循環時尚開拓了新的產業空間，實現了消費者端和生產制造端在環保減碳上的“雙向奔赴”。
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作者：花滿蹊
編輯：紫蘇
來源：觀潮新消費（ID：TideSight）
本文要點
1、在全球持續倡導綠色環保理念與循環經濟的當下，循環時尚的出現是時代的必然，并將吸引更多的組織、機構以及企業各方加入，創新商業模式和產業生態。
2、對時尚業的循環經濟來說，包括生產制造端的“可持續時尚”和消費者端的“循環時尚”，兩端同時發力向著環保目標“雙向奔赴”。
3、循環時尚產業的發展，通過鼓勵用戶讓衣物、包袋等時尚單品進行循環流轉，延長了物品的使用壽命，降低資源消耗，其目的與“雙碳”目標高度契合。
4、在消費者端，循環時尚能夠滿足用戶對美好、品質和環保生活的向往；在產業端，循環時尚具有萬億級的市場空間，兼具經濟價值和社會價值；在政策扶持上，循環時尚符合綠色發展、法律和道德上的要求，具有全球化的普適性。
5、相比于傳統電商的“購物囤貨”，循環時尚平臺具有新一代電商“循環流轉”的特質，突出表現在用戶“既買又賣”的雙角色屬性。
6、一些頭部企業率先抓住循環時尚的市場機遇，逐漸走出一條平臺化發展之路，以終為始引領行業。
從美國經濟學家最初提出的“宇宙飛船理論”，到我國最新提出的“雙碳”目標，循環經濟一直這幾十年全球各國熱議的話題。
近年來，循環時尚作為新的品牌突破和新生物種，逐漸走進了大眾視野，也讓二手消費真正融入整個循環經濟發展的大潮，并形成了一種消費潮流和生活方式，也帶動相關投融資賽道的火熱。
根據中央財經大學、新浪時尚和紅布林聯合發布的《2022中國循環時尚產業創新研究報告》中的定義：循環時尚聚焦時尚單品的流通交易環節，是一種以商品的高效利用和循環利用為核心，以多元時尚和多重價值的需求為載體，符合可持續發展理念的品質消費行為和產業發展模式，也是一種逐漸興起并受到全民認可的新型消費理念和生活方式。主要表現為用戶寄賣、回收和購買高品質時尚單品的行為，即“既買又賣”和“買賣一體化”的新型消費行為。
那么循環時尚是如何崛起的？其意義和價值在哪？本文將首次梳理全球發達國家、知名企業在循環經濟、循環時尚方面發展的特點，以及剖析中國循環時尚發展的現狀和價值，來試圖找到循環時尚興起的原因，以及分析未來的發展趨勢。
全球時尚產業加速邁向循環發展
從上世紀開始，關于循環經濟的話題始終是全球議題。在全球減碳行動的推動下，近年來，通過發展循環經濟推動實現經濟綠色增長和氣候目標已成為趨勢和共識，各國的循環經濟也表現出不同的形態特征。
而循環時尚興起的背景，也正是得益于政策、產業以及消費這三個層面的發展。
政策層面：各國循環經濟政策持續升級，產業發展成重點
現代環保理論與循環經濟的思想萌芽，產生于20世紀60年代的美國。
當時美國經濟學家鮑爾丁提出了“宇宙飛船理論”，他把人類生活的地球比作宇宙飛船，靠不斷消耗自身的有限資源維持生存，若不節約或有效利用和開發資源，地球就會像宇宙飛船那樣耗盡自身資源，最終走向終結，因此只有循環利用資源才能維持自身發展。
20世紀70年代，兩次世界性能源危機所造成的經濟發展與資源短缺之間的矛盾，更是引發了人們對經濟增長方式的深刻反思。
從那時起，美國開始制定了一系列以環保和循環利用能源為目標的政策，旨在充分合理利用現有資源特別是不可再生資源；鼓勵各行業及民眾積極節能減排。
經過近半個世紀的理念和實踐深化，循環經濟作為一種新的經濟增長模式，被視為實現可持續發展的重要途徑，全球各國也在加速制定相關政策。比如2019年12月，歐盟委員會提出《歐洲綠色協議》，這一政策為歐盟達成氣候中和、向循環經濟轉型、對氣候目標的立法支持以及開展國際合作提出了頂層設計。
2020年3月，歐盟委員會又提出《歐洲氣候法》，確立了氣候目標的法律地位和有效性，體現了歐盟實現氣候中和的決心。
2020年11月，在二十國集團（G20）領導人利雅得峰會上，各國領導人核可《碳循環經濟（CCE）平臺》以及其“減少、再利用、循環利用和消除（4R）”框架。
2021年2月份，第五屆聯合國環境大會成立“全球循環經濟與資源效率聯盟”，將發展循環經濟作為促進經濟綠色轉型的重要路徑。
而在國內，自2005年起我國就逐漸將循環經濟上升為國家戰略，并在2009年頒布實施《循環經濟促進法》，提出了“3R”循環經濟立法理念。
經過多年的發展，國家循環經濟發展的戰略定位不斷提升，政策體系也在不斷完善并深化，重點行業和領域的循環經濟發展模式基本形成。
