哪類人群最容易被智商稅找上門來？人們如何判斷自己繳了智商稅？
圖片來源：pexels
2022年，智商稅依然是個不過時的話題。
盡管在反消費主義的聲浪下，年輕人比以往更加精打細算，盡力讓每一筆錢花在心坎上，但在商家不斷制造的消費需求下，年輕人緊躲慢躲，還是難免一時心血來潮，買到沒用的東西。
2021年，DT財經曾研究過小紅書的智商稅相關內容。新的一年，智商稅的重災區是否有所轉移？哪類人群最容易被智商稅找上門來？人們如何判斷自己繳了智商稅？以下是我們的發現。
與2021年相比，智商稅高發領域有什么變化？
關于智商稅的概念，最早出現在2013年，當時知乎上有“彩票是一種低智商稅”的說法。發展到今天，可以稱為智商稅的產品已經翻了好幾層花樣。
和去年進行對比，2022年最熱門的智商稅產品，出現了很明顯的洗牌。
最直觀的感受，一是美妝護膚類智商稅更加偏向功能性，已經細化到頸霜、黑頭貼等；二是智商稅的活躍范圍越來越廣，衣服、零食都開始收智商稅了；三是智商稅購買人群出現了男性痕跡，手機、耳機等數碼產品上榜。
2022年，美妝護膚依然是智商稅重災區。在智商稅TOP15中，美妝護膚類產品占據八席。除了去年上榜的精華、面膜、面霜，還出現了粉底液、防曬霜、頸霜、黑頭貼、視黃醇等新產品。
新上榜的護膚美妝智商稅，無一例外針對局部變美。粉底液打造無暇肌膚、防曬霜抗老防紫外線、頸霜淡化頸部細紋、黑頭貼去黑頭、視黃醇抗皺，分條線迎合了當代女性的變美需求。
除了美妝護膚品，今年有更多普通商品加入智商稅范疇，比如衣服、家居用品、零食等。
DT財經在小紅書搜了搜零食類智商稅，有的說是嬰幼兒零食，配方和成人零食相同；有的號稱低脂零食，熱量比正餐都高；還有的以懷舊為賣點，價格卻再也不是童年的價格。
家居用品成為智商稅高發區也有跡可循。疫情發生以來，人們對居家生活越來越重視，對各類家居用品比較上心，也更容易在這方面翻車。例如在半夜發出幽幽藍光的果蔬清洗機，水果洗沒洗干凈不知道，先把家里人嚇了一跳。
還有一個新趨勢是智商稅的男性化痕跡。過去的智商稅更多是針對女性打造，今年新晉的智商稅產品中，出現了手機、耳機等數碼產品。
手機、耳機等電子產品的不斷翻新，給智商稅提供了更多可能性。一位朋友告訴DT財經，自己被產品概念和外形吸引，花上千元購買了一副骨傳導耳機，結果在嘈雜環境下根本聽不清聲音，使用感受比較雞肋。
值得注意的是，今年的智商稅大賞中，一個和寵物相關的產品都沒有。去年大熱的卵磷脂、驅蟲、貓砂、化毛膏等，都掉出了榜單?？磥?022年，大家對于呵護自己的迫切，超過對寵物的關愛。
盡管寵物類產品沒有登上TOP15榜單，但從大家提到的品牌來看，最熱門的智商稅品牌分別屬于護膚、寵物、家用電器、個人護理和保健品。在花錢這件事上，智商稅依然盯緊女性消費者和鏟屎官們。
誰離智商稅距離最近？
誰也不想給自己的智商交稅，但面對天花亂墜的消費主義話術攻擊，人們難免一時頭腦發熱就激情下單。
DT財經統計了智商稅筆記中被提到最多的對象，孩子、女孩、寵物是最容易被收繳智商稅的三大群體。
給自己花錢摳摳搜搜，在孩子身上花錢如流水，是許多家長的體會。這不僅體現在吃穿用度上，孩子的生長發育、智力發展、體態容貌，無一不牽動著爸媽的錢包。
有些產品不清楚是不是智商稅，只要可能有用，家長們也會甘之如飴地花錢。
因此，給孩子吃DHA（俗稱腦黃金）促進發育、戴角膜塑形鏡控制近視度數、泡藥浴強健體魄等操作司空見慣，有沒有效果不知道，但坐實了四腳吞金獸的名號。
都說寵物是第二個母嬰，給孩子操的心，在小貓小狗身上絲毫不會少。
對此，已經有鏟屎官開始覺醒，用雞蛋黃替代卵磷脂，用米桶替代儲糧桶，用防滑墊取代貓砂墊等。還有網友表示，現在給狗兒子買東西前都會想想，如果是給人用的該怎么買，防止自己被收割智商稅。
