在微信的助推下，已經產生了一批爆款國產表情包，而它們的周邊產品也能在淘寶、微信小程序中購買到，但距離真正實現成熟的內容化、品牌化、產業鏈化還有相當長的一段距離。
圖片來源：視覺中國
相信很多人都會回答：表情包。
如今，表情包早已成為了網絡溝通里非常重要的一部分。微信里如果沒點表情包，那語言文字顯得未免有些太過蒼白。
據Swyft Media統計，全世界每天通過通訊應用發送的表情符號數量達到60億以上。而在我國，每日表情包發送量為6億次左右，其中每天使用表情包不足10次的用戶只占總用戶數的20%。
今年初，淘寶·淘IP庫發布了2022年度IP商業價值榜與2022年度“輕IP”黑馬榜，從這兩個榜單中，我們可以清晰了解IP相關周邊衍生品在國內消費者群體中的受歡迎程度。
值得注意的是，在整個榜單中，除了我們熟悉的奧特曼、迪士尼、變形金剛等IP之外，有一類新IP的受歡迎程度開始持續攀升——表情包。
早在2017年就有行業人士推算，表情包的全年產值將不低于10億元。從后續的行業發展變化來看，這個數值顯然是低估了表情包這類輕IP的商業價值。
表情包有多賺錢？表情包又是怎么賺錢的？行業的致富密碼藏在哪里？今天就讓我們一起來探秘表情包和它背后的故事。
品牌化的無限宇宙
表情包到底有多賺錢？我們先來看看頭部集團的成績單。
在韓國有一款社交軟件叫作“LINE”，其地位等同于中國的微信、QQ。布朗熊、可妮兔、莎莉雞，這些我們熟悉的表情包角色便是出自LINE旗下的LINE FRIENDS。
2016年，LINE FRIENDS就幫助其母公司LINE成功上市，當天，公司市值沖向90億美元。
LINE公司2018年的財報顯示，表情包收入高達17.96億人民幣，同時以LINE FRIENDS引領的其他業務衍生品業務收入高達18.1億人民幣，可以說僅僅是表情包及周邊衍生產品，就實現了近40億人民幣的年收入，LINE FRIENDS更被稱為“亞洲第一搶錢天團”。
那么，國內的表情包玩家戰況如何呢？
當前，國內表情包相關企業的入場進度基本都集中在天使輪到A輪階段，目前國內經營表情包產業較為成功的企業有十二棟文化、蚊子動漫、萌力星球等。
表情包到底是怎么賺錢的？
許多人對此的第一反應大抵是微信中的收費表情包。
2015年，微信表情包商店上線，駐扎于微信平臺，以流量賺錢，成為了許多獨立創作者的收入來源之一。
表情包“乖巧寶寶”的創作者鐘超能就是其中的一員。據媒體報道，表情包“乖巧寶寶”走紅，兩年內的下載量達到1.5億次，作者收到打賞50萬元。
頭上長草的“長草顏團子”是微信端首個發送量破百億的表情包形象。該IP是在2013年加入十二棟的，其作者毛腿被十二棟挖掘簽約，后來整個團隊先后六次對其形象進行設計改進，直到兩年后迎來爆發。
加法與減法
任何事物的發展都要經歷起承轉合，表情包也不例外。
你可以選擇做一個單純的表情包，但假如你想成就商業化，那隨之而來的便是殘酷的競爭。
對于靠IP吃飯的行業，最大的難題就是過氣。消費者的心智是有時效性的。一旦熱度下降，IP的吸金指數也將直線下跌。
如何維護粉絲，大多數國內新生代企業選擇做加法。
例如，長草顏團子的背后團隊就對粉絲群實施了精細化管理。
十二棟文化合伙人、COO亂亂認為：“不同圈子的粉絲，對一個形象的需求是不一樣的，必須有效的管理這些粉絲，讓他們能夠固定下來。”
在早期，顏團子的粉絲群都是無差別入群，但現在被分為了各種類型的社群，針對不同的需求，向群里分發內容。在生產新內容時，也必須要照顧到更多人的情緒。
而對于已經成為行業頭部的公司來說，在面臨發展瓶頸期時，多數則選擇了做減法。
從2021年起，LINE FRIENDS在中國市場的線下店人氣一落千丈，許多門店陸續關門歇業。
圖源LINEFRIENDS官網
加法也好，減法也罷，無論是IP的創新，精細化管理，還是運營的迭代，唯有求新求變才能跟上時代的洪流。
迪士尼的啟示
和LINE FRIENDS一樣，IP界的眾位“仙家們”在行業目標上倒是出奇一致地選擇向祖師爺迪士尼看齊。
早在2019年，泡泡瑪特的創始人王寧就曾表示：“泡泡瑪特有一個宏偉的目標，就是五年后成為國內最像迪士尼的那家公司。”
一直被模仿，從未被超越。這句話用來形容迪士尼在IP界的江湖地位著實不假。
迪士尼的營收結構包括電視和網絡業務、迪士尼樂園度假村、電影娛樂、衍生品及游戲四個主要板塊，營收占比分別為44%、30.8%、14%和11.2%?？梢?，迪士尼的利潤來自整個文化產業鏈，而IP作為核心，自始至終起到了串聯作用。
有形象、有故事、有場景，構成了迪士尼文化的高度娛樂化。
許多迪士尼的IP之所以能夠經久不衰，很大程度上源于龐大的故事背景，米奇、唐老鴨、高飛等經典IP都有風靡全球的動畫片和電影。不過，近幾年的爆款之一——玲娜貝兒卻是個例外。玲娜貝兒作為一個衍生IP角色，在迪士尼以往的影視作品中從未出現過。
結語
放眼當下的國產表情包，在微信的助推下，已經產生了一批爆款，而它們的周邊產品也能在淘寶、微信小程序中購買到，但距離真正實現成熟的內容化、品牌化、產業鏈化還有相當長的一段距離。
十二棟文化合伙人、COO亂亂曾說過：“現在我們培養出來的形象更像網紅，而不是明星，在大眾認知上還是有點差別，所以當公司有足夠資源的時候，會考慮如何讓網紅變成明星，出到更高的圈。”
我們在共同等待，等一個明星級的國產表情包的出現，看一看它所能創造的故事。
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