比如2017年，我國的《循環發展引領行動》提出加快構建綠色循環低碳產業體系，包括優化原材料結構、推廣生態設計、實施循環型生產方式、引導綠色消費、實現再生資源綜合利用等產業鏈全過程管理。
在循環利用方面，2021年2月國務院發布《關于加快建立健全綠色低碳循環發展經濟體系的指導意見》，強調要加強廢塑料等再生資源回收利用，構建循環經濟發展模式。7月，國家發改委印發《“十四五”循環經濟發展規劃》，描繪了“十四五”時期我國循環經濟發展的路線圖。
2022年1月，國家發改委等七部門出臺的《關于加快廢舊物資循環利用體系建設的指導意見》中也提出相似觀點，到2025年，廢舊物資循環利用政策體系進一步完善，資源循環利用水平進一步提升。
來源：《2022中國循環時尚產業創新研究報告》
如今，在全球減碳行動的推動下，通過發展循環經濟推動實現經濟綠色增長和氣候目標已成為趨勢和共識。
從政策來看，各國都將循環經濟的重點放在產業領域，尤其強調將生產可持續的產品融入產品設計、制造、銷售的全過程，通過加快構建廢舊物資循環利用體系，能將使用過的產品的后流通渠道進行優化，對可回收、有價值的材料進行再利用。
據公開數據統計，到2030年循環經濟可以創造出價值4.5萬億美元的經濟效益，通過延長產品使用壽命，再利用，翻新，再制造以及回收再利用等方式盡可能地保留資源、材料和產品的價值，并創造新的價值，以提高資源利用效率，實現經濟社會可持續發展。
產業層面：傳統企業和新興平臺爭相轉向循環經濟
隨著各國和各地區的循環經濟相關政策比重不斷提升，產業層面行動也開始勃興，尤其是越來越多的利益相關方意識到循環經濟及其帶來的直觀經濟效益，并主動采取相關措施以獲取“循環優勢”。
目前，全球時尚產業也迫切需要新的機遇，重塑產業發展模式，推動長期的可持續發展。已有實踐證明，循環經濟行之有效，能夠為時尚產業帶來新的且創新的收入流，并刺激創新，提升品牌競爭力。
全球范圍內，已有越來越多的品牌和企業認識到這一事實，并在產業各環節展開積極實踐，包括轉售以及重復利用；纖維回收；材料創新；消除有毒化學物質和漂染工藝的循環生產實踐；可再生降解的產品；升級再造等。
2018年12月，43家大型時尚品牌商、制造商和行業組織共同簽署了《時尚業氣候行動憲章》，加速時尚產業應對氣候變化的進程，《憲章》提出了“到2050年實現時尚產業的凈零排放”的愿景，以及各簽署方需要致力于解決的問題，包括脫碳生產、環保和可持續材料的選擇、低碳運輸、消費者意識提升，與融資界和政策制定者合作，探索循環商業模式等。
截至2020年5月27日，全球已有103家時尚品牌加入該憲章。
2019年9月，開云集團、阿迪達斯、綾致時裝、博柏利、卡普里控股、家樂福、香奈兒等32家在全球極具影響力的時尚公司簽署了《時尚業環境保護協議書》，形成可持續時尚聯盟，圍繞減緩氣候變化趨勢，恢復物種多樣性、海洋保護三大主題做出了鄭重承諾。
去年9月，Louis Vuitton在其官網上連續發布了關于環保和持續性方面的最新聲明，并稱以前一個LV包的壽命是有限的，現在由于區塊鏈等技術和共享經濟的發展，它的壽命要長得多，鼓勵人們在商品的生命周期內不斷轉賣。
而博柏利近日也宣布，計劃到2025年，品牌所有產品的包裝都將采用可循環使用、可降解的材料。到今年年底，博柏利計劃用環保替代材料取代目前所有的衣架、護罩和塑料袋。
調研顯示，一些全球知名紡織服裝企業在過去這些年，陸續設定了2020/2025/2030年的可持續發展目標并開展了相應的實踐。其中一些目標和實踐與循環經濟密切相關，包括：可持續材料的選擇與創新、可持續設計、供應鏈管理、生產工藝的革新、綠色包裝、二手服裝交易和廢棄紡織品的回收再利用等。
從全球范圍內來看，除了傳統企業，一些新興的互聯網平臺也都加入進來，尤其是專注于消費交易環節的循環時尚服務平臺，在循環時尚產業中扮演著重要角色。
比如國外的The RealReal、Rebag等在線二手奢侈品交易或寄售平臺，以及國內的循環時尚生活方式平臺紅布林，它們大多是從個人賣家手中獲取二手時尚單品，包括各種重奢、輕奢、高街甚至是設計師原創以及小眾化的品牌，涵蓋包袋、服飾、首飾、鞋履等各個品類，之后將在平臺上進行售賣流轉，以這種方式讓時尚單品實現人與人之間的循環流轉，延長商品使用壽命的同時也在傳遞情感和價值，為地球的綠色和美好貢獻力量。
消費層面：循環消費意識崛起，閑置物品交易成消費熱點
在社會大眾層面，無論是鮑爾丁的“宇宙飛船理論”，還是蕾切爾的《寂靜的春天》、米爾斯的《增長的極限》等，所有這些學說或著作都反映出人們對未來經濟發展方式的思考，也催生了大眾對綠色環保和循環經濟意識的提高，進而影響到日常的消費行為，可持續消費趨勢逐漸顯現。
