“政策松動”真的將成為花炮行業翻身的信號嗎？
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如今，年關將至，與煙花爆竹相關的新聞明顯增多。元旦恰逢防疫政策放開，很多人選擇用煙花釋放壓抑已久的情緒，然而，這一行為與現行的禁燃政策產生了矛盾。
關于禁燃令是否該放開的討論一直存在：一派認為燃放煙花爆竹會污染環境，也存在安全隱患，所以要遵循國家政策，嚴格禁燃；另一派認為燃放煙花爆竹是中國傳統節日文化的一部分，代表著大家對新年的美好祝愿，是“年味兒”的體現，定時定點燃放并不會對環境產生太大影響，應該放開。
隨著今年各地禁燃限燃政策的相繼出臺，兩方的討論愈演愈烈。
自去年12月以來，全國多地針對煙花爆竹的燃放時間和區域做出了調整，以山東為首，東營、濱州兩市兩地率先明確春節期間可以有限制地燃放煙花爆竹；大連市也發布通告，控制燃放區域以及之外區域，除夕燃放煙花爆竹不限時。雖然禁燃的城市依舊占據多數，但仍有人將此視為政策松動的信號。
對于普通民眾來說，禁燃令放開可能只是意味著年節的娛樂多了一項。但煙花爆竹從業者們，卻嗅到了已走了數年下坡路的花炮行業的一線生機。
那么，“政策松動”真的將成為花炮行業翻身的信號嗎？
限燃放開又禁燃，花炮行業的前世今生
二十世紀八十年代，禁燃令首次出現，在隨后的三十幾年間斷斷續續對全國各地造成了不同程度的影響。
以北京為例，1993年開始，北京城八區禁放；到了2005年，北京市由“禁放”改為“限放”，2008年北京奧運會上的“大腳印”煙花，使煙花爆竹一度銷量火爆，也讓花炮行業迎來了數年來的銷售巔峰，2009年春節，北京市三大花炮批發商的備貨量是75.5萬箱，最終賣出60萬箱，比前一年增加了37%。
2015年，全國各地開始出臺政策，大規模禁止煙花爆竹的燃放，違者將被罰款處罰。
2016年修訂的《煙花爆竹安全管理條例》，規定了煙花爆竹禁止燃放的地點，并指出“縣級以上地方人民政府可以根據本行政區域的實際情況，確定限制或者禁止燃放煙花爆竹的時間、地點和種類”，雖然各地可以根據本地實際情況調整政策，但整體趨勢還是在轉向禁燃。
北京也于2017年規定，在五環路內全面禁止燃放煙花爆竹。到了2022年1月1日，除限定區域外，全年全域禁止燃放煙花爆竹，可以說煙花爆竹基本上已經退出了北京市民的視野。
可以將北京視為全國各地煙花爆竹燃放現狀的一個縮影。2017年，北京的煙花爆竹臨時銷售網點有511個，到了2019年迅速縮減為37個，2021年僅剩10個，而到了2022年，煙花爆竹臨時銷售網點已不復存在。
放眼全國，根據企查查數據顯示，我國現存煙花爆竹相關企業60.8萬家。近幾年，新增注冊的煙花爆竹企業總體呈下降趨勢，2019~2021年分別新增5.5萬家、4.7萬家、5.0萬家，2022年僅有4.5萬家新注冊企業。很多相關人士都覺得，如果政策再不放開，這一行業將名存實亡。
2022年底，隨著疫情防控政策的初步放開，人們壓抑已久的情緒急切需要一個出口，恰逢年關，煙花爆竹便自然而然地成為了人們借以發泄的娛樂工具。
隨著部分城市禁燃政策的調整，一則“國內將放開煙花燃放政策”的傳聞在網絡中流傳，不禁引發網友的激烈討論，甚至讓市場燃起了對“煙花概念股”的追捧。
ST熊貓作為國內唯一一家煙花上市公司，2022年12月5日以來，在13個交易日內收獲9個漲停板，階段漲幅達40%。
花炮行業內部似乎也恢復了部分信心，拿“花炮之鄉”湖南瀏陽舉例，根據企查查數據，目前存續、營業的煙花爆竹企業有2111家，2014年新增注冊企業140家達到峰值，但2015年之后每年新增注冊企業呈現斷崖式下跌，每年新增注冊企業僅數十家。
而到了2022年，新注冊企業數量一躍而起，變成292家，幾乎接近之前4年的總和。有業內人士認為新的轉機即將到來，并開始對未來產生期待。
朋克過年的年輕人，追求“賽博儀式感”
煙花爆竹行業的春天真的要來臨了嗎？很多從業者認為不該盲目樂觀，且不論政策是否真的放松，單就消費者需求而言，最近幾年已經遠不如前。
一方面，煙花爆竹下長大的一代人正逐漸步入中老年，另一方面，生長于城市的年輕人中，有不少嫌鞭炮聲吵鬧、不環保，還存在不小的安全隱患，“在家里看個熱鬧還好，親自燃放還是算了吧，聲兒大吵得慌不說，還凍手凍腳，關鍵也不安全”。
