相關產品帶來了更多的潛在消費者。長遠來看，隨著更加健康、新潮、時尚的生活方式興起，這項運動無疑會被更多人熟知，如果能與更多樣的運動結合，拓展更多元的玩法，走向更加豐富的生活場景，便能形成更廣闊的市場需求，激發更多品牌的涌入。
但這個有著很好“錢”景的新興運動，未來還需實現更多層面的大力推廣，線下俱樂部的各種隱憂是一方面，就整體運動發展而言，如何沖破季節與水域的限制則是更為重要的方面——槳板不缺流量，但很可能缺水。

如何沖破限制實現更多想象？

時下進入秋季后，北京玩槳板的人明顯比前兩三個月少了很多。在很多人看來，夏季過去，對于南方城市的槳板運動影響不大，但北方的城市則會黯淡下來。
槳板運動最大的局限性不僅在于季節，更在于“水”。據《北京商報》報道，一位成都的槳板俱樂部相關負責人在接受媒體采訪時表示，以成都為例，目前體驗者僅能在錦城湖、麓湖、三道堰及成都周邊有較大水域的地點開展運動。
在水資源相對匱乏的北京，槳板運動只有在溫榆河、朝陽公園等極個別的水域能實現名正言順的槳板自由，而護城河和一些公園湖泊雖然沒有明令禁止，但也沒有明確允許，處于“灰色地帶”，且水域狹窄，體驗性不是很好，以至于出現“堵船”現象。
同時，很多人還會考慮水質的問題，因此對城市很多河湖有所顧慮，而達到飲用級別的水，如水庫，通常是嚴禁下水。
因此，只有當城市對槳板運動更為友好，才是槳板運動未來發展的關鍵點。很多商家將目光瞄準了室內或露天的人工游泳池，從市場角度而言，未來這或許是讓槳板運動從江河湖海走向城市內的最大想象空間。
據懶熊體育了解，從戶外走向室內，時下很多槳板俱樂部已經嗅到了機遇，當前槳板運動的用戶畫像是女性用戶遠多于男性，這是因為體驗槳板瑜伽、槳板冥想的女性用戶占比很大的因素所在，從歐美經驗來看，開展水上瑜伽、冥想也是槳板運動的核心增長點，而這些多元的槳板運動方式正加速帶動槳板運動走向室內。
“與室外自然水域相比，冬季在室內泳池進行槳板團體課服務，可更專注于體能與瑜伽等的訓練課程。”王雪對懶熊體育說，未來槳板游學的活動，以及槳板普拉提、槳板熱舞等都會成為熱門運動，也都適合室內水域。
據艾瑞咨詢2021年11月發布的《2021年中國瑜伽行業發展趨勢研究報告》顯示，瑜伽已成為中國女性第二大運動，僅次于跑步。到2023年中國瑜伽市場規模將破500億元，女性消費者在消費動機和產品選擇上注重自我表達與分享，因此極大程度推動了瑜伽練習的風潮及用品消費。
由于女性玩家群體居多以及場景的持續豐富，未來無疑將推動槳板運動的更多可能。想方設法打破水域和季節的限制是必然，只是轉戰室內后的熱度如何有待檢驗，但至少有更多的商業增長想象力。槳板未來還可融入更為豐富的生活場景，可與不同場景下的業態結合形成新的消費點，吸引更多領域的品牌入局。
同時，槳板運動一旦得以實現更加普及和大眾化，將考驗專業教練資源的增長情況，因此專業教練和培訓人員的成長和補足無疑是今后槳板運動的一大挑戰。
不過，一些相應舉措也已開展。鑒于水上運動的特殊性，槳板運動無法忽視運動安全的保障，同時長期來看也要確保運動的規范化和體系化發展，這離不開對教練員、學員進行培訓，教練員需經過培訓后方可上崗。懶熊體育了解到，國家體育總局水上運動管理中心已經開設規范化的槳板運動教練員培訓班，并且有專業教材、專業認證體系，比如今年6月30日2022年國家初級槳板教練員培訓班就在南京九龍湖舉辦。對于社會上開展的槳板培訓班，國家體育總局水上運動管理中心也有針對的管理辦法。
在中國，槳板無疑仍處于發展的初級階段，在配套產業和實現商業化等方面還有很長的路要走。但作為一項潮流運動，它正在成為連接人與人、人與城市、人與自然的紐帶，也在為全民健身活動賦予新的元素和內涵。接下來，就像應對每一項試圖尋求更多空間來開展的運動一樣，問題被拋給了管理者，也拋給了每座城市。
本文轉載自懶熊體育（ID：lanxiongsports），已獲授權，版權歸懶熊體育所有，未經授權不得轉載或翻譯。

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