一個較為明顯的事實，很多人在面對商品折扣和商場促銷時會產生“沖動型消費”，導致閑置物品增加，二手商品交易契合了循環經濟的發展理念。
日本關西大學名譽教授宮本勝浩認為，在物品使用狀態良好的情況下，越來越多民眾希望自己的物品得到再次利用。不少追求時尚的年輕女性以實惠的價格買到二手名牌商品，使用一段時間后再賣掉，然后再去購買別的二手名牌商品。
2019年，在一項由中國紡織工業聯合會對5002名消費者的消費意識調查顯示，超過67%的消費者開始關注可持續產品，約26%的消費者表示會更加關注，并特別購買。消費者對二手服裝/服裝租賃的認知也在上升，租賃、分享、二手轉賣等一些新的商業模式正在出現。
相關時尚產業調研顯示，75%消費者認為可持續性極其重要；超過三分之一的消費者表示愿意選擇在環境與社會改善方面有所實踐的品牌。還有越來越多年輕消費者表示，為了減輕對環境的負面影響，他們愿意為某些產品花更多的錢。
目前，作為循環經濟的重要組成部分，閑置物品交易也開始在碳減排方面發揮重要作用，包括循環時尚在內的低碳消費，正在成為越來越多人的日常行為，越來越多的消費者希望未來低碳消費市場可以持續壯大，并有更多可供選擇的低碳產品和服務。
中國循環時尚市場的現狀與價值展現
中國近年來對循環經濟高度重視，在政策以及市場層面都給予多方的大力支持，也衍生出更多的循環經濟業態，其中就包括循環時尚。和其它國家相比，中國循環時尚的市場既表現出趨同的一面，也有不同的地方，走出了一條特色發展之路。
循環時尚市場現狀
1、互聯網及電商繁榮，為循環時尚奠定了好的基礎設施
隨著互聯網的不斷發展與信息技術的進步，我國網民規模已經達到了10.51億，互聯網普及率達74.4%，這也讓電子商務交易平臺發展迅速。目前，中國電子商務在網絡零售市場、網購人數、數字化快遞業務以及移動支付規模方面穩居世界第一。
而互聯網二手交易平臺的完善，也給閑置物品發揮剩余價值提供了便利，提高了資源的利用效率，從而改善了人們的生活品質。
相關數據顯示，自2015年起中國二手電商行業用戶規模逐年增加，2020年中國二手電商行業用戶規模達1.82億人，較2019年增加了0.38億人，同比增長26.39%，
與此同時，電子商務作為數字經濟的典型代表，既是數字技術和實體經濟深度融合的具體產物，也是持續催生新產業新業態新模式的有效載體，不斷為二手消費市場注入更多的活力和動力。
比如在直播電商方面，艾瑞咨詢發布《2021年中國直播電商行業研究報告》數據顯示，2020年中國直播電商市場規模超1.2萬億元，年增長率為197.0%，預計2023年直播電商規模將超過4.9萬億元。
對于二手奢侈品這樣的可參與循環時尚流轉的商品來說，都是鑒定難度頗高的非標品，而直播可以與用戶有更多互動，主播全方面地展示商品的細節，信任的元素都能被無限放大，這也極大降低了二手商品交易的購買決策。
目前我國二手商品交易仍以線下為主，但線上反哺線下的融合已成大勢；同時通過技術創新和模式創新，線上交易的發展速度明顯快于線下，閑置商品的流通更加高效。
電商與物流的發展也讓二手商品的跨區域交易成為可能，隨著更多消費者和平臺的入局，二手交易市場蓬勃發展，二手交易的商品也拓展到生活的方方面面，呈現出“萬物皆可二手”的趨勢，這也讓循環時尚的發展有了更強更穩固的基底。
2、循環時尚的品類以紡織品和衣料為主
正如上述所提到的，全球時尚產業都在積極地向循環經濟和綠色環保轉型，而循環時尚更是成為全球服飾或紡織行業不容忽視的主要發展趨勢。
服裝行業作為全球僅次于石油工業的第二大污染行業，循環時尚的發展大大降低了以服裝行業為代表的相關行業碳排放，助力“雙碳”經濟。
為順應這一趨勢，越來越多的中國企業也將循環時尚關注的焦點以及未來機會，放在以紡織品和衣料為主的時尚單品上。
紅布林方面表示，將衣櫥作為一個循環時尚的切入點，是希望通過提供端到端的全面的時尚閑置交易服務，能夠讓人們的生活更流動、自在和環保，用戶可以隨時把閑置的物品流轉出去。也可以用更低的價格，去享受所欣賞的品牌和設計，到2030年，讓千萬用戶的衣櫥真正流轉起來。
目前，在人們日常所需“衣食住行”消費品類中，“衣”的需求是很大的，尤其是近年來眾多快時尚品牌的崛起，可以讓消費者用更少的錢體驗更快、更多的衣服，但是對環境負擔大，后續處理麻煩。
而且，我國同時作為全球最大服裝消費國、生產國，人們每年在服裝身上的花銷也是不少的，這也就導致了舊衣的數量逐漸增加。
