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隨著人群結構和生活方式的改變，它經濟、銀發經濟、悅己經濟等成為新的消費熱點，新的消費趨勢形成的同時，其背后不同人群的細分需求也值得品牌們去深挖。因此，C說新品之消費“新勢力”欄目將聚焦Z世代、母嬰、銀發族和養寵一族四大人群，通過搜集相關新品信息，介紹細分人群中的新場景、新應用、新趨勢和新動態，為您呈現關于消費“新”人群的新品資訊~

C說新品欄目每周一更，包括食品飲料、美妝個護、珠寶配飾三大行業和消費“新勢力”人群，歡迎收藏關注不迷路~本期我們來看看“它經濟”下的新品。

疫情之下，人和寵物之間的相處時間被大大拉長，寵物真正成為可以依賴的“家人”。地位不斷提高的同時，寵物行業也迎來消費升級：口糧上要選擇更加優質的，保險也要安排上，就連睡覺用的小窩和服飾也更加精致了。C站觀察到，在節日給愛寵買東西已經成了營造氛圍感的一種方式，不少寵物品牌最近都推出了圣誕限定和冬日新品。那么這些新品有哪些與眾不同，又是如何戳中鏟屎官的“心巴”的呢？一起來看看吧。

【新品名片】QMONSTER圣誕限定款毛絨發聲玩具

價格/規格

599元/個

亮點

“古老”的圣誕樹單品雖然永遠不會出錯，但千篇一律難免也讓消費者產生審美疲勞，怎么才能給單品“提亮”？這款圣誕樹毛絨玩具將樹上的小玩偶設置成可拆卸的魔術貼，消費者可以隨意摘取拼裝。玩具內部裝置發聲器，狗狗啃咬時會發出聲音吸引注意力，提高狗狗積極性。另外，設計者也考慮到啃咬的安全性，毛絨均使用環保材料，讓毛孩子可以任性玩耍。這也是Qmonster品牌的亮點，在保持產品搞怪有趣的同時融入人性化的設計理念，產品中添加叫具、配件等元素，更符合寵物的生活習慣和習性，這也是當下寵物“擬人化”趨勢下品牌需要格外關注的地方。

除了圣誕樹，在寵物配飾上下功夫也能讓人眼前一亮，比如這款造型可愛的寵物圍兜。

【新品名片】mookipet狗狗貓咪圣誕圍巾

價格/規格

39元/個

亮點

誰不想給自己的寵物打扮成一個小可愛呢？這款毛絨兔耳圍脖采用仿兔絨針織拼接工藝，領片預留穿戴孔，保暖且不易掙脫。立體兔耳造型搭配中國紅配色，溫暖喜慶的氛圍呼之欲出。此外，店鋪中還有眼鏡、項鏈、帽子等多種配飾選擇，讓寵物在保暖的基礎上又能凹造型，不同風格滿足鏟屎官們的各種審美。根據介紹，Mookipet旨在打造“萌寵潮范”的品牌調性，產品由服裝設計師漫畫師團隊打造，產品的設計風格豐富多變且富有創意，因此受到不少年輕人的喜愛。

當然，在圣誕節這個受眾較多的節日，線下同樣是寵物品牌推新的好場景。

最近，山姆在線下商超和山姆云app同步上新了圣誕寵物系列，主題套裝既有小火車、圣誕樹、麋鹿等具有節日氛圍的經典款，也有帳篷這種結合當下露營熱點的創新款。幾大元素疊加，瞬間氛圍感十足，吸引了眾多鏟屎官們前往陳列專區打卡。

據了解，這一季的圣誕套裝是zeze和山姆聯合推出的限定款。zeze品牌可能大家比較眼熟，前幾日刷屏朋友圈的魔性“蹦蹦雞”就是它和肯德基的聯名款產品。作為2015年從公司業務體系中獨立的新品牌，zeze已經和不少品牌合作過。據CBNData不完全統計，zeze的聯名對象包括肯德基、山姆、張小泉、太二酸菜魚、二條商店等，通過聯名營銷，zeze搞怪奇特的寵物玩具風格也逐漸出圈。除了圣誕套裝，zeze最近還上新了一系列秋冬新品，比如下面這個高領拉鏈小馬甲。

【新品名片】zeze冬季小貓高領拉鏈加絨馬甲

價格/規格

56元/件（S/M碼）

亮點

這款小馬甲整體采用奶白色色調，營造出冬日溫暖的氛圍感。袖口、拉鏈等位置用彩色點綴，加上高領的拉鏈設計，讓這件服飾看起來活力滿滿。雖然說是馬甲短袖，但是采用的是羊毛絨材質，內里柔軟填充，給寵物軟綿綿的包裹感，不僅方便穿脫還能保暖防寒。

