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C說新品欄目每周一更，包括食品飲料、美妝個護、珠寶配飾三大行業和消費“新勢力”人群，歡迎收藏關注不迷路~本期我們來看看“美妝個護”的新品。

隨著年輕消費者對于天然、健康和可持續產品的追求，純凈、純素逐漸成為美妝品牌新的主打標簽，什么是純素美妝？

純素美妝也稱“素食美妝”，從素食主義發展而來，素食美妝不含有任何來自動物及動物衍生出來的成分（比如蜂蜜、角鯊烯等動物性原料），目前品牌們在宣傳純素美妝時一般也包含了“零殘忍“，即產品不經過動物實驗。和“純凈美妝”相比，純素美妝的關鍵詞是vegan、零殘忍、零傷害，且必須經過標準審核才能被賦予認證標志，主要的認證機構包括英國的Vegan Society、法國的Eve Vegan，以及美國的善待動物組織PETA等。

繼成分黨、功效派后，這一更加具有故事性的概念也給市場帶來了新的增長動力。據Grand View Research調查顯示，世界“純素”化妝品市場正以年平均6.3%的速度增長，預計到2025年，市場規模將達到208億美元（約合人民幣1320億元）。

巨頭紛紛入局押注，純素美妝賽道路好走嗎？

亮眼的增速也吸引著嗅覺靈敏的資本入局，近期，印尼素食主義美容品牌ESQA和Base分別獲得了金額同為600萬美元的融資，其中ESQA由Unilever Ventures領投，除了聯合利華，漢高、寶潔等各大美妝集團都曾先后在純素美妝進行布局：

除了大佬們領路，許多美妝品牌也向著“純素”轉型：比如平價彩妝品牌elf早在2016年就宣布轉型為素食美妝品牌；被歐萊雅集團收購的Urban Decay產品也標明是純素美妝，且經過善待動物組織（PETA）的認證。

不過市場也有不那么好的消息傳來，就在12月5日，寶潔旗下純素美妝品牌Snowberry或將退出中國市場，這個曾經作為天貓國際排名第一的新西蘭護膚品牌在競爭激烈的國內市場中終究迎來被“關停“的命運。

Snowberry的黯然退場不僅由于其核心成分藍銅勝肽的優勢被其他品牌追平，另一方面也側面說明了純素美妝這條路并不好走。首先素食主義消費群體即使在全球也只占很少一部分，和抗衰老美白等成熟的功效市場相比，素食美妝市場份額較?。涣硗鈱ふ姨娲栽喜粌H費時費力，還需要強大的資金力量支持才能不斷革新升級。這也是為什么頭部企業大多通過投資或者收購的方式進行布局，一方面能夠在吸收“新客群“的同時降低風險，另一方面在可持續盛行的時代，買下一個環保理念的既有品牌符合大集團們的品牌價值觀。

作為可持續美妝中的一環，國外純素小眾品牌們正風頭正勁，那么最近上新了哪些素食美妝新品呢，一起來看看吧。

【新品名片】freshian菲色然雞蛋氣墊粉底液

價格/規格

159元/12g（贈同款替換芯）

亮點

這款造型玲瓏小巧的“雞蛋氣墊”，采用高服帖遮瑕粒子和高服帖雙重聚合系統，有效均勻隱匿毛孔，妝感清透。產品含有無花果、馬德卡索西德成分和透明質酸5種成分，幫助皮膚穩定，營造滋潤富有生機的皮膚狀態。在定妝效果上，產品宣稱能夠12小時持久持妝不暗沉，打造剝殼雞蛋一般的光滑柔嫩肌膚。

freshian是LG生活健康針對Z世代于2022年推出的“純素美妝”品牌，根據官方介紹，freshian所有產品都是經過“素食認證”的配方，目前涵蓋氣墊、潤唇膏、防曬霜等8款產品，未來還將逐步擴大到眼妝、口紅和粉底液等，并且全線產品將使用以甘蔗為原料制成的環保包裝盒，最大限度減少對環境的影響。

【新品名片】Hourglass豐盈亮澤唇膏雙支限定套裝

價格/規格

600元/2支

亮點

這款小金管固體唇蜜包含莓棕色和玫瑰色兩種顏色，含薄荷醇乳酸酯和滋潤復合成分，水潤輕盈呈現透亮果凍唇，產品仍然是踐行無動物實驗理念。Hourglass 作為一個零殘忍的奢華美妝品牌成立于2004年，被聯合利華收購后，2018年開始向100%純素轉型，并花費3年時間找到了胭脂紅色素的替代品，推出了素食替代專利成分“Red 0”。2021年，Hourglass進一步推出可定制、可替換、可回收的純素配方眼影系列——單色眼影，眼影盤材質放棄了純塑料，代之以錫和消費后回收（PCR）塑料，從而使每個眼影盤可節約相對應數量塑料瓶的浪費。

【新品名片】Aesop伊索香芹籽抗氧化護膚套裝

價格/規格

2250元/套

亮點

此款套裝包含抗氧化高效精華、清潔面膜、精露、眼霜等6種護膚品，其中高效精華是抗氧化精華的升級版，主要成分為香芹籽、生育酚和紅藻，蘊含高劑量抗氧化成分，可以有效保護皮膚，質地輕盈，保濕力持久，適合敏感肌等各種膚質使用。

