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導讀：

行業升溫，品牌競逐

口腔護理行業新趨勢

1、顏值、香氣成突圍法寶

“美齒經濟”的興起，顏值成為消費者重要抉擇因子，而顏色、IP聯名以及明星同款構成高顏值產品的三大核心要素。品牌打造出新奇、有趣、好玩的外觀，給消費者帶來愉悅體驗。

比如冷酸靈不斷推出火鍋牙膏、貓爪牙刷等新產品；BOP的口噴產品，外形似口紅模樣，使用豹紋或糖果色裝飾；參半的產品在外觀上與飲品類似，大多使用馬卡龍配色；冰泉的牙膏在外觀上類似護手霜；清之科研的漱口水則采用香水的包裝形式，滿足消費者對高顏值產品和生活儀式感的追求。

跨界聯名、明星代言、藝術限定、依據熱點定制新品等成為口腔護理產品的熱門營銷方式。如參半以益生菌漱口水出圈，邀請流量明星小鬼代言、聯名熱門IP羅小黑等多種宣傳方式。

2、護膚化

伴隨成分黨的崛起，成分成為消費者選擇的產品的重要考量因素，愈來愈多化妝品或者食品的成分被添入其中，電商平臺數據顯示，添加乳酸菌的產品銷量激增，具備藥用營養的牛黃、雪蓮、果酸等成分也呈現出高增長的態勢，氨基酸、酵素、不含酒精、食品級、配方溫和也成為產品亮點。

更細化的品類和功能，使得口腔護理在一定程度上走上了與護膚品相似的發展道路。譬如usmile倡導“像護膚一樣護理口腔”的品牌理念，清之科研的泡泡漱口丸，將漱口水發展為漱口丸，通過咀嚼后會可產生綿密清潔泡泡。

清新口氣、清潔口腔、護理牙齒、牙周、美白已成為消費者的基礎需求，復合型產品受到年輕消費者的青睞。與皮膚護理相似，口腔護理也將走向專業化、精細化的時代，消費者對口腔護理產品的需求將是組合式的。如高露潔360°玻尿酸牙膏、歐樂B氨基酸牙膏、參半益生菌漱口水等產品都具備多種功效。

監管條例也側面反映了這一趨勢，2021年1月1日開始實施的《化妝品監督管理條例》，其中，人們日常用的牙膏將被納入化妝品，使牙膏行業進入嚴監管時代。

3、智能化

口腔智能化浪潮下，多品類完成智能化功能普及，電動牙刷、美牙儀、沖牙器等產品升級用戶體驗。例如“口腔智能管家”的概念已融入到舒客的產品矩陣當中，旗下的電動牙刷配置藍牙功能，通過手機可查看刷牙數據，幫助用戶記錄每日刷牙時長、頻次等，增加用戶生活掌控感。

而云南白藥全資子公司云藥口腔也推出了“齒說魔盒”口腔智護集成盒，融入了“智能物聯網”的理念，系列產品包含電動牙刷、沖牙器、漱口水、口噴等。“齒說魔盒”還可以結合日常的電子產品與口腔影像拍攝工具，幫助消費者了解自己的口腔護理狀況。

4、注重新場景

著眼于口腔護理場景，精致、便攜成為口腔護理新追求。品牌圍繞居家、辦公、聚會等不同社交場景，生產細分產品，給不同人群的口腔護理提供解決方案，捕捉消費者行為改變背后的產品場景創新機會。

漱口水就是其中的典型代表。即時清新口氣需求增長，品牌們不再將漱口水局限于家庭洗漱臺這一生活場景，而是將其延伸至聚會、差旅、辦公等新場景，甚至有品牌依據早、中、晚不同的使用場景來設計產品，讓消費者隨時隨地保持口氣清新。

結語

 

本文轉載自消費界（ID：xiaofeijie315），已獲授權，版權歸消費界所有，未經許可不得轉載或翻譯。

 

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