美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区

從代工廠到自有品牌，中寵是“A股寵物之王”嗎？

從寵物零食出發，中寵股份開始向寵物食品領域其他品類拓展，研發出“三明治”、“壽司”、寵物罐頭等產品。

田桓零態LT2022年10月12日
誰在制造A股寵物之王？
一個有意思的現象是，無論是今年新股申購的路斯股份，還是去年底遞交招股書的乖寶寵物，亦或較早登陸A股的中寵股份，都來自山東。
山東有寵物行業協會，協會自行起草標準要求本地企業；山東還盛產寵物零食的主要原料雞肉，是全國寵物飼料產量第二大??；更重要的是山東臨港口，陸路、海路運輸便利，且成本低，僅憑這一點就足夠吸引寵物企業扎根于此了。
這是因為，很多寵物公司最早做的都是寵物食品代工出口業務。直到最近幾年，市場逐漸向國內轉移，提高產品力，打造自有品牌，又成了企業必須要打贏的一場戰役。
老牌企業中寵股份也不例外。2021年，中寵股份旗下的“Wanpy頑皮”官宣辣目洋子為品牌產品體驗官、傅首爾和冉高鳴為品牌安全官，和“拿大頂劇社”合作，在寵物行業來了一場喜劇秀，無一不顯示出，中寵股份為提升品牌形象所做的努力。

教師出身的億萬富翁

寵物消費行業在國內興起，比國外要晚上幾十年。上世紀90年代，國外寵物食品巨頭瑪氏，已經把擴張的腳步拓展至中國，在中國建立了寵物食品廠，而國內同行們既沒有大企業，也沒有一個響當當的品牌。
隨著“中國制造”逐漸深入人心，2000年左右，一些外企便將產業鏈的生產環節轉移至中國，寵物食品公司也不例外，這促使一些人開始投身于寵物食品代工行業。
郝忠禮也是其中一員。在創業前，他曾是吉林的一名中學教師，1985年去了煙臺對外經濟技術交流中心做了一名公務員?；蛟S是不想被體制困住，他先后去了煙臺對外經濟技術貿易公司、煙臺國際航空客貨代理總公司。
在外貿行業的郝忠禮，接觸到了寵物零食生意，認為該領域會存在機會，便開始了創業生涯，此時是1998年。
郝忠禮租了一個廠房加工雞肉干。雞肉是寵物零食的主要生產原料，而山東恰好是肉類產量大省，肉雞大王“鳳祥”就出自山東。2021年，山東的肉類產量排名第一，總屠宰產量有1632萬噸，其中肉雞占比接近50%。
有先天優勢在，郝忠禮的廠子起步很快。考慮到彼時國內養寵物的人不多，且幾乎都是在用“純天然”的剩飯剩菜當寵物糧，國外才是最主要的消費市場，郝忠禮便把海外當成了自己的第一“賣場”。與此同時，郝忠禮也不忘研發自主品牌Wanpy（頑皮），這個品牌也給他帶來了榮譽，他曾驕傲地對媒體稱，當時想代理頑皮的海外代理商都要排隊簽約。
由于產品以出口且出口到日本為主，2002年，郝忠禮旗下煙臺中幸食品與日本同處該賽道的伊藤公司合作，合資成立了煙臺中寵食品，即后來的中寵股份。
從寵物零食出發，中寵股份開始向寵物食品領域其他品類拓展，研發出“三明治”、“壽司”、寵物罐頭等產品。
2017年上市后，中寵股份進入快車道，開始快速擴張，一邊在海內外自建生產基地，一邊進行行業并購，以擴大產品矩陣。截至目前，中寵股份的產品涵蓋了寵物干糧、寵物濕糧、寵物零食，大類之下又包含了多個品種，總計1000多個。
2022年上半年，中寵股份營收15.9億元，同比增長26.42%，凈利潤6834.53萬元，同比增長12.62%。從構成看，寵物零食排第一，收入占比近70%。按地區分，中寵股份的主要市場仍在國外，以代工為主，收入占比高達72%。
圖片

