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5大趨勢，掀起美妝“包裝”革命

隨著Z時代興起，新潮流盛行，年輕人的新思想、新審美也日漸影響到化妝品包裝領域。

郭芬CBO focus2023年1月17日
作為消費者了解產品和品牌的第一件”外衣“，包裝一直以形象化、具體化的顏值藝術建構起顧客與產品的第一連接。
好的產品包裝，不僅到可以色彩、文字、圖案等元素讓品牌的整體形態和諧統一，更能在視覺上搶先占領消費者心智，形成產品情緒感染力，激發顧客購買欲望和行為。
而隨著Z時代興起，新潮流盛行，年輕人的新思想、新審美也日漸影響到化妝品包裝領域。新變化在代表國貨新趨勢、新力量的國潮品牌中初現顯現。
CBO在梳理2022年中多個新國貨品牌時發現，以下幾個趨勢可能將在未來一年中成為塑造包裝設計的關鍵趨勢，而這些趨勢或將成為引領未來包裝發展方向的重要指南。
1. 產品替換裝興起；
2. 裝置成為產品的一部分；
3. 外包裝環保紙質盛行；
4. 包裝設計更加獨立和原創；
5. 無障礙和包容性設計興起。

“空瓶”成為時尚，產品替換裝興起

隨著環保觀念的發展，可持續發展的理念不再是一種趨勢，而是任何包裝設計過程中的一個基本組成部分。是否環保正在成為年輕人增加品牌好感度的砝碼之一。
此前，像嬌蘭的御庭蘭花精華、蘭蔻菁純系列、迪奧的彩妝護膚、OAlY、YSL、資生堂等很多產品都有替換裝的先例。而新國貨在發展中，國內初創新銳品牌將這一環保觀念納入了包裝設計中。
如至本、優時顏、東邊野獸、馥郁滿鋪、專妍等多個品牌將替換裝逐漸普及到產品的生產銷售當中去。像至本的肌底液替換裝、優時顏黑引力精華替換裝還因為實惠、環保、方便在小紅書平臺上受到消費者的好評和自發種草。

“裝置”成為產品的一部分，更加極簡、有趣的表達

為了節省空間和避免浪費，越來越多的產品包裝成為產品本身的關鍵部分。
在國貨香氛品牌“宇宙的猜想”的包裝設計表達中，品牌希望用有形的容器去承載無形的香氣，在每一款產品里面去重現宇宙的味道，感知世界的存在，引導人們探索跟發現自我、和世界建立對話。
在這樣的一種表達秩序中，包裝承載了部分產品的功能。產品與包裝的相輔相成，使得品牌形象在消費者心中再次得到升華。
如該品牌最新上線的與三體的聯名產品“OLLIN”系列。該系列的3款香薰蠟燭，分別以樹脂材質、陶瓷材質、陶瓷材質作為包裝的一部分，完成產品沉重肅穆、平靜下的暗涌、溫和典雅等情緒和氣氛的表達，與消費這形成情感的共鳴，在交互中加深了互動體驗。

外包裝塑模減少，環保紙質包裝盛行

在當今環保盛行的當下，紙質包裝無疑是化妝品包材的主題曲。但與此前不同的是，當下人們對環境多方面的要求，使得紙制包裝的使用一直在優化，一種更加可降解，可持續的再生循環紙，正在化妝品包裝中踐行。
如ONTOP潤養修護油霜，采用的是環保紙質——甘蔗渣紙。
甘蔗渣紙原料來源于甘蔗榨取砂糖后的廢渣，將甘蔗渣制成再生甘蔗渣紙，再次投入到包裝市場供給品牌方使用。這樣不但可以減少森林砍伐，保護生態環境，還可以通過先進的造紙工藝保留紙張的美觀藝術感，保留紙張的淡米本色。
此外，化妝品紙質包裝外層用于塑封的塑料外膜也正在減少。像酵色直接使用了繩扣相繞的旋轉啟封設計，淂意Dewy Lab套裝以紙質積木搭建的形式將產品嵌入其中，既有趣，又環保。

建立文化自信，包裝更加獨立和原創

中國文化的品牌立意，也在不斷以原創的形式向消費者輸出，一系列創意正在新品牌中展現。
本土香氛品牌竹言，是一個將天然草本文化融合進香氛的洗護品牌。品牌在設計理念上結合中西方的文化也希望用戶體驗產品實用性的同時能感受到品牌傳達的文化和情緒。
包裝以中國的"竹"為靈感延伸，顏色上貼合竹子的色調，運用綠色漸變打造出一種視覺上的自然感，使消費者身在竹林其中，側面則以竹子繪圖進一步詮釋產品特色，呼應品牌主題讓消費者對產品印象深刻。
稚優泉CHIOTURE 2022年推出的相機散粉，也同樣以獨特原創的立意讓人記憶猶新。
稚優泉CHIOTURE散粉，在功能性上有著非常顯著的柔化毛孔的效果，力圖達到柔光濾鏡下的柔嫩肌膚效果。因此，品牌在產品形態上結合“簡單、直接、有趣”的時尚捕手基因，選擇了直觀且有效的方式傳遞這樣的產品功能特征“一支唯美可愛的柔光相機”。在體驗感上品牌將創意的焦點放在消費者的使用儀式感的塑造上，首先擰開"相機鏡頭"，再拉出右側的"相機手柄刷子"，如果在不攜帶出門的情況下，你可以把手柄插放在相機左上角的"品牌 Icon 取景框"上，會立刻呈現出一個精致優雅的底妝裝備。

更加多元，無障礙和包容性的設計

此外，更加包容性的設計也在國貨美妝產品中體現。
如品牌薇諾娜的包裝上設計有盲文，體現出人性關懷。同時，不少品牌在包裝外附有二維碼設計，消費者可以掃碼了解產品或植物原材料的生產過程，這樣可以豐富消費者對產品的了解，使產品在消費者眼里更有記憶點。
隨著Z時代年輕消費者逐漸占據消費主流，包裝將會對關注顏值的他們持續對發揮作用。而能搶先一步在包裝上俘獲消費者芳心的品牌，勢必將在競爭的洪流中占據主動地位。
本文轉載自CBO focus（ID：cbonews），已獲授權，版權歸CBO focus所有， 未經許可不得轉載或翻譯。

 

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