10月份消費領域，共有47個投資機構參與投資。與9月份相比，減少10個。10月沒有一家投資機構同時投資兩個消費項目。
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據壹覽商業不完全統計，10月融資事件一共34起，融資金額約為25.29億元。
相較于9月以來，雖然融資金額僅減少1.99億元，環比減少7.29%，但融資數量減少10起，環比減少22.73%，融資數量為全年倒數第一名。
消費預期轉弱，已是不爭的事實。
融資金額再次回落
壹覽商業統計數據顯示，10月份消費領域，共有47個投資機構參與投資。與9月份相比，減少10個。10月沒有一家投資機構同時投資兩個消費項目。
找到一個有指數級增長機會的企業，對資本而言是最迷人的。2020年前后的一段時間里，不少投資人都試圖在新消費賽道里，找到這樣的機會。一波又一波的投資人在消費市場里來來往往，2021年7月，一個月消費賽道融資超180億元。
但在支付了巨額學費之后，見證了很多新消費品牌生于流量，死于流量，眼見他高樓起，眼見他樓塌了。很多投資人甚至徹底失去了原本的投資方向，一些被投公司也煙消云散。
到了今年，投資人明顯開始更加謹慎。
從賽道來看，10月份的融資事件主要集中在零售、服務商和餐飲賽道，各領域的融資事件分別達到6起、5起、5起。
在零售賽道，市場開始衍生出更多的細分賽道。比如吃喝玩樂購消費服務平臺“積分升活”、互聯網典當寄售平臺“深圳鴨嘴獸”、瞄準家庭成員的細分采購需求“春外百貨”，這些新平臺提供了更為細分的購物需求。
在服務商賽道，正如壹覽商業在《9月消費融資回暖，投資人下注嗅覺經濟》中提到的那樣，在整個國內消費品領域，技術門檻比較低，核心的競爭力更多的是體現在供應鏈、渠道、組織能力上。在新消費品牌賺不到錢的時候，背后的服務商們反而可以賺錢。共享咖茶室運營商“巴哥埃”、網紅達人和新電商綜合服務平臺“糖豆”等服務商紛紛獲得融資。
在餐飲賽道，民以食為天，吃喝玩樂永遠有機會。
值得注意的是，小米集團還投資了家用電器研發商“之樂生活”，這是小米集團在8月份投資廚具衛具研發商“澄一科技”之后的又一個投資項目。從小米集團的一系列動作不難看出，小米從來不是只想做好一件產品，而是希望構建一個更大的生態系統，而這個生態系統也在逐漸成形。
全球赤蘚糖醇龍頭企業“三元生物”投資了副食調料生產商“沛學生物”。三元生物也在公告中表示，本次向沛學生物增資是為了拓展公司產品由B端向C端發展，提高研發綜合實力。深入推進公司零售端業務發展，加快公司產品由供應端到零售端的銷售落地，同時圍繞功能糖行業持續深耕細作，積極開發新產品，提升行業影響力。
從融資輪次來看，10月份的新消費融資主要集中在天使輪，一共發生12起，占比為35.29%。新消費賽道融資仍然主要處于早期階段。
從融資金額來看，除了未披露的1個項目外，10月份的融資金額主要集中在千萬級。其中獲得百萬級融資的品牌有9個，融資金額0.27億元；獲得千萬級融資的品牌19個，融資金額5.62億元；獲得億元融資的品牌有5個，融資金額19.4億元。其中獲得億元級融資的5個項目分布在零售、寵物、服務商這3個領域。
川渝風味成頂流
10月融資中，餐飲賽道融資5起，0.56億元。雖然融資金額并不高，但獲得近千萬元人民幣投資的川渝風味連鎖品牌“包饌夜包子”和重慶地區火鍋連鎖品牌“莽三毛肚火鍋”仍然值得我們關注。
除此之外，今年1月，重慶風味“珮姐老火鍋”獲得億元級融資；3月，川派麻辣燙“辣盤盤”獲得千萬計人民幣投資；6月，川渝小吃“五味小面”獲得數百萬級人民幣投資；9月，四川特色小吃“半湯抄手”獲得千萬級人民幣投資，10月成都鹵味品牌“火號”獲得千萬級融資。
不難看出，投資人偏愛川渝風味。
一方面，越來越多的年輕人喜歡上辣這一口味，并且依然呈現出不斷上升的趨勢。