▲圖：中寵股份營收構成（數據來源：Wind）

憑借中寵股份，郝忠禮也完成了財富積累，2021年，郝忠禮夫婦以34億元身家上榜《衡昌燒坊·胡潤百富榜》。

國內市場爭奪戰

從財務角度來看，借助代工，中寵股份雖然做成了大生意，但并不能算是一個好生意。
這是因為代工本身門檻較低，從毛利率看，中寵股份以代工為主的國外業務毛利率，就低于以銷售自主品牌為主的國內業務，2022年上半年，國外業務毛利率為15.32%，是其在中國大陸的一半。除了業務模式外，國外業務還可能會受到匯率、原材料價格波動、貿易環境等的影響。
在這樣的前提下，發力自有品牌，更能提高產品溢價。與此同時，“孤獨經濟”之下，國內以養貓、狗為寵物的人數開始增加。
根據《2021年寵物行業白皮書》，2021年國內城鎮犬貓數量同比增長11.4%至1.12億只，消費市場規模同比增長20.6%至2490億元。單只犬跟單只貓的年均消費水平分別為2634元、1826元，分別同比增長了16.5%、0.3%。
此外，在消費品類中，寵物主食占比最高為35.8%，診療其次為14.6%，零食為13.9%。不過，醫療類的增速最快。國內寵物市場已經成長為一個不可忽視的市場，而電商銷售渠道的興起，也給了國產品牌彎道超車的機會。
根據歐睿數據，中國寵物食品銷售渠道中，線上占比超50%，寵物店25%，商超渠道約10%，線上寵物食品品牌數量超過了400個。
圖片
這是因為不同的銷售渠道對應的品牌不同。一般，寵物店因目標用戶相對精準，寵物糧以中高端品牌為主；寵物醫院專業性強，多出售處方糧、中高端品牌產品；商超百貨等零售渠道，門檻較高，品牌需要具有一定的品牌知名度、用戶知名度。
唯有流量大的線上銷售渠道，進駐門檻低，品種多樣，高中低端均有所覆蓋。而就目前國內寵物糧品類來說，中低端品牌占比更高。另外不得不提的是，相較于國內品牌在電商渠道上的布局速度，國外品牌相對慢上一些。線上銷售渠道的興起，給了國產品牌機會。
身處其中的寵物糧生產公司感觸最深，近些年來，中寵股份將“聚焦國內市場、聚焦品牌、聚焦主糧”作為了戰略重點。
據了解，中寵股份在線上渠道上既有自營也有代運營，以代運營為主，2018年的時候，其通過電商渠道獲得的收入，已經能在國內銷售收入中占比達到50%。
另一方面，中寵股份還與京東、亞馬遜等平臺展開合作，同時通過增資收購方式，比如投資云寵智能，以切入電子商務領域。
從收入來看，中寵股份在國內的銷售收入占比呈上升趨勢。根據Wind數據，中寵股份在中國大陸的收入從2013年的0.43億元，上升到了2021年的6.89億元，收入占比也從8.43%上升至23.92%。

