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風向
淘寶：未來70%推薦信息流將給到直播和短視頻
近日，淘寶天貓產業發展及運營中心、消費電子市場營銷總經理彭艷萍透露，2023年整個阿里手淘的策略將由圖文走向視頻。“還沒有開直播或還沒有布局短視頻的品牌，可能要加快速度。”據彭艷萍介紹，搜索是淘寶目前的流量主通道，但在未來的改版中，搜索、推薦和直播會變成整個淘系的三大流量入口，且原來推薦的信息流70%是給到圖文的，未來70%會給到直播和短視頻。（來源：第一財經）
俞敏洪：承認東方甄選將養殖蝦當成野生蝦來賣
3月18日，在2023亞布力中國企業家論壇年會現場，新東方創始人俞敏洪表示，承認此前東方甄選受到供應商誤導，把養殖蝦當成野生蝦來賣，犯錯之后就要改正，但不能故意犯錯，以后也不能再犯類似錯誤。（來源：澎湃新聞）
TVB將于3月30日進行第二場淘寶直播帶貨
3月20日消息，TVB（電視廣播）3月20日表示，將于3月30日在淘寶直播間舉行第二場直播帶貨，由旗下藝人陳自瑤及其搭檔一起參與，3月20日公司盤中漲幅超過5%。3月7日晚，TVB在淘寶直播間的首場直播帶貨成交額達2350萬，次日公司股價上漲85%。（來源：電商報）
元氣森林將推出首家Livehouse
近日，元氣森林旗下娛樂品牌元氣森林LIVE釋出視頻預告，首家LiveHouse將于春季開業。 元氣森林轉戰線下live籌備已久，該店鋪位于上海市楊浦區萬達廣場C棟，占據3F-5F。據稱，將以dream stage打開魔都音樂現場新紀元。據業內人士透露，北京店也在同期籌備中。（來源：Foodaily）
WOW COLOUR宣布品牌戰略升級
近日，色界美妝集團召開2023色界美妝商業年會，發布了WOW COLOUR的品牌戰略升級，官宣了全新定位——以會員制為特色的服務型美妝集合店。WOW COLOUR還宣布將通過深化與新銳美妝品牌的合作、強化門店創新內容和場景體驗、打造新會員體系等舉措助力戰略升級。（來源：36氪）
閉店三個月后，好麗友官方旗艦店重開
關閉網店三個月后，天貓ORION好麗友官方旗艦店近日已悄然重張，但僅有派類產品可供選擇，膨化食品、糖果、餅干等其他主要產品系列均未上線。記者向好麗友方面求證，相關負責人表示“官旗已于2月重開，會逐步上線更多產品”。
去年12月23日，天貓ORION好麗友旗艦店突然發布了一則閉店公告，并引發市場消極猜測。面對質疑，好麗友方面公開表態，稱暫停網店運營系與運營商自然年度合同到期，預計1月重新開啟。根據官方旗艦店備案，目前，網店運營方已由此前的星皓(北京)科技發展有限公司變更為天津伍家優選電子商務有限公司。（來源：中國網財經）
熱錢
咖啡連鎖品牌“小咖主”完成1億元A輪融資
近日，咖啡連鎖品牌“小咖主”已完成規模為1億元人民幣的A輪融資，本輪由星米資本領投，賽馬系列AD-VC基金跟投。毅仁資本擔任本輪獨家財務顧問。該筆資金將主要用于市場推廣、渠道建設。（來源：36氪）
新數
貓眼專業版：2023年度票房已破150億
貓眼專業版數據顯示，截至2023年3月19日16時，2023年度大盤票房（含預售）破150億，年度票房前五名分別為《滿江紅》（45.38億）、 《流浪地球2》（40.15億）、《熊出沒·伴我“熊芯”》 （14.75億）、《無名》（9.28億）、《深?！罚?.13億）。（來源：電商報）
斗魚：2022年總凈營收為71.082億元，上年同期為91.653億元
3月20日，斗魚發布截至12月31日的2022年第四季度及全年財報。財報顯示，該公司第四季度總凈營收為16.811億元，上年同期為23.279億元；凈利潤為4180萬元，上年同期凈虧損1.932億元；平均移動端MAU為5740萬，同比下降8.0%。2022年全年，總凈營收為71.082億元，上年同期為91.653億元；凈虧損為9040萬元，上年同期為6.202億元。（來源：界面新聞）
新品
Keep將推出健身版Switch
Keep近期將推出智能運動新品Keep KS，該硬件將融合AI攝像頭、可穿戴運動傳感器以及健身內容，打造健身版本的Switch。據了解，該產品擁有自己獨家的健身內容，同時也將Keep App上的內容進行升級，分出了多個類別的課程，并且可以配合跳舞毯使用。預計將在3月底對外發布。（來源：新浪科技）
2023年伊始，CBNData（第一財經商業數據中心）聯合Yigrowth（應極數字）發起“歸流·2023消費品牌流量營銷年度觀察”項目，結合調研問卷、流量平臺數據與資深從業人員的觀察視角，最終輸出《2023消費品牌流量營銷進階趨勢報告》。
報告歷時3個月，調研350+線上營銷從業者，走訪、研究數十家品牌機構，沉淀8萬字實操干貨，深度拆解內容種草、直播帶貨、私域運營的實操策略，以期為品牌、MCN機構及相關從業人員提供應對線上營銷挑戰的有力參考。
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