和主人動手的布偶貓、坐在馬桶上上廁所的小香豬、滑板技巧比人還強的斗牛犬、和貓搶飯吃的柯爾鴨……你在內容平臺刷到過奇怪的“神奇生物”嗎？近兩年，隨著養寵大軍的興起，內容平臺的寵物賽道異軍突起，逐漸成為最受年輕人關注的垂類之一。
早期的寵物類內容大多集中在主人對貓貓狗狗正常的生活記錄，可愛與陪伴是評論區被提到最多的關鍵詞。然而，在流量優勢的影響下，越來越多的寵物博主涌入短視頻平臺，寵物內容賽道的“卷”越發激烈。激烈的競爭下，寵物內容開始劍走偏鋒，異寵類、惡搞類的寵物視頻博得了用戶的眼球。
如今，吸睛搞怪的寵物內容積累下了龐大的粉絲群體，在這基礎上，創作者紛紛開始思考商業化的發展方式，電商與廣告植入成為了他們的核心選擇。然而，“卷”的壓力同樣作用在了商業發展的過程中，大量中腰部的內容創作者面臨著商業變現的難題。
“卷”出的寵物“秀場”
年輕人對寵物的包容性變得越來越強，寵物所劃定的邊界也在不斷擴大，各種出人意料的寵物內容成為了抖音、快手、B站等內容平臺搶占流量的“利器”。
日常對寵物生活的記錄是最常見的寵物類內容。@邊牧貝拉（陳貝拉） 是抖音上專注于分享寵物日常的博主，在主人與愛寵的互動中，將邊牧貝拉的聰明才智充分體現了出來。被譽為“狗界博士”的貝拉，絕對是全網“指令執行第一”的“汪星人”，視頻中它甚至能和主人無障礙溝通。主人一句太曬了，貝拉就會立刻去車里取回主人的太陽傘，幫主人扔垃圾、自己開關門，甚至是彈鋼琴，只要人類能做的事，貝拉好像都會做，甚至做得更好。
憑借高情商與高情商的互動，@邊牧貝拉（陳貝拉） 已經獲得了超過468萬位粉絲的關注，視頻點贊量突破8800萬，粉絲紛紛在評論區留言：“狗是狗，邊牧是邊牧，貝拉是貝拉”。
@邊牧貝拉（陳貝拉） 在內的日常記錄類寵物內容呈現出了兩大關鍵特征。
首先是將人的性格與特征賦予到寵物的身上，簡單來說就是給寵物一個“人設”，通過寵物的動作、表情來傳達人類情感。寵物終歸不是人，無法直接與用戶進行語言交流，但是通過人格化的形象塑造和故事敘述，可以拉近與用戶間的距離，實現情感上的交流碰撞。
其次是注重素材的積累和剪輯的反轉。寵物的互動和表情稍縱即逝，互動類視頻往往會重視日常素材的積累，創作者通過片段的拼接和配音，將其組成一個完整又極具反轉的視頻，以此來構建視頻的核心內容。
不止貓貓狗狗，在普通寵物內容的內耗與競爭下，寵物類內容開拓了一條更加小眾和獵奇的賽道。當下的年輕人已經不止于與“喵星人”、“汪星人”為伴，開始從鼠蛇蜥蜴，甚至是鯊魚等異寵身上尋找新鮮感。
B站up主@天青色等_煙雨是一位專注于異寵分享的創作者，在他的視頻中，一只自己飼養的寵物鱷魚甚至可以穿上女仆裝發出呆萌的叫聲，單個視頻的最高播放量已經突破600萬。up主自己的寵物蛇會和鱷魚互動，評論區經常有粉絲催更，希望看到更多蛇與鱷魚的互動日常。
當下的年輕人個性獨立，喜歡嘗鮮，各類異寵能夠讓他們獲得感官的沖擊與獵奇的快感，以此來緩解工作與生活帶來的壓力。同時，異寵也成為了年輕人間獨特的社交貨幣，不僅能夠幫助自己快速找到“同好”，也能夠通過分享來表達自己的特立獨行。日本有一家以蜥蜴、蛇等異寵為主題的咖啡館，因其特色的“蟲子菜單”而走紅網絡，許多年輕人會專門去店里打卡體驗，并在社交媒體上分享自己的打卡視頻，以此來體現自身的獨特品味。
孤獨催生的內容繁榮
“你沒有愛了，你需要陪伴，養條狗??！”這是《奇葩說》綜藝上關于寵物話題的金句，一句話道出了寵物內容繁榮的核心原因。從可愛的小貓小狗，到獨特的小眾異寵，年輕人對于寵物內容的追捧，歸根結底是受到孤獨感的影響與催化。
根據公開數據顯示，當代的年輕人72.19%在外地生活，其中61.47%的人會感到孤獨，生活和工作壓力不斷增大，自身的精神世界和情感生活逐漸被“孤獨感”占據。一些人背井離鄉一人漂泊，一些人忙于工作無暇陪伴家人，一些人頂著巨大的壓力無人傾訴，而寵物，可以為這些人填補情感上的空缺，使他們得到快樂和滿足。
年輕人渴望更多陪伴和溫暖，自帶治愈效果的寵物自然而然闖進了他們的生活。然而，并不是所有人都有時間和機會能夠擁有屬于自己的寵物，線上“云養寵”成了一部分年輕人的最佳選擇。
站在內容生產者的角度，用戶將自己寵物的照片、視頻上傳分享至社交平臺，在這個過程中可以收獲喜愛與關注，并且可以通過知名度進一步獲得廣告收益等現實回報，這一系列行為是內容生產者通過內容平臺進行自我實現的過程。作為云寵物內容的消費者，用戶受到現實生活中喂養條件的限制，轉而通過在內容平臺觀看寵物內容并與其進行互動來滿足自己的情感需求，在二者的雙重作用下，寵物內容才得以快速爆發。