如果把寵物細分下去，會發現給貓咪交的智商稅比狗更多。這可能是小紅書女性用戶更多的緣故，艾瑞咨詢針對寵物主的調研數據顯示，女性養貓群體比例（69%）超過男性（61%），而男性養狗群體占比（71%）高于女性（64%）。
可人（化名）曾經給貓咪買過一個電動飲水機，據說可以像噴泉一樣源源不斷地出水，還有過濾+保溫的功能設計。結果使用起來相當麻煩，一是注水和清洗不方便，二是底座很輕，很容易被貓咪弄翻，搞得到處都是水，再來插電也很危險。
“買它完全是出于一些愛，希望我們豆豆（小貓）可以一直喝到干凈、有溫度的水，結果現在就閑置在陽臺上了。”可人表示。
在智商稅中招人群中，還出現了學生、老爸、男朋友的身影。對此有人提出控訴，家有頑固老父親不聽勸告，總是買一些沒用的東西。也有人抱怨男朋友買的東西是智商稅，比如吃完嘴里還有味的口香爆珠、造型奇特的干發帽等。
大家如何判斷智商稅？
找到了智商稅的高發區，了解了離智商稅最近的群體，接下來我們繼續分析消費者如何判斷一件商品是智商稅。
在小紅書智商稅筆記提到的關鍵詞中，效果排名第一，接下來是成分和價格。
是不是智商稅，只要看看效果就知道，這一點在美容產品上得到了充分表現。美容產品往往主打一套功能，如祛痘、提拉、美白等，一旦錢花出去得不到想要的效果，就容易懷疑自己交了智商稅。
有人買了上千元的臉部按摩儀，還沒有刮痧板好用。有人被美容儀提拉緊致的廣告宣傳切中，皮膚卻越用越敏感。面對不太明顯的效果，總有人犯嘀咕，不知道是不是自己的心理作用。
判斷一件商品是不是智商稅，如果效果看不出來，那就從成分上拆解。
NMN抗衰老，玻色因抗氧化、煙酰胺美白、蝦青素抗自由基等功效明細，被成本黨奉為圭臬。空口說白話的廣告不再可信，要想說服消費者，得拿成分來驗證。
就算成分可信，人體能吸收到什么程度也很重要。所以，不能被人體直接吸收的膠原蛋白，喝了給皮膚補水的玻尿酸飲料，統統被列入智商稅的名單。
在辨別智商稅的筆記中，價格也是經常被提到的要素?；ㄥX買沒用的東西不奇怪，只要價格夠輕，人們可以忽略那些為智商繳的稅。只有錢實打實花出去的，才更容易懷疑自己是個大冤種。
在《智商稅：如何避免信息焦慮時代的智商陷阱》這本書中，作者提到，在今天這個消費主義與信息大爆炸相互交融的時代，沒有成熟的心智防御機制，我們就相當于一部暴露在外的提款機，沒有密碼，沒有保護門，任人予取予求。
消費主義的陷阱無處不在，洞悉人們的焦慮，制造出無窮盡的消費需求。
傳統的智商稅產品，還在利用蝦青素、玻色因這些聽不懂的名詞，給人以專業的錯覺，讓人心甘情愿奉上錢包。新的智商稅產品，已經開始給普通商品裝裱新功能，吃零食減脂、穿衣服塑形、床墊觸之即涼……
每個人都以為自己能夠抵抗住消費文化的侵襲，而事實卻是，一轉身就沉浸在商品所描繪的美好圖景中。
只有買回來那天翻過的《答案之書》，并不能解答人生的困惑。擁有了顏值強大的多功能鍋，也不代表掌握了有格調的品質生活。
智商稅無處不在，再聰明的人也難免被砸中。如果對某樣東西產生了心動的感覺，不妨多看看其他人的評價，看著別人家里用來晾衣服的跑步機，堆灰的貓玩具，想象自己買回來會是什么結果。
如果還是止不住心癢，那么請清楚了解它日后可能會被你掛上閑魚，然后有儀式感地按下付款按鈕，權當為當下的快樂買單。
不過，快樂雖好，記得還是買個運費險。
8月24日，CBNData歷時5個月、攜手27家數據研究機構、集合5031位受訪者、匯聚100+專家意見、沉淀【23萬字】的《2022中國新消費品牌增長力白皮書》正式發售！
此外，掃描下方二維碼，還可進入專屬社群，領取10元白皮書直減券，解鎖群友專享價。
好文章，點個贊
版權提示
轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）