得品牌者得天下

不過，變化是永恒的。中寵股份雖然借助國內寵物食品行業及電商渠道的興起，完成了一波“加速度”，但它同時還需要面對的，就是產品同質化之下，越來越多的品牌競爭。
一個現實是，國內的寵物食品市場，品牌集中度并不高。根據華安證券數據，2020年排名第一的品牌為瑪氏，但其占比不到12%，中寵股份的占比則是1.4%，排在第8位。
圖片
另一個不得不面對的現實是，屬于國產品牌的電商銷售渠道紅利已經逐漸見頂，通過線上大面積開店來搶占市場份額已經不太可能，而線下，中高端品牌，或者說國外品牌更占優勢。
也就是說，只有有產品力的品牌才能拿到更多的市場份額。
數據顯示，近些年來，中寵股份投入了大量銷售費用，做品牌推廣，以占領用戶心智。2017年時，中寵股份的銷售費用尚且只有0.68億元，到了2021年就漲到了2.43億元，增長率超過了200%，2021年，其銷售費用占營業收入的比重已經達到8%。
從品牌建設來看，近年來中寵股份不斷在其核心品牌上投入，以擴大知名度。
2018年，中寵股份收購了新西蘭原裝品牌“Zeal”，2021年上半年收購了新西蘭最大的寵物罐頭工廠PFNZ的70%股權，其客戶包括在中國的品牌ziwi巔峰和K9，同年9月又收購了寵物食品品牌“領先” 50%股權。
目前，中寵股份旗下有“Wanpy頑皮”“Zeal真致”“Natural Farm”“Dr.Hao”“Jerky Time”“愛寵私廚”等自主品牌。
2021年，中寵股份旗下“Wanpy頑皮”先后官宣了辣目洋子為品牌產品體驗官，官宣傅首爾和冉高鳴為品牌安全官。為走近年輕消費者，中寵股份還與劇團“拿大頂劇社”合作，在寵物行業上演了一出喜劇秀。此外，中寵還為旗下收購來的“Zeal真致”品牌，請了侯明昊為Zeal濕糧全球代言人。
與此同時，中寵股份還做了一些達人測評、短視頻種草、相關主題活動等，來擴大知名度，提高影響力。2022年3月，中寵股份發布了可轉債預案，擬募集不超過7.7億元資金，推進國內干糧、濕糧業務布局，加快自主品牌建設。
顯然，在自主品牌的建設上，中寵股份正馬不停蹄。而中寵股份代表的，也是國產寵物糧品牌。一邊是產品力，一邊是營銷推廣，國產寵物糧品牌們之間要一分高下，還需要在這兩點上好好“做文章”。
本文轉載自零態LT（ID：LingTai_LT），已獲授權，版權歸零態LT所有，未經許可不得轉載或翻譯。

 

白皮書現貨發布，火熱售賣中

8月24日，CBNData歷時5個月、攜手27家數據研究機構、集合5031位受訪者、匯聚100+專家意見、沉淀【23萬字】的《2022中國新消費品牌增長力白皮書》正式發售！