中國循環經濟協會發布的數據顯示，我國每年大約有2600萬噸舊衣服被扔進垃圾桶。目前大多的舊衣處理仍采用填埋或焚燒的方式，而這兩種方式都會造成嚴重的環境污染。
今年上半年，國家發展改革委、商務部、工業和信息化部發布《關于加快推進廢舊紡織品循環利用的實施意見》，明確了主要目標：到2025年，廢舊紡織品循環利用體系初步建立，循環利用能力大幅提升，廢舊紡織品循環利用率達到25%，廢舊紡織品再生纖維產量達到200萬噸。
一方面是消費者對時尚服飾以及美好、品質生活的追求，另一方面是每年的淘汰服裝清理及背后所產生的資源浪費，在這樣的現實背景下，循環時尚的出現有利于破解這個難題，讓人們在循環體驗中既滿足個性化的需求，又減少對環境的傷害，讓循環時尚成為循環經濟發展中最重要的組成部分。
3、產業鏈主要集中在生產端和回收端，流通及消費者端需補齊
在綠色低碳循環發展的體系中，包括生產、流通以及消費這三部分，也涉及到產業鏈條上各個參與主體。當大量的消費品被生產出來，經過流通、使用后變成廢品，然后通過循環經濟再進入到生產領域，還原到生活中去，以此形成一個閉環循環。
對于時尚業的循環經濟來說，其也包含的兩大要素，分別是源于生產制造端的“可持續時尚”和消費端的“循環時尚”。
業界通稱的生產制造端的“可持續時尚”指的是使用環保材料的時尚產品的加工制造，這也是目前眾多傳統時尚品牌大力倡導和一直在做的；而消費者端的“循環時尚”指的是時尚產品在消費者間的二度流通及循環，則是近幾年興起的，擁有著更為廣闊的發展空間，在將生產、消費以及回收等全流程的串聯方面具有重要的價值意義。
在政策以及社會責任的要求下，生產制造端的綠色環保措施都在持續改進，但在通過二度流通優化閑置資源利用方面，卻有些薄弱。比如，長期以來居民處置閑置物品或資源主要通過線下渠道開展，可處置的渠道少，還面臨可處置的品類少、處置效率低、人群參與度低等因素的制約，導致很多物品還沒有“物盡其用”，就直接進入到回收環節，甚至直接被當作垃圾丟棄，造成了大量的資源浪費和環境污染。
今年1月，國家發改委等有關部門印發了《關于加快廢舊物資循環利用體系建設的指導意見》，就特別強調要推動二手商品交易和再制造產業發展，豐富二手商品交易渠道，鼓勵“互聯網+二手”模式發展，要讓二手商品流通秩序和交易行為更加規范，交易規模明顯提升。
這些政策措施將有力的激發二手市場的巨大潛力，推動二手商品交易蓬勃發展，真正打通商品的二度流通及循環的癥結。
4、行業尚無統一的評價標準，透明度和信任度還不高
隨著綠色低碳消費和循環經濟理念越發深入人心，理性消費漸成主流，“買二手、用二手”被越來越多的消費者特別是年輕一代接受，甚至成為一種生活習慣。
但同時，二手交易商品的“非標品”屬性，使得商品的質量界定存在困難，而且由于缺乏有效的監管機制和統一的行業標準，也大大增加了二手商品的購買決策門檻，用戶對交易平臺的透明度和信任度還不夠。
目前，在二手商品交易的不同階段，買家和賣家都有可能遭遇痛點。
在交易前，由于買賣雙方對于商品的信息輸出和獲取程度不同，并且在線上銷售無法看到實物，買家很難辨識商品質量。
在交易過程中，部分較為傳統且缺乏創新的平臺，沒有很好的搭建一個買賣雙方都可以信賴的場景，比如賣方商品的質量無法獲得官方評估，買方也缺乏足夠的監管來阻止部分人鉆空子。在交易后，部分傳統二手平臺在售后環節也存在一些缺陷，保障機制的缺失引發各類爭端。
因此，盡管循環時尚已經獲得了用戶理念上的認同，但是整個市場還需要形成規范化、標準化的行業交易規則，在監管部門的嚴控下保證市場的穩步發展。
5、性價比是用戶選擇循環時尚的重要理由，其多重價值還有待發掘
二手商品之所以受到年輕人的喜歡，最主要在于擁有較高的性價比可以省錢，同時還能體驗“撿漏”帶來的新鮮感。
但對于循環時尚行業來說，僅靠低價只能維持短期效應，用戶很容易在“貨比三家”后逃離，長期來看，還在于平臺方能否提供真正有價值的服務，比如豐富的商品、活躍的氛圍、保障的售后等，這樣才能更持久的黏住用戶，這需要充分挖掘循環時尚更多的價值內涵。
隨著低碳環保理念不斷深入人心，一些年輕消費者的購物思維也發生了一些改變，從以前注重持有轉為關注體驗。據媒體報道，一位90后的紅布林用戶，就提到自己如何從一個純粹的二奢買家，轉變到既買又賣的循環時尚角色的。
“循環時尚其實是一種‘更聰明的生活方式’，很多人都喜歡奢侈品，但奢侈品從一手到二手存在一個特別大的差價，一件商品買回來后用一段時間可能就不喜歡了，要么放家里浪費，要么二手低價轉賣。但在這種買賣不斷轉換過程中，你會能感受到很多意外的驚喜，體驗一種既可以買又可以賣的全新生活方式。”
