從真功夫的運營角度來說，疑似侵權并非壓死駱駝的稻草，它只是雪崩時的雪花。
圖片來源：視覺中國
8月25日，上海市第二中級人民法院官網顯示，Bruce Lee Enterprises,LLC（李小龍有限責任公司）起訴真功夫一案正式開庭審理。根據工商注冊信息，李小龍有限責任公司的實際控制人為李香凝，也就是已故電影巨星李小龍之女。
此次訴訟起于2019年11月，李香凝正式起訴國內中式快餐品牌真功夫，要求其在商標中停止使用李小龍形象，賠償經濟損失2.1億元，并要求真功夫在媒體上連續90日澄清自己與李小龍無關。在李小龍后人眼中，這個快餐店門頭上矗立的東亞面孔，不論是身著的黃色運動服，還是外貌、動作，都與李小龍影片角色高度類似，真功夫的發展壯大一定程度借由李小龍這一家喻戶曉的形象。
但這一要求遭到真功夫的強硬回絕。真功夫當時發文表示，真功夫商標由國家商標局嚴格審查后授權，已經使用了15年，品牌沒有侵權，2.1億的索賠額沒有任何事實和法律基礎。
隨著此次案件正式開始審理，雙方糾紛結果也將落下結果。對于此次案件審理情況，《天下網商》聯系李香凝方代理律師葉芳，但截至發稿未獲回應。
十年糾紛，撤銷“李小龍”商標難度大
據國家知識產權局發布的信息，真功夫在2004年4月申請了一個形似李小龍的商標，該商標的專用權期限將持續至2027年。目前，這個商標狀態為撤銷/無效宣告申請審查中。
而李小龍基金會官網則顯示，李香凝從2000年底開始整理父親李小龍的遺產，并從2011年開始陸續將李小龍的影片和商標所有權購回。2010年10月，李香凝曾前往廣東“維權”，與國家政府部門會談。據《南方日報》報道，國家商標局曾發出復函，稱李小龍及其英文姓名開發利用的權利應當歸其繼承人所有，如未經授權而注冊為商標使用，易造成消費者誤讀，產生不良社會影響。
當時的李香凝就已經把矛頭指向真功夫。在采訪中，李香凝方面表示：“上海世博會上也有很多李小龍的形象,我們沒有意見,因為他代表著中國的形象?？蓪⑺鳛榭觳偷甑男蜗缶惋@然不合適。”
但2010年的李香凝并未對真功夫涉嫌侵權一事提出訴訟，到了2019年11月，李香凝方面才正式起訴，要求真功夫撤下形似李小龍的商標圖案。
知識產權維權聯盟秘書長、北京國標律師事務所主任姚克楓告訴《天下網商》，真功夫未直接使用李小龍本人形象，其logo與之相似并不代表一定侵權，還需更多能夠證明真功夫logo有明顯依靠李小龍的證據，這種證據包括自認、其他場合的話術、工作人員話術、宣傳文件等等。
對李香凝方來說，也許還真有一個證據。
這涉及到真功夫的發家史。真功夫成立于1990年的東莞，當時17歲的創始人潘宇海創辦“168甜品屋”，1994年，甜品屋升級為“雙種子”蒸品店，并逐漸走向標準化，向東莞外的市場進發。
2004年，遇到發展瓶頸的雙種子找到了已故廣告人葉茂中，后者的職業生涯貢獻過海瀾之家、蟻力神、恒源祥等經典廣告。在葉茂中寫就的《“真功夫”全球華人餐飲連鎖全案策劃紀實》中，他提到策劃真功夫品牌時為了打造中西方快餐的沖突，葉茂中團隊選擇了武藝高強、體格健美、正氣凜然的功夫高手形象——“于是李小龍呼之欲出。”
到了2017年，真功夫母公司東莞市雙種子飲食管理有限公司還起訴了《真功夫你不要學》一書的作者及出版社，稱其封面所使用的圖片侵犯真功夫的著作權。