11月25日，Aesop在上海市徐匯區東平路開出內地首店，實體門店為獨棟建筑的獨立門店，延續了Aesop簡約又包含本土文化縮影的美學風格。

據悉，Aesop所有產品均為純素，且所有成分未進行動物測試實驗，不僅擁有跳躍小兔認證（Leaping Bunny），同時產品也列在善待動物組織（PETA）的未經動物測試零殘忍和純素名單之中。

Aesop入駐中國在國內純素美妝市場也被視為一個標志性的事件。此前，雖然不少國際品牌都想進入中國市場分一杯羹，但由于不做動物實驗不符合中國的法規要求，因此國際品牌要么放棄進入，要么被動接受。直到2021年，中國國家藥品監督管理局發布《化妝品注冊備案資料管理規定》，宣布從2021年5月1日起，進口普通化妝品可免于提交毒理學試驗報告，由此也打開了市場閘門。

政策的松動意味著此前由于動物實驗問題被卡在中國市場門外的品牌終于“守得云開見月明”，未來這一新興市場將會出現更多新面孔。對于國貨品牌們來說這既是壓力也是機會，我們也盤點了幾個代表性的國貨純素美妝品牌，來看看在這個小眾賽道，他們都是如何借助新品發力的。

【新品名片】花初露保濕精華乳

價格/規格

128元/50ml

亮點

這款保濕精華乳呈現輕盈半透明質地，含玫瑰花水、植物來源的角鯊烷、椰子油、木糖醇等，采用水潤感清爽配方，為肌膚提供基礎呵護，膚感清爽，不油不膩不粘不厚，四季適用。

目前國產的純素美妝品牌還屈指可數，花初露是其中為數不多的一個。2015年花初露由一個普通品牌升級為純素護膚品牌?；ǔ趼队袃蓚€特別之處，一是主打單品多數含有玫瑰精華，二是在天貓旗艦店上會顯眼地列出質檢報告，意在列出有效背書，同時也表明品牌主張“純素改變肌膚之未來”的態度。

【新品名片】安姑娘植物舒顏基礎護膚三件套

價格/規格

286元/3件套（滋潤型）

268元/3件套（清爽型）

亮點

這套極簡護膚三件套蘊含可降解的天然/植物來源原料，采用純素植物提取因子，無添加劣質傷皮膚的化工成分。三件套包括潔面泡沫+柔膚水+護膚乳液，有冬天滋潤版和夏天清爽版兩種可選擇。并且采用環保大豆油墨印刷，廢棄后可生物分解，減少空氣和環境污染。安姑娘是創立于2019年的純素美妝品牌，專注研發環保可降解的植物護膚和無動物傷害的純素產品，以及推廣對動物友好和自然健康的生活方式。

【新品名片】SOBER BEAUTY素幸

價格/規格

109元/3.6ml

亮點

這款唇油富含椰子油、霍霍巴巴籽油、可持續來源棕櫚油等天然成分，是被國際素食協會首個認證的中國彩妝產品，成分追根到原料、產地以及工藝，有6款日常顏色供選擇，05，06號色是近期推出的新色號，質地輕薄不厚重，適合通勤日常使用。

素幸是一家成立于2019年主打安全、環境友好、零殘忍的Clean beauty純凈美妝品牌，主打產品為天然唇膏及唇油，其他產品包括腮紅、卸妝膏，雖然產品不多，但在產品詳情中會列明全成分清單，真正做到純凈透明，是國內先鋒潔凈美妝品牌。

作為世界第二大美妝消費市場，中國有適合“純素美妝”生長的土壤嗎？

雖說在社交媒體上，國內關于純素美妝的討論比之前熱鬧了不少，但對于這一新興概念，相關產品還存在大量空白，消費者也處于觀望和了解階段。目前來看，對于純素產品，消費者擔心的點集中在以下三點：首先是不經過動物實驗能否確保產品安全，特別是對于敏感肌會不會產生不良反應；其次，就像籠罩在“智商稅”、“營銷概念“烏云之下的純凈美妝一樣，素食美妝也存在同樣的質疑聲；此外，由于使用了成本更高的植物以及環保原料，造成的溢價以及對功效不足的擔憂也是橫亙在消費者和品牌中間的攔路虎。

不過，雖然現在還無法預測是否會迎來爆發，但純素美妝仍然是一個可以關注的重點趨勢。根據CBNData的調研數據，2022年有64%的消費者在購買護膚品時會重點關注成分， 73%的消費者會關注成分的配方和配比，4成消費者在購買化妝品時會關注成分的生產技術和相關研究背景。Z世代的消費者不僅關注功效，更關注成分和來源，也愿意為那些真正的零污染、零殘忍的產品買單。眼下國貨美妝正處于崛起的黃金階段，對于想布局純素賽道的品牌來說，也是其提前打基礎的關鍵階段。

作者：北河

審校：逆光

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