過去一個月涌現了哪些新秀？3月投融資方向又在哪？
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投資融資概要
行業整體概況
據不完全統計，2月共發生投融資事件57起，融資金額為253.54億元。其中，人民幣交易總額（含港幣）252.50億人民幣；美金交易總額為1500萬美元（本數據僅統計中國境內人民幣及美元投資額，當日匯率比為1:6.9074）。與1月份相比，2月份消費領域的融資事件數量與人民幣融資金額均出現顯著增長。
每月投融資事件數（近6個月）
在融資事件數量上，相比1月份的36起，2月份消費領域環比增長58.3%；在總融資金額上，相較12月份的97.11億元，1月份消費領域上漲幅度為161.09%，達到253.54億元。
值得關注的是，本月有一筆超高額融資事件：我國最大的糧油企業「中糧福臨門」完成210億元戰略融資，融資方包括全國社保基金理事會，中遠?？?，中國誠通，中國人壽，中國政企合作投資基金管理，中投公司，厚樸投資，淡馬錫，亞賦資本等，是近年來我國食品行業最大的私募股權融資項目。此次引戰后，中糧集團股比約70%。
從投資機構看
據統計數據顯示，2月份消費領域共有64個機構參與投資（不含未披露機構），與1月份相比同樣增幅明顯。
大部分機構在本月出手較為慎重，僅有兩家在本月的表現較為活躍：
黑蟻資本在食品飲料賽道二度出手，完成了對連鎖零食集合店「趙一鳴零食」、椰基飲品研發銷售商「伽那食品」的投資；易還財務投資在本月接連發布公告，擬收購寵物服務提供商「聯望」90.1%股權及收購寵物用品零售貿易服務提供商「寵物超市」90.1%股權，進一步拓展其在寵物賽道領域的布局。
從融資輪次看
本月新消費品牌融資主要集中在天使輪、A輪與股權投融資。
其中天使輪及種子輪融資事件達11起，A輪（含Pre-A及A+輪）融資達14起，占比43.86%，早期輪次所占比例經1月短暫下降后，再度恢復至往月平均水平，主要集中在食品飲料領域。
股權投融資事件11起，占比19.30%，基本與往月持平，多分布在消費科技與食品飲料領域。如電子產品生產銷售商「華力芯創」與「興仁科技」均在本月完成融資。
2月消費領域融資輪次分布圖
從融資領域分布看
本月主流賽道為食品飲料、電商零售與消費科技，占比分別為36.84%（21起）、17.54%（10起）和14.04%（8起）。結合上月融資數據來看，服裝配飾、消費科技與寵物賽道受到了更多資本關注。
2月消費投融資細分領域分布圖
降價、下沉、創新：咖啡新藍海
咖啡又“行”了。
2月以來，咖啡品牌的融資捷報可謂頻傳。從功能性咖啡品牌「奢斐咖啡」、現磨手作咖啡品牌「雷力咖啡」、咖啡連鎖品牌「AoTiger虎聞咖啡」到新式咖啡品牌「幸貓咖啡」，四筆融資的輪次均分布在天使輪與A輪，不少行業知名機構如金沙江創投、梅花創投等紛紛下場。此外，「幸貓咖啡」在3個月內連續完成天使輪及A輪兩輪融資。不難看出，咖啡又再度回歸資本視野。
近三月咖啡類品牌投融資實況
麥當勞、KFC等餐飲巨頭紛紛涉足咖啡領域，瑞幸憑借平價創新爆品屢創記錄，比星咖啡、Ao Tiger虎聞咖啡等新興咖啡品牌卷入低價時代……曾經的高品質、小眾化的“情懷”咖啡品牌逐步走下神壇，向商業化大步邁進，咖啡行業的消費圈層也在逐步年輕化、多元化。
艾媒咨詢數據顯示，2021年中國咖啡行業市場規模達3817億元，2022年達4856億元，并預計2025年將達萬億規模。過去，一二線城市貢獻了咖啡賽道最主要的成績，但隨著其咖啡滲透率逐漸飽和，這一情況正在被改寫，下沉市場成為眾多咖啡品牌尋找增長的藍海。