湖北省高級人民法院判決提到，涉案圖形的著作權登記證書附錄信息顯示，該圖案由李小龍功夫造型圖案及“真功夫”、“蒸的營養專家”文字組合而成。真功夫所提供的李小龍功夫造型為李小龍雙臂拉開、高抬，面部側目凝視的人像圖案。最終湖北省高院駁回了雙種子公司的請求。
換言之，不論是品牌創立伊始，還是在維護自身權益時，真功夫都把李小龍三個字作為自己的背書。
但即便此次上海市二中院判決真功夫侵權，李香凝也難言一定獲勝。根據商標法規定，在商標注冊之日起五年內，可以請求宣告注冊商標無效。姚克楓告訴《天下網商》，真功夫這一商標已經注冊了18年，一般來說其商標不會被宣告無效或撤銷，要讓真功夫撤銷難度較大。
這一案例可以參考喬丹體育與籃球巨星邁克爾-喬丹的多年對壘。根據最終判決，喬丹體育被判停止使用“喬丹”的商標，但對于超過五年的商標則不能被宣告無效或停止使用，只能在旁邊注明其與喬丹不存在任何關聯，以消除聯系。
家族內斗摧毀“中式快餐第一品牌”
從真功夫的運營角度來說，疑似侵權并非壓死駱駝的稻草，它只是雪崩時的雪花。真功夫更大的問題在于被抽去了規模增長的動力。
在真功夫的官網上，還列著數年前許下的愿景：到2030年，真功夫全球門店數達到2萬家，年營收超1500億元，與麥當勞、肯德基在全球范圍內并駕齊驅，成為全球中式快餐第一品牌。
真功夫距離這個目標毫無疑問還有很大的距離。據媒體報道，真功夫的門店數大約在500家上下，“中式快餐第一品牌”這一花冠也早早地從真功夫頭上滑落，老鄉雞、鄉村基等品牌正在爭奪這一頭銜。根據兩家上市公司的財報，后兩者的全國門店數量均已超過1000家。
論起步速度，主打蒸品、健康的真功夫領先于老鄉雞等品牌，但最終，真功夫持續多年的內斗拖垮了公司的發展腳步。
在潘宇海創辦168甜品屋后，主營甜品、粥品和湯粉的甜品店在當地小有名氣，而后隨著公司規模擴大，潘宇海的姐姐潘敏峰和姐夫蔡達標拿著錢，換取了甜品屋50%的股權，三人共同經營，公司主營也從甜點轉移向了蒸品。
據媒體報道，潘宇海擅長菜品研發，而蔡達標則擅長企業戰略規劃。2006年，蔡潘夫妻二人離婚，蔡達標成功獲得潘敏峰手中的25%股權，個人持股50%，在持股比例上與潘宇海相同。而后蔡達標開始去家族化改革，并引入資本和職業經理人，持股66.67%成為公司的第一大股東。
公司內斗開始浮上水面。2009年起，潘敏峰起訴并公開指責蔡達標，2013年，蔡達標因職務侵占和挪用資金兩項罪名被判處有期徒刑14年。但控制權之爭并未因為蔡達標的入獄而停息。簡而言之，蔡達標在獄中要求法院認定自己才是公司董事長，而非潘宇海；而前妻潘敏峰要求法院認定自己實際擁有蔡達標在真功夫里所持有的股權。
在新浪微博上，還能看到蔡達標、蔡達標之女、蔡達標之妹、潘敏峰之間的混戰。目前，多項訴訟還未徹底完結，真功夫依然“亂成一鍋粥”。
就這樣，一家曾冉冉上升的快餐品牌在夫妻離婚、高層內斗、董事長入獄的劇情中墜落，上市機會錯失，資本紛紛出走，真功夫的估值也大幅下滑。在2020年，真功夫副總裁陳敏表示，因為疫情影響，一季度營業額至少同比下降70%，營收的下滑短期內難以扭轉。
2022年，真功夫也開始進入了火熱的預制菜賽道。在其官方小程序上，出現了冬菇蒸雞腿、冬菇肉餅，魚香茄子、酸菜鹵肉等用于零售的預制菜菜品。只不過，此時加入預制菜混戰對于真功夫來說，可能只是一種賽道的押注，而無法起到根本解決問題的效果。
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