對于社會來說，包括循環時尚在內的二手商品交易，是循環經濟的重要組成部分，其展現的價值越豐富，交易也會越火爆，越能促進資源循環流轉，這都有利于節約資源、避免浪費、保護環境。
循環時尚的價值展現
循環時尚的出現，也是循環經濟發展的必然性，逐漸顯現出其特定的價值，拆解來看有如下三個方面的體現：
1、循環時尚為循環經濟賦予新的內涵，打破“有益但無用”的刻板偏見
當前，社會上對循環經濟的認知，在感知上可能并沒有那么明顯和強烈，尤其是對于種類繁多的二手舊物，更多的是一種“有益但無用”的印象。當我們處理家中的舊衣服時，要么“直接放進可回收物的垃圾箱”，要么“放在家里或找機會送人、捐贈等”。
在很多人看來，參與這種循環經濟的初衷更多是一種公益，可能對需要舊衣物的人有幫助，以及對環境和資源比較友好，但是對自己沒有太多用處，僅僅是“斷舍離”的處理方式，這也是循環經濟和可持續生活方式難以進一步普及和深入的原因。
而循環時尚這種新概念的提出，是以高效利用和循環利用為依托，以多元時尚為載體來實現的，不僅能讓閑置舊物更好的延長生命力，也為循環經濟賦予了新的內涵和價值，能夠逐漸改變用戶對二手“臟亂差”、“太麻煩”這樣的固有認知，讓更多人覺得參與到商品的循環利用，于人于己都是有很大好處的。
在紅布林這樣的循環時尚平臺，可以讓包括衣物在內的更多商品實現循環流轉，體驗循環的樂趣和生活方式。對賣家而言，意味著衣櫥里越來越多的品牌都能在平臺上實現循環流轉，并且獲取一定的收益甚至增值；對買家而言，也能高性價比獲得更多時尚單品，體驗不同風格的穿搭，豐富自己生活的同時，真正實現了循環時尚的價值流轉，也為循環經濟注入了新的活力。
2、循環時尚開拓了新的產業空間，實現了消費者端和生產制造端在環保減碳上的“雙向奔赴”
循環經濟是一種新型的經濟發展方式，其體系是以產品清潔生產、資源循環利用和廢物高效回收為特征的生態經濟體系，涉及生產、分配、流通、消費等經濟運行的各個環節，這些環節需要通過一定的方式有效銜接，從而在保證經濟平穩有效運行的同時，也能為實現環保減碳目標做出更大貢獻。
來源：《2022中國循環時尚產業創新研究報告》
循環時尚的誕生，不僅讓二手消費真正融入整個循環經濟發展的大潮，也開拓出新的產業空間，讓循環經濟的流通、消費環節變得更加豐富、可持續性，有助于完善整個產業鏈條和生態。
而且隨著循環時尚交易規模的擴大，也將進一步反哺二手行業，包括在鑒定、評級、定價以及售后等服務體系的完善，也為循環經濟其它業態提供有益的參考和借鑒。
3、循環時尚作為一種全新的消費理念和環保理念，對循環生活方式的構建更具有普適性
隨著我國居民消費從主要解決“有沒有”向實現“好不好”轉化，消費多元化、品質化、個性化特征日益凸顯，綠色環保、低碳消費的生活會越來越重視。
同樣我國的居民消費，也不會放棄對美好、時尚、品味的終極追求，當循環遇上時尚，讓這一切都變得具有更持久的吸引力和生命力，形成符合可持續發展理念的品質消費行為。
紅布林所倡導的循環時尚生活方式，就是鼓勵用戶將時尚單品進行流轉分享，通過更流動、更環保、更輕松的生活方式，為地球的綠色和美好貢獻力量。
而循環時尚興起和流行的背后，不僅順應了國家在循環利用和綠色環保的政策方向，也迎合了消費者對多元化的時尚消費需求以及悅己主義的趨勢，是對他們特定需求進行的升級和調整。
可以說，循環時尚的普適性，在于構建了一種最經濟的品質生活，代表一種新的生活方式和生活理念。
中國循環時尚市場前景潛力巨大
在全球循環經濟大發展的背景下，新興的循環時尚從0到1起步后，開始走向更大的發展空間，其背后有如下幾個支撐：
1、萬億市場的規模，具有更為廣闊的產業發展空間
作為循環經濟未來重要的支柱產業之一，伴隨著政策的利好帶來的產業興盛，以及國內經濟長期穩定發展帶來的閑置商品儲備增加和消費結構變化，循環時尚產業的市場增長潛力巨大。
比如在奢侈品供給方面，新品的貨源直接來源于品牌方，受近年來疫情以及經濟的影響，品牌方來自供應鏈的成本也在持續上升，再加上限量、限產等維持稀缺性的因素，所以無論是線下門店或者奢侈品電商平臺，新品的貨源相對缺乏，用戶選擇有限。
但二手奢侈品這類的循環時尚單品，屬于存量市場的交易，其電商平臺的貨源主要來自于廣泛的消費端用戶和商戶，而中國近10年的奢侈品市場存量已達4萬億元，這構成了循環時尚交易市場的龐大基底。