除了年輕人外，寵物內容還有一群獨特的受眾，他們是個人時間相對充裕的老年群體。根據專家預測，2030年我國空巢老人或將超2億，這群老人的孩子大多是在外工作的80、90后獨生子女，沒有足夠的機會基于老人有效的陪伴，這使得空巢老人的孤獨感可能更甚于當代年輕人，未來可能會有越來越多的老人加入到“養寵大軍”，并關注線上寵物內容。
同時，現在的養寵主力軍80后、90后很容易形成一種“養寵慣性”，等他們年齡逐漸上漲，這種習慣很有可能繼續延續下去。而他們的子女從小與寵物接觸，一起成長，未來很有可能延續養寵物的習慣，這為寵物類內容的長效發展帶來了更大的空間。
無論是年輕一代還是“銀發一族”，寵物帶來的情感陪伴是他們養寵、關注情感內容的根本原因。作為當下內容體量最大的垂類之一，寵物內容表現出了極強的生命力，但在不斷的“卷”下，寵物博主的變現卻面臨著巨大的挑戰。
頭部效應明顯，寵物博主坎坷的變現之路
內容發展的風口上，萌寵類KOL迅速積累了大量年輕的粉絲群體。然而，年輕、富有購買力的粉絲明明是變現的優質“資源”，但寵物類博主的帶貨與變現之路卻并不順利。
廣告植入是寵物內容創作者最主要的變現方式，而當下萌寵視頻的廣告植入涉及的產品品類卻相對較窄，主要集中在寵物類品牌、家居用品，或者一些游戲、APP的推廣。@der逼呵呵的王小怪是抖音上一位專注于飼養海洋生物的創作者，憑借幽默的配音與新奇的海洋物種積累了912萬的粉絲，擁有很高的人氣，然而他視頻中植入的廣告大多是一些小眾的新游戲，很難見到其他品類的產品，變現的方式十分單一。
而對于寵物用品而言，某寵物內容創作者曾在采訪中表示，自己的廣告不能接得太頻繁，因為寵物不能在短時間內連續嘗試不同品牌的產品，變現的周期會拉得很長。
除了廣告植入外，電商也是不少寵物類創作者瞄準的商業化方向。開通店鋪售賣寵物食品、用品、玩具等商品能夠有效解決廣告植入變現不穩定的難題，但筆者觀察一些寵物博主在售的商品時發現，中腰部博主的在售產品通常是一些客單價較低的寵物糧和生活用品，商品的品類相對較少。
不僅是掛鏈賣貨，寵物博主的直播帶貨也并非一帆風順。寵物博主@柴犬小柴 在2021年就開啟了自己的首場直播，直播的方式是讓小柴躺在直播間，并由主播進行產品的講解，新鮮有趣的直播方式吸引了眾多年輕人的圍觀。然而，大部分的觀眾都是為了在直播間與寵物互動，下單購買產品的用戶很少，在開通直播的四個月時間里，@柴犬小柴 的單場最高交易額僅有12萬。
寵物博主李貓妮曾經在接受采訪時坦言：“只有頭部寵物博主很掙錢，大部分博主并不掙錢。有時候收入還不能覆蓋成本。”對于表面光鮮亮麗的寵物博主，尤其是中腰部博主而言，拓寬商業變現渠道是他們的核心訴求。
除了基本的食品和用品，現在的年輕人樂于嘗試寵物的美容、攝影、寄養、保險、訓練等多種消費方式，這有效地擴大了寵物市場，推動了寵物服務內容的發展，甚至虛擬寵物等新型領域都開始搶占市場份額，對于寵物博主而言，嘗試新鮮多元的寵物“朝陽產業”或許是一個不錯的選擇。
資深的“云養寵”用戶不會止步于內容消費與實物消費，在個人能力允許的條件下還會為寵物進行內容的二次生產，甚至自發將其轉化為獨特的情感IP。比如李佳琦的寵物狗Never，在李佳琦直播間出鏡后收獲了大批粉絲。在Never生日當天，除了李佳琦發微博為它慶生外，一些用戶還制作了表情包、慶生視頻、畫像等內容，其受歡迎程度讓網友戲稱它為“N姓女星”。隨后，李佳琦將Never的形象演化成專屬IP，與眾多品牌開展聯名合作，帶來了可觀的商業收入。
誠然，大部分的寵物博主都在面臨變現的難題，然而逐漸發展的寵物經濟市場也帶來了商業化的新機遇，寵物內容的商業潛力值得關注。
寫在最后
如今，“云養寵”逐漸成為了一種現代化生活方式，大量創作者入局使得寵物垂類內容的競爭越發激烈。
內容競爭日益激烈的時代下，基于情感層面的寵物內容早已破圈，走進了年輕人心中，各類寵物搶占了短視頻平臺的一席之地。然而在商業化的難題面前，想要吃到寵物內容的紅利，還需要創作者不斷創新，適應寵物市場的變化，從而開拓更大的商業化空間。
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