此外，不少新茶飲品牌也紛紛入局。如喜茶、奈雪等進行咖啡口味本土化創新，將茶飲與咖啡元素進行融合，推出SKU新品；茶顏悅色、蜜雪冰城選擇將其拓店經驗復用至平價咖啡領域，孵化旗下咖啡品牌鴛央咖啡、幸運咖等。
加速擴張的連鎖品牌、錨定三四線城市的本土品牌、虎視眈眈的茶飲品牌……平價咖啡仍是2023年最為活躍的消費賽道之一。但想在咖啡行業分一杯羹的品牌何其多，這場充滿未知數的角逐中，勝者仍尚未可知。
觀念轉變+電商助推，前景可觀的情趣用品
隨著情人節的到來，情趣用品也在本月吸引了資方的目光。從“談性色變”到“為性買單”，時代在進步，消費者的觀念也隨之改變。
2月，情趣用品全渠道一站式店鋪搭建服務商「小師妹情趣用品商學院」完成了5000萬元A輪融資，而其上一輪1000萬元天使輪融資僅發生在兩月之前。企業主打成人情趣無人售貨店、實體連鎖店、美團、拼多多、淘寶等全渠道一站式店鋪搭建以及運營服務。
此外，成人用品自動售貨機研發商「鳴馳實業」也在本月獲得了1800萬元天使輪融資。
近期情趣用品類企業投融資實況
iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，中國情趣用品的市場規模一直保持穩定上升的態勢，2022年達1685.3億元，未來5年內將會為市場的爆發式增長期，預計2025年市場規模達2081.3億元。
杜蕾斯性調查顯示，歐美有58%的適齡人群在使用情趣用品，這意味著國內市場仍有相當大的增長潛力，隨著性觀念的轉變和電子商務的迅速發展，即使行業進入成熟期后也不會迅速衰退。
此外，在全球經濟低迷時期，情趣用品行業是同時滿足快速消費品及醫療保健的行業，前景廣闊。
情趣用品行業的“社會觀念束縛”已在快速消除，人們對情趣用品的接受度越來越高。與此同時，電商購物的快速發展也使得用戶購買情趣用品的便利性和私密性都得到了提高，無人零售的新業態也逐步成熟，行業發展趨勢良好，未來堅持在技術、產品、營銷全面發力的企業發展潛力更大。
從單筆融資金額看
從融資金額來看，本月僅有10起過億元投融資（含IPO），主要集中在食品飲料與消費科技領域。
選擇在本月IPO的企業數量僅有3家：以熱帶及亞熱帶果蔬制品研發見長的新式茶飲供應商「田野股份」正式在北交所掛牌上市，作為一個面向B端的供應商，其合作客戶包括奈雪、茶百道、滬上阿姨、一點點、農夫山泉、可口可樂等；
作為高端戶外第一股，戶外裝備生產商「揚州金泉」抓住了疫情之后戶外產業井噴的機會順利上市，其主營業務包括帳篷及睡袋的海外代工，客戶以全球知名戶外品牌為主；
加固型移動計算機提供商「億道信息」也在本月于深交所順利上市，企業以 ODM 為模式，專業從事筆記本電腦、平板電腦及其他智能硬件等電子設備的研發、設計、生產和銷售，公司服務于全球超過 1,000 家的電子產品品牌商、系統集成商等。
融資金額過億的交易公司統計
投資融資實況
行業新秀觀察
*種子輪/天使輪
新潮與科學養寵綜合體驗服務 愛寵世家/天使輪/數千萬人民幣
成立時間：2023年
商業模式：「愛寵世家」是一家國內一站式新潮與科學養寵的高端綜合體驗服務商，業務覆蓋貓、狗、鳥類、水族、爬行類等多種寵物品類的全生命周期服務。抓住中高端親子及養寵的精準用戶，通過打造獨特的美學場域，提供“體驗+零售+服務”的一站式經營模式。
融資情況：獲得數千萬元天使輪融資，由創安資本領投。
融資用途：預計2023年上半年開出首家門店，并未來三年計劃在北京、上海、南京、武漢、杭州等城市的核心商圈新開多家門店。
咖啡連鎖品牌AoTiger虎聞咖啡/天使輪/未披露
成立時間：2022年