有公開數據顯示，近十年來我國二手奢侈品的存量較大，但與發達國家20%-30%的流轉率相比，我國僅有5%還處在起步萌芽期，若以二手奢侈品市場的平均占比來估算，未來我國二手奢侈品市場可達萬億規模，發展潛力巨大，預計未來3-5年或將迎來高峰期。
未來，隨著循環時尚平臺服務的持續升級，以及產業生態的完善，循環時尚行業也將步入更大的發展空間。
2、循環時尚精準定位“雙碳”目標，開辟資源高效利用的新路徑
從世界范圍看，歐盟、美國、日本、新加坡等主要發達經濟體，都將發展循環經濟作為拉動經濟增長、實現氣候目標的重要支柱和關鍵路徑，并制定了一系列配套法規、指令和相關行動計劃。
2020年9月，我國也明確提出2030年“碳達峰”與2060年“碳中和”目標，這也是順應技術進步趨勢、推動經濟結構轉型升級的迫切需要。
發展循環經濟是實現“雙碳”目標的重要戰略，二手商品交易所代表的綠色消費對循環經濟發展來說也是非常重要的組成部分。
近年來，無論是提出要大力發展循環經濟、健全資源循環利用體系，還是對互聯網助力經濟發展效能提升的肯定，我國陸續出臺的政策都為二手商品交易提供了進一步規范化、規?；l展的契機。
當循環經濟的滲透越來越高時，如何處理和循環利用那些遺忘在衣櫥深處的舊衣服，也成為建立健全綠色低碳循環發展經濟體系的重要內容。
而循環時尚產業的發展，通過鼓勵用戶讓衣物、包袋等時尚單品進行循環流轉，延長了貨品的使用壽命，降低資源消耗，其目的與“雙碳”目標高度契合。
據媒體報道，為了建立循環經濟活動碳減排貢獻的核算方法，紅布林就聯合中國標準化研究院、清華大學能源環境經濟研究所、沙利文和轉轉，已共同起草了碳減排標準，并且還將在APP上發布以“循環時尚環保行動”為主題的碳減排產品功能，屆時平臺上每流轉完成一件商品后，買賣雙方都能獲得相應的碳減排數值，希望以這種更為量化的展示方式，持續鼓勵消費者參與和體驗循環時尚這種新的生活方式。
來源：《2022中國循環時尚產業創新研究報告》
3、Z世代崛起成主流消費群體，對循環時尚認可度更高
據國家統計局、CNNIC數據顯示，截至2021年6月，95、00后Z世代活躍用戶規模已超2.2億，約占全體移動網民的22%。
作為互聯網原住民，Z世代新青年身上散落著獨特的網絡特征和亞文化符號，信息獲取、消費決策、生活空間等更具互聯網特征，也更加注重個性化和互動體驗。
同時，Z世代人群的消費力，遠高于我們的預估，開銷約占全國家庭總開支的13%，消費增速遠超其他年齡層，每月的可支配收入達3501元，遠高于中國人均2561元的可支配收入（2019年國家統計局數據），且在19到23歲年齡段的在校Z世代，35%有多種收入來源。他們既希望“對自己好一點”，又不愿掉入消費主義的陷阱，因此對二手消費方面表現得更加活躍。
據優奢易拍半年度發展報告顯示，今年上半年平臺用戶貢獻交易量最多的是以16-25歲為代表的Z世代人群，占比54.8%；其次是26-30歲為代表的Y世代人群，占比32.6%，這相當于平臺有八成左右用戶是90后和00后，年輕人消費潛力可見一斑。
循環時尚商品受到年輕人的喜歡，首先是消費心理的變化，Z世代的年輕人逐漸從“擁有”到“使用”的觀念轉變，而且更喜歡挖掘物品背后情感的價值，尋求獲得認同的表達，同時循環消費、環保主義消費也對年輕人產生了深遠的影響；其次就是二手交易平臺的逐漸完善進步，平臺全新的體驗和功能提升了用戶的粘性，增加了他們的消費意愿，潛移默化中拉動了循環時尚商品的流轉。
4、消費者多元化的生活需求，衍生出循環時尚更多的消費場景
“二手生活”，逐漸成為當代人的一種生活方式。想買什么東西，不是直接購買，而是先到各種二手交易平臺、購物小組等搜尋“撿漏”。有閑置的物品，也不會立刻丟掉，而會放到二手平臺上，看有沒有感興趣的買家。
如鮑德里亞那句很有名的觀點：“物不僅是一種實用的東西，更為根本的是物具有一種符號的社會價值。”二手貨，可能也具有了某種符號價值，是消費群體尋找同類的一種方式。
一位90后奢侈品買家小文就曾提到，以前在歐洲逛線下二手店有個很奇妙的體驗，里面的買手會跟你講商品背后的故事、設計、理念，消費的體驗和文化歷史的陶冶結合得非常好。我覺得中國的年輕人購買奢侈品、二奢，一方面或許是渴望奢侈品為自己帶來那種較高身份認同感的情緒價值，一方面是對其中蘊含著的設計、理念、精神的追求。
而循環時尚的出現，不僅是擴展了一種全新的消費類型，也可能重新了分配了社會角色，建立了一種新的社會連接。我們既是消費者也是銷售者，我們既要找到買家賣家，也要找到興趣共同體，這讓循環時尚的消費場景變得多元而有趣。
這或許正是循環時尚的魅力，讓冰冷的買賣變得有故事，充滿了意外或驚喜，每個循環單品會開始一段新的旅程，每個用戶也在擁抱一種新的生活狀態。