顯然，中老年人大多覺得煙花爆竹與年味掛鉤，而對于Z世代年輕人來說，慶祝年節的儀式并不只有這一項，一頓飯、一份紅包、或者是微信轉發一條下載的煙花視頻，都比費時費力的燃放要方便得多。
此外，電子煙花爆竹正逐漸成為傳統花炮的替代品。目前市面上常見的的電子煙花是通過內部的電子元器件發熱點火，利用噴向空中的彩色紙屑反射彩色燈光，再結合哨子發出的嘯叫聲來產生火藥煙花的燃放效果。
與傳統煙花相比，電子煙花屬于環保煙花，不會產生有毒有害氣體，不會污染環境，但仍屬于易燃品。在一些城市的傳統煙花禁燃區域，電子煙花卻是可以燃放的，因而成為了喜歡年節熱鬧氣氛的年輕人的新選擇。
而對于并不熱衷于“熱鬧”的年輕人，他們更熱衷于“賽博過年”——通過小小的一方手機屏就能獲得所有的儀式感。
打開蘋果應用商店搜索煙花，可以搜到各式各樣的煙花模擬器，結合AR功能和3D聲效，對于“只聽個熱鬧”的年輕人來說就已足夠。
還有一些專為年節準備的線上煙花燃放App，點擊“放鞭炮”的按鈕，屏幕上的鞭炮便會被點燃，手指上滑，屏幕上還會綻放出絢爛的煙花，結合分享給好友送祝福的功能，便能滿足自己的社交需求。
其實不止燃放煙花爆竹，年輕人的很多儀式都可以在網絡上完成。比起提前選購煙花，他們可能更傾向于搶一個好看的紅包封面，大年三十當天發給親朋好友，與眾不同的各式紅包封面便成為了自己的社交貨幣。
顯然，年輕人中流行的不可阻擋的趨勢是，賽博掃墓、數字祭品、電子木魚、Hi-Fi梵音……任何“神圣”的線下行為都可以被搬到網絡上，比起現實中繁縟的禮節，他們更加注重心理上的行為滿足。
對于年輕人來說，就算禁燃限制不復存在，他們對于煙花的消費需求仍不算旺盛。而這一點，正是花炮企業從業者們面臨的一大問題。
堅守自我，還是轉型？
禁放限放政策之下，結合市場現狀，近年來越來越多的花炮企業選擇了轉型。
以“煙花第一股”ST熊貓為例。2001年，熊貓煙花的前身瀏陽花炮在上海證券交易所上市；2008年，熊貓煙花因參與北京奧運會的煙花燃放后一炮而紅。2008~2012年，公司營收從1.73億元持續上升至2.55億元。
但隨著政策的收緊，2013年熊貓煙花的營收跌至1.62億元，同比下滑36.37%。2014年，公司選擇轉型當時比較火爆的互聯網金融領域，更名為“熊貓金控”，但后續便出現了兌付危機。
一番折騰之后，在2020年熊貓金控又轉回了老本行，專注于煙花出口貿易，并依靠煙花出口成功地渡過了難關，2020年、2021年以及2022年上半年，熊貓金控營收分別為1.75億元、2.89億元和2.40億元，經營指標持續向好。
選擇轉型或走向出口的花炮企業遠不止熊貓金控一家。
中國是世界最大的煙花爆竹生產、出口國。據悉，中國煙花爆竹產量占全球的90%，出口量約占世界貿易量的80%。
據海關總署數據統計，2021年度，中國煙花爆竹累計出口32.29萬噸，金額累計51.984億元，分別同比增長19.2%和16.5%，亞洲、北美和西方國家都是中國主要煙花爆竹出口市場。
2022卡塔爾世界杯開幕式上燃放的煙花便來自江西萍鄉；而據美國煙花協會數據顯示，全美大型表演中使用的煙花75%都產自中國，個人燃放的煙花則98%來自中國。
僅2022年，“煙花之鄉”瀏陽的煙花企業在國內外燃放節慶焰火已經超過了500場。
這些數據似乎預示著，出口貿易已成為花炮企業的新生機。
最初更換主營業務方向或是從事出口貿易，可能是花炮企業不得已而為之的選擇，但行動較早的企業往往占據主動權，已經嘗到了甜頭。
然而，企業轉型與跨界若是走得太遠，往往得不償失，容易出現虧損，轉型失敗的熊貓金控即是最佳例證。
對于想要實現持續經營、轉型升級的煙花爆竹企業，還是應當在抓住市場機會的同時，找準自己的發展道路，逐步向高端智能多元方向發展，適時向外尋求出口，而不要“把雞蛋放在一個籃子里”，把自己放在一個被動地位，等著市場和政策轉好。借東風是其次，花炮企業是否能夠成功翻身，最終還是得靠自身的硬實力與前瞻的規劃。
畢竟，自己點燃的引線和等著別人點燃再炸響，感受還是大為不同的。
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