商業模式：「AoTiger虎聞咖啡」由「鹿角巷」原班人馬打造。自2018年在日本開出首店后，22年10月在杭州開出國內首店，現已在杭州開設4家門店，門店面積為20平~50平，擁有寫字樓店、商場店、大學店等店型。以拿鐵為主打產品，搭配創意果咖，所售產品僅有兩個價位——10元和13元。
融資情況：完成天使輪融資，投資方為梅花創投。
融資用途：本輪資金將主要用于品牌宣傳、門店拓展等。
皮膚學級護膚品牌 HEPROA海璞諾/Pre-A+輪/數千萬人民幣
成立時間：2020年
商業模式：「海璞諾HEPROA」為海創生物自有品牌，主要有兩條產品線，一條是針對肌膚微生態的功能性抗衰護膚品，包括眼霜、精華、面霜、水乳、面膜、潔面等；另一條是針對腸道微生態的功能性益生菌食品。其目標人群為對抗老、修護、人體微生態健康調節有需求的24-38歲群體。
融資情況：完成數千萬元Pre-A輪融資，本輪投資方為深創投。
融資用途：本輪融資資金將主要用于化妝品原料開發、品牌建設和團隊建設等方面。
熱門事件回顧
*明星創始人/熱門行業
快時尚跨境服裝品牌 SHEIN/后期階段/未披露
成立時間：2017年
商業模式：「Shein」面向歐美、中東市場，主營快時尚女裝的自主設計、生產及線上出口業務，產品涉及女裝、女鞋、配飾、泳衣及運動服飾等，設計上采用C2B反向選款以及社交眾籌投票的模式，同時通過大數據預測銷量和產能，銷售覆蓋全球224個國家和地區。
融資情況：新一輪融資即將完成交割，投資方除紅杉資本中國、老虎環球基金等老股東之外，新加入的投資人包括阿布扎比主權財富基金Mubadala、泛大西洋投資集團、Coatue和DST等。據信，Mubadala的投資金額或高達10億美金。
融資用途：本輪主要為新股融資，投后估值在650億至700億美金之間，與2021年底時基本持平。
連鎖零食集合店 趙一鳴零食/A輪/數億元人民幣
成立時間：2019年
商業模式：趙一鳴零食是一家連鎖零食集合店，精心挑選2000多種特色零食。趙一鳴憑借行業積累，通過整合優質供應鏈資源，與廠商直接合作，從而在保證產品質量的前提下，為消費者提供真正意義上物美價廉的產品。
融資情況：完成1.5億元A輪融資，由黑蟻資本領投，良品鋪子跟投。
融資用途：未披露。
觸覺反饋及創新聲學產品整體解決方法提供商 索邇電子/A輪/近億元人民幣
成立時間：2020年
商業模式：索邇電子致力于提供軟硬件一體化的觸覺反饋解決方案，核心硬件產品為真物理泛寬頻觸覺引擎，具體產品線有高性能泛寬頻振動引擎、創新聲學產品（屏幕發聲、骨傳導）等。公司自成立以來，已與Pico、Nolo、Tourbox等眾多客戶達成戰略合作。
融資情況：完成近億元A輪融資。本輪融資由建銀國際領投，跟投方包括協會會員單位致道資本、三七互娛、圣誕金晟、敦鴻資產等。
融資用途：資金將用于基礎底層技術開發、創新解決方案開發、市場拓展和團隊擴充。
2023年伊始，CBNData（第一財經商業數據中心）聯合Yigrowth（應極數字）發起“歸流·2023消費品牌流量營銷年度觀察”項目，結合調研問卷、流量平臺數據與資深從業人員的觀察視角，最終輸出《2023消費品牌流量營銷進階趨勢報告》。
報告歷時3個月，調研350+線上營銷從業者，走訪、研究數十家品牌機構，沉淀8萬字實操干貨，深度拆解內容種草、直播帶貨、私域運營的實操策略，以期為品牌、MCN機構及相關從業人員提供應對線上營銷挑戰的有力參考。
更多獨家觀點及實操建議將在《2023消費品牌流量營銷進階趨勢報告》紙質版中完整呈現。隨書附贈3份“認知圖譜”，點擊此處或下方圖片即可購買，包郵到家！
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