不僅如此，近年來奢侈品除了自用屬性外，投資屬性也越來越受關注。名牌包名牌手表，甚至成為一種另類的“理財方式”。比如愛馬仕的Kelly系列和Birkin系列，在二級市場上一直是保值硬通貨。二手包的售價甚至超過新品價格。比如去年就有紅布林用戶通過轉賣一只Hermès Birkin橙色皮復古單肩包，凈賺了2.5萬元。
目前，循環時尚整體上還處于起步階段，除了滿足交易服務外，未來還會展現出顏值品味、投資理財、內容社區、興趣社交以及跨境交易等更多的消費場景，吸引更多玩家以及用戶的加入。
中國循環時尚市場的五大趨勢研判
隨著政策的支持，經濟的發展，收入的提高以及消費的升級，近兩年循環時尚的熱度逐漸高漲，行業巨頭以及各大資本也是紛紛加碼入場。循環時尚也開始進入一個新的發展階段，基于此，我們對循環時尚的未來發展趨勢做出如下研判：
1、循環時尚作為循環經濟的先鋒，將帶動整個賽道的投資熱潮，“既買又賣”開啟新一代循環電商的時代
循環時尚作為循環經濟體系下的新興產業，無論是政策端、產業端還是消費端，都擁有巨大的市場潛力和，這也帶動了一大批嗅覺敏銳的投資機構如經緯中國、IDG資本等，紛紛加碼布局。
《2021年中國二手電商投融資數據報告》顯示，2021年二手電商融資事件數10起，同比上升42.85%；融資總金額58.1億元，同比去年同期11.8億元上升392.37%。
來源：《2022中國循環時尚產業創新研究報告》
據媒體報道，這兩年來，紅布林、只二、胖虎科技、妃魚、值耀等二手奢侈品交易平臺，都先后或者連續獲得融資。從這些融資情況看，大多集中在B輪以后，且融資金額較大，這也意味著隨著二奢電商逐漸走向成熟，其投資價值也得到進一步放大。
賽道投融資的火熱，也催生了循環時尚領域更多商業模式和業態的加速創新、迭代。比如在商業模式上，淘寶、京東等這類一手電商平臺，誕生于互聯網剛興起、消費渠道匱乏的時期，其模式在于滿足用戶在線上購買商品或者囤貨的需求，用戶扮演的是消費者角色，經過20多年的發展已經非常成熟，可以稱之為第一代電商。
而轉轉、紅布林等這類的二手電商平臺，誕生于互聯網已經相對發達、存量物資也較為豐富的基礎上，其模式更多在于滿足用戶對商品二次循環使用以及消費的需求，用戶既是消費者、同時也是售賣者，這種雙角色的變化，需要這些新的電商平臺創新商業模式和服務體系，可以說開啟了以“循環”為主的第二代電商形態。
全球市場上，可持續時尚或者循環時尚產品也越來越豐富，新的玩家也在不斷加入。舊衣回收、共享衣柜、二手交易、升級改造、衣服修補等基于消費者需求的新商業模式也在全球各地被探索和實踐。
艾倫·麥克阿瑟基金會的最新研究發現，到2030年，在租賃和轉售等領域，循環商業模式在全球時尚市場所占的份額有可能達到23%，蘊藏著7000億美元的商機。租賃、轉售、修補和再制造這四種典型的循環商業模式代表著730億美元的市場機會。隨著消費者越來越多地受可負擔性、便利性和環保意識的驅使，這些商業模式有望帶來持續的增長。
2、頭部企業在市場的話語權、對渠道的強掌控力和完善的數字化服務，平臺化級APP將是發展的終局
從整個二手奢侈品行業來看，盡管目前玩家眾多、競爭激烈，但尚未形成明顯的市場格局。相比于標品電商的紅海，二手奢侈品電商仍是藍海，各平臺模式不盡相同，不存在完全的競爭，還在享受市場紅利，這也是各大資本爭相進入的原因。
但二手奢侈品本身也是一個鏈條更長、更復雜的賽道，涉及貨源、貨品審核、鑒定、評級、定價、物流及售后等多個環節。首當其沖的就是信任問題，要通過供應鏈的創新和升級，將二奢交易充分的線上化、標準化和平臺化，并且不斷向產業鏈上游貨源和下游服務不斷延展，做深做透。
對消費者來說，是否有服務、服務水平如何已成為選擇平臺和進行交易的重要決策因素之一。據弗若斯特沙利文調研數據顯示，高達71.4%的受訪者偏向選擇可以提供自營標準化、履約化服務的閑置物品交易平臺來買賣閑置。
從國內外互聯網發展的趨勢來看，無論是電商、搜索、社交、打車、生活服務等各個垂直行業，都會走向或者已經出現平臺化格局，就如阿里京東之于電商、百度之于搜索、微信之于社交等。
而在循環時尚這個萬億市場中，也必然需要一個平臺級的品牌，來引領整個行業走向規范化的發展。
來源：《2022中國循環時尚產業創新研究報告》
今年1月，國務院印發《關于“十四五”數字經濟發展規劃的通知》也提到，要推動平臺經濟規范健康持續發展，引導支持平臺企業加強數據、產品、內容等資源整合共享，加快培育新業態新模式。