是的，寵物也需要一些毛茸茸的東西來過冬。雖然它們自帶的毛能夠抵御一定寒冷，但對于一些體型較小的動物，面對嚴寒時自帶的“貂”就顯得不太夠用了。一些服裝品牌也注意到這個需求，跨界推出寵物保暖服飾——比如新銳品牌蕉內。

【新品名片】蕉內絨絨555C半邊絨寵物服

價格/規格

119元/件

亮點

絨絨家居服是蕉內去年的爆款產品，絨絨系列基于動物絨毛仿生模擬不同動物絨毛的長度、曲度和結構。用熊絨絨、兔絨絨、貓絨絨和羊絨絨，分別對應半邊絨、法蘭絨、珊瑚絨和仿羊羔絨四款面料，形象的動物絨毛可以營造出天然的辨識度與記憶點，讓用戶能迅速挑選到合適厚度的產品。今年蕉內除了向動物們學習保暖技巧，還為寵物打造了同樣保暖的親子裝，撞色設計和貼合版型將潮流，保暖等元素結合在一起，遛狗時的出街裝備這不就有了。

如今，寵物消費不再是簡單的吃飽穿暖，無論是圣誕套裝還是家居服，都說明寵物消費正向著更細分和高端的方向發展，這也體現了“它經濟”消費升級的趨勢。如果覺得圣誕和冬天都還為時尚早，那眼下如火如荼進行的世界杯也是一個可以做成同款的熱點，比如下面這兩個緊跟時事的寵物用品。

【新品名片】魔力貓盒世界杯主題貓抓板貓窩一體玩具

價格/規格

39.9元/件*喵喵世界杯盒

亮點

喵喵世界杯盒其實是一個足球造型的貓窩，這款產品的豪華版套裝更有看點，套裝內含足球場貓窩、足球場地小毯子、拉拉隊逗貓棒、守門員手套、喵喵彈力足球等多個產品，還有卡牌、貼紙、記分牌、喵力神杯等裝飾配件，各種小設計考慮的十分周到，可以說將世界杯周邊1：1還原了。當鏟屎官們為了世界杯熬夜，一旁的貓貓可以在“mini足球場”上踢球，也可以一邊看球一邊和貓互動比賽，既有陪伴也有樂趣，氛圍感和滿足感集齊了。

光有球場還不夠，屬于寵物們的專屬球衣也要配置齊全，LazyEazy聯名ARCH推出了一款狗狗運動衣。

【新品名片】LazyEazy*ARCH聯名寵物拼色運動球衣

價格/規格

228元/件

亮點

Lazyeazy聯合時尚品牌Arch by Roaringwild推出全新的跨界聯名系列，這款球衣靈感來源于80-90年代復古運動風潮，結合同時期流行的寵物小精靈、GAMEBOY掌機、8bit像素等復古游戲元素進一步延展。而這款新品的價格也確實不低，相當于人類服飾的“潮牌”價位。近年來LV、Hermes、Burberry等國際大牌紛紛推出寵物周邊，奢侈品牌的集體試水無非是想在中高端養寵人群中搶先占領心智?？梢钥吹剑斍皣鴥纫恍┰瓌撈放埔查_始將目光放在更高端的市場上，不知道未來能否跑出寵物界的國產潮牌。

作為在疫情下抗壓性極強的寵物賽道，“它經濟”的風愈吹愈烈。最近，第24屆亞洲寵物展（簡稱亞寵展）在深圳舉辦，參與的寵物品牌超過10000家，對比2021年預計參加的3000家品牌整整翻了兩倍，足以可見寵物賽道的火熱程度。

隨著越來越多的企業加入爭搶蛋糕，那些還沒有被注意到的垂直領域可能孕育著更多的機會，同時也吸引了一些嗅覺靈敏的企業加入。比如近日，新希望集團孵化寵糧品牌“品然PRUERAN”，聚焦寵物體重管理，并發布了“補能增重”和“控卡減重”兩個系列產品。

當寵物開始被“人格化“，千億元的市場規模將涌現更多的“寵物+N”的創新產品，如今“寵物+健康”的體重管理產品已經出現，未來“寵物+旅行”，“寵物+元宇宙”還會遠嗎？此外，一些線下體驗店也迎來蓬勃發展，市場上已經出現了買手店、養老店、抗初老這種定位中高端人群的新型寵物消費模式，這也體現了品牌對“它經濟”多種業態的不斷嘗試。根據《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，未來三年我國寵物行業復合增速在14.2%，在如此龐大的市場和可觀的增速下，關于寵物的消費世界，想象力的確還有很多。

 

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