據《2018全國調味品行業藍皮書》數據顯示，全球吃辣人群達25.24億人?；洸说孽r、江浙菜的甜，都不及一鍋紅紅火火的火鍋，更讓當下的年輕人興奮。被學習與工作壓垮的年輕人在吃辣中釋放自己的精神壓力。
據公開資料顯示，吃辣時能讓身體感覺到發熱及灼燒的痛感，也會導致心率加快、血壓升高等。除此之外“辣椒素具有緩解外周疲勞和中樞疲勞的作用；能促使大腦分泌內啡肽產生欣快感。
另一方面，“麻辣”則是川渝菜系的主要特征。
以麻婆豆腐、毛血旺、蹺腳牛肉、水煮牛肉、酸菜魚、宮保雞丁為代表的川渝菜，口味獨特，多用辣椒、花椒、香醋、豆瓣醬等，正好契合了當下流行的趨勢。
新茶飲尋突破
10月融資中，茶飲咖啡、飲料賽道融資2起，0.13億元。進入今年以來，疫情反復，經濟持續承壓，新茶飲的風光已然不再。
面對現實，新茶飲們除了投資咖啡之外，也在尋求新的突破。
近日，喜茶確認開放加盟業務，未來將在非一線城市，以合適的店型展開事業合伙業務。值得注意的是，作為新茶飲直營品牌的典型，此前喜茶一直對外宣稱不走加盟模式。但如今一二線城市紅利觸頂，營收增速放緩。喜茶也開始開放加盟，試圖在下沉市場找到新的增長點。
而奈雪的茶則在近日投資了零蔗糖烘焙品牌“鶴所”，這是奈雪的茶在7月投資0負擔奶茶的“茶乙己”、8月投資咖啡品牌運營商“AOKKA”之后的第三個投資項目。一直以來，烘培都是茶飲、咖啡類產品的最佳搭配。奈雪的茶此次投資新烘培品牌，也意味著奈雪開始跨入新的產品領域。鶴所主打零蔗糖烘焙概念，在烘焙市場上極具差異化。對于奈雪的茶來說既可以拓寬品牌矩陣，也可以增強供應鏈的產品能力。
總的來說，喜茶開放加盟，可能是討好下沉市場的重要一步；奈雪的茶選擇鶴所，也可能是討好年輕人的其中一步。但新動作是否能夠給喜茶和奈雪的茶帶來新的突破，不妨交給時間。
美妝個護加速競爭
美妝個護領域領域在10月份一共獲得融資3起，0.23億元。進入今年以來，美妝個護融資領域持續遇冷，但獲得融資的“溯華”和“可氏利夫”仍然值得我們關注。
當代年輕人對顏值的追求和自我關注，開啟了美妝個護領域的資本爭奪戰。據壹覽商業不完全統計，2021年美妝個護領域融資金額超140億元，且近年來密集有企業上市。同時，也促進了美妝個護品牌的加速競爭。
在美妝方面，功能性護膚成為資本關注的重點，技術也成為功能性品牌制勝的關鍵。合成生物科技護膚品牌“溯華”，背靠強大的創新型生物科技企業，其自主研發的人體同源C3重組膠原蛋白，已率先實現了人體滲透性實驗。這應該也是在美妝行業集體遇冷的當下，溯華仍然能夠獲得融資的重要原因。
在個護方面，防脫則成為資本關注的重點。專研防脫的“可氏利夫”獲數千萬元人民幣投資。據CBNData最新數據顯示，中國有超2.5億人飽受脫發困擾，且脫發人群呈現年輕化趨勢，90后成為脫發主力軍。而目前市面上占據防脫賽道的多為形象老舊的傳統中藥系品牌，以及少數海外藥妝系和沙龍系品牌，暫未出現專研防脫和頭皮護理的國產新品牌，可氏利夫的出現正好抓住了這個機會。
最后
經過三年的疫情，客觀上淘汰了很多缺少韌性的消費企業。雖然市場整體遇冷，但也給了很多消費投資人一些以更低的價格，篩選出好項目的機會。新消費賽道也有了一些新的特點。
疫情培養了大家囤糧食蔬菜的習慣，食品飲料品類也因此屹立不倒。預制菜也因此迎來一波高潮，西餐預制菜、中餐預制菜，每個月都有新的項目獲得融資。本月預制菜品牌“筷百味”獲得數百萬人民幣的融資。
寵物賽道在10月份雖然只融資2起，但金額達到4.5億元。在疫情反反復復的時間里，當間歇性宅家成為常態，寵物逐漸成為了很多人居家生活期間的調劑。被寵物治愈，也成為越來越多獨居人的真實寫照，隨之也催生了寵物賽道的繁榮。
雖然新消費持續遇冷，但消費世界人來人往，永遠有機會。
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