當前國家政策正大力鼓勵發展循環經濟，循環時尚作為循環經濟的重要組成部分，更需要通過平臺化發展去改變消費者的生活方式，去重塑業務模式和競爭格局。
3、循環時尚的標準優化完善，讓賽道逐步從“各自為戰”到“健康、有序、理性、規范”的方向進行轉變
循環時尚最大的特點，在于其“非標商品”的屬性，從商品貨源、鑒定評級、定價標準、售賣方式以及售后服務等方面，也都沒有統一的行業標準，基本上屬于“各自為戰”的狀態。
這也使得消費者在進行二手交易時，經常會有信息不對稱、信任成本高的問題，盡管整體市場前景看好，但是難以做大規模。因此，讓非標品的鑒定更清晰、定價更合理、服務更完善就成為當下全行業需要共同面對的問題。
比如在鑒定方面，目前市面上大部分二手平臺，尚未大規模地自建鑒定部門或團隊，只有極少數具備這樣的自建能力，因為這背后需要系統搭建、平臺流轉大量商品數量以及鑒定經驗積累等的支撐。所以一些依賴經銷商或者第三方鑒定機構的二手平臺，往往出現這樣的問題，一是各家鑒定標準的不同，難以保證商品的一致性，二是平臺方缺乏對商品足夠的判斷，無法解決用戶提出的疑問進而產生糾紛。
為了支持和規范行業的健康發展，2019年1月，中國商業聯合會頒發了《奢侈品鑒定技術規范》，為行業從業者提供了更好的理論保障和研究基礎。
最近，紅布林也成為首批落實該技術規范的企業，并且通過采取“一碼溯源”的鑒定證書、開發標準化的鑒定模型、人機結合的鑒定流程、自建百人鑒定團隊等方式，不斷升級和完善整個鑒定體系，讓行業有了更加具體的參照對象。
未來，隨著二手交易中更多細化標準的陸續發布，將有力引導循環時尚行業從原來的無序競爭逐漸往有序化、理性化、規范化轉變，同時也推進了整個循環時尚的高質量發展。
4、新技術、新科技的運用，將讓循環時尚變得更便捷，可追溯，服務體驗也會更好
有別于單純售賣商品的傳統電商模式，循環時尚這樣的新型電商應用5G、AI、云計算、物聯網、大數據、區塊鏈等新一代科學技術，形成了線上線下相融合、產業多領域跨界、多場景應用的電商新形態、新模式。
比如對于二手商品的品相、品質等問題，可以通過直播技術，讓電商主播以線上講解示范、一對一答疑等直接互動的形式，讓消費者體驗到“所見即所得”的服務。通過精準推介商品，而不是低價，吸引用戶注意力停留、參與互動，從而實現購買。還有為了保證商品鑒定的真偽和有效性，可以基于區塊鏈技術打造防偽追溯系統，對貨品進行“一碼溯源”的全流程管理，給用戶更多的利益保障。
另外在評級和定價上，也可以通過對海量大數據的分析，以人工智能算法來實現效率的提升。而這些技術應用，已經在紅布林等一些循環時尚平臺開始顯現效果。
隨著循環時尚電商平臺的走向平臺化和規?；?，也將擁有強大的底層數據協同能力、中層數據算法算力和前端數據服務能力，能顯著提高生產和消費的信息匹配水平，最終促進消費和產業雙升級。
5、從國內到國外的全球化產業協同，加速邁向循環時尚以及文化輸出
當前，世界主要經濟體普遍把發展循環經濟作為破解資源環境約束、應對氣候變化、培育經濟新增長點的基本路徑。而隨著各國一系列支持循環經濟發展的政策出臺，綠色環保、低碳循環以及可持續發展已經成為全球共識，這也為全球性的產業協同、人人觸手可及的參與循環時尚提供了必要的基礎。
循環時尚平臺的價值，在于將那些數量龐大的閑置物品，實現在供應端和消費端之間的高效連接，并且持續的流轉下去。
“循環環保”這種意識和行動的無國界性，意味著能夠將全球的時尚單品匯集，并在循環時尚平臺上集中展示和售賣，并在全球范圍內進行循環流轉，最大程度延長物品的使用壽命，減少由于開采原材料、原材料初加工、產品廢棄處理和重新生產所造成的能源消耗和二氧化碳排放。
中國企業在循環時尚領域的持續探索以及發展壯大，也會同步向國外輸出理念、文化以及實踐，加速走向全球化的舞臺，吸引更多人參與循環時尚。
結語
長期來看，循環時尚的概念和需求延展性強，品牌業務拓展空間廣闊，可適配場景想象空間也非常大。
和二手奢侈品僅僅聚焦特定的品牌不同，循環時尚涵蓋的品牌更多，這也意味著商品量和消費人群會更為廣泛，兼具經濟價值和社會價值，普適性也更強。
目前，循環時尚這種新興的消費行為和生活方式，逐漸在一、二線城市風靡，并且向三四線等更多城市、人群蔓延。但循環時尚的發展，也并非一蹴而就的，還需要做更多的投入和積累，需要保持長期主義的心態，這其中，紅布林已經率先發力，通過平臺化的獨特優勢搶到了產業發展的先機，但未來能否真正實現引領行業，還需拭目以待。
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