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風向
抖音電商3月將支持個人開店
2月28日消息，為降低開店門檻，加大對全平臺商家的扶持力度，抖音電商將開放支持個人開店。2023年3月起，個人僅需提供符合要求的身份證并通過實名認證，即可在抖音電商注冊“ 抖音小店成為商家，0元開啟賣貨，享受最快1小時快速開店。（來源：電商報）
華熙生物：2022年凈利潤9.7億元，同比增長24%
2月27日晚間，華熙生物科技股份有限公司發布業績快報，2022年實現營業總收入63.59億元，同比增長28.53%；實現歸屬于母公司所有者的凈利潤9.70億元，同比增長24.00%。（來源：澎湃新聞）
名創優品：2023財年第二財季凈利潤3.7億元，同比增長82.1%
36氪獲悉，名創優品發布2023財年第二財季財報。財報顯示，該財季名創優品總營收24.9億元，其中海外營收9.9億元，占比達40%；經調整凈利潤3.7億元，同比增長82.1%；綜合毛利率達40%，較去年同期上升8.9%。截至2022年12月31日，名創優品全球門店數量達5440家。其中，國內門店3325家，同比凈增157家；海外門店數2115家，同比凈增238家。（來源：36氪）
國美電器大規模收縮實體自營門店，2023年將全面開放加盟業務
近日有消息稱，國美零售旗下北京大中電器門店關停、注銷的比例已達六成。同時，大中電器、國美電器均在加速線下門店的關停。
2月27日，國美電器相關人士向《證券日報》記者證實：“目前旗下實體門店正在調整，實體門店經營模式將從自營模式轉向保留部分自營、加盟為主的模式。”國美電器高級副總裁李俊濤近日表示，2023年國美將繼續精簡自營實體店，保留300余家主力自營門店。（來源：證券日報）
昆明：適度允許商業外擺
昆明市城市管理局等近日下發《關于進一步優化商業活動場所服務管理彈性措施的通知》，包含規范臨時性商業活動、適度允許商業外擺、打造規模化特色夜市街區等商業活動場所服務管理彈性措施。確有經營需求、且具備商業活動場地空間和條件的市場主體，可申請搭建穩固安全的臨時商業活動建（構）筑物，用于商品展示、促銷、夜市、群眾性文化體育等經營活動。通知中臨時性商業活動、適度允許商業外擺彈性措施到今年12月31日停止。（來源：e公司）
熱錢
深圳本土咖啡品牌Au Cafe獲融資
近日，深圳有機革命餐飲管理有限公司獲北京嘉州金控投資，旗下品牌Au Cafe單店估值達1000萬。據了解，Au Cafe成立于2018年，主打“花果香型咖啡”，憑借“輕食”“綠色Au”理念迅速成長為深圳本土知名咖啡品牌。
Au Cafe小程序顯示，現有門店3家，分別位于華僑城歡樂港灣東岸、壹方天地以及華僑城創意文化園。（來源：中國網）
“蛋殼肌因”獲得3000萬元A+輪融資
輕醫美連鎖品牌“蛋殼肌因”已獲得3000萬元A+輪融資，由斯凱沃創投領投。本輪融資主要用于單城市輕醫美模型的跑通和拓展，以及私域銷售中臺建設。（來源：36氪）
新數
2022年全國居民人均可支配收入36883元，人均消費支出24538元
2月28日，國家統計局發布《中華人民共和國2022年國民經濟和社會發展統計公報》，公報顯示，2022年全年全國居民人均可支配收入36883元，比上年增長5.0%，扣除價格因素，實際增長2.9%。
2022年，全年全國居民人均消費支出24538元，比上年增長1.8%，扣除價格因素，實際下降0.2%。其中，人均服務性消費支出10590元，比上年下降0.5%，占居民人均消費支出的比重為43.2%。（來源：北京商報）
天貓：口紅消費復蘇，2月搜索環比上升67%
2月28日消息，天貓新生活研究所發現，今年以來口紅消費呈現復蘇趨勢。數據顯示，手機淘寶上“口紅”搜索量環比持續增長，2月環比1月上漲67%，用AR試妝試色工具進行口紅試色的人次環比翻倍；“復古紅”成為流行色，本周“復古紅唇妝”搜索量上升496%；2月以來，00后第一次超過95后，成為淘寶天貓上口紅第一大消費力。（來源：36氪）
新品
喜茶水牛乳新品售出超40萬杯
近日，喜茶上新今年以來首款奶茶新品——水牛乳雙拼波波，該產品是喜茶經典產品烤黑糖波波牛乳的姐妹款產品，上新三日售出超40萬杯，是喜茶今年人氣最高的新品之一。
據品牌方介紹，喜茶新品所用的水牛乳原料產自廣西牧場，并在兩廣地區被廣泛飲用。喜茶對于水牛乳原料的應用始于2021年推出的產品功夫紅豆雙皮奶，是最早引入水牛奶并將其進行全國推廣的新茶飲品牌。（來源：FoodTalks）
2023年伊始，CBNData（第一財經商業數據中心）聯合Yigrowth（應極數字）發起“歸流·2023消費品牌流量營銷年度觀察”項目，結合調研問卷、流量平臺數據與資深從業人員的觀察視角，最終輸出《2023消費品牌流量營銷進階趨勢報告》。
報告歷時3個月，調研350+線上營銷從業者，走訪、研究數十家品牌機構，沉淀8萬字實操干貨，深度拆解內容種草、直播帶貨、私域運營的實操策略，以期為品牌、MCN機構及相關從業人員提供應對線上營銷挑戰的有力參考。
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