此外，掃描下方二維碼，還可進入專屬社群，領取10元白皮書直減券，解鎖群友專享價。

+12

好文章，點個贊

版權提示

轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）

CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
CBNData-ad
相關推薦

訂閱CBNData數據月報

涵蓋20+研究機構精華內容，每月為你整理全網最有價值的大數據報告。

立即訂閱

美日韩精品视频免费看_亚洲精品一区在线_免费在线观看精品_最新日韩在线视频_欧美精品一区二区蜜臀亚洲_尤物yw午夜国产精品视频明星_性伦欧美刺激片在线观看_亚洲福利精品_久久亚洲国产精品一区二区_黄色国产精品一区二区三区_亚洲日本激情_在线精品视频在线观看高清_在线观看国产一区二区_亚洲欧美在线x视频_黄色亚洲网站_亚洲国产美国国产综合一区二区
欧美国产精品劲爆| 可以看av的网站久久看| 亚洲精品国精品久久99热一| 国产精品视频久久| 你懂的视频欧美| 先锋影院在线亚洲| 欧美日本久久| 一区二区视频免费完整版观看| 亚洲精品在线免费观看视频| 亚洲美女少妇无套啪啪呻吟| 亚洲综合色在线| 亚洲自拍偷拍网址| 亚洲尤物精选| 欧美日韩一区不卡| 国产乱码精品一区二区三区av| 国产亚洲精品一区二555| 欧美视频在线观看一区二区| 欧美在线观看www| 欧美在线播放一区| 欧美日韩国产大片| 国产欧美精品| 亚洲精品综合在线| 韩国女主播一区| 亚洲国产成人在线播放| 美女亚洲精品| 亚洲国产一成人久久精品| 亚洲九九九在线观看| 欧美日韩在线不卡| 亚洲成色最大综合在线| 亚洲精品中文字幕有码专区| 宅男噜噜噜66一区二区66| 在线视频免费在线观看一区二区| 国户精品久久久久久久久久久不卡| 久久久国产午夜精品| 另类亚洲自拍| 欧美精品国产一区| 欧美日韩午夜在线视频| 在线视频中文亚洲| 亚洲人体1000| 欧美成人激情视频| 亚洲品质自拍| 亚洲性人人天天夜夜摸| 欧美激情第三页| 国户精品久久久久久久久久久不卡| 国产精品国产自产拍高清av| 欧美性色aⅴ视频一区日韩精品| 国产欧美日韩一区二区三区| 久久精品国产免费看久久精品| 久久美女艺术照精彩视频福利播放| 亚洲日本中文字幕| 久久亚洲精品视频| 欧美一区二区三区视频在线观看| 欧美区日韩区| 欧美福利视频| 久久久久se| 欧美欧美午夜aⅴ在线观看| 精品999日本| 欧美日韩视频在线第一区| 亚洲精品一区二区三区不| 欧美丰满高潮xxxx喷水动漫| 亚洲高清一区二区三区| 老司机午夜精品| 久久夜色精品国产噜噜av| 国产精品久久久久影院色老大| 亚洲麻豆视频| 欧美国产高清| 国产精品久久网| 1024亚洲| 亚洲精品日韩欧美| 狠狠爱成人网| 欧美国产日韩视频| 亚洲国产精彩中文乱码av在线播放| 国产一区在线观看视频| 夜夜躁日日躁狠狠久久88av| 欧美高清在线精品一区| 国产亚洲人成网站在线观看| 国产精品免费网站在线观看| 你懂的网址国产 欧美| 欧美韩日高清| 亚洲精品一区二区三区婷婷月| 在线观看日韩精品| 国产欧美亚洲精品| 夜夜嗨av一区二区三区免费区| 国产精品乱码| a91a精品视频在线观看| 久久国产精品亚洲va麻豆| 欧美日韩中文字幕综合视频| 影视先锋久久| 久久久精品免费视频| 欧美日韩精品一区二区三区四区| 亚洲激情视频网站| 欧美日韩国产美| 亚洲国产精品一区二区第四页av| 欧美在线观看视频在线| 国产色视频一区| 久久国产精品99国产精| 午夜久久久久| 亚洲午夜91| 欧美一区二视频在线免费观看| 狠狠色综合色综合网络| 国产精品久久久久毛片大屁完整版| 激情综合中文娱乐网| 欧美凹凸一区二区三区视频| 日韩午夜激情av| 久久五月激情| 久久人人爽人人爽| 亚洲国产综合在线看不卡| 老司机久久99久久精品播放免费| 亚洲香蕉伊综合在人在线视看| 国产一区二区三区在线观看视频| 女女同性女同一区二区三区91| 欧美高清hd18日本| 91久久极品少妇xxxxⅹ软件| 久久国产精品99久久久久久老狼| 久久久久久9999| 亚洲第一在线视频| 亚洲人体1000| 国产精品女主播一区二区三区| 欧美激情五月| 欧美成人乱码一区二区三区| 欧美1区2区视频| 国产亚洲综合性久久久影院| 一区二区三区免费看| 国产精品高精视频免费| 国产欧美日韩免费| 亚洲国产成人精品久久| 国产日韩av在线播放| 欧美黄色日本| 国产亚洲美州欧州综合国| 亚洲欧美第一页| 蜜桃视频一区| 雨宫琴音一区二区在线| 亚洲影视九九影院在线观看| 亚洲国产一区二区三区a毛片| 久久久久99精品国产片| 国产精品一区二区男女羞羞无遮挡| 国产区精品在线观看| 欧美韩日高清| 韩日精品视频| 亚洲欧美电影院| 欧美日韩亚洲综合在线| 国产精品成人观看视频免费| 国产日韩欧美综合在线| 欧美日韩1区2区3区| 亚洲午夜在线视频| 久久综合九色综合网站| 国产精品美女久久久浪潮软件| 欧美日韩成人在线| 久久精品盗摄| 在线电影院国产精品| 国产视频亚洲| 一区二区三区日韩精品视频| 国产精品久久久久久久久借妻| 一区二区三区久久久| 开元免费观看欧美电视剧网站| 国产一级揄自揄精品视频| 国产亚洲一区在线播放| 国产精品腿扒开做爽爽爽挤奶网站| 国产综合一区二区| 亚洲高清久久网| 欧美亚洲第一页| 美国十次了思思久久精品导航| 激情综合激情| 欧美日韩一区二区在线观看视频|