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風向
今年把恢復和擴大消費擺在優先位置，繼續發揮外貿支撐作用
3月5日，國務院總理李克強在作政府工作報告時指出，把恢復和擴大消費擺在優先位置。多渠道增加城鄉居民收入。穩定大宗消費，推動生活服務消費恢復。隨著疫情防控政策的進一步優化，消費作為促進經濟恢復的基礎，存在較大的提升空間，也成為全國以及各地重點發力的領域。
1月19日，商務部副部長盛秋平在國新辦發布會上表示，把2023年定位為“消費提振年”。在3月1日召開的全國消費促進工作電視電話會議上，盛秋平進一步提出，針對2023年消費促進工作，要重點抓好六個方面工作：一是穩住汽車、家電家居和生活服務消費等傳統消費；二是培育電子商務、品牌消費、綠色消費等新型消費；三是辦好消費活動，提振消費信心；四是改善消費條件，釋放消費潛力；五是做好生活必需品市場供應，保障基本消費；六是健全體制機制，夯實促消費工作基礎。（來源：第一財經）
淘特回應變動：業務有調整，不會并入淘寶
3月6日消息，針對媒體報道的“目前淘特團隊大部分人員合并到大淘寶”“淘特App處于半放棄、半維護狀態”，淘特相關負責人今日向北京商報記者回應稱，淘特一直堅持做源頭直供，培育M2C模式。今年正在繼續加碼產業帶，會有更多小二直接工作在產業帶，由此帶來一些業務調整，不是什么戰略變化。淘特App會一如既往服務好用戶，淘特也不會合并到淘寶。（來源：電商報）
拼多多跨境電商業務將正式登陸澳洲、新西蘭
近日，有消息稱拼多多跨境電商業務將于3月13日正式進入澳大利亞、新西蘭，持續推動中國制造業直連澳洲以及全球市場。“為了助力中國制造業一站銷全球，在TEMU正式登陸澳洲后，已在北美市場上線的國內制造業產品，也將同步進入澳洲市場。”拼多多跨境電商業務相關負責人表示。截至2023年2月23日，TEMU在App Store購物榜、Google Play購物榜中分別霸榜69天、114天，新增下載量超過4000萬。3月6日下午，拼多多正式確認了這一消息。（來源：36氪）
張蘭將開啟淘寶直播首秀
近日，淘寶麻六記旗艦店掛出店鋪公告稱，麻六記店鋪直播間已正式更名為“張蘭俏生活”，3月6日晚張蘭將開啟淘寶直播首秀。據了解，張蘭此次在淘寶直播開播，除了麻六記店鋪自己的主打產品外，預計還將帶貨食品、家居、美容養生等相關類目商品。（來源：36氪）
熱錢
幺麻子擬IPO，計劃募資5.66億元
3月3日，幺麻子食品股份有限公司披露招股說明書(申報稿)，幺麻子食品股份有限公司本次擬公開發行股票不超過4400萬股，占發行后總股本的比例不低于25%，本次發行全部為新股發行，公司股東不進行公開發售股份，本次募集資金用于項目及擬投入的募資金額為：年產20000噸藤椒油及1800噸藤椒系復合調味醬汁及休閑食品建設項目，募集資金投資總額約3.24億元；營銷網絡及信息化建設項目，募集資金投資總額約1.62億元；研發中心建設項目，募集資金投資總額4013.96萬元；補充流動資金，募集資金投資總額4000萬元。本次股票發行后擬在深交所創業板上市。（來源：Foodaily）
新數
開市客公布2023財年Q2業績報告
近日，會員制連鎖零售商開市客公布了2023財年第二季度業績報告。截至2023年2月12日公司實現總營收552.66億美元（約人民幣3817.44億元），較上年同期的519.04億美元增長6.5%。其中，凈銷售額542.39億美元（約人民幣3743.81億元），會員費10.27億美元（約人民幣70.93億元）。實現季度歸屬于公司凈利潤14.66億美元（約人民幣101.26億元），上年同期為12.99億美元。（來源：Foodaily）
蘑菇街公布2023財年上半年財務業績：總營收1.148億元
3月6日消息，蘑菇街近日宣布了截至2022年9月30日的六個月未經審計的財務業績。報告期內，該公司總營收從2022財年同期的1.695億元人民幣下降32.2%至1.148億元人民幣。截至2022年9月30日的六個月里，視頻直播相關的GMV占總GMV的95.6%。截至2022年9月30日的六個月，商品總值為28.28億元人民幣，同比下降48.1%。截至2022年9月30日，現金及現金等價物、限制性現金和短期投資為6.048億元人民幣，而截至2022年3月31日為6.663億元人民幣。（來源：電商報）
《2023淘系玩具潮玩新品趨勢報告》：潮玩玩具上漲超300%
3月6日消息，淘寶天貓近日發布了《2023淘系玩具潮玩新品趨勢報告》。報告深度解析了2022年潮玩行業新品發展情況，同時發布了2023年8大新品消費趨勢。
報告數據顯示，2021年至2022年，潮玩玩具上漲超300%，兒童玩具上漲超150%；新品成交大盤比，兒童玩具上漲1.8pt，潮玩玩具上漲0.5pt；都市中高消費力中，女性占比65%。此外，品牌新客新品成交貢獻超70%，會員新品成交金額同比上漲100%，直播渠道新品成交金額上漲超20%，淘系玩具潮玩行業八大新品趨勢分別為毛絨玩具、中國積木、戶外童車、國創機甲、藝術潮玩、游戲周邊、Lolita和娃圈。（來源：電商報）
今年前個兩月國內城市院線票房已近140億元
據國家電影專資辦初步統計數據顯示，截至2月28日，2023年全國城市院線票房已近140億元。分析人士指出，今年2月國內電影市場延續春節檔熱度，同時多部海外引進影片的加入，讓電影市場在檔期之間順利完成交接棒。（來源：上證報）
新品
喜茶推出青桔系列新品：「橘打小青桔」、「檸打小青桔」
3月6日，喜茶上新青桔系列飲品：「橘打小青桔」和「檸打小青桔」。據品牌介紹，該新品優選海南小青桔，糖度≥6°，每日洗凈手工去蒂，手捶出鮮爽果汁，使得整杯“鮮氣”滿滿，酸爽怡人。3月6日-3月8日期間，全渠道任意購買一杯「橘打小青桔」/「檸打小青桔」，即贈新品限定姐妹款貼紙。（來源：Foodaily）
來源：品牌
2023年伊始，CBNData（第一財經商業數據中心）聯合Yigrowth（應極數字）發起“歸流·2023消費品牌流量營銷年度觀察”項目，結合調研問卷、流量平臺數據與資深從業人員的觀察視角，最終輸出《2023消費品牌流量營銷進階趨勢報告》。
報告歷時3個月，調研350+線上營銷從業者，走訪、研究數十家品牌機構，沉淀8萬字實操干貨，深度拆解內容種草、直播帶貨、私域運營的實操策略，以期為品牌、MCN機構及相關從業人員提供應對線上營銷挑戰的有力參考。
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