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11月21日零點，卡塔爾世界杯正式開賽。賽場遠在萬里之外，卻沒有阻擋中國球迷對比賽的熱情。受世界杯賽事推動，中國餐飲市場近期熱度猛增。

第一財經從美團了解到，受“看球經濟”帶動，國內世界杯主題堂食套餐訂單量環比增長80%。此外，餓了么數據顯示，開賽前三日，北京地區夜宵時間段的酒水外賣訂單已環比增長近5成，水果、零食等訂單增幅超過3成。

據大眾點評數據顯示，開賽前三周，網友便已開始檢索預訂世界杯看球餐廳，過去七天“世界杯餐廳、看球餐廳”等關鍵詞搜索量周環比增長556%。其中，上海、深圳、杭州、南京、長沙成今年世界杯“餐廳看球”需求熱度TOP城市。

上海、杭州等多家適合觀賽的餐廳發現，世界賽期間晚間21點時段預訂十分火爆。上海趁燒歡樂燒肉相關負責人表示，“趁燒推出了超百個觀球位，并在每晚九點后舉辦夜宵全場五折活動增添氛圍。自11月1日開啟世界杯就餐預訂后，不少人在點評上進行線上或電話咨詢。本周，重要比賽時間就餐的訂位滿座率已超100%，我們將適當考慮擴大訂座率。”

數據顯示，火鍋店、燒烤店、西餐酒吧等有觀賽氛圍感的餐廳均是“餐廳看球”熱門選擇。菜品方面，啤酒炸雞有望取代夏季賽事“網紅”小龍蝦成為冬季觀賽伴侶，開賽前三天，相關套餐銷量同比增長超357%。

旺盛的消費需求下，世界杯主題套餐供不應求。過去七天，平臺上與世界杯相關的餐飲門店數周環比增長51%，相關主題堂食套餐線上訂單量增長80%。不少餐飲商戶認為，今年世界杯賽事覆蓋下午六點至凌晨三點，是拉動正餐和夜宵的新增長點，不斷豐富消費供給，進一步激發“餐廳看球”消費活力的同時，門店也將獲得確定性的經營回報。

此外，從數據看，世界杯也推動了外賣經濟的增長。

美團數據顯示，世界杯開幕當日，燒烤、披薩、啤酒等傳統“看球美味”外賣單量顯著上升，而在平臺外賣餐飲商戶推出的眾多“世界杯套餐”中，火鍋異軍突起，不但火鍋外賣單量明顯上漲，開賽前三日，外賣買電火鍋的單量相比去年同期也上漲達到160%，“吃著火鍋看球賽”成為冬季世界杯的一種消費新趨勢。世界杯開賽前3日，美團平臺上扎啤杯的銷量相比去年同期上漲208%，開瓶器銷量上漲310%，球衣銷量上漲250%。上海市楊浦區一家便利店的店主楊先生表示，扎啤杯平時在外賣上賣得就不錯，臨近世界杯賣得更好了，大家都喜歡邊喝啤酒邊看球。

餓了么數據顯示，上海區域酒水飲料增長近五成，燒烤和咖啡等品類的訂單環比增長超四成。此外，廣州、成都、重慶、南京等地的酒水飲料訂單環比增長均在35%左右，世界杯的到來將帶動冬季夜宵經濟全面升溫。

看球設備銷量也在近期上漲。美團數據顯示，開賽前三天，平臺上投影儀的外賣單量同比上漲達165%；音箱的外賣單量同比上漲超過100%。

一位北京球迷告訴第一財經記者，為了在世界杯開賽時有更好的觀賽體驗，早在雙十一之際就下單了投影儀和音箱。

第三方監測平臺飛瓜數據顯示，近30天抖音電商上電視銷售額在2.5億元到5億元之間，在大家電品類里銷售額占比為16.42%，這一比例在過去90內為12.47%，可以看出近30天電視銷售占比上升。此外，近30天內抖音電商平臺上投影機銷售額為1億元到2.5億元。

本文轉載自第一財經（ID：cbn-yicai），已獲授權，版權歸第一財經所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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